為什么新版本微信朋友圈圖片是發(fā)20張？

文：Kevin | PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)發(fā)起人

最近微信帶來(lái)了新版本，主要的更新功能就是就是微信朋友圈支持20張圖片、和新版本的微信鍵盤(pán)。

我還沒(méi)有更新到新版本，但部分嘗鮮的網(wǎng)友已經(jīng)提供了新版本的功能截圖分享如下分別是20張圖片上傳、和微信鍵盤(pán)的案例

針對(duì)這次版本更新，熱點(diǎn)最多就是微信朋友圈了。

有網(wǎng)友看到了版本更新標(biāo)題，以為新版本的朋友圈功能會(huì)變成這樣，如下是Kevin做的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

但如果你真正用過(guò)更新的功能，其實(shí)朋友圈圖片展示仍然最多支持9張圖，還是九宮格。不同的是，當(dāng)你圖片超過(guò)9張就會(huì)觸發(fā)相冊(cè)視頻，發(fā)送的朋友圈仍然是視頻類(lèi)型。如下是9張圖超過(guò)后進(jìn)入生成視頻，用戶(hù)朋友圈變成了發(fā)送視頻。

微信每次版本更新，都會(huì)因?yàn)辇嫶蟮挠脩?hù)規(guī)模帶來(lái)行業(yè)的新機(jī)會(huì)，也是許多微信生態(tài)下的風(fēng)向。

針對(duì)這次版本更新，作為產(chǎn)品經(jīng)理在Kevin和他的產(chǎn)品朋友群里發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：“為什么微信新版本朋友圈是20張封頂，不是30張？”

底層的邏輯只有一個(gè)：一切為了視頻號(hào)。

其實(shí)是微信通過(guò)開(kāi)放用戶(hù)上傳照片數(shù)量的權(quán)限，提供更多的視頻生產(chǎn)能力，為視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

本次版本更新后，視頻號(hào)的內(nèi)容產(chǎn)生有了下面三個(gè)入口

這次版本更新后，視頻號(hào)的內(nèi)容增加了圖片組合成視頻的入口，將朋友圈所有的內(nèi)容都開(kāi)始導(dǎo)入視頻號(hào)了，微信一切開(kāi)始傾向短視頻創(chuàng)作了。

為什么是20張？

這次版本更新，為什么朋友去支持封頂20張照片，不是9張、不是30張呢？

其實(shí)這也是許多產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì)遇到的問(wèn)題，比如輸入框?yàn)槭裁聪拗莆谋咀址L(zhǎng)度是100個(gè)不是10個(gè)，比如用戶(hù)名稱(chēng)為什么只支持8個(gè)不支持20個(gè)…這類(lèi)數(shù)字的問(wèn)題很多時(shí)候還會(huì)成為許多產(chǎn)品經(jīng)理之間的口舌之爭(zhēng)。

這里發(fā)起一個(gè)投票，基于微信朋友圈20張圖片，認(rèn)為下面哪一點(diǎn)論證？

站在產(chǎn)品經(jīng)理角度，我來(lái)分別說(shuō)明以上4點(diǎn)原因。

1.相片組成的短視頻拍攝，20張照片是極限數(shù)量。

這部分我沒(méi)有拿到有效數(shù)據(jù)，完全是基于產(chǎn)品經(jīng)理從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、短視頻使用來(lái)分析的。

相片組成的短視頻拍攝，你可以在視頻號(hào)競(jìng)品的抖音里面常常見(jiàn)到，由相片組成的短視頻，再配置一些文案，就可以得到爆款視頻。

這類(lèi)類(lèi)型的視頻，其涵蓋的照片的數(shù)量都是在幾張以?xún)?nèi)，一個(gè)短視頻幾十秒到1分多鐘，每個(gè)相片過(guò)2-3秒鐘就會(huì)切換，這樣換算下來(lái)因此20張難免是封頂。

也就是說(shuō)你在抖音看到一個(gè)用相片組成的短視頻，你幾乎很少看見(jiàn)有人會(huì)上傳20張照片加一個(gè)配音成為爆款，往往幾張或十張左右，20張照片以上的非常少見(jiàn)，因?yàn)檫^(guò)多的照片數(shù)量就極易給用戶(hù)觀看體驗(yàn)降低，造成播放視頻的完播率過(guò)低，自然視頻也不會(huì)漲粉、成為爆款。

同時(shí)這類(lèi)短視頻時(shí)間長(zhǎng)度和視頻長(zhǎng)度無(wú)關(guān)，是和音樂(lè)伴奏相關(guān)的，音樂(lè)伴奏長(zhǎng)度在抖音生態(tài)里面是1分多鐘為主，即使音樂(lè)有3分多鐘，視頻創(chuàng)作者也會(huì)挑選音樂(lè)高潮部分（幾十秒到1分多鐘）。

