從露營到房車，從飛盤到匹克球，從徒步到溯溪，我們發(fā)現近幾年戶外活動的熱點在不斷切換。但不變的是：越來越多的年輕人樂于走出城市來到郊外，親近大自然，戶外的玩法也不斷翻新。

但是在戶外運動流行的同時，“用電焦慮”也隨之產生。今天的年輕人，離不開電子產品，當下移動充能已成為戶外活動的一大瓶頸。

如果在鄉(xiāng)野林間，也可以實現用電自由，美妙的戶外生活才能真正“輕”起來。

「?01 」

“拎”出一個輕戶外

平時工作生活在城市中，現代、繁華的另一面就是緊張、壓抑。崇尚自然，向往自由的都市人，越來越喜歡走出去，在戶外放松和休閑，享受更加純粹的生活樂趣。

露營、夜釣、飛碟、徒步、溯溪、帆板、滑板、路沖……年輕人喜歡的輕戶外活動種類越來越豐富，更多繁忙的都市人，都希望通過輕量化的出行，換來身心的愉悅。

所謂的輕戶外包含兩部分內容：一是形式上的輕，不需要非常專業(yè)的技能和裝備，說走就走，想玩就玩，運動強度輕，出行的裝備輕；二是情緒上的輕，年輕人希望通過這些活動，以輕松自在的狀態(tài)親近自然，讓心靈和情緒得到徹底的洗滌、放松。

當然，今天都市里的年輕人走向戶外，與千百年前的鄉(xiāng)野生活有很大的不同，他們更喜歡使用自己熟悉的電子產品，也會使用到更多智能化終端。

比如，每一個人都離不開手機，這是與社會保持連接的必須品，并且在戶外拍照、攝影時，對手機使用率更高；再比如，夏天露營時需要小風扇吹涼，露營燈調節(jié)氛圍，能一起唱唱卡拉OK會進一步拉近朋友們的距離，如果能一起看一場電影更會讓戶外的夜晚平添樂趣。當然，很多人即便來到戶外，也還是筆記本、電腦不離身，隨時準備響應工作的需求。

你會發(fā)現，隨著生活場景與戶外場景的深度融合，人們?yōu)榱嗽趹敉飧衅焚|、更舒適，需要用到的電子產品也越來越多，手機、電腦、咖啡機、音箱、投影儀不一而足。

所以，在戶外活動流行的同時，“用電焦慮”也成為一種常態(tài)。人們擔心刷著刷著短視頻，手機卻沒電了，擔心關鍵時刻筆記本用不了，擔心燈光氛圍不足，擔心音樂不能時時陪伴，擔心深夜寒冷時缺一個暖寶。

顯然，年輕人從鋼筋水泥走向田野鄉(xiāng)間的道路上，還存在一個關鍵斷點、或者說是鴻溝：就是電。

事實上，在歐美國家因為戶外活動流行較早，移動電源的市場已經很大。而在中國市場，隨著輕戶外的普及，戶外移動電源廠商相繼推出多種多樣的戶外移動電源產品，原本不溫不火的便攜式儲能賽道也在迅速升溫，正在成為能源產業(yè)下一個掘金藍海。

作為充電行業(yè)的領導品牌，羅馬仕洞察到用戶的這一需求，近日推出了一個全新的戶外移動電源產品——拎電。

一個“拎”字，絕妙地凝練出戶外電源的核心訴求——輕。重量輕，負擔輕，卻可以解決大問題。比如這次主打的3萬毫安產品，跟普通充電寶一樣大小，不到200元的價格，基本可以解決三天兩夜露營的多場景需求。

或許，從拎電的推出開始，戶外移動電源的賽道被迅速打開的同時，一塊“拎”得起的電，也將給戶外運動產業(yè)“蓄能”，促進其更快地步入良性發(fā)展。

「?02 」

“拎”出來的新品類

今年618期間，戶外移動電源就是一個非?；鸨钠奉悺９_數據顯示，5月23日到6月18日期間，戶外移動電源成交額同比增長超1000%。其中，6月17日晚上8點至6月18日晚上12點期間，戶外電源成交額同比增長2000%。

從魔鏡數據來看，戶外賽道上半年增長迅速，其中電源就是一個重要品類。

戶外電源并非一個全新的市場，只是以前市場規(guī)模不大，產品也不能充分滿足用戶的需求。從用戶的角度看，現有產品并不能很好地解決用戶痛點。

首先是產品笨重。戶外需要大容量和大功率，而傳統(tǒng)的移動電源容量小，不能滿足戶外需求，傳統(tǒng)的戶外電源產品往往針對專業(yè)戶外作業(yè)設計，又大、又重、又丑，這對于輕戶外的用戶而言，體驗非常不友好。

其次是容量功率小。戶外活動需要充電設備多，包括但不限于手機、平板、電腦、無人機、風扇、相機、投影儀等，常規(guī)充電寶無法滿足大部分電子產品的充電需求。

最后就是無法多人使用。戶外場景中多人結伴為主，三五好友，或是一個小家庭，傳統(tǒng)充電寶沒辦法滿足戶外多人同時充電的需求。

也就是說，傳統(tǒng)的個人用移動電源和傳統(tǒng)的專業(yè)戶外電源，都不能很好地滿足輕戶外消費者的需求，市場需要一個全新的品類來填補市場空白。

而這，正是羅馬仕推出拎電系列的初衷。

做爆品有一個關鍵點，就是要滿足80%用戶的80%需求。當你滿足了絕大多數用戶的絕大部分需求，就可以使得這個賽道無限拓寬。

輕戶外用戶使用移動電源的核心關鍵有幾點：一是大容量同時還要重量輕，二是充電效率高，三是滿足不同設備的充電需求，四是穩(wěn)定、安全。除了性能方面的需求，當下年輕人還注重顏值，他們希望這個電源不僅是小巧輕便的，還要是美觀的，與自然環(huán)境以及其它戶外裝備可以百搭。

