像網(wǎng)易一樣的刷屏H5,持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容

在當(dāng)下,能夠持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容的,除了網(wǎng)易,沒有第二家了,為什么網(wǎng)易家出的H5經(jīng)常能刷爆朋友圈呢?因?yàn)樗麄冇幸惶字谱鳈C(jī)制在里面,這個(gè)機(jī)制是什么呢?我當(dāng)然不知道了,我又不是網(wǎng)易的。不要打我,實(shí)話實(shí)說嘛!

雖然他們的制作機(jī)制不了解,但是從這條最新的刷爆朋友的H5“她掙扎48小時(shí)后死去,無人知曉”,可以看出一些端倪,相比之前的H5,有過之而無不及。

先上一張首頁截圖,簡單直接。

 

像網(wǎng)易一樣的刷屏H5,持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容

 

[title]1本條H5拆解[/title]

 

內(nèi)容結(jié)構(gòu):前后分成兩個(gè)部分,采用漫畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)。第一部分平淡無奇,如果不是看到很多人轉(zhuǎn)發(fā),我早就X掉了,像第一部分流失率如此高的H5,竟然還能刷屏,足見其分享率有多高,重點(diǎn)就落在了第二部分。

內(nèi)容構(gòu)成:圖片、文字、音樂,自從玩了抖音,就會發(fā)現(xiàn),音樂對用戶的情感刺激極為的重要,一個(gè)普通的視頻,或者普通的文字,加上一段相匹配的音樂,可以起到畫龍點(diǎn)睛的效果。所以,一開篇,這個(gè)H5就提示用戶,打開聲音。

 

像網(wǎng)易一樣的刷屏H5,持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容

 

音樂在產(chǎn)品開發(fā)中,重要嗎?普遍的觀念是不重要,想想我們玩的手游中的音樂、國產(chǎn)電影的配樂,都渣的很,我之前游戲公司的配樂,就是隨便搞個(gè)音樂合成軟件做的,文件小,還不占地方。然而,當(dāng)有的公司把音樂作為主打時(shí),產(chǎn)品就賣瘋了,比如陰陽師,好巧哦,也是網(wǎng)易家的。

內(nèi)容詳解:這條H5講的是,一個(gè)大臉妹子,一上來就喊:救命呀!老虎我掐指一算,難道是坐了順風(fēng)車,翻到第二頁,還好,只是遇到魔鬼了。魔鬼用叉子,叉掉了很多人,要來叉這個(gè)妹子,畫風(fēng)一轉(zhuǎn),開始回憶殺。

這套路,看過火影的都知道?;貞浡L而溫馨,沒猜錯(cuò)的話,是為了后面遇害做伏筆。果然,美好生活,轉(zhuǎn)瞬即逝,被惡魔搶占了家園、搶走了食物,最后,老爹也命喪魔鬼之手,為了救大臉妹,她的媽媽也犧牲了,這個(gè)妹子成了唯一的幸存者。

 

像網(wǎng)易一樣的刷屏H5,持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容

 

是不是很傷感,其實(shí)看到這里,我還沒有分享的意愿,類似這樣的情節(jié),小說里見得多了,那轉(zhuǎn)機(jī)就在第二篇了。

第二篇直接反轉(zhuǎn),將大臉妹的身份轉(zhuǎn)化為藍(lán)鯨,上述所有角色全部反轉(zhuǎn),魔鬼變成了人類,受害者變成了藍(lán)鯨,重點(diǎn)來了,這個(gè)時(shí)候,音樂風(fēng)格極速變化,從危機(jī)四伏變成了傷感悲傷的調(diào)調(diào),聽的我眼淚都要掉下來了。

 

像網(wǎng)易一樣的刷屏H5,持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容

 

最后,把包袱拋了出來,因?yàn)槿祟惖倪^度獵殺,很多動物瀕臨滅絕,甚至已經(jīng)滅絕。

 

[title]2刷屏的原理[/title]

 