抖音視頻創(chuàng)建相冊(cè)視頻，音樂(lè)選擇一般在幾十秒。

同時(shí)對(duì)于一首歌曲來(lái)說(shuō)，高潮部分往往在其中的30秒到1分多鐘左右，由此即使音樂(lè)本身有幾分鐘長(zhǎng)度，創(chuàng)作者也會(huì)因?yàn)楦叱辈糠诌M(jìn)行截取這部分時(shí)間間隔。所以更加需要由相片構(gòu)成的短視頻，照片的數(shù)量就應(yīng)該被限制。由此給出了下面的推導(dǎo)邏輯

可以得到上面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)底層邏輯，可以發(fā)現(xiàn)20張是比較好的封頂限制，超過(guò)20張后視頻就長(zhǎng)度太多，用戶(hù)在該場(chǎng)景下創(chuàng)建的短視頻數(shù)量也少，觀看完播率也低。

2.20張有利于內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)指標(biāo)

站在微信產(chǎn)品經(jīng)理角度，你一定會(huì)思考3個(gè)問(wèn)題

你認(rèn)為視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的數(shù)據(jù)指標(biāo)是什么？

同時(shí)怎么評(píng)判指標(biāo)的好壞？

比如用戶(hù)播放轉(zhuǎn)化率30%，這個(gè)轉(zhuǎn)化率到底是高還是低？怎么評(píng)判？

所以，朋友圈的20張照片數(shù)量，同樣也是需要一個(gè)理性的數(shù)據(jù)證明，20張是一個(gè)好的指標(biāo)，又是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)很重要的間接指標(biāo)。

圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)、鏈接方式（分享、推薦算法、掃碼進(jìn)入）可能會(huì)有下面數(shù)據(jù)指標(biāo)。

對(duì)應(yīng)短視頻類(lèi)型生產(chǎn)數(shù)量（相冊(cè)類(lèi)視頻數(shù)量、視頻類(lèi)長(zhǎng)視頻數(shù)量、視頻類(lèi)短視頻數(shù)量、視頻話題數(shù)）

單個(gè)視頻播平均用戶(hù)訪問(wèn)數(shù)

單個(gè)用戶(hù)平均播放數(shù)

單個(gè)視頻播平均用戶(hù)播放次數(shù)

單個(gè)用戶(hù)平均訪問(wèn)數(shù)

創(chuàng)作視頻人數(shù)（日、周、月、年）

創(chuàng)作視頻總數(shù)（今日、周、月、年）

用戶(hù)活躍數(shù)（用戶(hù)進(jìn)入視頻號(hào)、用戶(hù)播放至少2個(gè)視頻）

作者入駐數(shù)（日、周、月、年）

終端使用數(shù)（IOS、安卓各自占比）

…..

還要很多數(shù)據(jù)指標(biāo)就不羅列出來(lái)了，以上相信都是微信視頻號(hào)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，尤其對(duì)內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)比較重要的指標(biāo)我就羅列出來(lái)了。

由此產(chǎn)品經(jīng)理必須得用一些數(shù)據(jù)知識(shí)來(lái)做分析成為底層的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我在《21天數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理訓(xùn)練營(yíng)》里有提到過(guò)這類(lèi)案例，喜歡的朋友可以去公眾號(hào)點(diǎn)擊菜單試聽(tīng)。

因此為了讓以上數(shù)據(jù)指標(biāo)正向發(fā)展，在分別在數(shù)據(jù)平臺(tái)里查找朋友圈相9、10、11、12….20…30…40，最后計(jì)算出來(lái)的數(shù)據(jù)值是20張最合適。

這幾乎是非常客觀計(jì)算出來(lái)的數(shù)據(jù)值，好像結(jié)果也是我們能夠接受的

但過(guò)于理性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往會(huì)讓人不太舒服，覺(jué)得什么都是必然的，沒(méi)有一些偶然的場(chǎng)景，尤其是給人類(lèi)使用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，需要人類(lèi)的感性融入進(jìn)去。尤其是我相信微信的張小龍也不會(huì)喜歡這樣完全交給機(jī)器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3.技術(shù)成本的實(shí)現(xiàn)，為技術(shù)提供原料

投票選項(xiàng)里的第三條提到的技術(shù)實(shí)現(xiàn)門(mén)檻，實(shí)際上是很多產(chǎn)品經(jīng)理在推進(jìn)需求必須要面臨的問(wèn)題，就是實(shí)現(xiàn)成本以及需求達(dá)到的效果。

朋友圈圖片上傳20張到底是不是微信這類(lèi)app技術(shù)處理的峰值，上傳過(guò)多對(duì)于前端渲染、服務(wù)器壓力、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等等超過(guò)20張就會(huì)成本極高，在產(chǎn)品迭代和技術(shù)成本下，選擇了20張。

