非影評(píng)類(lèi)公眾號(hào)「影探」的增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)策略：借《藥神》漲粉160萬(wàn)，分享3萬(wàn)次

《戰(zhàn)狼2》之后，影視圈終于再度爆出一部極具感染力兼具高口碑的電影，如果你每天都有翻看公眾號(hào)的習(xí)慣，那么你一定時(shí)不時(shí)能在公眾號(hào)列表中看到它的身影。

沒(méi)錯(cuò)，我說(shuō)的就是它，《我不是藥神》。

面對(duì)這樣一部熱度極高的電影，從哪個(gè)角度切入才能在眾多影評(píng)，非影評(píng)類(lèi)公眾號(hào)中脫穎而出？

公眾號(hào)「影探」從電影中選取了一個(gè)特別的人物，7月8號(hào)為粉絲推送了《<藥神>里這么多病人，他最讓我心疼！》，拿下又一個(gè)10萬(wàn)+，收獲粉絲1500+贊。

除了《藥神》這篇文章，「影探」的推文歷史上還拿下不少優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)成績(jī)。

• 全網(wǎng)日均閱讀量百萬(wàn)以上；
• 成為漲粉最快的影評(píng)領(lǐng)域頭部賬號(hào)；
• 2016年年底開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，如今擁粉近160萬(wàn)。

這個(gè)專(zhuān)注于推薦最新國(guó)內(nèi)外影視作品，深度解析經(jīng)典電影，并深受粉絲喜愛(ài)的公眾號(hào)，是如何成長(zhǎng)起來(lái)的？

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找準(zhǔn)切入點(diǎn)，收獲第一批種子用戶(hù)

如今的百萬(wàn)大號(hào)，關(guān)鍵的第一批粉絲是如何積累的？

1.“好的內(nèi)容，能產(chǎn)生千軍萬(wàn)馬之力”

影探的第一批種子用戶(hù)得益于2016年開(kāi)播的神劇《西部世界》，開(kāi)播后因?yàn)榇藙∧X洞巨大，明線(xiàn)暗線(xiàn)交織，導(dǎo)致一集就被吹爆。

「影探」借著這個(gè)機(jī)會(huì)每集都會(huì)展開(kāi)超深度解析，在各個(gè)大平臺(tái)（知乎，豆瓣，虎撲等等）同步解析劇情，讓美劇圈網(wǎng)友養(yǎng)成了不看解析就看不懂劇的習(xí)慣，就這樣積累了第一批種子用戶(hù)。

2016年解讀《西部世界》時(shí)，雖然閱讀量不高，但團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)每發(fā)一篇文章就能漲粉幾千，于是把這個(gè)數(shù)據(jù)記在了心里。

等到2017年《權(quán)力的游戲》回歸時(shí)，他們便“照葫蘆畫(huà)瓢”，解讀“權(quán)游”每集劇情。因?yàn)闆](méi)人這么干過(guò)，而劇迷需求又很旺盛，所以當(dāng)時(shí)單篇文章都能加粉1萬(wàn)多，其中很多還是慕名而來(lái)。

這個(gè)系列他們總共寫(xiě)了十篇，也就是漲了大概10多萬(wàn)粉！

此后「影探」善用全平臺(tái)分發(fā)的渠道做好內(nèi)容和品牌推廣，他們認(rèn)為“各個(gè)自媒體平臺(tái)是性?xún)r(jià)比最高的漲粉渠道?！?/p>

2.保持探索的節(jié)奏，找到自己的特色

「影探」以寫(xiě)美劇起家，國(guó)內(nèi)同類(lèi)賬號(hào)主要是以寫(xiě)電影為主。所以他們很好地避開(kāi)了一個(gè)比較飽和的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

而美劇相對(duì)來(lái)說(shuō)資訊難以整理，劇情冗長(zhǎng)難以概括，粉絲有看劇的需求，而市場(chǎng)沒(méi)有類(lèi)似賬號(hào)來(lái)滿(mǎn)足?！赣疤健拐脧浹a(bǔ)了這個(gè)推劇的空白，就順勢(shì)做大了。

在一年多的運(yùn)營(yíng)時(shí)間了，公眾號(hào)其實(shí)也經(jīng)歷過(guò)運(yùn)營(yíng)策略上的調(diào)整。

從主寫(xiě)美劇，拓展到美劇與電影平分秋色，如今又在拓展國(guó)產(chǎn)影視影評(píng)。

運(yùn)營(yíng)者之一“探長(zhǎng)”告訴西瓜君，這么做既擴(kuò)大了寫(xiě)作范圍，也拓寬了粉絲邊界，增加院線(xiàn)電影的比例有助于擴(kuò)大影響力。

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新話(huà)題要快，老故事要深

在出爆文方面，「影探」雖然有粉絲基數(shù)做保證，但在內(nèi)容制作上并不馬虎，甚至可以說(shuō)是相當(dāng)用心。

1.爆文的創(chuàng)作心得

以3月這篇觀(guān)點(diǎn)另辟蹊徑的爆文為例。

幾個(gè)月前王寶強(qiáng)領(lǐng)了金掃帚獎(jiǎng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)正好有馬蓉上訴一事，所以他們倆又一次上了熱搜。

