打法完整的電視劇植入應(yīng)該怎么玩，才能讓天價(jià)的廣告贊助值回票價(jià)？

自帶流量的《獵場(chǎng)》吸引了近50家品牌的贊助，花了天價(jià)廣告費(fèi)的品牌都想絞盡腦汁的借勢(shì)這部年度大劇，來(lái)讓自己的品牌得到一次爆發(fā)。

那么到底打法完整的電視劇植入應(yīng)該怎么玩，才能讓天價(jià)的廣告贊助值回票價(jià)？獵聘此次給出了教科書(shū)式的答案，獵場(chǎng)全網(wǎng)播出1月零1周以來(lái)，小編不止一次聽(tīng)到朋友問(wèn)：

“這個(gè)《獵場(chǎng)》和獵聘到底是什么關(guān)系啊？”“是投資了獵場(chǎng)嗎？”“《獵場(chǎng)》中獵聘CEO出鏡和老胡飆戲，這怕不是獵聘的半自傳？”

顯而易見(jiàn)，用戶已經(jīng)把《獵場(chǎng)》和獵聘已經(jīng)產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，無(wú)論他們的實(shí)際關(guān)系是如何，獵聘投資了多少錢(qián)，能達(dá)到這種引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)討論猜測(cè)，并讓用戶將二者緊密相連的傳播效果，獵聘網(wǎng)可以說(shuō)是做這部植入劇的最大贏家了，大家是怎么對(duì)二者產(chǎn)生聯(lián)想的呢？我們來(lái)回顧下他們都是怎么做的：

站內(nèi)到站外的全場(chǎng)景覆蓋，《獵場(chǎng)》和獵聘天然相關(guān)

多次曝光才能形成用戶記憶，此次獵聘抓準(zhǔn)《獵場(chǎng)》的行業(yè)劇屬性，《獵場(chǎng)》講獵頭，獵聘又是定位“中高端人群”的求職平臺(tái)，二者天然調(diào)性契合，獵聘從自己陣地出手，從產(chǎn)品、網(wǎng)站再到戶外的全場(chǎng)景覆蓋，各渠道毫無(wú)違和感的曝光《獵場(chǎng)》，既傳播了劇也深化二者關(guān)系，通過(guò)站內(nèi)站外的配合，共覆蓋2000+萬(wàn)人次，數(shù)據(jù)指數(shù)齊開(kāi)花。APP新注冊(cè)數(shù)同期增長(zhǎng)64.7％，完善簡(jiǎn)歷數(shù)同期上漲61.3％。

開(kāi)播當(dāng)天，【獵聘APP、PC】全站換裝
APP內(nèi)開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)“獵聘·獵場(chǎng)專(zhuān)區(qū)”用視頻、漫畫(huà)、劇照、專(zhuān)業(yè)影評(píng)搶占劇集熱度，提升站內(nèi)活躍量。

不僅如此，獵聘深入產(chǎn)品，用【獵頭職聊】打通用戶端和獵頭端。用戶打開(kāi)app即可一鍵與獵頭直接溝通

獵頭直聊平臺(tái)，為獵頭端與用戶端提供溝通途徑

在站外，獵聘在全國(guó)14個(gè)城市投放線下廣告。城市分眾、商場(chǎng)LED屏、戶外LED屏、手推車(chē)、商務(wù)樓、機(jī)場(chǎng)、超市等地開(kāi)啟獵聘獵場(chǎng)刷屏模式！同時(shí)精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)職場(chǎng)高端人群，投放朋友圈廣告，【高薪獵頭職位專(zhuān)場(chǎng)】馬上投遞給你，剛剛看完獵場(chǎng)，朋友圈再次偶遇鄭秋冬來(lái)鎖定你的才華，有沒(méi)有穿越的感覺(jué)~！

全國(guó)14個(gè)城市投放線下廣告

微信朋友圈廣告定位中高端精英人群，鏈接獵頭職位招聘專(zhuān)場(chǎng)，打造流量閉環(huán)

百家藍(lán)V助力還不夠？要的就是全民參與度

曝光之于品牌植入，總歸是淺層記憶，為深化獵聘獵場(chǎng)聯(lián)系，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“找獵頭，上獵聘”的品牌聯(lián)想，社會(huì)化媒體陣地作為話題討論的重要陣地發(fā)揮了他的作用。

回顧獵聘官微，開(kāi)播首周，為擴(kuò)大品牌聲量，就聯(lián)合百家藍(lán)V造勢(shì)，#為胡歌打call#。其中和海爾、百度視頻、意爾康、樂(lè)視視頻等百家藍(lán)V品牌共同發(fā)起話題，#為胡歌打call#占據(jù)社會(huì)榜話題TOP1和熱門(mén)話題達(dá)5小時(shí)，雙微指數(shù)齊高，打響【找獵頭用獵聘】！

