“百模大戰(zhàn)”激發(fā)“大模型焦慮”，AI原生應(yīng)用能成為破局點(diǎn)嗎？

近日，中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期旅游市場熱度全面超越2019年同期。幾天之前，2023年暑期檔總票房也超越了2019年，創(chuàng)造了新的歷史記錄。燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，截止8月20日暑期檔演出觀演人次相比2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍?？梢哉f，今年暑期我們見證了旅游、演出、電影市場的全面復(fù)蘇。

眾多產(chǎn)業(yè)仍處于“弱修復(fù)”

大模型有望成為新增長引擎

然而，文化娛樂市場的一片紅火更像是一種“口紅效應(yīng)”，反映了經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化之下大眾的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。央行發(fā)布的二季度《貨幣政策報告》指出，由于居民收入預(yù)期不穩(wěn)，消費(fèi)整體恢復(fù)還需時間。隨著投資、消費(fèi)及出口三駕馬車皆出現(xiàn)動能走弱，很多產(chǎn)業(yè)在內(nèi)憂外困之下仍然面臨生存挑戰(zhàn)。眾多產(chǎn)業(yè)仍然處于“弱修復(fù)”的進(jìn)程之中，亟需找到新的增長思路。

大模型今年之所以能夠席卷各個行業(yè)，正是由于經(jīng)濟(jì)下行壓力之下企業(yè)所面臨的“增長焦慮”。雖然ChatGPT的熱度有所消退，但海內(nèi)外的“百模大戰(zhàn)”卻有愈演愈烈之勢。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)發(fā)布的各類大模型數(shù)量已經(jīng)超過100個。

大模型不是曇花一現(xiàn)的科技泡沫，而是拉動經(jīng)濟(jì)增長的引擎，撬動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的杠桿，促進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)蓬勃涌現(xiàn)的催化劑——在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，通過大模型助力經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為上至政策高層下至產(chǎn)業(yè)界的一致共識。

如同以往歷次的“風(fēng)口”一樣，日新月異的AI浪潮既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。很多企業(yè)都患上了“大模型焦慮癥”——擔(dān)心自己用不上、用不好大模型，找不到利用大模型提高競爭優(yōu)勢的正確姿勢，無法將大模型與行業(yè)特性，自身業(yè)務(wù)相結(jié)合。面對目前市場上形形色色的大模型，很多企業(yè)也面臨“選擇困難癥”，不知道如何尋找真正適合自己的大模型。

以影視行業(yè)為例，從業(yè)者都意識到，在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)大模型都大有用武之地，對于行業(yè)“降本增效”的重要性不言而喻。然而，目前大部分企業(yè)仍處于研究官網(wǎng)的階段。一方面唯恐自己被這趟時代列車拋在身后，一方面又“不得其門而入”。目前的各種通用大模型看似“高大上”，卻只能替代部分基礎(chǔ)性工作，無法直接針對工作流程中的“痛點(diǎn)”下手，實(shí)實(shí)在在地全面提高生產(chǎn)力。

風(fēng)口之下

企業(yè)如何緩解“大模型焦慮”？

雖然大模型的百花齊放讓很多企業(yè)無所適從，疲于追趕，但注定只是階段性現(xiàn)象。一方面，基礎(chǔ)大模型的在技術(shù)積累、人才儲備、持續(xù)投入等方面都有著很高的門檻，是一場比拼耐力的長跑比賽，實(shí)力不足的玩家會逐漸掉隊。另一方面，不能及時響應(yīng)市場變化，滿足企業(yè)需求的大模型產(chǎn)品，也將在殘酷競爭中面臨淘汰。

不僅如此，大模型競爭也將從技術(shù)之爭演變?yōu)椤吧鷳B(tài)之爭”，基礎(chǔ)大模型市場最終只會留下頭部玩家，圍繞每一個大模型都會有廣泛豐富的應(yīng)用生態(tài)。生態(tài)的繁榮程度將會成為大模型的核心競爭力，并促使其不斷自我強(qiáng)化。

以百度為例，正因?yàn)?010年起就全力投入AI領(lǐng)域，在AI芯片與深度學(xué)習(xí)框架上有深厚積累，才能自2019年起就深耕預(yù)訓(xùn)練模型的研發(fā)，當(dāng)年就推出了知識增強(qiáng)模型文心大模型，經(jīng)過四年的技術(shù)深耕與迭代研發(fā)，已經(jīng)從1.0升級到了3.5，效果、功能、性能全面提升。

正因?yàn)橛写饲罢靶缘囊曇?，百度才得以在全球大型科技公司中率先發(fā)布大語言模型“文心一言”。正因?yàn)轭I(lǐng)跑業(yè)界的開發(fā)者生態(tài)，百度才能在國內(nèi)率先上線大模型插件開發(fā)平臺，使其能力得到進(jìn)一步延伸。可以說，百度完美地示范了基礎(chǔ)大模型如何一步步實(shí)現(xiàn)自我強(qiáng)化，從而構(gòu)筑起難以超越的“護(hù)城河”。

除了自我強(qiáng)化的基礎(chǔ)大模型，與更多細(xì)分場景、垂直行業(yè)緊密結(jié)合的行業(yè)大模型，也將成為緩解“大模型焦慮”的一劑良方。行業(yè)大模型的出現(xiàn)，讓大模型不再是科技公司的“閉門造車”，而成為充分浸透領(lǐng)域知識的生產(chǎn)力工具。各家企業(yè)也不再是大模型熱潮的“局外人”，而是可以親身成為行業(yè)變革的共同推動者。

