劉星志：騰訊揮淚斬“企鵝”｜盒飯財(cái)經(jīng)

一路蹣跚的企鵝電競(jìng)正式走到了盡頭。

4月7日下午，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”在其官網(wǎng)發(fā)布退市公告，宣布將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。目前，企鵝電競(jìng)PC端下載通道已關(guān)閉，并在應(yīng)用商店下架，但網(wǎng)頁端仍正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

外界對(duì)此消息并不意外，今年3月不少平臺(tái)主播與游戲解說在微博等平臺(tái)發(fā)表離別感言，彼時(shí)便有傳聞稱企鵝電競(jìng)將于年內(nèi)關(guān)停。企鵝電競(jìng)中心當(dāng)時(shí)對(duì)關(guān)停傳聞回應(yīng)稱：正常運(yùn)營(yíng)中，一切以官方通知為準(zhǔn)。

平臺(tái)停運(yùn)后，員工如何安置？有熟悉情況的內(nèi)部人士向盒飯財(cái)經(jīng)表示：“應(yīng)該全裁了，但按公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)給2個(gè)月時(shí)間找工作或轉(zhuǎn)崗?！痹撊耸客瑫r(shí)表示，這種情況下，公司將給離職員工發(fā)放N+1補(bǔ)償，如果不需要這兩個(gè)月過渡時(shí)間直接離職，能拿到N+3補(bǔ)償。

2016年企鵝電競(jìng)成立后，騰訊為其投入了大量資源，但直到宣布關(guān)停，企鵝電競(jìng)的表現(xiàn)都未達(dá)到預(yù)期。據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年第三季度企鵝電競(jìng)MAU為546萬人，同期虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬，企鵝電競(jìng)的月活躍用戶不到另外兩個(gè)平臺(tái)的十分之一。

尤其隨著短視頻平臺(tái)入局游戲直播，被“降維打擊”的虎牙、斗魚不得不尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，作為行業(yè)老三的企鵝電競(jìng)，市場(chǎng)地位頗為尷尬。去年7月，虎牙、斗魚合并被叫停，作為合并協(xié)議一部分的企鵝電競(jìng)“賣身”計(jì)劃也隨之?dāng)R淺。

賣身失敗、漂流了近一年后的企鵝電競(jìng)，最終以關(guān)停結(jié)束了自己的使命，但憑借對(duì)虎牙、斗魚兩家公司的控制權(quán)，盡管騰訊失去了一個(gè)“親兒子”，依然牢牢把控著游戲直播賽道的航向。

企鵝電競(jìng)是含著“金鑰匙”出生的。

在企鵝電競(jìng)創(chuàng)立之前的2016年3月，騰訊一度嘗試整合斗魚、龍珠直播，但合并努力最終流產(chǎn)。僅4個(gè)月后，企鵝電競(jìng)成立并殺入游戲直播市場(chǎng)。

2016年7月，企鵝電競(jìng)發(fā)布時(shí)，背后同時(shí)站著騰訊網(wǎng)游戲頻道、QQ手游、騰訊互娛，三家分屬于網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）和互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG），三大事業(yè)群。

成立之初的企鵝電競(jìng)，可謂拿著一手好牌，坐擁騰訊旗下游戲的直播版權(quán)，以及相關(guān)游戲電競(jìng)職業(yè)賽事資源，還有騰訊游戲等其它產(chǎn)品的直播窗口引流。這是前些年騰訊熟悉的打法：利用自己在流量上的優(yōu)勢(shì)，快速殺入一塊市場(chǎng)，迅速占據(jù)市場(chǎng)份額。

屢試不爽的上述策略沒能在企鵝電競(jìng)身上復(fù)刻成功。據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，成立一年后的2017年，企鵝電競(jìng)在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)下載量為5949萬，排行第六，當(dāng)時(shí)的虎牙和斗魚的下載量分別為4億、3.6億。

吃下騰訊大量資源的企鵝電競(jìng)卻沒能跑出來，使得其在騰訊內(nèi)部地位變得尷尬起來。

騰訊不再將賭注都?jí)涸谄簌Z電競(jìng)上。2018年3月8日，斗魚和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資，兩家平臺(tái)的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。在此之前，企鵝電競(jìng)與斗魚、虎牙爭(zhēng)奪主播的矛盾已經(jīng)公開化。

投資斗魚、虎牙半年后，2018年9月，騰訊內(nèi)部進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，原有七個(gè)事業(yè)群重組整合為新的六個(gè)事業(yè)群，SNG和OMG兩大事業(yè)群被解散重組。一系列變動(dòng)之下，當(dāng)初騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三方攜手將企鵝電競(jìng)做大的愿望終成空。

2020年10月，虎牙、斗魚共同宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并，根據(jù)協(xié)議，斗魚將從納斯達(dá)克退市，成為虎牙全資子公司；同時(shí)，騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚。

本應(yīng)在2021年上半年落實(shí)的合并交易，被市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于2021年7月依據(jù)《反壟斷法》叫停，企鵝電競(jìng)的命運(yùn)得以延遲宣判。

2021年8月中旬，騰訊互娛宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。當(dāng)時(shí)，這一舉動(dòng)被認(rèn)為是“企鵝電競(jìng)重啟”的信號(hào)，但到了今天，為了減少內(nèi)部資源的無意義損耗，騰訊終于下定了關(guān)停企鵝電競(jìng)的決心。

誕生于行業(yè)爆發(fā)期的企鵝電競(jìng)，雖然憑借騰訊的資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，但彼時(shí)的企鵝電競(jìng)卻難言輕松：前有熊貓、龍珠、觸手，后有戰(zhàn)旗、全民、CC，遠(yuǎn)處還有虎牙、斗魚兩名頭號(hào)玩家。

當(dāng)企鵝電競(jìng)頂著行業(yè)第三的頭銜占有一席之地后，游戲直播行業(yè)又有了新的變化。

企鵝電競(jìng)專注游戲電競(jìng)領(lǐng)域的時(shí)候，被短視頻平臺(tái)沖擊的其他游戲直播平臺(tái)開始從單純的游戲直播向泛娛樂直播發(fā)展，扶持顏值、二次元等版塊。等到2019年前后企鵝電競(jìng)開始加速開拓戶外、音樂等多元化版塊時(shí)，已經(jīng)為時(shí)太晚。

上述原因也導(dǎo)致了企鵝電競(jìng)對(duì)主播的吸引力不足。在2019年前后的直播行業(yè)洗牌中，還發(fā)生了兩件大事：一是B站8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年直播版權(quán)；二是曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫轉(zhuǎn)投B站。

這被視為短視頻平臺(tái)進(jìn)軍游戲直播的一大標(biāo)志性事件。從那一刻起，企鵝電競(jìng)的結(jié)局或許就已經(jīng)注定。