韓小黃：知乎終于活成了我媽的樣子

諧音梗是要扣錢(qián)的，知乎還這么頭鐵。

這不，知乎今天趕上母親節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，聯(lián)名南方黑芝麻糊搞起了“知乎變身知媽乎（芝麻糊的諧音）”的營(yíng)銷(xiāo)，分分鐘就被人在美國(guó)剛下飛機(jī)年薪百萬(wàn)的知乎精英兒吐槽：還以為知乎糊了，白高興了一場(chǎng)。

知乎當(dāng)然沒(méi)糊，還為這波營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)了熱搜。目的也很簡(jiǎn)單粗暴，就是盯上了母嬰這一金礦唄。

 誰(shuí)叫這些人在美國(guó)剛下飛機(jī)年薪百萬(wàn)的知乎精英兒對(duì)平臺(tái)商業(yè)化貢獻(xiàn)度實(shí)在太低，近幾年的知乎不得不尋求開(kāi)放下沉。 內(nèi)容泛化，運(yùn)營(yíng)下沉，知乎不僅是此次為瞄準(zhǔn)新手媽媽這一用戶(hù)圈層而變身“知媽乎”，事實(shí)上，它早就成為了媽乎。

曾經(jīng)的知乎，是直男的天下。 

三年前，一位知乎作者抽調(diào)了平臺(tái)內(nèi)3w用戶(hù)樣本寫(xiě)了個(gè)爬蟲(chóng)，直觀地展示出了知乎的男女比例——7:3。 

這里充滿了“人在宇宙，剛下飛船”的“逼”感，即便外界總是批判其平臺(tái)內(nèi)的中科院研究員、海歸博士后的數(shù)字遠(yuǎn)超真實(shí)世界，但這股“虛假繁榮”的根源恰來(lái)自于平臺(tái)鮮明的直男屬性。 

炫耀的動(dòng)力來(lái)自刻在雄性荷爾蒙基因中的攀比天性，一如雄獅怒吼、孔雀開(kāi)屏。

 那位用戶(hù)的爬蟲(chóng)數(shù)據(jù)恰好可以證明這一點(diǎn)，彼時(shí)平臺(tái)內(nèi)關(guān)于興趣愛(ài)好的高頻詞中，排名第一的是健身，排名第二的是攝影，接下來(lái)才是旅游和閱讀。

雖不夠硬漢，也絕對(duì)不娘。 

但三年后的今天，即便沒(méi)有爬蟲(chóng)數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)男女比例的變化，知乎的“娘氣”也早就暴露無(wú)遺。 

如果具象成人格屬性，那就是從一個(gè)帥氣多金的霸道總裁，變成了一個(gè)八卦嘮叨的鄰家老姨。伴隨著內(nèi)容話題方向的偏離，知乎完成了一次天雷滾滾的“性轉(zhuǎn)”。 

還記得曾幾何時(shí)的一則傳聞：解散后的咪蒙團(tuán)隊(duì)有核心人員入職了知乎。時(shí)過(guò)境遷，這則傳聞是真是假無(wú)從考證，但知乎確實(shí)越來(lái)越有咪蒙內(nèi)味兒了。 

她像一個(gè)鄰家大家、甚至是和藹可親的阿姨，以推薦問(wèn)題的形式關(guān)心著只有你媽才會(huì)關(guān)心你的問(wèn)題。 

一位不愿意透露姓名的女性用戶(hù)稱(chēng)，從前數(shù)月不打開(kāi)知乎，邀請(qǐng)?zhí)釂?wèn)基本局限于其標(biāo)簽學(xué)校的報(bào)考問(wèn)題，或是其標(biāo)簽職業(yè)的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。 

總之圍繞學(xué)術(shù)、職場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)等相關(guān)問(wèn)題居多。 

但時(shí)移勢(shì)遷，去年該用戶(hù)漸漸發(fā)現(xiàn)知乎邀請(qǐng)其回答的問(wèn)題多為，“男朋友出軌還能繼續(xù)嗎”、“你第一個(gè)喜歡的愛(ài)豆是誰(shuí)”、“陌生人啊，難過(guò)的時(shí)候你們都怎么辦的”……

更有甚者，直接@所有女生：“介意男朋友比自己小一歲嗎？” 廢話長(zhǎng)得帥就不介意了啊 

首頁(yè)推薦更是精彩，總有一種錯(cuò)覺(jué)在于知乎偷窺了你和男友的聊天記錄，且在你還沒(méi)生氣的時(shí)候它反而幫你過(guò)度解讀，向你發(fā)出來(lái)自靈魂深處的拷問(wèn)——

•  “男朋友都30歲了還不上進(jìn)，還要繼續(xù)交往下去嗎？” 
• “結(jié)婚是不是應(yīng)該找一個(gè)更好的家庭？”
• “一看就很貴氣的女孩子是什么樣子的？” 
• 反正不是沒(méi)事就悶頭刷知乎的 

