營(yíng)銷套路滿滿，霸榜熱搜的“羊了個(gè)羊”還能火多久？

記者｜李馨婷

“它明明可以直接給你看廣告，卻還是讓你玩了個(gè)游戲?！?/p>

微博網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)昨日登頂熱搜的休閑小游戲《羊了個(gè)羊》。這款游戲使用微信小程序平臺(tái)，玩法極其簡(jiǎn)單，算是“消消樂”的一種，玩家湊夠3個(gè)相同圖標(biāo)即可將之消除，畫面上全部圖標(biāo)消除就意味著通關(guān)。

9月14日，微博熱搜榜出現(xiàn)了8條“羊了個(gè)羊”相關(guān)詞條，榜首也一度被其霸占。由于涌入玩家過(guò)多，游戲服務(wù)器一度崩潰，還發(fā)布了微博臨時(shí)招募程序員。

從網(wǎng)友反饋來(lái)看，大家對(duì)這款游戲又愛又恨。由于玩法簡(jiǎn)單，不費(fèi)腦筋，《羊了個(gè)羊》可以說(shuō)是殺時(shí)間利器，無(wú)聊時(shí)玩上一局，再抬頭可能已經(jīng)是幾個(gè)小時(shí)后。

但這也是《羊了個(gè)羊》引人詬病的一點(diǎn)，從游戲機(jī)制上看，它似乎永遠(yuǎn)不會(huì)滿足玩家，極少有人能夠完全消除圖標(biāo)。根據(jù)游戲首頁(yè)公布的數(shù)據(jù)，截至9月15日9點(diǎn)45分，已有29212166名玩家參與游戲，僅17213人通關(guān)，比例低于0.059%。

同時(shí)，游戲設(shè)計(jì)者又利用了玩家的好勝心，讓人以為接近勝利，“只差一點(diǎn)點(diǎn)”，因而一次次嘗試。由于玩家眾多，《羊了個(gè)羊》也成為社交話題，在朋友圈吐槽者眾多，曬出通關(guān)截圖和攻略則成為榮譽(yù)的象征，這也使游戲進(jìn)一步傳播。

另一個(gè)惹惱消費(fèi)者的問(wèn)題是游戲中的廣告。為了在接近失敗時(shí)“續(xù)命”，玩家可以通過(guò)“分享給朋友”或觀看廣告獲得道具，但由于通關(guān)難度極高，觀看再多次廣告也無(wú)濟(jì)于事。有網(wǎng)友表示這是游戲界的“拼多多砍一刀”。

《羊了個(gè)羊》還被質(zhì)疑抄襲《3 Tiles》。界面新聞?dòng)浾吡私獾?，兩款游戲玩法相似，只是畫面設(shè)計(jì)不同。但法律上對(duì)游戲侵權(quán)抄襲的界定比較嚴(yán)格，游戲代碼、美術(shù)、音樂、文字等元素可以通過(guò)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，游戲名稱和人物名可以通過(guò)商標(biāo)保護(hù)，但游戲玩法類似通常難以被界定為抄襲。此前紅極一時(shí)的微信小程序游戲“跳一跳”，就與國(guó)外團(tuán)隊(duì)開發(fā)的小游戲《Bottle Flip》玩法相似。

對(duì)此，《羊了個(gè)羊》制作方北京簡(jiǎn)游科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)否認(rèn)了抄襲說(shuō)法，稱使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法。

天眼查App顯示，北京簡(jiǎn)游科技有限公司實(shí)際控制人為張佳旭，背后股東有廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司和北京樂閃科技有限公司。其中，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為A股上市游戲公司吉比特旗下公司。該公司于2022年6月入股，持有簡(jiǎn)游科技10%的股份，為第二大股東。

另一股東樂閃科技則是一家互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司，《羊了個(gè)羊》的火爆，似乎也有營(yíng)銷助推。

《羊了個(gè)羊》軟件著作權(quán)于7月29日獲批登記，首次發(fā)表日期為6月13日。而游戲官方微博在9月9日發(fā)布第一條消息，并建立“羊了個(gè)羊”超話。新浪微博搜索指數(shù)顯示，9月12日以前，“羊了個(gè)羊”搜索指數(shù)為零，13日指數(shù)開始直線上升，并在9月14日12:00、19:00兩次達(dá)到峰值。

類似的小游戲刷屏事件已發(fā)生過(guò)不止一次。今年年初，一款玩法類似早年爆款游戲《2048》的H5小游戲《合成大西瓜》火遍社交平臺(tái)，此后該游戲制作團(tuán)隊(duì)“微傘游戲”還發(fā)布了《召喚神龍》，玩法可以簡(jiǎn)單理解為“大魚吃小魚”，也帶動(dòng)了一波熱度，但持續(xù)時(shí)間都很短暫。簡(jiǎn)游科技注冊(cè)了11個(gè)游戲軟件，最早一個(gè)就命名為《解救大西瓜》，玩法與《合成大西瓜》雷同，注冊(cè)時(shí)間在三月份。

看起來(lái)，該游戲制作團(tuán)隊(duì)似乎是在量產(chǎn)簡(jiǎn)易休閑小游戲，靠概率和營(yíng)銷推上熱搜，賺得一波熱度和廣告費(fèi)。當(dāng)小游戲經(jīng)歷短暫輝煌后，迅速淡出人們的腦海，這家公司還能等到下一波熱潮的到來(lái)嗎？