昨天玩這款上頭小游戲，不知不覺(jué)玩到了凌晨三點(diǎn)，伴隨著窗外呼嘯而過(guò)的臺(tái)風(fēng)，我苦思冥想，終于想明白了一個(gè)道理：我TM核酸陰性，所以注定加入不了yang群?。?/p>

一、前言

近幾日，不管在朋友圈，還是微信群，再或者是抖音、微博這些流量聚集地，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，光天化日之下竟然“莫名其妙”地出現(xiàn)了一款小游戲的身影：“羊了個(gè)羊”！

不要驚訝它為什么會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)樗_實(shí)火了。

當(dāng)一款小游戲在熱搜榜里同時(shí)出現(xiàn)了7次，這是什么概念？說(shuō)它是現(xiàn)象級(jí)，沒(méi)啥毛病吧！

ps：可沒(méi)人給我一分錢(qián)的游戲推廣費(fèi)啊，文章觀點(diǎn)保證客觀公正，可以等到最后，我們一起化身憤青，然后罵死它。

二、羊了個(gè)羊是個(gè)啥？

1. 首先，我勸你不要玩！

可能還有很多小伙伴沒(méi)有遭受過(guò)“羊了個(gè)羊”這款小游戲的靈魂暴擊，不過(guò)當(dāng)你打開(kāi)我的這篇文章的時(shí)候，你就已經(jīng)中了這款游戲的“毒”了，當(dāng)然，我肯定不是故意傳播給你的。

我會(huì)勸你不要玩，但你肯定會(huì)去玩，因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)的心態(tài)變化就是這樣的：

1. 第一階段：不屑->tui，這么弱智的游戲，狗都不玩！
2. 第二階段：好奇->我不玩，我就上去看看咋回事！
3. 第三階段：沉溺->F**K，我就不信了，第二關(guān)過(guò)不了！
4. 第四階段：氣憤->化身鍵盤(pán)俠，開(kāi)始噴這款弱智游戲，結(jié)果吸引了更多的人來(lái)玩……

后面有受我影響，或者有下圖經(jīng)歷的同學(xué)，可以評(píng)論區(qū)告訴我一聲啊，然后我是不會(huì)給你賠禮道歉的。

2. 游戲入口

好了，我們來(lái)認(rèn)識(shí)一下這款小游戲：

一個(gè)以小程序為載體的“休閑娛樂(lè)”游戲（等你玩過(guò)以后，你就會(huì)知道，我為什么加引號(hào)了），你在微信或者抖音里面，都可以通過(guò)小程序進(jìn)入這款游戲。

ps：小程序三個(gè)字記住啊，知識(shí)點(diǎn)，后面要考~

3. 游戲模式

游戲模式也很簡(jiǎn)單，其內(nèi)核就是消消樂(lè)，點(diǎn)擊三張同樣的卡牌就能消除，當(dāng)把界面上的所有卡牌都消除了，那你就贏了。

據(jù)非正經(jīng)渠道的小道消息，這個(gè)游戲一共兩關(guān)。（因?yàn)榈诙P(guān)我從來(lái)沒(méi)有通過(guò)過(guò)，所以也不知道有沒(méi)有第三關(guān)?。?/p>

（1）其中第一關(guān)是這樣的：1+1=2的難度系數(shù)

（第一關(guān)）

我查了查，一共18張牌，閉著眼都能通過(guò)！

話說(shuō)，這像不像你拼夕夕上面第一刀砍下的那99.9！

（2）然后第二關(guān)是這樣的：量子力學(xué)的難度級(jí)別

咱也不知道下面覆蓋了多少?gòu)埮?，反正讓我想起?lái)了小學(xué)時(shí)候?qū)W的一篇課文：子子孫孫，無(wú)窮盡也……

并且第二關(guān)的剛開(kāi)始也沒(méi)那么難，但當(dāng)你玩到一半甚至是90%的時(shí)候，你就搞不動(dòng)了，這個(gè)時(shí)候，你會(huì)放棄么？由于“損失厭惡”的心理作用，你肯定不會(huì)，那怎么辦呢？