刷屏的原理有很多,覺得新鮮好玩,覺得對他人有幫助,覺得可以炫耀,但是我觀察發(fā)現(xiàn),在微信朋友圈刷屏事件里面,情感觸動是最多的,讓人憤慨、讓人不快、讓人同情,都屬于情感觸動。這條H5走的也是這條路線,情感觸動。

保護(hù)動物,人人有責(zé)。

這條標(biāo)語,大家應(yīng)該都知道,這屬于公益環(huán)保了,一提起公益環(huán)保,大家想到的是什么?愛心。在我們很小的時(shí)候,老師就告訴我們,要做個(gè)有愛心的人,潛移默化中,我們都認(rèn)為自己是有愛心的人。即便是做了壞事,被警察叔叔抓起來的人,也不乏愛心。

有愛心的人,看到小動物被欺負(fù)了,會怎樣呢?自然是去幫助它,同理,看到動物因?yàn)槿祟惖呢澙?,瀕臨滅絕。情感被觸動到了,自然要分享出來,一是讓大家看到,二是告訴大家,我是有愛心的人。

 

[title]3對我們的啟發(fā)[/title]

 

情感觸動是做內(nèi)容的首選。

新奇、有趣、有幫助的內(nèi)容還是少數(shù),比如新奇的,一旦多了,就變的普通了。像網(wǎng)易之前做的“男神問你睡了沒”的形式,其他家再去做的時(shí)候,效果就很弱了。

但是情感觸動,點(diǎn)抓的準(zhǔn)的話,可以篇篇引爆,比如咪蒙,每篇文章都力求一個(gè)情感觸動點(diǎn),讓妹子們有共鳴,去傳播。

 

像網(wǎng)易一樣的刷屏H5,持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容

 

情感觸動,真的要做還是有難度的,起碼要懂的人性,知道人對什么感興趣。這個(gè)知道,不僅僅是字面的知道,還要領(lǐng)悟到。說到領(lǐng)悟,就有點(diǎn)玄了。

我之前研究抖音,發(fā)了很多視頻,效果都一般般,后來因?yàn)閯e人一個(gè)視頻,而領(lǐng)悟到了視頻的精髓所在,從那以后,發(fā)的視頻點(diǎn)贊率提高了10倍。

做刷屏H5,要有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支持。

不要看網(wǎng)易做刷屏好像很簡單,背后是一個(gè)大的團(tuán)隊(duì)在支持。單從這條H5就能看出,要有文案、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營,四個(gè)部門配合完成,而且這條成型的H5,背后多半會有測試效果不佳,而放棄的幾條,加上失敗的,這條H5從策劃到成型上線,預(yù)計(jì)也要1個(gè)月的時(shí)間。

普通公司要想照搬網(wǎng)易的做法,還是要清楚自己的斤兩先,另外還要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,網(wǎng)易之所以做H5容易刷屏,是在積攢了幾十甚至幾百條失敗H5的基礎(chǔ)上的。

 

像網(wǎng)易一樣的刷屏H5,持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容

 

有個(gè)點(diǎn)大家可能沒留意到,并不是網(wǎng)易做的H5都能刷屏,他們出的很多H5和我們做的一樣,也都石沉大海了。只能說他們的刷屏成功率大一些,這個(gè)成功率來自于H5庫。

H5庫指的是每條H5的復(fù)盤記錄,包括失敗和成功的,哪怕公司招一個(gè)新人,從零開始做H5,因?yàn)榭戳诉@些內(nèi)部資料,很容易打通任督二脈,按葫蘆畫瓢做一個(gè)刷屏的H5,相比其他公司就簡單了很多。至于這個(gè)H5庫有沒有呢?這是個(gè)秘密。

 

[title]總結(jié)[/title]

看到這篇文章的同學(xué),如果想做自己的刷屏H5,結(jié)果是一定能做出來的。因?yàn)槲⑿攀情_放的,并沒有給網(wǎng)易特權(quán)。大家只要領(lǐng)悟到其中的精髓,加上做事的方法論,多嘗試、多分析,不多久,就能做一個(gè)像網(wǎng)易一樣的刷屏H5。

 

 

文:老虎講運(yùn)營(laohujiangyy)

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