啫喱App，一款超過微信的社交產(chǎn)品

做產(chǎn)品經(jīng)理出身一直關(guān)注新穎的社交產(chǎn)品，因為這類產(chǎn)品用戶量高，同時和用戶實時在線，以用戶價值為驅(qū)動做產(chǎn)品。

算法獲得信息的速度已經(jīng)比朋友圈快很多了，往往產(chǎn)品火了一段時間才會進到朋友圈，即使我這樣一個全是產(chǎn)品經(jīng)理好友的朋友圈。比如我是從基于推薦算法的頭條新聞里得知的這款產(chǎn)品。

一款新的社交產(chǎn)品霸占了AppStore榜單一哥，連續(xù)超過了微信下載排名，名字叫做?啫喱?。

這款產(chǎn)品以3D的人物形象，打出了元宇宙概念下新穎的社交方式，用戶注冊后需要先添加設(shè)定自身身份，其次必須要添加熟人好友。否則就沒有辦法進行游玩。

新用戶注冊后，需要創(chuàng)建自己的應(yīng)用角色樣式，包括設(shè)置角色的發(fā)型、皮膚、性別等。目前的樣式不多，但總體滿足了各類主流用戶的穿搭需求。

進入后，用戶會有自己專屬的邀請海報，分享給好友進行下載，好友注冊后可以進行添加。

app的主要功能有4個，分別是首頁的用戶好友列表、消息會話列表、朋友圈列表和個人中心，針對用戶自身的狀態(tài)設(shè)置、個人裝扮等，個人中心 會成為用戶使用高頻的功能之一。

目前該產(chǎn)品是開放注冊，并沒有像字節(jié)的派對島需要邀請碼。但因為涉及用戶隱私信息投訴，導(dǎo)致被迫下架。只能說可能是很多友軍投訴導(dǎo)致的為什么這款產(chǎn)品能這么超過微信？

從產(chǎn)品定位上，這款產(chǎn)品是把微信一直想做的事情做了， 那就是微信上線至今去塑造沉浸式的人與人的「社交狀態(tài)」。

可是現(xiàn)在微信狀態(tài)一直展示的非常弱，由于在3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)通信技術(shù)下，被迫的固化文本聊天為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計框架，讓這個狀態(tài)很難有很好的社交體驗，你可以感覺到在微信上看短視頻、直播等體驗，為什么沒有始終沒有抖音好， 終極原因是產(chǎn)品框架的限制。啫喱 這款社交產(chǎn)品是以虛擬人物映射的真實人類狀態(tài)進行社交。

進入個人中心，可以勾選日常、休息、工作學(xué)習(xí)、心情4個狀態(tài)，每個狀態(tài)由人物展示對應(yīng)的狀態(tài)，狀態(tài)形象，同時用戶還能夠點擊人物進行人與虛擬人物之間的交互。或許這可能是未來元宇宙社交的一種方式 ，雖然終端限制現(xiàn)在的社交形態(tài)被固定在app，但未來利用VR、腦機技術(shù)設(shè)備，可以將用戶的社交變成實際虛擬實現(xiàn)，人與人之間的社交就是還原的人物。

目前產(chǎn)品的社交主要用戶是誰？

因為目前沒有給出陌生之間社交的添加方式，必須要是掃碼或者通過分享邀請進行添加。所以這款產(chǎn)品定位熟人社交，基于人物沉浸式的社交玩法，推測這款產(chǎn)品主要是情侶、閨蜜和基友等，加上這款產(chǎn)品的簡單、清爽的UI設(shè)計風(fēng)格，也比較適合宅男宅女。

在app里社交可以很具體的展示好友之間在干什么。同時特別像前段時間正在頭條字節(jié)內(nèi)側(cè)的派對島，可以看到情侶之間干什么或好友之間干什么，大家有很好的狀態(tài)。

這款產(chǎn)品是否為熱度產(chǎn)品呢？因為沒有新的人機終端設(shè)備，所以 啫喱 只能是我們部分社交場景的替代產(chǎn)品，比如情侶和熟人下的私密社交，就可以用這個產(chǎn)品來提供。

必須承認(rèn)，要想真正顛覆微信就需要新的終端設(shè)備。但微信不能替代，但高速的增長方式，已經(jīng)超過了微信，連續(xù)霸榜第一，這和曾經(jīng)的子彈短信也是一致的。曾經(jīng)老羅的子彈短信一度連續(xù)上線10天，收獲400多萬用戶，接觸到了50家VC，獲得投資1.5億人民幣，這也大家對社交產(chǎn)品非常大的興趣

對于互聯(lián)網(wǎng)來說，社交和通訊是用戶最底層的需求，就算沒有拿到微信那么多的用戶，但是只要有足夠多的用戶使用，就可以利用互聯(lián)網(wǎng)的流量效應(yīng)，進行廣告或會員收費都可獲得巨大收益。比如社交產(chǎn)品的陌陌、探探等，這些社交的產(chǎn)品，切分的領(lǐng)域細，但也是非常好的商業(yè)變現(xiàn)案例。

2021年微信公開課上，張小龍?zhí)岬剑荷缃坏谋举|(zhì)是找同類，“狀態(tài)”是給人看到的，最好是還是同類人看到，所以微信推出了“狀態(tài)”想試試這類玩法。

可是微信還是很克制，剛開始上線的個人狀態(tài)只能保持24小時，用戶需要再次編輯，因此用戶的使用體驗很低。現(xiàn)在進入微信主頁，默認(rèn)狀態(tài)是閑暇。用戶可以更改自己的狀態(tài)，同時對人物進行點擊，點擊后

可是文本固化的聊天框設(shè)計，讓微信狀態(tài)的用戶辨識度很低。

相比 啫喱， 可是以人的狀態(tài)去做社交。形象的3D任務(wù)展示豐富多彩的社交狀態(tài)，兩者有非常大的區(qū)別。

所以我個人是看好這款社交產(chǎn)品的。切分在細分市場，希望盡快通過友軍的投訴，能夠趕快恢復(fù)上線吧

以上就是今天的分享。

Kevin | PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)發(fā)起人