同時(shí)，獵聘搶占#胡歌獵場(chǎng)#話題，承包#胡歌獵場(chǎng)#話題頁(yè)。此話題在《獵場(chǎng)》期間，頻繁登上明星榜TOP1/2/3和熱搜榜，各大娛樂(lè)號(hào)@ 芒果娛樂(lè)、@ 愛(ài)奇藝娛樂(lè) 等，各大段子手、影評(píng)人、粉絲群體頻繁使用。在此期間獲增曝光4.4億！

聯(lián)合百家藍(lán)V造勢(shì)，#為胡歌打call#。

搶占#胡歌獵場(chǎng)#話題，承包#胡歌獵場(chǎng)#話題頁(yè)。

#為胡歌打call# 登上社會(huì)榜TOP1，#胡歌獵場(chǎng)#登上明星榜TOP2。

作為胡歌粉絲最?lèi)?ài)的藍(lán)v，獵聘和胡歌的粉絲一直關(guān)系十分緊密，此次獵聘聯(lián)合@ 胡歌微吧 @ 胡歌微博宣傳組 @ 胡歌美工 @ 胡歌貼吧 等粉絲組織一起參與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，胡歌kol的友情大力轉(zhuǎn)發(fā)支持，獵聘將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新范式融入粉絲群體。同時(shí)，@ 青雨傳媒_獵場(chǎng) 官微加持，數(shù)百位KOL的討論加入，也使熱度不斷提升

除此之外，獵聘還發(fā)起#隨手拍獵聘#活動(dòng)貫穿全劇每周。沒(méi)有討論度的營(yíng)銷(xiāo)都是自嗨，獵聘此次號(hào)召網(wǎng)友全民拍獵聘，借網(wǎng)友力量，將植入劇情和畫(huà)面二次曝光，加深獵聘獵場(chǎng)聯(lián)系，360度無(wú)死角曝光。

全民#隨手拍獵聘# 活動(dòng)截圖

獵聘一直把雙微的調(diào)性定位得十分清晰，不同于微博的娛樂(lè)性，微信公眾號(hào)作為重要的陣地，在專(zhuān)業(yè)度的塑造上，也發(fā)揮重要作用，期間發(fā)布《獵場(chǎng)》相關(guān)文章12篇，總體閱讀量達(dá)到200萬(wàn)+。結(jié)合電視劇本身熱度，引入職場(chǎng)內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)剖析獵場(chǎng)，塑造了獵聘在網(wǎng)友心目中的專(zhuān)業(yè)形象。

專(zhuān)業(yè)的輸出內(nèi)容，怎么能少了知乎。獵聘注冊(cè)知乎機(jī)構(gòu)號(hào)，再一次拓寬傳播渠道。在知乎上，發(fā)布獵場(chǎng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容【《獵場(chǎng)》里有什么讓人細(xì)思極恐的細(xì)節(jié)？】，深度解讀《獵場(chǎng)》，吸引大批網(wǎng)友關(guān)注，而獵聘網(wǎng)知乎機(jī)構(gòu)號(hào)的成長(zhǎng)速度也不容小覷~同時(shí)《獵場(chǎng)》播出期間，遍及其他社會(huì)媒體渠道，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐網(wǎng)、騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)（包括：天天快報(bào)、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)）、百度貼吧、界面、百度百家等社會(huì)化媒體渠道發(fā)布相關(guān)文章，實(shí)現(xiàn)多種渠道全面覆蓋。

《獵場(chǎng)》期間，獵聘百度指數(shù)、雙微指數(shù)同期領(lǐng)跑，全媒體覆蓋。微信公眾號(hào)閱讀量近200萬(wàn)，總影響人數(shù) 1億。微博獲V影響力峰會(huì)“最具影響力職場(chǎng)機(jī)構(gòu)”！

微博指數(shù)屢創(chuàng)新高

微信指數(shù)再創(chuàng)新高
微博獲V影響力峰會(huì)“最具影響力職場(chǎng)機(jī)構(gòu)”
近百家媒體跟蹤報(bào)道，百度搜索“獵聘獵場(chǎng)”，網(wǎng)頁(yè)相關(guān)詞條多達(dá)873000個(gè)！

病毒營(yíng)銷(xiāo)：彈幕才是一部電視劇的正確打開(kāi)方式
緊扣胡歌、獵頭、獵聘之間的關(guān)系，炒熱“找獵頭用獵聘”彈幕護(hù)體必備金句。借助社交媒體發(fā)酵擴(kuò)散傳播。《獵場(chǎng)》播放量突破170億歷史大關(guān)、榮登各大影視劇排行榜榜首，獵聘“彈幕段子”實(shí)現(xiàn)海量曝光， 廣告曝光量高達(dá)2億多次。

《獵場(chǎng)》中網(wǎng)友對(duì)于獵聘的彈幕評(píng)價(jià)

除此之外，【測(cè)測(cè)你是《獵場(chǎng)》里的誰(shuí)】的病毒H5引爆社交媒體。運(yùn)用獵場(chǎng)角色引導(dǎo)，滿足用戶心理，拉近用戶與劇中角色距離。將其在朋友圈，微博等社交媒體上爆發(fā)。感興趣的朋友，可以現(xiàn)在測(cè)一測(cè)~

