“尹正今天吃什么？”

這可能是小紅書用戶近兩個(gè)月最關(guān)心的問(wèn)題之一。

今年3月，尹正來(lái)到小紅書，在這里記錄自己的減肥日常。于是我們看到，視頻里的尹正素面朝天，吃水煮菜時(shí)生無(wú)可戀，吃到肉時(shí)甚至能高興到落淚。真實(shí)的樣子不禁令FUNJI感嘆：這不就是吃減肥餐時(shí)的我自己?jiǎn)幔?/p>

（發(fā)卡別頭發(fā)也很真實(shí)）

其實(shí)在尹正之前，就已經(jīng)有許多明星在小紅書玩出了自己的花樣。林允的好物安利、孫怡的拔草記錄、歐陽(yáng)娜娜的穿搭分享……小紅書上，明星們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域里風(fēng)生水起。

哪些藝人在小紅書？他們又過(guò)得怎么樣？FUNJI對(duì)小紅書進(jìn)行了一番研究之后，得到了答案。

誰(shuí)在小紅書？

2017年4月，林允入駐小紅書，彼時(shí)備受爭(zhēng)議的星女郎在這里格外接地氣，通過(guò)平價(jià)好物推薦吸粉無(wú)數(shù)，搖身一變成為了小紅書最早的“帶貨女王”。在此后的一段時(shí)間里，也有一些藝人陸續(xù)來(lái)到這里，開始分享自己的生活。

2018年，小紅書更贊助了《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》兩檔選秀，并邀請(qǐng)節(jié)目選手開通賬號(hào)。得益于這一操作，小紅書注冊(cè)用戶很快就突破了1億。

這樣的“明星效應(yīng)”讓小紅書一時(shí)間無(wú)比熱鬧，也吸引了更多藝人的到來(lái)。

根據(jù)FUNJI統(tǒng)計(jì)，截止到2021年5月9日，小紅書共有1301個(gè)通過(guò)認(rèn)證的藝人主頁(yè)。除了活躍在內(nèi)娛的明星之外，還有不少國(guó)際友人。

（從左到右分別為韓國(guó)演員池昌旭、網(wǎng)絡(luò)紅人假笑男孩、NBA球員Ricky Rubio）

作為以年輕女性為主要目標(biāo)群體的生活方式社區(qū)，小紅書的女性用戶高達(dá)八成。大概與平臺(tái)定位相關(guān)，來(lái)小紅書發(fā)展的藝人也多為女性。在1301位入駐明星里，男藝人僅占35.7%，而女藝人有64.3% ，幾乎為男藝人數(shù)量的2倍。

雖然小紅書的用戶群體越來(lái)越年輕化，但在小紅書上受歡迎的藝人卻是百花齊放。FUNJI統(tǒng)計(jì)了小紅書累計(jì)粉絲TOP100的入駐明星，得到了如下年齡分布：

可以看出，在粉絲TOP100的入駐藝人中，85后和90后最多，共52人。藝人的年齡跨度也相當(dāng)之大，有19歲的黃明昊，也有56歲的劉嘉玲。

誰(shuí)是最火明星薯？

在小紅書“買房”的藝人這么多，誰(shuí)又成了平臺(tái)“頂流”呢？FUNJI研究了這些藝人在小紅書上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，統(tǒng)計(jì)出了最火的明星薯們。

在小紅書累計(jì)粉絲數(shù)TOP50藝人中，女明星共有43人，呈現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

7位男藝人中，尹正憑借高頻營(yíng)業(yè)的減肥日記迅速積累了大量人氣，成為小紅書新晉頂流。至于他的營(yíng)業(yè)到底有多高頻呢，入駐的70天時(shí)間里，尹正共發(fā)布了640條筆記，平均每天就有9條，最多的一天發(fā)了16條，堪比你我朋友圈里的話癆朋友。

龔俊則是因?yàn)椤渡胶恿睢返臒岵ト藲鈩≡觥?/strong>從他的筆記點(diǎn)贊數(shù)就能看出這種人氣的變化。早期龔俊筆記的點(diǎn)贊量多為在2萬(wàn)以下，而《山河令》開播后，筆記點(diǎn)贊一路飆升，很少再有低于4萬(wàn)的情況。

3月23日龔俊發(fā)布的一條片場(chǎng)合影筆記更達(dá)到了12萬(wàn)點(diǎn)贊量。

值得一提的是，除尹正與龔俊外，登上累計(jì)粉絲TOP100的其他5位男藝人均為前NINE PERCENT成員，其小紅書賬號(hào)均為《偶像練習(xí)生》賽時(shí)開通。粉絲量最高的蔡徐坤僅發(fā)布8條筆記，最后一條筆記發(fā)布于2018年4月10日，之后并無(wú)持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

