讓2600萬玩家上頭，《羊了個羊》的套路真不一般

最近讓人瘋狂上頭的除了星期四，就是那只羊了。

9月14日，一款名為《羊了個羊》的小程序游戲登上微博熱搜，并在朋友圈瘋狂傳播。截至當(dāng)天，該款游戲已經(jīng)有2600萬用戶參與，并被報道流水過百萬。

據(jù)了解，這款游戲本身并不新奇。與連連看類似，玩家只需要在游戲界面選擇一個圖標(biāo)到下面的卡槽中，當(dāng)下面卡槽中湊齊3個同樣的圖標(biāo)，便能成功消除。同時，游戲被曝出抄襲《3tiles》。

為什么這樣一款玩法簡單、且并不新奇的小游戲能讓千萬網(wǎng)友如此上頭？答案就是“反套路”。

和大多數(shù)游戲循序漸進的難度增加不同，《羊了個羊》第一關(guān)與第二關(guān)有著天塹般的鴻溝。以至于被網(wǎng)友調(diào)侃，“第一關(guān)幼升小，第二關(guān)考清華”、“剛做完加減法就要做高考最后一題”……

第二關(guān)也成為游戲出圈的重要推手，“你過第二關(guān)了嗎？”“第二關(guān)怎么過？”數(shù)次登上熱搜，成為熱點話題。

此外，游戲的排行榜也有著滿滿的反套路。不同于游戲個人排名，《羊》采用了地域排名，在首次進入游戲時，程序自動默認(rèn)IP地址為一隊，為家鄉(xiāng)爭光也成為這一游戲的特色。

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶產(chǎn)品閾值無比高的當(dāng)下，什么還能出圈？或許只有“反套路”。

01

今天你過第二關(guān)了嗎？

在打開《羊了個羊》游戲界面的時，如果不了解，沒人認(rèn)為這是一款多難的游戲。粗糙并不精美的畫面，魔性動感的音樂，都表明這是一款十分簡陋的游戲。

然而，玩下來可能就要顛覆你的游戲觀了。

進入游戲界面，第一關(guān)類似普通的連連看，圖標(biāo)元素不多，且排列相對簡單，用網(wǎng)友的話說，幼兒園畢業(yè)的應(yīng)該都能過去。

而到了第二關(guān)，游戲難度陡然增大，不僅圖標(biāo)元素增多，且排列組合的隨機性更大，下面的卡槽僅有7個，很多人都是在解鎖更多想要的圖標(biāo)時敗北。

第二關(guān)的難度有多大呢？

據(jù)游戲首頁公布的數(shù)據(jù)，截至9月15日9點，2921萬+參與游戲的玩家中，僅有17213人通關(guān)，通關(guān)比例低于0.059%。

并被網(wǎng)友戲稱，“愛因斯坦來了，看3局廣告都不一定過”、“第一關(guān)幼升小，第二關(guān)考清華”、“剛做完加減乘除，馬上高考”……

出乎意料難度的第二關(guān)立刻在社交朋友圈引爆，“你過第二關(guān)了嗎？”、“第二關(guān)怎么過？”、“我放棄第二關(guān)了”等登上熱搜話題榜。

是這類游戲的難度本來就很大嗎？答案是否定的。

《羊了個羊》嚴(yán)格來說屬于休閑放松類游戲，這類游戲的特點是門檻低、時間短、難度低，適合休息放松時玩上一局，比如我們常見的連連看、消消樂、斗地主等。

而此次《羊了個羊》反其道而行，在第二關(guān)就把游戲提高到意想不到的難度。有網(wǎng)友調(diào)侃“它本可以只給大家看廣告的，偏偏還好心送你個游戲玩。”

這次出乎意料的第二關(guān)難度正是它“出圈”的關(guān)鍵之一。用戶習(xí)慣了簡單、不用費腦子的休閑類游戲，突然來了一個清華博士都不一定過去的“連連看”，好勝心、窺探欲立刻促成了它的躥紅。

