疫情嚴峻，短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟、慢直播、游戲呈現(xiàn)逆勢增長！

不曾想，新型冠狀病毒成為2020年中國經(jīng)濟的一只“黑天鵝”，讓經(jīng)濟增長遭受巨大的挑戰(zhàn)。受疫情影響，大多數(shù)人被迫待在家，這讓交通旅游、餐飲娛樂、文化影視等行業(yè)受到較大影響。為了減少疫情擴散，各地普遍推遲了企業(yè)復(fù)工的時間，影視劇無法開機，影院無法開張、餐飲業(yè)難以維持生計，人員“失業(yè)”也成了必然。

但是，如今在極端情況之下依舊爆發(fā)出很多潛力股，譬如短視頻行業(yè)受到高度關(guān)注，不少人預(yù)測“電商、短視頻、游戲、線上教育等行業(yè)，將迎來空前的機遇和爆發(fā)”。

短視頻用戶下沉，月活量增長顯著

17年之前，SARS病毒曾把群眾困在室內(nèi)，間接導(dǎo)致短信使用量劇增，增加了中國移動等公司的收入，同時也讓一些互聯(lián)網(wǎng)公司找到了盈利模式，推動了新浪、搜狐、網(wǎng)易三大互聯(lián)網(wǎng)門戶的崛起。

用“失之東隅，收之桑榆”來形容非典對我國信息化進程的影響是非常恰當?shù)?。如今，重大疫情重演?strong>“互聯(lián)網(wǎng)+”再次迎來了加速發(fā)展的契機，在新領(lǐng)域進行滲透，影響著人們信息獲取方式以及消費方式。

以短視頻為例，據(jù)艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展，目前已進入商業(yè)化的成熟期，預(yù)計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。而據(jù)Quest Mobile報告，2019年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億。

在此次疫情期間，大量民眾足不出戶，短視頻成為獲取外界信息的重要窗口，與此同時，它在防疫工作中的作用也功不可沒。截至到2月8日16點，在抖音上搜素輸入“冠狀病毒肺炎”，結(jié)果出現(xiàn)了上百個相關(guān)話題，僅“新型冠狀病毒”的視頻就多達182.5億次的播放。其中，人民日報、央視新聞發(fā)布的“鐘南山院士建議”的視頻均高達1.4億次以上的點擊量，且得到了大量的評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

另一方面，受疫情影響，春節(jié)檔電影相繼撤檔，徐崢執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《囧媽》與字節(jié)跳動的合作為行業(yè)提供了新思路。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料顯示，截至1月27日零時，《囧媽》在抖音、西瓜視頻等頭條系四大平臺及智能電視應(yīng)用的總播放量超過6億，總觀看人數(shù)1.8億。短視頻平臺對長視頻用戶的收割顯而易見。此外，相比視頻平臺的付費電影，免費電影更利于破圈，得到各年齡層用戶的喜愛。疫情下，短視頻平臺新用戶增長明顯。

值得一提的是，在此次疫情防控中，湖南等鄉(xiāng)村硬核防疫方式收到廣泛關(guān)注，越來越多的三四線城以及廣大農(nóng)村地區(qū)的普通人生活出現(xiàn)在短視頻內(nèi)容中，這也意味著短視頻對下沉市場和中老年用戶的滲透更為明顯。

網(wǎng)紅經(jīng)濟股大幅上漲，網(wǎng)紅影響力不容小覷

2020年，短視頻作為迅速發(fā)展的流量池，在一定程度上，對網(wǎng)紅經(jīng)濟有著推動作用。受疫情的影響，多支股票自春節(jié)開市后遭受重創(chuàng)，股價暴跌。但網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股板塊在春節(jié)開市次日(2月4日)即反彈沖高，在逆勢中持續(xù)上漲。據(jù)通達數(shù)據(jù)，星期六漲停，而引力傳媒等網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股漲幅超4%。

據(jù)悉，星期六與引力傳媒這兩家公司的業(yè)務(wù)均涉及網(wǎng)紅孵化和網(wǎng)紅營銷業(yè)務(wù)。兩家公司的股份在疫情爆發(fā)后能迎來爆發(fā)性增長，網(wǎng)紅經(jīng)濟已在資本市場掀起熱潮。

此外，值得一提的是，網(wǎng)紅影響力在本次疫情中有明顯的體現(xiàn)。快手網(wǎng)紅辛有志捐出1億5000萬元，薇婭捐出100萬元物資，李佳琦除夕夜在直播平臺上號召粉絲參與阿里巴巴的公益項目，截至大年初一凌晨1點半共籌得捐款7140萬元。

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟在疫情嚴峻時候依舊迎來爆發(fā)點，其背后所帶來的商業(yè)價值與影響力，不容小覷。據(jù)國外研究機構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟的總規(guī)模將達到3400億人民幣。

基于5G等新技術(shù)，央視頻帶動“慢直播”興起

受短視頻市場搶占等因素，疫情對傳統(tǒng)直播沒有明顯拉動作用，卻讓“慢直播”得到興起。

近期最受關(guān)注的視頻直播當屬武漢火神山、雷神山建設(shè)過程的視頻，直播上線首日便收獲百萬“包工頭”，1月30日下午17:00，“云監(jiān)工”人數(shù)突破5000萬，甚至還引來了外國用戶的圍觀。在微博上也有很多人參與討論，話題#無聊又睡不著看直播造醫(yī)院#，有2.6億的討論。而在2月8日，更是有1.1億多人次觀看雷神山實時畫面。

