二次元的世界，未來不僅是BAT的戰(zhàn)場，更是整個社會了解下一代的窗口

二次元的世界，未來不僅是BAT的戰(zhàn)場，更是整個社會了解下一代的窗口。

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在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，BBS、百度貼吧、QQ空間是最早一批成長起來的社群產(chǎn)品，常常被認(rèn)為是初代互聯(lián)網(wǎng)社群三杰，是那個時代年輕的85后90后們最in的交流方式。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迭代，微博、豆瓣、朋友圈成為上一批年輕人主流的社群陣地?；剡^頭再來看初代的社群產(chǎn)品，他們經(jīng)過大浪淘沙后，竟然沒有銷聲匿跡。BBS野蠻生長沒有了，留下了虎撲、天涯這樣的頭部社區(qū)，而百度貼吧和QQ空間，現(xiàn)在成了95后最愛的社交工具。

說好的老產(chǎn)品不行了呢？怎么他們越活越年輕了？

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百度貼吧已經(jīng)走過了14個年頭，根據(jù)百度官方公布數(shù)據(jù)，貼吧里是積累注冊用戶總數(shù)達(dá)到15億，月活躍用戶超過3億，日均發(fā)帖量超過2000萬。在貼吧里，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。

這些數(shù)據(jù)看起來不可思議，但是也能讓你看到什么才是年輕人文化崛起？貼吧已經(jīng)成為年輕人的大本營，過去無數(shù)二次元群體和年輕主流文化誕生，現(xiàn)在看還會有更多兇猛的誕生。

似乎每個人都想加大群，但其實(shí)大家只在小群活躍?，F(xiàn)在要想黏住用戶、讓他們持續(xù)活躍，是一件很難的事情，很多社交化還不錯的工具或市場活動往往在這里崩潰。徐志斌即將在知乎Live開講《如何拯救你半死不活的社群？》，Live介紹里提到了幾組數(shù)據(jù)：每天新建200萬—300萬個微信群；40%以上的群會在7天內(nèi)死掉；只有30%左右的群會艱難活過1個月；對于大部分500人的微信群，活躍的人通常不超過群成員總數(shù)的10%。

社群、社交當(dāng)然有自己的方法，不過，幫助理解這些方法的最佳參照卻是網(wǎng)絡(luò)小說。網(wǎng)絡(luò)小說是典型的網(wǎng)絡(luò)游戲邏輯，也是當(dāng)下年輕人最熟悉的語境。“夠夠手的進(jìn)階方式”幾乎就是這個模式的另一種描述，徐志斌的新書《小群效應(yīng)》中還討論到了貼吧的年輕用戶群體如何表達(dá)的需求，一群不被外界廣泛關(guān)注的人是如何創(chuàng)造出令人震驚的“出征”事件，也是這些模式的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)。

2013年，徐志斌寫作《社交紅利》時曾經(jīng)瀏覽過貼吧的用戶畫像數(shù)據(jù)，那時貼吧用戶中80后、90后、00后占全部用戶90%，其中90后用戶占總用戶70%。到了2017年時，徐志斌因為寫作《小群效應(yīng)》而再度瀏覽這些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)95后占到了70%以上。幾乎是鐵打的產(chǎn)品流水的年輕人。

我們?nèi)钥吹酱罅康幕ヂ?lián)網(wǎng)熱詞仍舊來源于貼吧。這是年輕人的力量。在百度貼吧活躍的用戶中，二次元群體是很大一部分。而在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）主題的貼吧占據(jù)了近一半。例如他們最近與網(wǎng)易游戲《荒野行動》搞的百吧聯(lián)賽，都是年輕化方向的表現(xiàn)。

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徐志斌在看《鄉(xiāng)土中國》、《人類簡史》、《華夏邊緣：華夏記憶與族群認(rèn)同》這些書時，發(fā)現(xiàn)他們都有一個共同特點(diǎn)，即特別關(guān)注家庭的分析。關(guān)注大人群、大社群、大族群，居然從小家庭去入手。一個小社群就是一個文化生態(tài)。

在過去幾年中，“爆吧”是貼吧中最有標(biāo)簽性的現(xiàn)象。百科對此有著明確的描述，“對爆吧者而言，爆吧行為是一種情緒的宣泄，更是一種游戲，在這個虛擬的世界中，他們以此顯示力量”。當(dāng)這種力量的顯示變得觸手可及時，“年輕人”們就開始樂此不疲，乃至突破了不同貼吧、小圈子、社交平臺。

“宣泄和表達(dá)，從中找到共鳴和認(rèn)知感”，這些關(guān)鍵詞一旦開啟就會自然生長，開始繼續(xù)孕育新鮮事物。徐志斌的新書《小群效應(yīng)》中提到，大家對喜歡的東西開始有了不同解構(gòu)，開始各種“黑”和“自黑”、自嘲自諷。“帝吧”吧主英三嘉哥這樣理解文化的不斷發(fā)酵和形成：“用戶很明白自己要什么，只是暫時不被主流認(rèn)同。”

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2015年開始二次元經(jīng)濟(jì)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，如今二次元內(nèi)容、價值觀、用戶和商業(yè)形態(tài)已經(jīng)廣泛進(jìn)入主流視野。接下來的十年，話語權(quán)將逐步交到這代人手上，由其審美變遷所帶來的“文化紅利”也會在消費(fèi)市場中釋放出來。

艾瑞咨詢估算，2016年國內(nèi)核心“二次元”用戶規(guī)模達(dá)7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億人。2017年，二次元文化將覆蓋3.08億人，其中95后學(xué)生黨是主要用戶群。也就是誰能抓住二次元人群，誰就能抓住未來5—10年的人口消費(fèi)紅利。

