這屆年輕人為什么都不愛看電視了？

地鐵上人們拿著手機追劇刷視頻，回到家里躺在床上用平板電腦看直播或電影，越來越多的人選擇通過移動設備收看視頻，正兒八經的坐在電視機前追劇看電影，似乎已經成為了一件頗有“儀式感”的家庭活動。

最近有位同事談起家里的裝修計劃時表示，打算在客廳裝修上摒棄傳統(tǒng)的設計方式，選擇當下時髦的“無電視”設計方案。

隨著手機和電腦成為現代人獲得外接信息的主要渠道，電視機這個曾在20世紀末期到21世紀初期被稱為家庭“四大件”的時代寵兒，如今似乎已經從“必需品”的地位淪為了可有可無。

1月18日，家電調研機構奧維云網發(fā)布年度報告，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8%。而且《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%。

這不禁讓人產生一個疑惑，為何現在年輕人越來越不喜歡看電視了？

?內容的遷徙

電視機賣得不好，原因或許和電視機無關。

電視本身只是一個硬件，而用戶的需求要由“硬件+內容”才能滿足，這種情況下電視機的銷量或許不止與電視有關，電視內容的質量與數量也在一定程度上影響著電視機的銷量。

曾經中央衛(wèi)視和各大地方衛(wèi)視，是為人們提供信息和放松娛樂的重要支柱?；蛟S還有人記得，父親?？吹氖荂CTV-5體育頻道，媽媽們愛看的是CCTV-8是電視劇頻道，孩子們愛看的是CCTV-6電影頻道、CCTV-10科教頻道和CCTV-14少兒頻道。而且每到晚上7點鐘，無論你怎么換臺都逃不過新聞聯播的“圍剿”。

那時的人們娛樂內容有限，電視機就像一個小魔盒，讓我們了解到了大千世界的廣闊無邊，人們會因為定時放送的節(jié)目而準時坐到電視機前，每到過年家人們圍坐在一起看春晚更是不變的鐵律。

時代變遷，網絡的出現為人們獲取信息的方式提供了更多可能，動畫片和電視劇不再是錯過就要等重播的無奈，現在的人們可以隨時隨地用各種移動設備播放，但是大家好像又對什么節(jié)目都不太感興趣了。

據央視網報道，《2022年春節(jié)聯歡晚會》的海內外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。越來越多的人選擇在移動端收看春晚，不知從何時開始大年三十一家人圍坐在電視機前的習慣已經不再常見，正兒八經的坐在電視機前成了一個頗有“儀式感”的事情。

造成這一切的原因并不是電視做錯了什么，而是信息內容發(fā)生了從電視向移動設備的遷徙。

現在問起人們都在哪里觀看視頻節(jié)目多半是“愛優(yōu)騰芒”，使用的也都是手機、平板等移動設備，大家的追劇場景從每晚八點半的客廳，變成了上下班的地鐵和午晚餐的餐廳。

在家庭支出清單上，每年一次的有線電視費用，變成了各大視頻網站的會員充值記錄；電視機旁擺放的不再是每家每戶都一樣的“機頂盒”，而是造型小巧的各種“電視盒子”。越來越多的年輕人選擇在手機和平板追劇觀影，電視成為了客廳的擺設，以及打工人租房的非必要家電選項。

如果你問起“為什么有電視機也會成為擺設，難道不能投屏到電視上看嗎？”那說明你或許壓根沒試過投屏功能，投屏并沒有成為電視機與移動設備溝通的橋梁，反而讓人們更加意識到了電視與移動設備在內容上的撕裂。

設備的撕裂

投屏不是電視的“救世主”，而是把電視當做“大屏勞動力”使用的小布爾喬亞。

如果你嘗試將某部電影，從手機端的“愛優(yōu)騰芒”客戶端投屏到電視觀看，你會發(fā)現投屏只提供了低畫質選項，如果想獲得高清畫質則需要在電視端，另外下載對應的客戶端才能實現。

但是在電視上下載了客戶端之后你又會發(fā)現，原本只需要手機端app會員就能觀看的內容，如果想在電視上觀看，竟然又需要充值電視端會員，設備A和設備B的會員權益并不相通，就像人類的悲喜并不相通一樣，你永遠不知道會在什么時候踩中下一個互聯網游戲的陷阱。

視頻app會員電視端和手機端要分開收費的根本原因，在于兩者不是共用一套系統(tǒng)，就像固定電話和手機，二者的花費并不通用。

這一現象出現是因為，電視端會員必須按照廣電總局《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(廣辦發(fā)網字[2011]181號)要求，互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上。

