四夕：在音樂(lè)流媒體之外，唱片公司收入的第二增長(zhǎng)曲線

對(duì)于三大唱片公司來(lái)說(shuō)，過(guò)去的一周是令人興奮的。

周二，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)在阿姆斯特丹證券交易所上市，市值達(dá)到540億美元。同一天，華納音樂(lè)集團(tuán)股價(jià)上漲近10％。索尼音樂(lè)娛樂(lè)母公司索尼集團(tuán)在過(guò)去近一周的時(shí)間里，股價(jià)也躥升了6.8％。

此前，大部分投資者對(duì)三大唱片公司的關(guān)注點(diǎn)主要集中在音樂(lè)和視頻流媒體上，例如Spotify和YouTube等公司在未來(lái)十年的增長(zhǎng)潛力，尤其是在所謂的新興市場(chǎng)。

同時(shí)，也有一部分投資者看好“非傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)”帶來(lái)的收入增長(zhǎng)。例如通過(guò)短視頻平臺(tái)TikTok、社交媒體平臺(tái)Facebook、在線健身平臺(tái)Peloton、游戲平臺(tái)Roblox等等，拓展音樂(lè)與其他場(chǎng)景結(jié)合的商業(yè)模式。

最近，華納音樂(lè)集團(tuán)的CEO史蒂夫·庫(kù)珀（Steve Cooper）接受了高盛的采訪，并透露了一個(gè)鮮為人知的數(shù)據(jù)：華納音樂(lè)集團(tuán)的錄制音樂(lè)業(yè)務(wù)，目前每年從“非傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)”中獲得2.35億美元的收入，并且該收入來(lái)源正在以“成比例”的方式為其音樂(lè)版權(quán)代理業(yè)務(wù)帶來(lái)收入增長(zhǎng)。

那么，這些“替代”了音樂(lè)流媒體的收入來(lái)源指的是什么？

Cooper特別指出“Facebook在過(guò)去幾年中開(kāi)始以新的、有趣的方式使用音樂(lè)”，TikTok、Peloton和Roblox，都對(duì)這一2.35億美元的收入做出了貢獻(xiàn)。Cooper表示：“我們相信游戲、健身、社交與音樂(lè)之間的交叉領(lǐng)域，將在未來(lái)帶來(lái)可觀的收入增長(zhǎng)?！?/p>

根據(jù)Cooper透露的數(shù)字，我們可以通過(guò)估算進(jìn)一步分析這些新的收入來(lái)源，在未來(lái)幾年對(duì)音樂(lè)行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響：

首先，從華納音樂(lè)集團(tuán)上一個(gè)財(cái)政季度（截至2021年6月）的數(shù)據(jù)來(lái)看，錄制音樂(lè)部門收入為11.52億美元，版權(quán)代理部門的收入為1.89億美元。就收入而言，版權(quán)代理部門的規(guī)模是其錄制音樂(lè)部門的16.4%。

因此，當(dāng)Steve Cooper說(shuō)“非傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)”每年給錄制音樂(lè)業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入（2.35億美元），目前正在“成比例”地為Warner Chappell創(chuàng)收時(shí)，可以大致假設(shè)Warner Chappell每年從這些“非傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)”獲取收入約3800萬(wàn)美元。

這意味著，包括錄制業(yè)務(wù)和版權(quán)代理業(yè)務(wù)，華納目前每年從Facebook、TikTok、Peloton等渠道獲得共2.73億美元的收入。

其次，華納音樂(lè)集團(tuán)聲稱其2020年的收入占全球唱片業(yè)約15.9％的市場(chǎng)份額，如果數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，這表明整個(gè)唱片行業(yè)每年有望從“非傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)”獲得14.8億美元的新收入。并且，在收入來(lái)源更加多元化后，華納音樂(lè)或許還將取得更高的市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，Steve Cooper也認(rèn)為華納音樂(lè)相比其他唱片公司，更早地進(jìn)入到了與其他“非傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)”的戰(zhàn)略合作中。

因此，為了論證更為準(zhǔn)確，假設(shè)該領(lǐng)域合作的25%收入都落入了華納音樂(lè)的口袋，而華納音樂(lè)的收入為2.73億美元，這仍然意味著Facebook、TikTok、Peloton等平臺(tái)可能將為全球音樂(lè)業(yè)務(wù)帶來(lái)約10億美元年收入。

同時(shí)Steve Cooper也十分看好這一領(lǐng)域，并表示：“我們打算繼續(xù)在傳統(tǒng)流媒體之外進(jìn)行投資，我們也確實(shí)看到，隨著時(shí)間的推移，這些平臺(tái)可能將為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)巨大的增量收入?！?/p>

參考：

《Welcome To The New Record Business: Warner Music Group Is Now Generating Over $270M From Tiktok, Peloton, Facebook And Other ‘Alternative’ Platforms Annually》

《Warner Music Group Corp. Reports Results For The Third Quarter Ended June 30, 2021》