當(dāng)然，已經(jīng)喪失了一部分話語(yǔ)權(quán)的男性用戶(hù)并未被知乎放過(guò)。另一位不愿意透露姓名的男性用戶(hù)表示，最早知乎是他獲取科技、代碼等知識(shí)的來(lái)源；現(xiàn)在知乎首頁(yè)突然開(kāi)始關(guān)心起了他的夫妻關(guān)系。 

• “有男朋友遇到更好的男生應(yīng)該怎么辦？” 
• “網(wǎng)戀奔現(xiàn)睡一間房正常嗎？” 
• “異性合租會(huì)不會(huì)日久生情？” 
• 或許吧，長(zhǎng)得好看的話…… 

更可怕的轉(zhuǎn)變，來(lái)自新生代用戶(hù)的使用習(xí)慣，當(dāng)不止一位95后、00后用戶(hù)將知乎作為排在微博之后的第二大“瓜田”，且這兩大平臺(tái)的熱搜內(nèi)容也日漸趨同，知乎也就徹底完成了向“媽乎”的轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在的知乎，不需要去深究用戶(hù)男女比例的真實(shí)數(shù)字。直觀上來(lái)看，它已經(jīng)做好了徹底清洗“直男社區(qū)”標(biāo)簽的決心。

這可以理解為知乎的再次破圈

事實(shí)上，近幾年的知乎一直在嘗試破圈，只是越破圈，就越不像是人們認(rèn)識(shí)的知乎。 

熟悉知乎的人應(yīng)該懷念它當(dāng)年的模樣。 

在成立最初兩年內(nèi)，知乎嚴(yán)格執(zhí)行不開(kāi)放注冊(cè)，只積累了40萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。彼時(shí)，克制的知乎確實(shí)積累了不少優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)，李開(kāi)復(fù)、徐小平、洪波等等都是知乎內(nèi)測(cè)時(shí)的高頻用戶(hù)，甚至還出現(xiàn)了馬化騰的身影，后者以“自干五”的身份，來(lái)知乎體驗(yàn)產(chǎn)品。 

當(dāng)時(shí)知乎創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也對(duì)知乎的內(nèi)容進(jìn)行整體把控，主動(dòng)限制用戶(hù)的增長(zhǎng)，并一直在強(qiáng)調(diào)其“認(rèn)真討論，沉淀有價(jià)值信息”的內(nèi)容導(dǎo)向。這也奠定了知乎的精英社區(qū)格調(diào)，拉來(lái)了第一批用戶(hù)，也鑄造了知乎的口碑：談笑有鴻儒，往來(lái)無(wú)白丁。無(wú)微博之亂耳，無(wú)SNS之勞形。 

這是知乎逼格的由來(lái)。

但問(wèn)題在于，知乎的社區(qū)精英氣質(zhì)很受用戶(hù)歡迎，也有資本追捧，卻與商業(yè)絕緣，亦很容易被邊緣化。有類(lèi)似困境的，還有豆瓣，一以貫之的文藝，可就很難賺錢(qián)。 

知乎CEO周源，畢竟不是豆瓣創(chuàng)始人阿北，前者本就不甘心知乎就此小而美。 

于是知乎的面前就一條路，開(kāi)放與下沉，內(nèi)容泛化，娛樂(lè)化。 

效果是明顯的。 

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2013年3月開(kāi)放注冊(cè)過(guò)后，知乎用戶(hù)數(shù)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至今年1月，知乎用戶(hù)數(shù)已達(dá)到2.2億。 從數(shù)十萬(wàn)增長(zhǎng)到2.2億，知乎的用戶(hù)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了大幅變化，二三線城市用戶(hù)增多，年輕用戶(hù)占比也正在提高。

知乎從一個(gè)小眾的討論社區(qū)真正進(jìn)入到了人聲鼎沸的廣場(chǎng)，真正成為了“全民化”的知乎。 

代價(jià)同樣。 

海量的用戶(hù)涌入，知乎內(nèi)問(wèn)答突顯出回答虛假化、問(wèn)題套路化等嚴(yán)重注水化問(wèn)題，再加上知乎本身也在有意給予娛樂(lè)化、情感化內(nèi)容權(quán)重，包括推出類(lèi)似微博熱搜的知乎熱榜等等，知乎的內(nèi)容策略以及生態(tài)都發(fā)生了天翻覆地的變化。 

核心優(yōu)勢(shì)的精英用戶(hù)也基本盡數(shù)流失，取而代之的是編故事段子營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，以及偽裝精英們，于是知乎便一定程度上成為了“逼乎”，這自然指的是知乎用戶(hù)內(nèi)容生態(tài)是群魔亂舞，此前的精英社區(qū)氣質(zhì)已然消失殆盡，純粹成為用戶(hù)們灌水自嗨的皇帝新衣。 

再到現(xiàn)今的“媽乎”，知乎一步步破圈，一步步下沉，一步步唯流量，一步步謀商業(yè)。 對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)，這可能擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，擴(kuò)大營(yíng)收，以沖刺上市，只是面目全非罷了。

文源： AI藍(lán)媒匯

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