在國內(nèi)的科技公司中，百度在業(yè)內(nèi)率先提出了行業(yè)大模型的落地思路，并聯(lián)合國家電網(wǎng)、浦發(fā)銀行、泰康、吉利、哈爾濱市、深圳燃?xì)?、TCL、上海辭書出版社等企業(yè)單位，合作發(fā)布了11個行業(yè)大模型，是業(yè)內(nèi)最早和廣泛深入推動行業(yè)大模型的廠商。

“百模大戰(zhàn)”之后

大模型下一個賽點(diǎn)是AI原生應(yīng)用？

從基礎(chǔ)大模型到行業(yè)大模型，大模型正在落地之路上一步步快速推進(jìn)，然而依然有“最后一公里”亟待打通。參照移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路徑，唯有出現(xiàn)成千上萬個解決生產(chǎn)、生活真實(shí)需求的AI原生應(yīng)用，大模型才能真正由“樣板間”變?yōu)椤吧唐贩俊?/strong>，深入社會經(jīng)濟(jì)的各個角落，助力各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，推動中國經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇，深刻改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

過去6個月，美國誕生了超過1000家AI創(chuàng)業(yè)公司，絕大多數(shù)都是在應(yīng)用層。AI原生應(yīng)用的潛力已經(jīng)在一些行業(yè)初現(xiàn)端倪。最近，一部由AI生成的科幻電影預(yù)告片《創(chuàng)世紀(jì)》在外網(wǎng)走紅，從圖像視頻合成、音樂到剪輯，一切都是由AI完成，且只花了7小時。觀眾紛紛表示《創(chuàng)世紀(jì)》完美還原了真實(shí)電影質(zhì)感，一點(diǎn)不輸好萊塢出品的預(yù)告片。有業(yè)內(nèi)人士指出，這很可能會顛覆電影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式——不僅不必花費(fèi)高昂成本，更可以面向不同觀眾生成多個版本預(yù)告片，真正實(shí)現(xiàn)個性化推廣。

“以假亂真”的AI預(yù)告片之所以成為可能，正是由于今年AI原生應(yīng)用的爆發(fā)。作者通過 Midjourney、Runway等工具重構(gòu)了影視制作工作流，從而使生產(chǎn)效率得到了大幅提升。其中的Runway更是今年炙手可熱的一家明星公司，致力于打造一個“AI原生應(yīng)用工廠”，目前已經(jīng)發(fā)布了30多款A(yù)I工具，試圖通過AI的力量重塑影視行業(yè)的生產(chǎn)模式。從全天候提供法律服務(wù)的”AI律師”DoNotPay，到基于GPT-4打造的”AI助教”Duolingo Max，AI原生應(yīng)用已經(jīng)在國外文娛、教育、法律等各個領(lǐng)域開花結(jié)果。

相比國外，AI原生應(yīng)用在國內(nèi)將會有更大的發(fā)展空間。移動互聯(lián)時代，我們已經(jīng)在支付、搜索、電商、外賣、出行、快遞、醫(yī)療等領(lǐng)域積累了足夠多的應(yīng)用場景，都可以借助AI之力實(shí)現(xiàn)重構(gòu)。同時，這些場景也積累了足夠多的用戶數(shù)據(jù)與反饋，可以加速國產(chǎn)大模型的迭代升級。

中美大模型之爭已經(jīng)從技術(shù)之爭轉(zhuǎn)向了應(yīng)用之爭，正如百度公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏所說：新的國際競爭戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)，不是一個國家有多少個大模型，而是大模型上有多少原生的AI應(yīng)用，這些應(yīng)用在多大程度上提升了生產(chǎn)效率。

基于這樣戰(zhàn)略高度的認(rèn)知，百度在國內(nèi)率先開始AI原生應(yīng)用的探索，將芯片、框架、模型、應(yīng)用四層架構(gòu)全面打通。在近日的WAVE SUMMIT深度學(xué)習(xí)開發(fā)者大會上，百度的“超級助理”如流，可以在溝通、會議、文檔處理、任務(wù)執(zhí)行等場景中全面拓展員工的能力邊界，從而大幅提高工作效率。此外，基于大模型打造的AI伙伴、AI BOT等目前也在內(nèi)測中。AI伙伴通過智能對話、多輪交互可以極大降低用戶知識獲取的門檻，AI BOT則可以為內(nèi)容、服務(wù)提供者制作AI分身，助力它們提升創(chuàng)作、服務(wù)效率。

作為國內(nèi)AI原生應(yīng)用的頭號推動者，上述產(chǎn)品僅僅是百度的“牛刀小試”。據(jù)百度官方消息，10月17日，Baidu World 2023將會發(fā)布多款解決方案，以及一系列全新的“AI原生應(yīng)用”，并分享百度如何通過AI原生思維及大模型技術(shù)，重構(gòu)百度的每一個產(chǎn)品，每一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

此次大會有望吹響國內(nèi)AI原生應(yīng)用開發(fā)浪潮的號角，讓AI原生思維深入各個產(chǎn)業(yè)，推動AI賦能應(yīng)用生態(tài)及產(chǎn)業(yè)升級。“新的世界、新的未來將在每個企業(yè)、每個開發(fā)者、每個用戶的一次次prompt中生成?！卑俣鹊脑妇耙灿型诖舜未髸蠹铀賹?shí)現(xiàn)。

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