1. 增長(zhǎng)黑客首頁(yè)
  2. 財(cái)經(jīng)洞察

2023年值得品牌關(guān)注的機(jī)會(huì)點(diǎn)②：產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)容營(yíng)銷與品牌運(yùn)作

商業(yè)洞察 ? ? 財(cái)經(jīng)洞察 ? 閱讀 48240
2
品牌一直是現(xiàn)代企業(yè)的生存之道，也是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本要素和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而釋放品牌效應(yīng)和品牌價(jià)值的路徑不勝枚舉，但在「執(zhí)牛耳」看來(lái)，產(chǎn)品為王、內(nèi)容為相，兩者都能在很大程度上“左右”品牌的運(yùn)作。
執(zhí)牛耳聯(lián)合營(yíng)銷商業(yè)研究院發(fā)布的《復(fù)盤&預(yù)判：2023品牌的營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)｜數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)年度洞察報(bào)告》，從產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)與品牌運(yùn)作、內(nèi)容及IP營(yíng)銷與品牌運(yùn)作兩大維度為品牌營(yíng)銷帶來(lái)一些參考。
一、從產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)與品牌運(yùn)作
產(chǎn)品是企業(yè)營(yíng)銷全鏈路中最能被消費(fèi)者感知的外在環(huán)節(jié)之一，產(chǎn)品力的內(nèi)核——品牌價(jià)值觀，及產(chǎn)品力的表達(dá)方式和技巧，將會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。
因此，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌識(shí)別、品牌記憶和品牌認(rèn)同，一直會(huì)是品牌主的核心關(guān)切。
第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“2022數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際論壇”上，元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人王璞直言，產(chǎn)品是品牌的核心基礎(chǔ)。特別是在快消品軟飲料行業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是線下即時(shí)零售和消費(fèi)。
為此，元?dú)馍志蛦⒂昧艘慌私庑率来脩粜枨?、思想更活躍的年輕人擔(dān)綱產(chǎn)品經(jīng)理，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，以保持品牌創(chuàng)新的活力。
營(yíng)銷商業(yè)研究院研判，在新銳品牌快速入局、老品牌及時(shí)跟進(jìn)的市場(chǎng)環(huán)境中，長(zhǎng)期的營(yíng)銷規(guī)劃和產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)不僅是吸引消費(fèi)者注意力、強(qiáng)化復(fù)購(gòu)的手段，也是關(guān)乎品牌運(yùn)作的基石。
?
不僅如此，將營(yíng)銷前置——帶著用戶的多元需求做產(chǎn)品研發(fā)，再用高品質(zhì)的產(chǎn)品去滿足消費(fèi)者的新需求，也正在成為一種風(fēng)向標(biāo)。
二、內(nèi)容及IP營(yíng)銷與品牌運(yùn)作
時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入成熟的發(fā)展階段，特別是在“存量時(shí)代”，內(nèi)容的重要性愈發(fā)凸顯。
內(nèi)容及IP營(yíng)銷，已經(jīng)是企業(yè)建立長(zhǎng)期品牌形象的核心營(yíng)銷戰(zhàn)略之一，而好的內(nèi)容則是成功的內(nèi)容及IP營(yíng)銷的重要前提。
第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“2022數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際論壇”現(xiàn)場(chǎng)，匹克體育品牌負(fù)責(zé)人林小雄分享到，伴隨普羅大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健康愈發(fā)重視，每個(gè)人都成為了一個(gè)運(yùn)動(dòng)文化的傳播者，也會(huì)成為品牌價(jià)值觀的傳遞者、品牌形象的共建者。因此，以強(qiáng)調(diào)真實(shí)生活和體驗(yàn)的好內(nèi)容，必定會(huì)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷效果。
在實(shí)施內(nèi)容及IP營(yíng)銷的過程中，如何激發(fā)品牌與用戶的共創(chuàng)、給予他們充足的價(jià)值分享點(diǎn)，并通過用戶UGC刺激消費(fèi)，是品牌必須慎重看待的課題，因?yàn)檫@不僅是品牌內(nèi)容營(yíng)銷的一種表現(xiàn)方式，更會(huì)為品牌創(chuàng)造市場(chǎng)認(rèn)知、沉淀用戶認(rèn)同，甚至?xí)绊懙狡放七\(yùn)作的下一步戰(zhàn)略布局。
需要注意的是，內(nèi)容營(yíng)銷并不是軟性廣告，用戶天生是反感“廣告”的，不論是硬廣還是軟廣。因此，能夠基于環(huán)境在內(nèi)容形式上保持一致，并貼近生活、號(hào)召用戶參與其中的原生營(yíng)銷，才能讓用戶更容易接受。
據(jù)「執(zhí)牛耳」觀察，內(nèi)容及IP營(yíng)銷的底層邏輯其實(shí)并不復(fù)雜——
以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)洞察消費(fèi)需求和趨勢(shì)變化，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)賦能品牌與用戶的深度“互動(dòng)和連接”，并激發(fā)用戶再次自主創(chuàng)作、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌形成二次種草和多輪傳播，從而提升品牌營(yíng)銷和復(fù)利的空間。
作為原生IP營(yíng)銷的代表，小紅書的靈感營(yíng)銷可謂“有生活、有場(chǎng)景、有真實(shí)的情感共鳴和好玩的原生內(nèi)容”，從2021年的線下IP「酸甜苦辣香·人生五味便利店」到2022年的線上IP「噼里啪啦過大年」，皆是源自于生活再回到用戶真實(shí)生活中的優(yōu)秀案例。
通過這些案例，我們也可以窺見成功IP營(yíng)銷的一個(gè)共通特征——以用戶最易接受、能達(dá)成普遍共識(shí)的原生“痛點(diǎn)”為切入口，營(yíng)銷的成功概率將大幅提升。
從上述分析來(lái)看，營(yíng)銷商業(yè)研究院研判，產(chǎn)品和內(nèi)容/IP營(yíng)銷無(wú)疑是品牌執(zhí)行長(zhǎng)期主義營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)作的重要抓手和確定性解決方案。
而對(duì)流量和數(shù)據(jù)的關(guān)注，則是品牌主提質(zhì)提效發(fā)展的一種必然選擇。

本文來(lái)自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/quan/91977.html

贊 (0)
打賞 微信掃一掃 微信掃一掃 支付寶掃一掃 支付寶掃一掃

關(guān)于作者

商業(yè)洞察的頭像

商業(yè)洞察創(chuàng)作者

146 文章
0 評(píng)論
這個(gè)人很懶，什么都沒有留下～
上一篇 2023-02-23 15:17
下一篇 2023-02-23 16:36

增長(zhǎng)黑客Growthhk.cn薦讀更多>>

發(fā)表回復(fù)

登錄后才能評(píng)論