但就像固話最終和手機以及寬帶形成收費套餐一樣，機智的視頻平臺為了幫助用戶避免繁瑣的開通步驟，推出了“移動設備+TV”都能享受特權的VVIP，只不過收費更貴一些。

如愛奇藝在“黃金VIP會員”基礎上推出的“星鉆VIP會員”，黃金會員只能在手機、平板及電腦端使用，但收費更貴的星鉆會員在前者的基礎上也支持電視端享受會員權益，看似是打通了移動端與電視端的會員權益，實際上玩的是捆綁銷售的套路。

投屏的存在并沒有幫助電視機重返“一家之主”的地位，反而愈發(fā)讓人意識到了移動設備的方便。其實“愛優(yōu)騰芒”打起電視用戶的主意還能夠理解，畢竟電視是劇集和綜藝的老家，但為了吸引更多用戶，抖音、快手和虎牙這些“異鄉(xiāng)人”也通過直播投屏切入了電視用戶這塊大屏蛋糕。

如今短視頻和直播的流量也從增量時期進入存量階段，陷入增長困境中的短視頻和直播平臺便打起了電視用戶的主意，直播平臺虎牙推出TV版應用“云視聽虎電競”，抖音和快手也在移動端直播界面增加了投屏功能。

與移動端的小屏幕相比，電視端的大屏能夠給用戶帶來較為“沉浸式”的觀看體驗，以用戶體驗導向思維來看，如果能夠在固定場景實現無縫連接的話，大屏的使用體驗明顯優(yōu)于小屏，這也是直播平臺布局電視端應用的原因。

但筆者在實際體驗后發(fā)現，相比較在手機和平板上觀看，總覺得投屏到電視端的直播觀看體驗少了點什么味道，原因直到主播在請求粉絲給他刷點免費的小禮物時才煥然大悟，雖然確實在大屏幕觀看直播視覺體驗更佳，但缺少了禮物打賞和彈幕的直播還能被成為直播嗎？

在這一刻用戶或許能夠明白，移動端和電視端的區(qū)別并不只是屏幕的大小，而是完全不同的兩種使用體驗，這種內容觀看體驗的撕裂感讓人暫時無法重返電視機的懷抱。

?技術的窘境

除了內容的體驗不佳導致電視失寵外，硬件技術更迭的緩慢也是導致電視逐漸失寵的重要原因。

與芯片的更迭換代相比，電視機技術的迭代速度幾乎是停滯不前的。價位相同的情況下，三年前的芯片放在今天或許性能就已經落后許多，但三年前的電視放在今天，清晰度依然不會落后很多，與今天相同檔位的電視機相比，現在的產品之所以比三年前的產品使用體驗更佳多半是芯片的功勞。

追溯電視機技術歷史會發(fā)現，具有顛覆性意義的革命技術更迭其實寥寥無幾，可以簡單總結為“CRT→背投→PDP→LCD→OLED”。

CRT時代，在這一階段電視機從黑白步入了彩電時代。產品優(yōu)點是亮度高、對比度好、色彩鮮明，缺點則是機身笨重，很難薄型和輕量化，并且技術限制了屏幕尺寸無法做大。

背投時代，背后投影的電視機，是一種假借投影和反射原理，將屏幕和投影系統(tǒng)置于一體的電視顯像系統(tǒng)。優(yōu)點是尺寸可以輕松做到43英寸以上的大屏，背投電視的出現彌補了CRT時代電視尺寸大小的問題，但由于機身厚重、重量大、壽命短等原因，在經歷了短暫的輝煌后也落下了時代帷幕。

然后就到了普遍意義上的現代電視機技術，等離子電視，也被稱為PDP電視，幾乎在同一階段誕生的還有LCD電視，LCD電視技術也就是當下主流的“液晶電視”。

而等離子與液晶的這場技術之爭早在2005年，從市場占有率來看，液晶電視戰(zhàn)勝了等離子電視成為時代主流，當下很多人家里的電視仍然還是LCD液晶電視。

直到近年來OLED技術的出現，電視技術才百尺竿頭又進一步。但事實上，PDP在對比度和色彩方面能和OLED媲美，只是OLED顯示產品可以提供的顯示密度和可視角度都高于PDP技術，所以說OLED電視是目前電視市場的發(fā)展趨勢。

但由于OLED電視生產成本的限制，動輒萬元的市場售價使得消費者只能望而興嘆，并且由于技術進步尚未發(fā)生質變，OLED電視與LED電視幾乎是95產品和90分產品，多數普通消費者的選擇依舊是LED電視。

電視技術更迭緩慢的窘境，使得消費者將目光投向了投影儀等大屏替代品，在內容和技術的限制影響下，人們開始放棄電視選擇其他產品。

如何挽留選擇“無電視設計”的年輕人，是電視行業(yè)當下亟待解決的一道難題。