所以不難看出現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT都在盡自己最大的姿態(tài)來向這些族群示好，阿里有投資的B站和微博，騰訊手里握著QQ和空間，百度經(jīng)久不衰的貼吧，三大入口的較量很可能從這一代身上，很快就要過渡到下一代身上。

二次元用戶重度使用的二次元產(chǎn)品就有A站B站，主要目的是獲取內(nèi)容而非社交，所以在A站和B站上，總有最流行的二次元資訊和相關(guān)視頻的新番，不過社交鏈的缺失，不免有點(diǎn)尷尬，要知道A友B友們的交友方式主要還停留在通過線下活動結(jié)識。好在，微博這個泛社交平臺，能夠彌補(bǔ)一下阿里在二次元布局上社交鏈的不足。

今年7月在成都舉辦的QQJOY，則展示出了騰訊在布局二次元市場上的處心積慮。展會上集中展示了國漫經(jīng)典、音畫大賞、鵝漫U品、企鵝電競，QQ看點(diǎn)，QQfamily等一系列基于QQ的產(chǎn)品，融合游戲、社群、動漫、文學(xué)、音樂等多個領(lǐng)域。在社交APP排行版里，QQ雖然失去冠軍的寶座，日活也在不斷的降低，但是其中90后在QQ的MAU里，占了六成。

在百度貼吧中，二次元相關(guān)吧數(shù)量超過了50w,二次元相關(guān)吧貼吧的總粉絲量為900w，每日活躍用戶700w，日均發(fā)貼量為200w。這些強(qiáng)活躍、高頻互動、強(qiáng)粘性的用戶們，正是中國泛二次元用戶中的核心能量。

作為二次元用戶行為鏈條中最重要的一環(huán)，百度貼吧的社群化效應(yīng)讓二次元用戶有了一個沉淀內(nèi)容、衍生話題、發(fā)展同好的機(jī)會和土壤，所以在這片土壤上，表現(xiàn)出了異于其它平臺的高活躍和高穩(wěn)定等社群化價值。

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老牌互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如果喪失了驅(qū)動力基本就告別歷史舞臺了。還能一直活躍，一定有其內(nèi)在基因。

貼吧在誕生的時候，市面上已經(jīng)有了無數(shù)個BBS，火的不要不要的就有兩家：貓撲和天涯社區(qū)，此外還有大量基于地域和興趣為主題的垂直論壇。貼吧的誕生，亦可說是給BBS論壇投下了一記原子彈，不管什么時候，互聯(lián)網(wǎng)都可以挾流量以令諸侯，百度大搜這個強(qiáng)而有力的流量入口，簡直就是為興趣主題社群天然而生的。

興趣是最好的導(dǎo)師，基于興趣的社群都擁有極高的用戶忠誠度，在貼吧身上則把這一要義，展現(xiàn)的淋漓盡致。從百度貼吧對外發(fā)布的二次元用戶畫像分析可以看到，在用戶流轉(zhuǎn)圖譜及興趣圖譜中，相較于其它類型用戶平滑的興趣走勢曲線，泛二次元用戶則呈現(xiàn)出了斷崖式下跌，除軟件應(yīng)用、影視音樂、游戲、書籍閱讀之外，其它興趣沒有任何一個能站上3%，可見泛二次元用戶興趣極其集中化，這背后則代表了他們對于二次元內(nèi)容的專注和忠實(shí)。

百度貼吧從誕生伊始，它就是當(dāng)下那個時代年輕人的一種icon，鐵打的貼吧，流水的年輕人，也體現(xiàn)了其年輕化的前景廣闊。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，百度貼吧90后粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比更超過90%。另外貼吧粉絲的男女比例6:4與國內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)用戶1.8：1的男女比例非常接近，這也從側(cè)面反映了粉絲文化的普遍性。另外，貼吧粉絲本科以上學(xué)歷的占比超過了五成，這說明互聯(lián)網(wǎng)粉絲整體年輕但具備較高的知識文化層次。

貼吧里永遠(yuǎn)不缺的就是十分活躍且極具創(chuàng)造力的年輕化粉絲，經(jīng)過共同興趣和話題的聚合，進(jìn)一步催化了他們的創(chuàng)造力。一些碎片化的內(nèi)容最終匯聚成互聯(lián)網(wǎng)上的文化現(xiàn)象——這也是為什么貼吧不斷成為互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)象的發(fā)源地。以往有耳熟能詳?shù)摹百Z君鵬”和“屌絲”，近來則有“然并卵”、“睡起嗨”、“城會玩”、“哪家強(qiáng)”和“重要的事情說三遍”、“皮皮蝦我們走“、”葉瀾歸式寵愛“。這些文化級產(chǎn)物，進(jìn)一步吸引了各人群的關(guān)注，使得粉絲陣營不斷壯大。

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二次元的世界，未來不僅是BAT的戰(zhàn)場，更是整個社會了解下一代的窗口，要知道，這個世界過去是我們的，現(xiàn)在是我們的，終究有一天是屬于他們的……

有一則小詩恰當(dāng)?shù)妹枥L了二次元的世界，他們的愛多么堅不可摧。

一起去唱歌吧

不了，我要回家看動漫

一起喝杯咖啡吧

不了，我要攢錢買手辦

你總這樣活該單身

我的愛人在動漫里

你總是說你要去日本 你去那里干什么啊

找東西

找什么??？

我丟在那里的青春和我愛的二次元

……

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），GrowthHK專欄作家。資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個性解讀。

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題圖由作者提供

GrowthHK（Growth Hacker）：增長黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…