“羊了個(gè)羊”刷爆朋友圈？難道就是因?yàn)殡y？

昨天晚上看朋友圈有零星的幾個(gè)好友在發(fā)“羊了個(gè)羊”，沒(méi)有太去在意這個(gè)事，今天上午在一看朋友圈，不得了，簡(jiǎn)直刷屏了，更甚者有人從昨晚凌晨12點(diǎn)玩到了現(xiàn)在，仍然沒(méi)有過(guò)關(guān)。多數(shù)人給的評(píng)價(jià)就是“難”，難道這就是他火爆的原因嗎？它成功勾起了我的興趣，我倒要看看背后邏輯是什么，以下內(nèi)容全是個(gè)人觀點(diǎn)，各位也可各抒己見(jiàn)。

首先這個(gè)游戲是個(gè)小程序的形式，畫(huà)面的話，說(shuō)實(shí)話很粗糙，可能這是人家的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這里不多評(píng)論，主要說(shuō)這個(gè)游戲的魅力到底在什么地方，以及這個(gè)游戲如何賺錢(qián)盈利的。

游戲玩法跟消消樂(lè)性質(zhì)差不多，如果說(shuō)玩法吸引人也就是畫(huà)面新穎一些，這個(gè)不足以吸引人，其次是這個(gè)游戲有微信好友排行榜，以及區(qū)域排行榜，這個(gè)可以吸引有好勝心強(qiáng)的人，爭(zhēng)奪微信好友里的排名，以及給區(qū)域榜做點(diǎn)貢獻(xiàn)，游戲開(kāi)發(fā)者抓住了大眾心理這一點(diǎn)，為這個(gè)游戲人氣增加了熱度，可以說(shuō)是借助了微信的優(yōu)勢(shì)。

講到好勝心，我覺(jué)得是這個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者研究的重點(diǎn)，而被大家都認(rèn)為的難，就是這個(gè)游戲的巧妙之處，吐槽的同時(shí)也為這個(gè)游戲做個(gè)更好的推廣，大多數(shù)人還是好勝心強(qiáng)，看到大家都覺(jué)得難得事情，都有一種躍躍欲試的沖動(dòng)，所以激發(fā)帶動(dòng)了更多的人下載，一試高低。

然而，開(kāi)發(fā)者關(guān)心的不是你能不能過(guò)關(guān)，關(guān)心的是多少人關(guān)注，關(guān)注的是你在這個(gè)游戲上消費(fèi)的時(shí)間有多長(zhǎng)，簡(jiǎn)單通過(guò)這兩個(gè)數(shù)據(jù)，就符合了互聯(lián)網(wǎng)的盈利性質(zhì)，人數(shù)+停留時(shí)長(zhǎng)（用戶黏性）=財(cái)富。就會(huì)有大量廣告商找上門(mén)，例如最常見(jiàn)的廣告方式，就是看廣告復(fù)活或者看廣告送道具等等，這是廣告的部分收益。另外開(kāi)發(fā)公司會(huì)受到關(guān)注，以后開(kāi)發(fā)出來(lái)的游戲都會(huì)有更好的流量?jī)A斜，又或者公司的關(guān)注度影響到了公司價(jià)值，如果有人看上了，被收購(gòu)也能賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)，可以說(shuō)是一舉多得，游戲本身高難度對(duì)玩家來(lái)說(shuō)可能不友好，但是對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)很好的手段，大家覺(jué)得呢，歡迎大家各抒己見(jiàn)。

套路一：以高難度進(jìn)行反向營(yíng)銷(xiāo)

《羊了個(gè)羊》設(shè)置了3個(gè)道具幫助通關(guān)，玩家可以通過(guò)社交分享獲取。

“以往的游戲規(guī)則，難度小幅度提升，而這款游戲刺激性太強(qiáng)，第二關(guān)幾乎只有0.1%玩家才能通過(guò)?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，從游戲心理上看，始終無(wú)法過(guò)關(guān)會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的勝負(fù)欲，為了獲得更多游戲機(jī)會(huì)和道具，又通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享，就形成滾雪球效應(yīng)。

玩家反饋游戲難度。

套路二：植入廣告，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)

《羊了個(gè)羊》目前收入主要依靠廣告。玩家在闖關(guān)中失敗，可通過(guò)觀看廣告獲得道具。游戲難度極高意味著玩家會(huì)頻繁失敗，觀看廣告次數(shù)也會(huì)直線攀升。

雖然不少玩家越玩越“上頭”，但也忍不住評(píng)論稱：“他就是想讓你看廣告，你以為真想讓你過(guò)關(guān)啊。”“ 它明明可以直接讓你看廣告賺錢(qián)，卻還是讓你玩了個(gè)游戲”

