（百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰）

“整個(gè)百度移動(dòng)生態(tài)，正掀起一場(chǎng)重構(gòu)。這次重構(gòu)對(duì)我們而言不是小修小補(bǔ)，而是大刀闊斧。不是簡(jiǎn)單地做大模型和業(yè)務(wù)的“加法”，而是要做“乘法”；不是物理層面的整合，而是化學(xué)層面的重構(gòu)?！卑俣燃瘓F(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰說道。

生成式AI正在席卷每一個(gè)行業(yè)。所以，每一件產(chǎn)品、每一個(gè)行業(yè)，都可以用AI重做一遍，而商業(yè)邏輯也在隨之而變。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的流量聯(lián)盟、商業(yè)生態(tài)——百度聯(lián)盟，正在經(jīng)歷成立21年以來最大的變革。

今年的百度聯(lián)盟大會(huì)，聽到最多的一個(gè)詞就是重構(gòu)。如何重構(gòu)？在這場(chǎng)大會(huì)上，百度與合作伙伴將一起取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)。

取勢(shì)：得AI原生應(yīng)用者得未來

當(dāng)用戶拿著榮耀手機(jī)外出旅游時(shí)，不用再分別打開小紅書、攜程、墨跡等APP，榮耀的智慧助手YOYO接入旅游BOT智能助手，可以根據(jù)場(chǎng)景分析出用戶的需求、意圖，并且直接提供路線規(guī)則、景點(diǎn)推薦、航班酒店預(yù)定，甚至可以推送當(dāng)?shù)靥鞖?，推薦用戶周圍的特色餐廳。

近兩年短劇火爆，井英科技通過接入百度聯(lián)盟AI組件商店，作為插件為開發(fā)者提供了從想法到文本再到視頻的全鏈條生成能力，大大提升了短劇創(chuàng)作效率，幫助更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者抓住風(fēng)口機(jī)遇，也創(chuàng)新出了新的商業(yè)模式。

擁有了多模態(tài)能力的百度搜索，與大語言模型結(jié)合，能讀懂、看懂、聽懂，變得更聰明。比如駕駛途中儀表盤突然預(yù)警，司機(jī)停車后拿出手機(jī)一拍，用百度一搜提示圖標(biāo)，就能識(shí)別出問題所在，還可以進(jìn)一步追問請(qǐng)求現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，一步一步解決問題。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，AI正在悄悄改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣， AI時(shí)代的流量入口變了，流量的分配邏輯也變了。

“流量從PC網(wǎng)站分配至移動(dòng)APP。未來繁榮的AI原生應(yīng)用，將形成新的流量超級(jí)入口，再次引發(fā)流量的重新分配?！?百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人、百度聯(lián)盟總經(jīng)理王鳳陽認(rèn)為隨著生成式AI的落地，正在掀起一起流量大遷徙。

每一次產(chǎn)業(yè)迭代都是機(jī)遇。抓住機(jī)遇首先要取勢(shì)，洞察趨勢(shì)，順勢(shì)而為。

廣告行業(yè)一直存在一個(gè)難題：“我知道有一半廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半”。隨站流量越來越貴，浪費(fèi)的可能早已不止一半。如今，大模型似乎可以破解行業(yè)難題。

生成式AI具有理解、生成、推理、記憶等能力，所以AI Native更像一個(gè)個(gè)智能體，用戶可以通過自然語言與之交流，它更懂你到底需要是什么，然后將服務(wù)更高效的匹配。在王鳳陽看來，這與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量不同，本質(zhì)上一端離用戶的需求更近，另一端離客戶的經(jīng)營(yíng)訴求更近，兩者之間需要建立更高效的連接。

也就是說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量分配是漏斗型，海量流量涌入，覆蓋的有效人群是有限的。而AI時(shí)代將建立端到端的流量模型。AI將能更深入地理解用戶原生需求，AI也將不斷革新商業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)生態(tài)，通過精準(zhǔn)分發(fā)原子化服務(wù)的方式，極致滿足用戶的服務(wù)需求。

基于這樣的變化，王鳳陽強(qiáng)調(diào)AI時(shí)代將沒有越來越貴的流量，只有越來越高效的轉(zhuǎn)化。?“毫無疑問生成式AI就是未來持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間的大事。這個(gè)大事應(yīng)該遠(yuǎn)超我們的認(rèn)知，它不是互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化，而是類似于計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)這種產(chǎn)業(yè)變革，所以它的意義跟過去二十年前比完全不一樣。”

明道：流量、能力雙通路變現(xiàn)