相較于頭部的男藝人（除去尹正），女藝人更加活躍，不少人在小紅書的筆記數(shù)都有200+。而小紅書重度用戶趙露思發(fā)表的筆記高達(dá)588條，可以說(shuō)是小紅書“最話癆的女明星”。從筆記總點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，趙露思的高頻營(yíng)業(yè)也頗有成效，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到1642.16萬(wàn)。

但從篇均點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，男藝人們的平均點(diǎn)贊數(shù)更高。

這也和他們的營(yíng)業(yè)頻率較低有關(guān)。對(duì)于不怎么在小紅書營(yíng)業(yè)的藝人粉絲來(lái)說(shuō)，一腔熱情只能集中在愛(ài)豆主頁(yè)僅有的幾條筆記之中，少有分流，也就出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)情況稀薄的藝人篇均點(diǎn)贊數(shù)更加靠前的情況。

雖然小紅書目前不是藝人數(shù)據(jù)的主流陣地，但有明星的地方就有榜單存在。2019年12月，小紅書打造了自己的明星榜（截止到2021年5月9日共有73期）。用戶對(duì)藝人的搜索、互動(dòng)都會(huì)被賦予相應(yīng)的分?jǐn)?shù)，最后加權(quán)匯總轉(zhuǎn)換為藝人在小紅書上的影響力。

（小紅書明星榜）

（明星榜打榜規(guī)則）

從這個(gè)榜單上，我們可以更直觀地感受到頗具小紅書基因的藝人流量情況。

FUNJI抓取了過(guò)往73期的小紅書明星榜，統(tǒng)計(jì)了登上榜單次數(shù)最多的藝人。

我們發(fā)現(xiàn)趙露思、范冰冰、歐陽(yáng)娜娜、徐璐、沈夢(mèng)辰、宋妍霏、周雨彤七位女藝人一直長(zhǎng)居榜上，進(jìn)入榜單的次數(shù)均為73次。而粉絲量最多的男藝人蔡徐坤即使從榜單誕生后從沒(méi)營(yíng)業(yè)過(guò)，也曾先后共67次上榜。

雖然小紅書主要是年輕女藝人的戰(zhàn)場(chǎng)，但從近期的人氣值來(lái)看，則是尹正稱霸明星榜，并且實(shí)現(xiàn)了持續(xù)斷層。

而尹正的減肥日記也火到了小紅書外，成為了讓許多網(wǎng)友追更的連續(xù)劇。截止到5月10日，就已經(jīng)有9個(gè)相關(guān)話題登上了微博熱搜。

明星都在發(fā)什么？

對(duì)于很多藝人來(lái)說(shuō)，小紅書是第二個(gè)“朋友圈”。

在這里，他們更加真實(shí)自由，也更加放松親近。FUNJI統(tǒng)計(jì)了龔俊、尹正、張雨綺、趙露思四位藝人的小紅書筆記詞云，能夠更直觀地看出他們?cè)诎l(fā)什么。

小紅書上的人都賣得一手好安利，明星也不例外。除了曬日常自拍、分享美妝護(hù)膚小技巧外，藝人們還會(huì)分享自用好物。林允的雙眼皮貼、吳昕的泡腳桶，許多明星推薦的東西都一度成為爆款。

而每餐打卡的尹正，更是讓“尹正燜菜”成為了網(wǎng)紅減脂餐。

（同事下廚后表示真的很不錯(cuò)）

明星在小紅書上巨大的影響力讓許多商家聞風(fēng)而動(dòng)，小紅書分享好物的平臺(tái)屬性也讓品牌商與藝人的合作變得順理成章。越來(lái)越多的藝人在小紅書上承接合作推廣，將自己的影響力、號(hào)召力轉(zhuǎn)化成為實(shí)打?qū)嵉氖杖搿?/strong>

FUNJI以趙露思、歐陽(yáng)娜娜、林允三位在小紅書較為活躍的藝人為例，統(tǒng)計(jì)了她們主頁(yè)的商務(wù)合作筆記數(shù)據(jù)情況。

從圖中可以看出：

1. 趙露思的商業(yè)合作品牌最多，共71個(gè)；

2. 歐陽(yáng)娜娜主頁(yè)的商業(yè)筆記占比最高，達(dá)到17.9%，共合作了42個(gè)官方品牌；

3. 林允雖然最早入駐小紅書，但其主頁(yè)的商業(yè)筆記數(shù)量在三位女藝人中最少，更多的是日常分享與好物安利。

明星推廣的方式多種多樣，相較于微博上「頂流」藝人們官方化的商業(yè)合作內(nèi)容，小紅書里的大部分藝人在宣傳時(shí)都更加日常，會(huì)用寫小作文、錄測(cè)評(píng)視頻等方式分享自己的使用體驗(yàn)。同時(shí)，藝人在小紅書的親身測(cè)評(píng)與其他平臺(tái)硬邦邦的廣告宣傳相比，也增加了粉絲們對(duì)商品的信任程度。

畢竟愛(ài)豆都說(shuō)好用的商品，粉絲怎么能不上頭呢。

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