拎電正是瞄準這些核心訴求而設計的產品，其多個亮點特別值得一提：

• 首先，是行業(yè)首款采用磷酸鐵鋰電芯，即特斯拉、及國產造車新勢力們都在用的車規(guī)級電芯，其特點是安全、充電快，并且相較于聚合物電芯，鐵鋰的能量密度更大、可以令體積更小巧；
• 其次，雙向快充，輸出輸入同樣快，說走就走，說充就充，使用起來更輕松；
• 第三，主動均衡技術，保障電芯充放電一致性，延長電芯使用壽命；
• 第四，功率大，智能調配，多種接口，適合不同類型產品需求。

除了功能強大，拎電的外型設計也非常吸睛。以前專業(yè)戶外電源都是又大又笨，只考慮實用不考慮美觀。拎電采用亞光質感的金屬外殼，除了傳統(tǒng)的黑色，還有更時尚的銀色、綠色，增加了燈帶設計，特別重要的“可提拎設計”，更方便用戶出門攜帶，也更符合“一拎就走”的輕松感。

從功能上，這系列產品更適合輕戶外多品類同時充電的場景。羅馬仕通過技術創(chuàng)新讓產品更好用、更實用，更耐用。外觀設計上，貼合Z世代對品質化、個性化的追求，讓功能性產品也具備時尚感，改變了人們對戶外電源的刻板印象，滿足了用戶的情緒價值。

拎電的發(fā)布可謂正當時。一方面，輕戶外越來越普及，需求不斷攀升；另一方面，技術不斷進步，可以更好滿足用戶新場景中的需求。

兩條增長曲線相交，拎電通過滿足用戶的核心訴求，定義了輕戶外移動電源這個品類，在填補了市場空白的同時，也為市場未來走向定下了一個新的標準——這將是輕戶外移動電源賽道的一個標志性轉折點。

「?03 」

“拎”得越輕，“玩”得越大

在懂懂看來：拎電更深層次的價值，不是對已有市場的補充，而是順應消費需求變化而衍生的新品類。

羅馬仕為什么可以做到引領行業(yè)新趨勢？有兩點很關鍵：一是技術積淀，二是用戶洞察。

羅馬仕過去11年的時間，就專注于充電這一件事。小米充電寶是在2014年大火的，而羅馬仕的SENSE 4在2013年就一度成為“全民充電神器”。充電寶不像3C產品那么性感，所以羅馬仕多年以來一直是潤物細無聲般地陪伴用戶。

這其實是一種厚積薄發(fā)，羅馬仕從用戶場景出發(fā)不斷創(chuàng)新，目前擁有發(fā)明專利14項、外觀設計233項、實用新型176項。普通用戶很難想象，一塊小小的移動電源需要這么多的專利。但羅馬仕正是憑借這些專利贏得了全球用戶的認可。在移動電源領域，其與小米、安克同時位列世界三大移動電源品牌。同時，羅馬仕還連連登頂“國內移動電源電商渠道市場份額第一”，連續(xù)10年獲得天貓雙十一“移動電源品類”銷量第一。

正因為擁有海內外的眾多用戶，羅馬仕得以更全面、更精準地洞察全球用戶需求的變化。歐美市場戶外用品相對成熟，但是國內流行的輕戶外與專業(yè)戶外又有不同，不能完全照搬、套用。羅馬仕通過對用戶的調研與分析，敏銳地發(fā)現了這個巨大的藍?！p戶外移動電源市場。

拎電，打開了輕戶外移動電源的新賽道。作為戶外基礎設施之一，拎電解決了戶外電源最大的痛點，填平了年輕人從城市到效野之間最大的鴻溝，隨著瓶頸被打破，輕戶外活動的場景也將更豐富，或將迎來更大的發(fā)展空間。

據統(tǒng)計，中國輕量化戶外人群已達5億，未來有望擴大至7.3億。拎電的發(fā)布，讓出行更加輕松，也將吸引更多的消費者走到戶外。

擴大的不僅有人數，還有新玩法。據悉，拎電推出的同時，一些輕戶外主題相關的企業(yè)也躁動了起來。51CAMP營地與拎電合作，將這個產品陸續(xù)應用到營地現場，以后的營地標配除了帳篷和烤爐，還將多一塊拎電；唱吧與拎電發(fā)起【電音挑戰(zhàn)】的聯(lián)名活動，以后在戶外也可以來一場酣暢淋漓的K歌大賽；極米與拎電聯(lián)動，將投影儀的應用場景從客廳擴充到戶外……

這些還都只是開始，有了用電的自由，輕戶外還有更大的想象空間：團體活動、家庭出行、游牧辦公、長途騎行、戶外直播、擺地攤……甚至我們看到極端天氣越來越多，很多家庭都有意向常備一個大電源，即可以應急，又可以滿足出游需求。

可以展望，實用且時尚的拎電，重新定義戶外出行充電格局，開創(chuàng)一個藍海市場，通過填補市場空白也將激活輕戶外產業(yè)的發(fā)展。

或許，一個拎電時代，正在被悄悄地開啟。