流量大遷徙是正在發(fā)生的變化。其實(shí)所有人都知道，AI正在改變社會(huì)，但到底會(huì)如何改變呢？取勢(shì)之后是明道，即認(rèn)清規(guī)律，才能選擇路徑。

作為AI先鋒，百度生態(tài)的變化或許可以幫助我們看清這種變化的規(guī)律，破解決AI時(shí)代的流量密碼。

（百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人、百度聯(lián)盟總經(jīng)理王鳳陽）

“整個(gè)百度聯(lián)盟態(tài)正在進(jìn)行一場(chǎng)徹底地重構(gòu)?！蓖貘P陽表示。

• 首先是產(chǎn)品重構(gòu)。通過重構(gòu)百度搜索、百度文庫(kù)、百度輸入法，以及創(chuàng)造全新的文心一言APP、大模型插件生態(tài)等動(dòng)作，打造一個(gè)大模型時(shí)代的超級(jí)APP，成為新的流量入口。
• 其次是內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)。以AI創(chuàng)作六大件和智能創(chuàng)作助手為抓手，打造智能輔助創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)工具，讓更多內(nèi)容可以更高效地創(chuàng)作出來。
• 第三是商業(yè)重構(gòu)。百度移動(dòng)生態(tài)先后發(fā)布了擎舵、輕舸等商業(yè)產(chǎn)品，重構(gòu)廣告投放和創(chuàng)意生產(chǎn)，最近還推出了新品牌Bot，開啟了對(duì)話式營(yíng)銷的新時(shí)代。

從這些重構(gòu)來看，每一個(gè)層面都在被AI賦能，每一個(gè)層面也是因?yàn)锳I的加持而發(fā)生巨變，最終在應(yīng)用、內(nèi)容、商業(yè)上形成新的生態(tài)飛輪。

這時(shí)候，也就越來越理解所謂的化學(xué)重構(gòu)。物理變化與化學(xué)變化的本質(zhì)區(qū)別，是有沒有產(chǎn)生新物質(zhì)。也正是這樣的重構(gòu)，百度聯(lián)盟被AI化反，有了新場(chǎng)域、新角色、新商業(yè)模式。

文生文、圖生文、圖生視頻等應(yīng)該正在被廣泛應(yīng)用，應(yīng)用場(chǎng)景不斷延伸，新的場(chǎng)景在被創(chuàng)造，流量場(chǎng)景更加多元化。

新生態(tài)中開發(fā)者將衍生更多新角色，比如原生應(yīng)用開發(fā)者和插件開發(fā)者，滿足用戶個(gè)性化產(chǎn)品定制需求以及垂直領(lǐng)域的需求。作為聯(lián)盟的新角色，他們?cè)诓粩嗤卣箻I(yè)務(wù)新邊界。

新環(huán)境新模式下，百度也跟所有的合作伙伴一起探索更加多元的變現(xiàn)模式，形成新的多邊合作生態(tài)。

總體而言，生態(tài)最大的變化是，以前是單一的流量變現(xiàn)，未來將是流量、能力雙通路變現(xiàn)。被AI化反后的聯(lián)盟，將帶來的巨大增量。

AI正在帶來新的流量入口、新的交互方式、新的生產(chǎn)力，生態(tài)中會(huì)有更多的新角色、新模式，這場(chǎng)重構(gòu)使得百度聯(lián)盟的邊界和內(nèi)涵都被擴(kuò)大了?！叭祟惷恳淮未蚱七吔?，都會(huì)實(shí)現(xiàn)從存量格局到增量格局的轉(zhuǎn)換?！焙慰〗苤赋?，“大模型催生的新的交互方式和商業(yè)模式，也必將會(huì)為我們帶來新流量、新變現(xiàn)的‘新大陸’?！?/p>

優(yōu)術(shù)：搭上百度AI大船

“很多合作伙伴把百度聯(lián)盟比做一艘大船，要乘大船、出遠(yuǎn)海。而影響一艘大船能否順利遠(yuǎn)航的關(guān)鍵，是要學(xué)會(huì)把握風(fēng)和潮水的方向。”何俊杰認(rèn)為，百度正是那個(gè)順勢(shì)而行的大船。

百度堅(jiān)持AI投入近十年，有著長(zhǎng)期的技術(shù)積累，以及對(duì)未來趨勢(shì)的洞察力。百度是為數(shù)不多的在芯片、框架、模型、應(yīng)用四層有全棧布局的科技企業(yè)：從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型，以及搜索、智能云、自動(dòng)駕駛、小度等應(yīng)用，各個(gè)層面都有領(lǐng)先業(yè)界的自研技術(shù)。全棧自研，技術(shù)的耦合度更完美，AI的效能也更高。