還有什么比CEO出演更深刻的植入方式！

深度植入獵場(chǎng)，CEO本色出演獵聘CEO戴科彬，與胡歌、陳龍兩大男神對(duì)戲。高頻的出鏡率讓獵聘再次霸占《獵場(chǎng)》廣告份額，作為唯一一家與兩大男神對(duì)戲的CEO，增強(qiáng)CEO戴科彬的人格化，讓戴科彬成為CEO中的演技派，再一次拉近品牌與受眾，CEO與受眾的距離。
《獵場(chǎng)》在優(yōu)酷平臺(tái)播出時(shí)，以獵聘老總與林拜命名12集，獵聘專(zhuān)業(yè)度可見(jiàn)一斑

后期，戴科彬受邀與陳龍一起參與#HR陪你看獵場(chǎng)#專(zhuān)訪。就如何看待《獵場(chǎng)》中的獵頭，以及深度剖析獵頭行業(yè)，進(jìn)行了討論。

借勢(shì)《獵場(chǎng)》深度解析獵頭行業(yè)，輸出專(zhuān)業(yè)內(nèi)容

1、《全國(guó)獵頭獵取人才行為大數(shù)據(jù)報(bào)告》可視化報(bào)告發(fā)布

結(jié)合電視劇《獵場(chǎng)》，借勢(shì)獵頭行業(yè)熱點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)分析獵場(chǎng)中的獵頭行為，充分展現(xiàn)獵聘平臺(tái)對(duì)獵頭行業(yè)的了解，最大化滿足用戶對(duì)此行業(yè)的好奇的同時(shí)，引爆傳統(tǒng)媒體及社交媒體。

北京晚報(bào)、新京報(bào)、文匯報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)近百家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，同時(shí)BTV新聞也進(jìn)行了播出報(bào)道。


2、薪酬測(cè)試產(chǎn)品上線-大數(shù)據(jù)分析你的市場(chǎng)價(jià)值，再現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度

【你在獵頭眼中值多少錢(qián)？】薪酬測(cè)試上線，引發(fā)受眾對(duì)于薪資范圍的獵奇心理，激發(fā)網(wǎng)友在朋友圈、微博等社交媒體自發(fā)測(cè)試及PK，測(cè)試?yán)塾?jì)一周瀏覽次數(shù)破百萬(wàn)！

獵頭專(zhuān)車(chē)事件營(yíng)銷(xiāo)《獵場(chǎng)》真實(shí)版獵頭全城出動(dòng)，每個(gè)渴望更好的你都該擁有自己的獵頭

在《獵場(chǎng)》播出的最后一周，獵聘更是讓用戶從劇中回到到真實(shí)生活，將真實(shí)獵頭帶到你身邊，攜手【伯樂(lè)獵頭】和 首汽約車(chē)邀請(qǐng)20位高級(jí)獵頭顧問(wèn)，開(kāi)展真實(shí)版線下《獵場(chǎng)》，從認(rèn)知，了解，到走近，獵聘想告訴大家，其實(shí)獵頭并不如你想象中那么神秘，他就是你身邊的職場(chǎng)伙伴。

在線上引發(fā)網(wǎng)友拍照熱潮，其中話題#獵頭專(zhuān)車(chē)#占據(jù)發(fā)現(xiàn)頁(yè)熱門(mén)5個(gè)小時(shí)！

截至目前光明網(wǎng)、北京晚報(bào)、36氪、北京娛樂(lè)信報(bào)、鈦媒體、今日頭條、金融界、眾籌之家等上百家媒體進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)獲得光明網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頻道，北京新視覺(jué)首頁(yè)推薦，引爆全媒體平臺(tái)。

獵聘，作為一家中高端招聘平臺(tái)，一直都在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上做著效果不錯(cuò)的嘗試，從《北上廣不相信眼淚》，到今年的《我的前半生》、《獵場(chǎng)》，他們深耕娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，洞悉影視熱點(diǎn)，為品牌賦能。

此次《獵場(chǎng)》播出1月零1周以來(lái)，從全網(wǎng)覆蓋到精準(zhǔn)投放，從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)到專(zhuān)業(yè)塑造，從傳統(tǒng)渠道到創(chuàng)新嘗試，從CEO造勢(shì)到線下活動(dòng)助力，他們用一套傳播策略和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方案打通了與用戶之間的壁壘，讓用戶把劇情和品牌緊密結(jié)合，讓用戶天然產(chǎn)生聯(lián)想，甚至讓“獵場(chǎng)=獵頭=獵聘”，這種聯(lián)想的勢(shì)能，對(duì)于品牌和產(chǎn)品的作用都不可小覷。

獵聘通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)口碑與用戶沉淀，感受到在人才時(shí)代升級(jí)背景下，品牌在個(gè)人職業(yè)發(fā)展和理想生活上的共振，真正詮釋了【找獵頭用獵聘】。