在這場“云監(jiān)工”中，沒有解說字幕，僅有一個固定機位，工人們忙碌工作，既不快進也不切換鏡頭，這樣的一套監(jiān)控體系被稱為“慢直播”。在國內(nèi)，慢直播進入業(yè)界和大眾視野已經(jīng)有一段時間，但沒有得到大范圍的推廣。

當下，由于央視頻對建造醫(yī)院的這次“慢直播”行為，“慢直播”這一形式得到了“爆發(fā)式關(guān)注”。與網(wǎng)紅明星直播和短視頻的“短平快”相比，“慢直播”除了傳遞信息，更多的是展示真實的生活，激發(fā)了網(wǎng)友正向認同感和凝聚感。

以央視頻“疫情24小時”的慢直播為例，它以24小時的陪伴式直播，賦予觀眾一定的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，觀眾在觀看期間還可以隨意進場和出場，這對于抑制恐慌焦慮情緒，有著非常實際的效果。據(jù)資料顯示，央視頻是2019年11月20日才正式上線的，它隸屬于中央廣播電視總臺，基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺。

全新5G視頻直播技術(shù)的應(yīng)用，讓直播正式從網(wǎng)紅娛樂跨越到社會正面新聞的傳播中。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段不斷完善，群眾意識形高漲的趨勢下，慢直播與新聞報道互相結(jié)合，勢必會創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

玩家涌入，游戲行業(yè)迎來短期爆發(fā)

除了短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟、慢直播，游戲等在線娛樂行業(yè)也是極端情況下爆發(fā)的潛力股。據(jù)悉，在春節(jié)后的第一個交易日國內(nèi)A股眾多股票跌停的時候，除了醫(yī)藥股版塊，游戲板塊中仍有幾支股表現(xiàn)堅挺，三五互聯(lián)漲停，昆侖萬維漲超5%，電魂網(wǎng)絡(luò)上漲3.07%。

在今年春節(jié)，國民對手游的熱愛超出了預(yù)期。《王者榮耀》和《和平精英》兩款明星游戲更是展現(xiàn)了超強的吸金能力。國金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)研究團隊經(jīng)過計算，《王者榮耀》除夕當天的日峰值流水高達20億元人民幣，而《王者榮耀》的單日流水紀錄為13億元。此外，在用戶規(guī)模上，其它游戲也實現(xiàn)了大幅增長。例如，完美世界的《新笑傲江湖》，春節(jié)下載量峰值較除夕增長220%。還有社交游戲《玩吧》，與疫情有一定關(guān)系的《瘟疫公司》都成為春節(jié)期間的黑馬。

GameLooK是國內(nèi)領(lǐng)先的游戲產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)站。在它看來，春節(jié)假期的結(jié)束并不意味著今年游戲春節(jié)檔的結(jié)束，游戲的旺季將會延續(xù)數(shù)周，甚至數(shù)月的時間。從短期來看，電影、旅游業(yè)、網(wǎng)吧及其他娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)在今年春節(jié)檔原本應(yīng)該獲得的收益被轉(zhuǎn)移到了線上。數(shù)據(jù)顯示2018年全國線下游藝市場營收達到了1046億元，疫情的發(fā)展導(dǎo)致全國線下游藝廳春節(jié)前開始徹底停業(yè)，這部分轉(zhuǎn)移到線上的消費就超過了百億元。

受疫情影響，游戲領(lǐng)域短期的利好是肯定的，但只有具備長線運營能力的游戲廠商，才能把利好成功轉(zhuǎn)化成業(yè)績。國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)分析師廖旭華稱，“對游戲公司來說，今年春節(jié)檔開了一個好頭，但需要整個行業(yè)加碼精品化、長線化發(fā)展，才能兌現(xiàn)紅利?！?/p>

除了以上介紹的短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟、慢直播、在線游戲產(chǎn)業(yè)等文娛產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)逆勢增長之外，大量機會也擺在一些行業(yè)面前。其中，醫(yī)療健康領(lǐng)域反應(yīng)最直接，在線問診、遠程醫(yī)療受到關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)迎來出圈時機；疫情爆發(fā)后，各地學(xué)校也紛紛延期開學(xué)，在線教育被推上風(fēng)口；疫情期間，很多人都會選擇在家辦公，這為遠程辦公工具帶來機會；疫情防御期間，各個城市及地區(qū)，都在不遺余力地做好疫情防控工作，這催化了配送到家各種相關(guān)業(yè)務(wù)的快速增長。

總體而言，新型冠狀病毒對所有行業(yè)來說，是危機，是短期的壓力，但對某些行業(yè)來說，也是一次行業(yè)格局變動的機會。此外，國家發(fā)展改革委副主任連維良在國務(wù)院新聞辦發(fā)布會上提到了自己的判斷，疫情對經(jīng)濟影響是階段性的、暫時性的，不會改變中國經(jīng)濟長期向好的基本面。因此，我們只要共克時艱，定能打贏疫情防控的阻擊戰(zhàn)，將疫情對經(jīng)濟的影響降到最低。

文：壹蓓@第一制片人

特別提示：關(guān)注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！

PS：本司承接 抖音關(guān)鍵詞排名，抖音創(chuàng)意視頻，抖音種草，達人探店，明星推薦，等業(yè)務(wù)；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話) 

首席增長官CGO薦讀：

• 《抖音推廣：抖音關(guān)鍵詞排名，抖音種草，抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測》
• 《李佳琦：一天一句OMG 讓你把錢全留下 揭秘網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的營銷套路》
• 《網(wǎng)紅經(jīng)濟，直播電商和MCN到底是啥關(guān)系？》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…