在四年前，大模型還沒被廣泛關(guān)注的時(shí)候，百度就推出了文心大模型1.0。在ChatGPT火爆之后，百度又是第一個(gè)發(fā)布類似產(chǎn)品的大廠，并快速迭代、升級(jí)。現(xiàn)在的文心大模型3.5版本的訓(xùn)練速度已經(jīng)達(dá)到了原來的3倍，推理速度達(dá)到了原來的30多倍。預(yù)計(jì)年底還將推出文心一言大模型4.0版本。前不久，文心一言也是首批拿到“準(zhǔn)生證”并正式對(duì)用戶開放的大模型。

我們知道，根技術(shù)的深厚程度決定枝葉的生長(zhǎng)速度，土壤的肥沃程度決定生態(tài)的繁榮度。當(dāng)要遠(yuǎn)航探索AI的新大陸時(shí)，必須要選擇最適合的大船、最適合的生態(tài)。這就是優(yōu)術(shù)，選擇一個(gè)最高效率的實(shí)踐策略。

作為AI的先鋒，百度不斷為伙伴提供可以武裝自己的工具。在創(chuàng)意生成層面，擎舵可以輕松實(shí)現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作生產(chǎn)能力，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，從靈感洞察到創(chuàng)意生成大幅提升產(chǎn)出效率；投放能力層面，輕舸采用對(duì)話式自然語言創(chuàng)編方案，Prompt直連生成式廣告引擎，完整傳達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略，讓商家的優(yōu)質(zhì)信息和服務(wù)直接連接到所需的目標(biāo)人群。

隨著大模型的發(fā)展，未來插件將成為標(biāo)配，它能更好地解決用戶個(gè)性化、復(fù)雜化的需求。插件其實(shí)是AI時(shí)代全新的事物，開發(fā)者在生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是陌生的。作為插件生態(tài)在百度聯(lián)盟的落地，這次發(fā)布的還有AI組件商店，可以為聯(lián)盟合作伙伴提供AI Native開發(fā)的支持、配套的商業(yè)化能力、應(yīng)用培訓(xùn)三大服務(wù)。聯(lián)盟伙伴通過一站式接入AI組件商店，可以做到從模型到產(chǎn)品研發(fā)階段一站式輸出，整體鏈路更加高效。

也就是說，任何角色的伙伴在AI組件商店都可以得到從開發(fā)、推廣到商業(yè)變現(xiàn)的全流程幫助。開發(fā)成本低、周期短，并且可以靈活配置、批量生成，后期還可以借助聯(lián)盟流量分發(fā)優(yōu)勢(shì)，快速獲取用戶，并接入聯(lián)盟的商業(yè)能力，獲得變現(xiàn)，高效實(shí)現(xiàn)用戶推廣和變現(xiàn)。正是有AI組件商店的支持，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，AI時(shí)代很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模很小，只要有創(chuàng)新的想法，幾個(gè)人就可以借助百度平臺(tái)快速落地。

可以看到，當(dāng)很多人還在為怎么用AI、怎么賺AI的錢而茫然時(shí)，百度已經(jīng)給出路徑、給出工具，而開發(fā)者只需專注自己的強(qiáng)項(xiàng)。顯然，百度聯(lián)盟的重構(gòu)，以及系列新工具、新平臺(tái)的推出，將幫助更多的開發(fā)者吃到大模型的紅利。

在百度的全鏈路幫助下，原有的伙伴可以增強(qiáng)能力，原有廣告、變現(xiàn)場(chǎng)景可以逐漸融入AI功能，流量場(chǎng)景將更加多元化，而新伙伴、新角色未來可以快速切入，共同創(chuàng)造更多的可能性。

“每一次顛覆性的技術(shù)變革，都會(huì)迅速引發(fā)代際變革，帶來全新的機(jī)遇。現(xiàn)在，生成式AI技術(shù)，把全新的機(jī)會(huì)帶到大家面前，開啟了AI新紀(jì)元?！蓖貘P陽強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道是在取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)之后繼而踐行、合眾，這就是下一步百度聯(lián)盟將要做的事情，幫助伙伴的戰(zhàn)略真正落地，聯(lián)動(dòng)更多的資源共同創(chuàng)新，一起發(fā)現(xiàn)新大陸。

【結(jié)束語】

AI大航海剛剛開始。已知很多，未知更大。百度聯(lián)盟的重構(gòu)是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新的生態(tài)在生長(zhǎng)，新的大陸在等待發(fā)現(xiàn)。