騰訊重新定義刷屏現(xiàn)象，敦煌詩巾小程序增長10w+DIV

近年，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，并與傳統(tǒng)文化進行深度融合，打造出了一系列“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，各種文創(chuàng)類創(chuàng)意小程序、H5刷爆社交平臺，誕生諸多10w+，傳統(tǒng)文化變的是越來越潮。

但騰訊這次確重新定義了“10w+”！

這兩天，騰訊聯(lián)合敦煌研究院跨界推出一款名為《敦煌詩巾》的創(chuàng)意互動小程序再次刷屏了。不同于一般的10w+，這次騰訊《敦煌詩巾》是通過“10 w+DIY”的方式。怎么說？用戶可以通過DIY自己的專屬敦煌絲巾，生成個性化的文創(chuàng)創(chuàng)意。截止到29日下午4點，《敦煌詩巾》小程序數(shù)字展覽館中收錄的用戶DIY作品近10萬件。更讓人驚喜的是用戶可以直接下單購買自己“設(shè)計”實物絲巾。這下可忙壞了網(wǎng)友，紛紛化身設(shè)計師，掀起一陣DIY“敦煌詩巾”熱潮。騰訊這一波DIY鮮活玩法神助攻，讓1650歲的敦煌莫高窟也正式加入了網(wǎng)紅行列，重新煥發(fā)活力。

DIY專屬敦煌絲巾周年獻禮

創(chuàng)意鮮活玩法煥新傳統(tǒng)文化引熱潮

其實這個活動是騰訊和敦煌研究院在發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計劃一周年之際推出的創(chuàng)意互動。旨在號召公眾通過數(shù)字文創(chuàng)手段，成為敦煌數(shù)字供養(yǎng)人，以個性化的文創(chuàng)創(chuàng)意，供養(yǎng)千年敦煌文化。

可以說，“敦煌詩巾”作為一個設(shè)計獨到且有創(chuàng)新感的文創(chuàng)產(chǎn)品，釋放出了巨大感染力?？吹贸鰜?，“敦煌詩巾”無論是從文化內(nèi)涵、外觀設(shè)計還是內(nèi)在選品上都經(jīng)過了精心的考量，傳遞出了敦煌莫高窟特有的文化底蘊和溫度。

因為一般的文創(chuàng)產(chǎn)品可能就是通過在產(chǎn)品上印上相應(yīng)的元素、圖案，在更深層次上則淺嘗輒止。比如盛行的各類畫著圖案的貼紙 、各種插畫馬克杯、印著“洪荒之力”的啤酒開瓶器等等。沒有內(nèi)涵，只有印花，讓人視覺疲勞，缺乏溫度。

但這次 “敦煌詩巾”在敦煌文化的呈現(xiàn)上則進行了深入挖掘。設(shè)計上以敦煌石窟最具代表性的藻井圖案為靈感，將藻井層次豐富、富麗莊嚴(yán)的結(jié)構(gòu)及圖像特點融入了本次互動中。通過借鑒敦煌壁畫的藝術(shù)構(gòu)圖和用色，從敦煌壁畫中提取了較具代表性的8大主題元素和200多個壁畫細節(jié)元素，對敦煌文化進行高度概括再創(chuàng)作，將敦煌文化藝術(shù)真正靈活地運用到文創(chuàng)當(dāng)中，以此達到用敦煌文創(chuàng)來傳播敦煌文化藝術(shù)的目的。

此外，騰訊文創(chuàng)還聯(lián)合國際知名設(shè)計公司洛可可·洛客的大咖設(shè)計師團隊從700多張洞窟壁畫資料汲取設(shè)計靈感，打造了2款精美的設(shè)計師款絲巾，作為本次“敦煌詩巾”的新年特別獻禮。

可以看到，騰訊這一次是走心了！通過文創(chuàng)產(chǎn)品的二次創(chuàng)作重新構(gòu)建傳統(tǒng)文化與用戶的關(guān)系，以煥新敦煌內(nèi)在文化靈魂的方式走進了用戶內(nèi)心，并用“敦煌詩巾”這一副好看的外在皮囊增加了用戶主動“勾搭”的機會。

除了在內(nèi)容呈現(xiàn)上的走心，更具創(chuàng)意的點還是在互動玩法上。

這次用戶可以通過DIY的方式親身參與“敦煌詩巾”的創(chuàng)作，玩法多樣、選擇豐富，互動流程也非常簡潔、清爽。通過創(chuàng)造自己獨一無二的專屬敦煌絲巾，并在數(shù)字展覽館展示給所有喜歡“敦煌詩巾”的人。這樣新穎的互動玩法可以說徹底激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲和參與熱情?！岸鼗驮娊怼毙〕绦蛏暇€一天，就產(chǎn)生了6萬條網(wǎng)友DIY創(chuàng)作，高峰期每秒可誕生2條。截止到29日下午4點，用戶參與量已超130萬，數(shù)字展覽館中收錄的用戶作品近10萬件，騰訊新文創(chuàng)攜手敦煌刮起了一場全民共創(chuàng)的“最美國風(fēng)”。

