面對活躍、自我、興趣多元的新生代消費者，文旅行業(yè)如何快速破局年輕圈層需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型？在興趣消費成為潮流的當(dāng)下，音樂作為連接情感、塑造記憶的載體，能幫助目的地?zé)ㄐ麦w驗玩法，融入年輕人的圈層文化。

為更好地以音樂連接新生代，吸引目標(biāo)受眾的注意力，同程旅行于暑期來臨之際打造重磅合作——獨家冠名2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典，以TME的音樂資源為載體，聯(lián)動線上線下的全域閉環(huán)能力，借助IP跨界的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和多矩陣資源，強勢占據(jù)暑期文旅營銷新高地。和同程旅行一起，探索音樂世界，感受旅行快樂。為一首歌出發(fā)，再出發(fā)，就同程。

本次2023TMEA音樂盛典在中國澳門開啟，兩天四場“超20小時超長待機”，截至7月9日，全網(wǎng)超550次熱搜高能霸屏，持續(xù)引發(fā)關(guān)注熱議；熱門話題總閱讀量超100億，相關(guān)話題討論量超三千萬。

“文旅+音樂”煥新增長，同程旅行x2023TMEA音樂盛典為快樂而歌

2023年7月8日-7月9日，由同程旅行獨家冠名的2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典閃耀開啟，打造“為快樂而歌”的夢幻旅程。在音樂現(xiàn)場，不僅有蔡依林、袁婭維、周深等實力派歌手用動人歌聲鐫刻共同回憶；王靖雯等新生代歌手風(fēng)格各異的音樂更為年輕樂迷的多元興趣、充沛情感提供釋放的出口；還有Greyson Chance、花澤香菜等國際化演出陣容帶來全球潮流音樂體驗。而在另一個場地舉辦連續(xù)兩日的TMEA音樂節(jié)，同樣匯聚了全球頂尖音樂人和萬千樂迷，共赴這一場音樂盛事。

與此同時，TME四大平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌同步線上呈現(xiàn)，與廣大樂迷在線共享狂歡時刻；盛典首日，社交平臺熱搜不斷，微博熱搜累計上榜258次，目不暇接的舞臺和撥動心弦的音樂持續(xù)引爆全網(wǎng)熱度。

線上線下定制花式創(chuàng)新營銷玩法，同程旅行品牌全面釋放IP勢能

作為領(lǐng)先的旅游服務(wù)平臺，為更好地連接年輕受眾，同程旅行不斷探索“文旅+音樂”的創(chuàng)新模式。本次選擇TME這一內(nèi)容IP生態(tài)、全域矩陣資源和音樂市場洞察齊備的合作伙伴，高效實現(xiàn)與熱愛音樂的新生代有效互動，加之線上線下的定制曝光種草和品牌營銷閉環(huán)，為旅游行業(yè)“文旅+音樂”營銷提供了出圈新范式。

線下，同程旅行品牌形象于2023騰訊音樂娛樂盛典現(xiàn)場各大吸睛位置強勢曝光。不論是紅毯背板和舞臺設(shè)計的logo露出，還是主持人的花式口播，都為品牌增添了音樂現(xiàn)場屬性，與樂迷圈層對話，潛移默化地?fù)屨肌拔穆?音樂”營銷場景的先發(fā)優(yōu)勢。

線上，騰訊廣告更以全流量資源創(chuàng)新定制曝光玩法，擴大同程旅行品牌聲量。QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌多平臺同步線上呈現(xiàn)，用戶在線送出同程旅行定制禮物，持續(xù)霸屏。盛典前后短視頻卡段和社交熱點話題借興趣內(nèi)容出圈，為品牌實現(xiàn)更多高潛用戶激活與長效種草，沉淀品牌心智資產(chǎn)。

與此同時，作為官方售票平臺，同程旅行打通交通、住宿、景區(qū)、用車等資源體系，推出一系列以音樂盛典為主題的旅游產(chǎn)品，達成一站式的音樂旅行體驗閉環(huán)。

聚力全域整合資源服務(wù)，生態(tài)共振創(chuàng)見美好文旅

同程旅行和騰訊生態(tài)的合作不止于此，“文旅+音樂”營銷創(chuàng)新大有可為。伴隨著演出和出行需求的雙爆發(fā)，越來越多的年輕人愿意為音樂和興趣奔赴目的地。數(shù)據(jù)顯示，僅在2023年“五一”假期，音樂節(jié)和演唱會項目帶動綜合消費規(guī)模超過12億元。

此次同程旅行與騰訊廣告的合作，是一次文旅行業(yè)上下游共建、共贏、共創(chuàng)的新典范。同程旅行覆蓋10大文旅主要產(chǎn)品線，洞悉行業(yè)數(shù)字化需求，打造一站式的整合營銷服務(wù)。騰訊廣告則借助億級流量場景和用戶觸點、多元內(nèi)容生態(tài)和強大的產(chǎn)品能力，助力更多文旅品牌有效提升曝光，建立與消費者的深度情感鏈接，拓展目標(biāo)用戶，盤活資源，助推精品目的地建設(shè)。

此前，同程旅行已經(jīng)與騰訊廣告以深度生態(tài)合作成功助力多個目的地打造“音樂+文旅”成功案例。如2022年為橫店影視城打造的“橫店水上音樂節(jié)”，開拓了從曝光種草、引流售票到私域增粉的“音樂+生態(tài)+文旅”營銷模式，收獲了總?cè)雸@人數(shù)突破7萬，門票訂單日環(huán)比最高增長250%，活動總曝光超過5000萬的亮眼成績，幫助橫店影視城在暑期營銷戰(zhàn)役中脫穎而出。

未來，騰訊廣告也將攜手同程旅行，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的同心合力及生態(tài)共建，探索“文旅+音樂”模式更多潛能，幫助文旅品牌挖掘年輕用戶的新需求，在良性循環(huán)中找到新的增長點，擁抱文旅行業(yè)的“第二增長曲線”。

對于品牌而言，IP價值營銷早已不再是單純的內(nèi)容植入，而是以IP為載體，通過好的價值體驗與目標(biāo)用戶群建立深層的情感鏈接。也許文旅行業(yè)的IP營銷還在探索中，但是越來越多的旅游品牌嘗試以此實現(xiàn)自身創(chuàng)新增長，相信這也會為行業(yè)伙伴帶來更多啟發(fā)，早日開啟專屬自己品牌的文旅IP營銷破局之道。

來源騰訊廣告。