借著熱點(diǎn)，「影探」從電影人的角度寫(xiě)了一篇人物稿《他，可能是整個(gè)娛樂(lè)圈最干凈的男人》，扒了王寶強(qiáng)從影后的所有作品，讓網(wǎng)友能從另一個(gè)側(cè)面更好的認(rèn)清楚一個(gè)人。這篇文章因?yàn)轭}材很熱加上角度新穎，最終轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)次，閱讀量近57萬(wàn)。

另一篇資訊類(lèi)文章《史上最燒錢(qián)的電視劇，看標(biāo)題我就準(zhǔn)備等》，借勢(shì)亞馬遜翻拍《指環(huán)王》熱點(diǎn)，回顧了指環(huán)王的輝煌，探討了翻拍的愿景。

因?yàn)樵鞯闹纫约笆录闹匾?，加上?nèi)容比較詳實(shí)，粉絲們也轉(zhuǎn)發(fā)了3萬(wàn)次。

“總的來(lái)說(shuō)，想要成為爆文，題材、內(nèi)容、方法都缺一不可，但是都做好了也不一定會(huì)爆，最終還是需要一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣?！?/p>

2.密切關(guān)注影視類(lèi)信息，解決素材問(wèn)題

探長(zhǎng)告訴西瓜，想要文章有料有吸引力，首當(dāng)其沖是提高搜索能力。

「影探」寫(xiě)作題材很廣，各個(gè)國(guó)家都有涉獵，因此各個(gè)社交平臺(tái)（微博，微信）、搜索平臺(tái)（谷歌百度）、口碑平臺(tái)（豆瓣、貓眼、imdb、爛番茄、Metacritic），不論國(guó)內(nèi)外都會(huì)刷上一遍，這已經(jīng)成為他們的每日必看。

其次要靠平時(shí)的閱讀積累。所有同類(lèi)賬號(hào)都要求編輯關(guān)注，沒(méi)事就看，一是提供思路，二是作為日常積累。

那么，一篇文章成稿大概要經(jīng)歷什么過(guò)程呢？以影視劇評(píng)類(lèi)推文為例，探長(zhǎng)一般會(huì)這么做：

• 先搜集相關(guān)資料，包括主創(chuàng)采訪(fǎng)、相關(guān)通稿、各種預(yù)告特輯，對(duì)作品有了大概了解之后，再開(kāi)始看片；
• 邊看邊寫(xiě)一個(gè)零碎的觀(guān)后感，整理出一個(gè)粗框架；
• 接著會(huì)到各個(gè)平臺(tái)搜集評(píng)論，看看大家的關(guān)注點(diǎn)在什么地方；
• 再就是確定文章的切入角度、整理思路、成文。

其中最為費(fèi)心思的當(dāng)屬找角度、理思路和起標(biāo)題。

3.常見(jiàn)選題之外，還需擴(kuò)寬選題方向

影視號(hào)選題可涉獵范圍是不是很窄？探長(zhǎng)說(shuō)其實(shí)在實(shí)際選題中：

“影片推薦、影視評(píng)論、人物挖掘、片單影單都是基本款，更寬的選題還可以涉及新聞向、社會(huì)向以及情感向；而確定粉絲喜好，最直觀(guān)的就是看數(shù)據(jù)反饋，當(dāng)然也要根據(jù)數(shù)據(jù)去做用戶(hù)畫(huà)像，有種邊考察邊想象的意思?！?/p>

電影數(shù)量有限怎么辦呢？他的心得就是新話(huà)題要快、老故事要深、內(nèi)容盡量做到深度和趣味結(jié)合。

「影探」目前有三位編輯，探長(zhǎng)搞深度，小影走詼諧，小探玩煽情。風(fēng)格各異，形成了“多元化人格化運(yùn)營(yíng)”特色。

“不會(huì)勉強(qiáng)編輯走不適合自己的風(fēng)格，也能讓粉絲各有所愛(ài)。當(dāng)編輯認(rèn)定了一條路，我們就會(huì)在配圖，排版，潤(rùn)色各個(gè)方面配合其風(fēng)格做出調(diào)整?！?/p>

探長(zhǎng)說(shuō)，寫(xiě)稿子的過(guò)程中，不論是找選題，確定好的角度還是討論標(biāo)題，其實(shí)都比較費(fèi)腦，好在有一個(gè)很給力的團(tuán)隊(duì)讓他們能夠堅(jiān)持走完每一天。

采訪(fǎng)最后，探長(zhǎng)總結(jié)了影評(píng)類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要把握的幾大關(guān)鍵要素：

• 一定要關(guān)注所有同類(lèi)賬號(hào)，避免觀(guān)點(diǎn)相似，風(fēng)格相似；
• 要有充足的時(shí)間積累知識(shí)，以免書(shū)到用時(shí)方恨少；
• 文章的風(fēng)格要有亮點(diǎn)，比如「影探」編輯小影每篇文章的表情包用的很6。

對(duì)非影評(píng)類(lèi)公眾號(hào)而言，它們其實(shí)同樣適用。

文：虎牙@西瓜君

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