“敦煌詩巾”承載敦煌文化內(nèi)涵

以產(chǎn)品生命力與用戶建立多元鏈接

如果說傳統(tǒng)文化是酒、表達方式是瓶子，那這次騰訊和敦煌研究院分別選擇了不同的新瓶，裝起了滿溢傳統(tǒng)韻味的酒。雖然近年文創(chuàng)產(chǎn)品熱潮漸起，但正如前文所述，往往只是將簡單地將文化圖騰印入到產(chǎn)品中，卻沒有在其中賦予自己的內(nèi)涵和意義。

文創(chuàng)產(chǎn)品對于用戶最大的意義來自于一種文化或者情境的情愫發(fā)酵。因此，產(chǎn)品的價值就在背后的故事，這次騰訊發(fā)布的“敦煌詩巾”就蘊含了很深刻的敦煌文化內(nèi)涵。

除了8大主題元素、200多個壁畫細節(jié)元素這些供用戶DIY敦煌壁畫元素的提煉?！岸鼗驮娊怼钡脑O(shè)計師款同樣寓意深刻。比如其中“數(shù)字絲鹿”的設(shè)計靈感來源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁畫《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛頂尊勝陀羅尼經(jīng)變》中右上角的青綠山水。絲巾中的九色鹿跳出了原壁畫中的橫卷式構(gòu)圖，在山脈間停留、顧盼、飛奔。并且九色鹿形態(tài)上進行了不同動作的延展，再以山脈、祥云為分割線，形成敦煌壁畫特有的“一圖多場景”構(gòu)圖。

可以說，8大主題元素和200多個壁畫細節(jié)元素的展現(xiàn)以及2款設(shè)計師款都深得敦煌文化的內(nèi)涵精髓。使敦煌高窟壁畫重新煥發(fā)了新的生命力，以現(xiàn)代化的表達傳承傳統(tǒng)文化故事，從而以強大的產(chǎn)品感染力與用戶之間建立了更多元的聯(lián)系。以用戶喜歡的方式實現(xiàn)了有效溝通。通過“敦煌詩巾”的創(chuàng)意化、特色化讓用戶更加細致地感受到了敦煌莫高窟文化的內(nèi)涵力和溫度。

傳統(tǒng)文化“騰訊式”輸出

新文創(chuàng)解鎖敦煌文化新活力

傳遞“全民文?！崩砟?/strong>

通過互聯(lián)網(wǎng)的方式對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，對其進行補充、拓展、完善，并以此開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是一條被證明煥新傳統(tǒng)文化活力的有效路徑。通過全新的表達形式與互動方式和用戶建立情感共鳴，形成認(rèn)同感。

對此，騰訊有一套自己的思路與邏輯——“全民文?！薄?/p>

其實，騰訊與敦煌研究院的合作早在2017年就已開始。2017年12月29日，敦煌研究院與騰訊達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃。騰訊通過整合新文創(chuàng)生態(tài)，與敦煌研究院一起通過游戲、音樂、動漫、文創(chuàng)等多元數(shù)字創(chuàng)意方式，號召用戶參與到敦煌文化遺產(chǎn)的保護和傳承中來，做了很多全新的探索和嘗試。這背后傳達的正是人人可參與的“全民文?！崩砟睢Ｒ驗槲幕墓B(yǎng)不是一代人的事，更不是某個人、某些人的事，而是每個時代的全民責(zé)任。

例如，2018年6月7日，騰訊和敦煌研究院聯(lián)合多家機構(gòu)共同發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”公益項目，用戶可以在騰訊公益樂捐平臺進行捐款，成為敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”，參與到敦煌壁畫的數(shù)字化保護工程。其中“智慧錦囊”的創(chuàng)新玩法，以敦煌壁畫故事為內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場景和喜聞樂見的語言形式，項目上線2個小時就獲得超百萬用戶的關(guān)注度。這種高質(zhì)量、低門檻、有趣味的玩法正是“全民文?！崩砟畹膶嵺`與嘗試。

為了探索一條“去中心化”的文化傳承路徑，讓數(shù)字文保成為更有影響力的全民文保，成為一項人人關(guān)注的全民事業(yè)。通過一系列的“全民文?！苯M合拳，騰訊通過讓“文?！弊哌M年輕人熟悉的場景，使敦煌文化在傳播的廣度和深度方面同時得到突破，讓遙不可及的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，走進大眾，喚醒大家的文保意識，真正做到了“數(shù)字文保，全民參與“。

結(jié)尾：

回顧此役，騰訊通過“敦煌詩巾”這一獨具創(chuàng)意的小程序?qū)⒍鼗臀幕宫F(xiàn)在大眾面前。以絲巾這一載體融入生活，以DIY的創(chuàng)意玩法吸引用戶參與，可以說具備了全民參與的基礎(chǔ)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，千年敦煌文化“數(shù)字化”的同時更是打破傳播壁壘，以更加符合網(wǎng)民接受和理解的方式再度綻放，讓每個人都有機會成為文化的數(shù)字供養(yǎng)人。通過表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，讓更多的受眾尤其是年輕用戶感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號的傳承中來，進而形成全民文保的大氛圍。

文：楊陽/?廣告創(chuàng)意
（ID：idea1408）

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