說到底，這款游戲風(fēng)靡的本質(zhì)是“反套路”，而這一點幾乎貫穿了整個游戲。

02

你為你的家鄉(xiāng)貢獻羊了嗎？

大多數(shù)的休閑、競技游戲為了激勵玩家本人，采取的都是個人社交排名系統(tǒng)，而《羊了個羊》較為創(chuàng)新地引入了按地域排名的機制。

在登錄游戲界面時，系統(tǒng)自動根據(jù)你的IP地址默認(rèn)歸為當(dāng)?shù)厥》蓐?。比如，你在山東，所有成績歸為山東羊隊，并且只有通過第二關(guān)的人才能歸入羊群。

不管什么東西，只要扯上地域，事情就變得好玩起來。

一直以來，地域都是互聯(lián)網(wǎng)上的流量話題。比如“河南人偷井蓋”、“東北人的口音”、“山東人開挖掘機”、“內(nèi)蒙人騎馬射箭”等關(guān)于地域的話題經(jīng)久不衰。

并且在中國人的鄉(xiāng)土情結(jié)下，網(wǎng)友大多對地域有著強烈的地域認(rèn)同感和榮譽感，形成了“我的家鄉(xiāng)我可以罵，但你不可以說”的奇怪互聯(lián)網(wǎng)氛圍。

《羊了個羊》巧妙地利用了這一點，在游戲首頁，玩家能直觀地看到自己所在省份的排名，并且根據(jù)PK，排名實時變動，所有玩家都能看到自己省份的變化。

如此直觀、刺激的玩法立刻激發(fā)網(wǎng)友為家鄉(xiāng)“奪冠”的榮譽感，在9月15日的微博熱搜中，“山東隊冠軍羊隊”成為熱門話題，不久浙江羊隊、江蘇羊隊接連上熱搜。

將“地域排名”融入游戲中，《羊了個羊》并不是首例。早在20年前端游時代，地域與MMORPG網(wǎng)游的關(guān)系就已經(jīng)十分密切。在2005年《俠義道》游戲中，甚至還出現(xiàn)了地域歧視事件，引起了軒然大波。

而在現(xiàn)在的電競賽事中，地域概念也十分常見。比如，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽從2017年開始發(fā)展各戰(zhàn)隊的主場，并在名稱中融入地域，類似將“LNG”改為“蘇州LNG”、“JDG”改為“北京JDG”，幫助各戰(zhàn)隊根植于當(dāng)?shù)?，帶來更多本地粉絲群體。

此外，《羊了個羊》在休閑游戲中采用地域排名也與目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有關(guān)。早在十幾二十年之前，由于信息流通的不發(fā)達，大家對地域歧視的觀念還是比較重的，比如“河南人偷井蓋”……

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展，人們漸漸認(rèn)識到之前對某地域的認(rèn)識是片面甚至是錯誤的，這樣直接帶來地域話題的“脫敏”。

比如，再提到“內(nèi)蒙人騎馬上學(xué)”、“云南人頓頓吃菌子”、“山東蔥比人高”……，大家都是抱著善意和開玩笑的態(tài)度，攻擊性大大降低。

而此次《羊了個羊》采用地域排名正是在這樣的背景下，無論是自己的家鄉(xiāng)戰(zhàn)隊還是兄弟家鄉(xiāng)戰(zhàn)隊上榜，大家大都抱著一種圍觀和游戲的心態(tài)，趣味性大大增加。

結(jié)語：

無論是游戲產(chǎn)品還是其他，供應(yīng)端的過剩讓消費者處于疲倦和“厭煩”的過渡期，只有耳目一新、出乎意料的事物才能吸引他們的注意力。

而如何才能做到出其不備，或許只有反套路！

參考資料：

略大參考：《羊了個羊》，一場互聯(lián)網(wǎng)全運會