不懂技術(shù)的同學(xué)的確認(rèn)為這個(gè)選項(xiàng)是錯(cuò)誤的，但如果你有過(guò)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，你一定會(huì)非常同意這個(gè)選項(xiàng)。

就拿最直接的電視屏幕尺寸價(jià)格，在90寸以?xún)?nèi)的液晶電視和100寸以上的，價(jià)格相差幾倍，反而75寸和80寸的價(jià)格相差幾百塊錢(qián)。

這核心就是技術(shù)工業(yè)造成的成本巨大區(qū)別。所以很多家庭會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)90寸以?xún)?nèi)的，而不是花幾倍價(jià)格以上去購(gòu)買(mǎi)100寸。因?yàn)楸旧?0寸的相差并不大。

大尺寸切割通常基于8.5代線，尺寸越大，成膜保證區(qū)要求越高，100寸基本接近8.5的極限了（110是極限），良率很低。

因此朋友圈照片上傳數(shù)量，同樣也符合這個(gè)邏輯。微信擁有數(shù)十億用戶(hù)，DAU上億。照片從9張變成20張，帶來(lái)的成本是指數(shù)型提高。

還要就是微信下的相關(guān)推薦算法、智能識(shí)別都需要大量的原材料素材才能提升算法的精確度和識(shí)別能力，相比字節(jié)下的視頻內(nèi)容上傳量，微信視頻號(hào)還是后期太晚，用戶(hù)提供的原料肯定少，即使用戶(hù)規(guī)模比字節(jié)的大。

這次20張朋友圈版本更新后，用戶(hù)可以下載微信官方推出的秒剪app進(jìn)行視頻編輯優(yōu)化，秒剪突出的仍然是音頻能力（估計(jì)是微信天生自然的大量語(yǔ)音語(yǔ)料為基礎(chǔ)）。利用音頻識(shí)別文字，準(zhǔn)確度會(huì)比剪映的更好，但在視頻編輯的能力提供上，剪映還是提供了較多功能的剪輯方式。

基于此來(lái)為秒剪提供素材源、對(duì)其用戶(hù)倒流，逐步讓用戶(hù)習(xí)慣上手秒剪。從秒剪app的產(chǎn)品定位來(lái)看，因?yàn)椴](méi)有復(fù)雜的視頻剪輯入口，估計(jì)是希望做成一鍵傻瓜式的剪輯工具，用戶(hù)上手門(mén)檻低，更加符合微信海量用戶(hù)人群的特點(diǎn)。

我估計(jì)后續(xù)秒剪會(huì)推出2個(gè)版本，一個(gè)是適合普通用戶(hù)的版本，幾乎不要用戶(hù)編輯即可輸出模版下的視頻；一個(gè)是適合專(zhuān)業(yè)級(jí)需求的用戶(hù)，秒剪PRO

4.張小龍（產(chǎn)品經(jīng)理）拍腦袋想的

這個(gè)選項(xiàng)是我們產(chǎn)品經(jīng)理做需求真正工作會(huì)遇到的，因?yàn)楣ぷ鞯男枨筇?、太?fù)雜，難免會(huì)操成我們做需求沒(méi)有時(shí)間去仔細(xì)推演、和數(shù)據(jù)決策，只能憑著產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、和業(yè)務(wù)規(guī)劃去感覺(jué)產(chǎn)品應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)。

但往往這樣的產(chǎn)品經(jīng)理需要大量的工作經(jīng)驗(yàn)積累或app體驗(yàn)，因?yàn)榕哪X袋不是異想天開(kāi)，是需要能夠落地、能夠符合實(shí)際情況的。

所以我之前一直在發(fā)起1年體驗(yàn)90款app社群，很多人參加也是因?yàn)檫@個(gè)原因，拍腦袋也要做能落地的需求，就多體驗(yàn)競(jìng)品和產(chǎn)品。

可是站在微信團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有資源和面臨的KPI壓力，我相信拍腦袋是幾乎不可能的，畢竟稍微不注意就直接影響大家手中的收入，和部門(mén)的人員淘汰數(shù)（比如項(xiàng)目不好被裁掉），這可不是開(kāi)玩笑的，需要產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)真對(duì)待而不是拍鬧到。

基于這次版本更新，我相信你也知道了產(chǎn)品經(jīng)理在做需求的時(shí)候需要依靠數(shù)據(jù)、以及技術(shù)成本、用戶(hù)場(chǎng)景來(lái)思考，這一次的更新在功能操作變化并不大，但卻帶來(lái)了全新的內(nèi)容渠道，也是一次非常成功的迭代。

用最小的杠桿，撬動(dòng)最大的ROI

這幅圖也是阿基米德杠桿定律其實(shí)也是我們做產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該遵循的效應(yīng)，利用最小成本實(shí)現(xiàn)完成產(chǎn)品的營(yíng)收價(jià)值最大化。

今天的分享就在這兒，你認(rèn)為你會(huì)拍腦袋做需求嗎？