有網(wǎng)友估算，按一局使用3個(gè)道具估算，玩50盤(pán)游戲大概要看75分鐘的廣告。

背后研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅3人 這家上市公司間接持股

據(jù)天眼查APP，《羊了個(gè)羊》的運(yùn)營(yíng)公司為北京簡(jiǎn)游科技有限公司，成立于2021年1月，注冊(cè)資本約117萬(wàn)元。法人代表為張佳旭，持股比例為85.5%，廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司持股比例為10%，北京樂(lè)閃科技有限公司持股比例為4.4%。

廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的大股東是廈門(mén)雷霆互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有限公司，持股比例60%，該公司為吉比特（A股主板上市游戲公司，旗下研運(yùn)《問(wèn)道》《摩爾莊園》等多款熱門(mén)產(chǎn)品）100%持股的全資子公司。

吉比特也在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)中表示，其間接持有北京簡(jiǎn)游科技有限公司10%的股權(quán)。

《羊了個(gè)羊》運(yùn)營(yíng)公司信息。

盡管有重量級(jí)游戲公司參股，但具體到《羊了個(gè)羊》項(xiàng)目本身，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模并不大。據(jù)小犀財(cái)經(jīng)報(bào)道，張佳旭在接受其采訪中表示，“整個(gè)小游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)只有3個(gè)人，總共開(kāi)發(fā)了3個(gè)月，進(jìn)行版本更迭。”

除了《羊了個(gè)羊》以外，這家公司還研發(fā)了如《開(kāi)局托兒所》《瘋狂擦一擦》《消滅屎殼郎》《解救大西瓜》等。從2021年年報(bào)上看，這家公司的參保人數(shù)僅7人。

否認(rèn)抄襲，將上線獨(dú)立APP

根據(jù)網(wǎng)友反饋，“《羊了個(gè)羊》抄襲《3tiles》，玩法一模一樣”。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，多層連連看游戲玩法均相似，不構(gòu)成抄襲。

據(jù)中新經(jīng)緯微博消息，針對(duì)此事，《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)《羊了個(gè)羊》抄襲《3tiles》。該負(fù)責(zé)人表示，《羊了個(gè)羊》游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，并表示公司不會(huì)對(duì)此理會(huì)，用戶自然有自己的判斷。

該負(fù)責(zé)人還透露，《羊了個(gè)羊》的獨(dú)立APP正在蘋(píng)果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新，包括游戲周邊內(nèi)容都會(huì)陸續(xù)加入其中。

更多小游戲套路

• 中獎(jiǎng)?wù)T惑玩家付費(fèi)

以去年爆火的小程序游戲《合成大西瓜》為例，就是憑借誘導(dǎo)性的廣告，讓玩家在玩游戲時(shí)，領(lǐng)取游戲界面彈出的帶有“100手機(jī)話費(fèi)券”。

大量網(wǎng)友在社交媒體上反饋稱，領(lǐng)取了所謂的“100手機(jī)話費(fèi)券”，但在按網(wǎng)站指示支付了9.9元或19.9元后卻發(fā)現(xiàn)話費(fèi)無(wú)法兌現(xiàn)，也不能退款。

• 提現(xiàn)環(huán)節(jié)連環(huán)挖坑

除中獎(jiǎng)的誘惑外，還有不少小游戲直接給錢(qián)，但提現(xiàn)的過(guò)程幾乎讓人崩潰。

如近幾年流行的《陽(yáng)光金幣屋》《歡樂(lè)養(yǎng)豬場(chǎng)》《歡樂(lè)搖錢(qián)樹(shù)》等小游戲，其中《陽(yáng)光金幣屋》明確設(shè)置了75元的提現(xiàn)門(mén)檻，讓很多玩家升級(jí)動(dòng)力十足。

有玩家反饋，一開(kāi)始很容易就升級(jí)到三四十元，可是此后每日任務(wù)給的金幣也開(kāi)始變少，但距離提現(xiàn)額度還差15元的時(shí)候，可能需要持續(xù)玩半年。當(dāng)用戶辛苦積攢夠提現(xiàn)門(mén)檻的75萬(wàn)金幣時(shí)，又彈出新要求，需要拉五個(gè)人頭，每個(gè)人頭玩夠30萬(wàn)金幣才可以提現(xiàn)，這也讓用戶幾乎不可能真的提現(xiàn)成功。

• 99% 誤點(diǎn)廣告幾率

還有部分小游戲在界面設(shè)計(jì)中，很容易就點(diǎn)到廣告鏈接。此類(lèi)小游戲一般玩法簡(jiǎn)單粗暴，很容易滿足用戶的虛擬成就感，以《我的逆襲人生》小游戲?yàn)槔?，廣告誤點(diǎn)率為 99%，甚至動(dòng)不動(dòng)就會(huì)自動(dòng)下載個(gè)APP。以現(xiàn)在APP的獲客成本看，通過(guò)小游戲的方式獲客無(wú)疑是一種低成本且效率很高的方式。