系統(tǒng)都給你想好了，下方有三個(gè)道具啊，分別是移出、獲得、洗牌，你可以通過(guò)分享裂變或者是看廣告獲取啊，這跟拼夕夕上面最后那0.00000001，不能說(shuō)極其相似，那簡(jiǎn)直是一毛一樣??！

4. 裂變與變現(xiàn)

不得不說(shuō)，“羊了個(gè)羊”這款游戲的產(chǎn)品經(jīng)理以及運(yùn)營(yíng)同學(xué)，他們的小腦瓜子還挺靈動(dòng)呢，根據(jù)微信以及抖音兩者生態(tài)的不同特性，還將同一個(gè)功能分開(kāi)來(lái)進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

（1）微信的裂變

微信的生態(tài)，是基于熟人社交的私域流量。

于是乎，想要在微信小程序當(dāng)中獲取上面說(shuō)的三個(gè)道具，那需要你通過(guò)分享進(jìn)行獲得。

但這其中，從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，有兩點(diǎn)不完美的地方：

1. 界面的文案沒(méi)有調(diào)整，也就是那句“視頻廣告時(shí)間不計(jì)入通關(guān)用時(shí)”，微信生態(tài)下，就是分享，沒(méi)有視頻廣告啊~
2. 小程序是無(wú)法追蹤分享的結(jié)果的，也就是你點(diǎn)擊分享之后，停個(gè)一兩秒鐘，然后再返回回來(lái)，系統(tǒng)就判斷你分享成功了，你就能獲得道具了！

（2）抖音的變現(xiàn)

抖音的生態(tài)，是基于陌生人社交的公域流量，像什么直播帶貨，短視頻廣告啊，早就已經(jīng)是抖音基因當(dāng)中的一部分了。

于是，你想在抖音小程序中獲取以上三個(gè)道具的話，那就簡(jiǎn)單粗暴，耐心看完一段廣告，然后把道具給你！

三、羊了個(gè)羊?yàn)槭裁茨軌虺鋈Γ?/h1>

好了，我們?cè)賮?lái)探討一個(gè)問(wèn)題：“羊了個(gè)羊”這款游戲，為什么能夠出圈？

你或許會(huì)說(shuō)，本身是輕量級(jí)的小程序，容易傳播，然后再加上裂變模式以及拼夕夕那些套路，這不就火了么。

但我想說(shuō)的是，這些模式與套路，是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都能想到，是個(gè)程序員都能開(kāi)發(fā)，也就是從功能層面來(lái)說(shuō)，所有的公司都能做！

但，這些年火了的小游戲，在我的印象里面，上一個(gè)還是“跳一跳”，然后就是最近的這個(gè)“羊了個(gè)羊”。

在我的認(rèn)知里面，“羊了個(gè)羊”能夠出圈，主要有以下幾個(gè)方面的因素：

1. 蓄意營(yíng)銷

你以為“羊了個(gè)羊”這款游戲只是一夜之間，偶然火爆的么？

其實(shí)你仔細(xì)研究一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一場(chǎng)有組織，有計(jì)劃的蓄意營(yíng)銷。

至少在這個(gè)游戲上熱搜的一周前，就開(kāi)始有各種博主制作并發(fā)布游戲相關(guān)題材的短視頻，而簡(jiǎn)介為“羊了個(gè)羊游戲官方賬號(hào)”的賬戶，更是從8月8日起開(kāi)始發(fā)布游戲宣傳視頻。

然后隨著這種宣傳越來(lái)越多，又恰逢趕上中秋節(jié)佳節(jié)，這款小游戲終于來(lái)到“臨界點(diǎn)”，引爆了熱度。

ps：還記得跳一跳是在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)引爆的么？答案是春節(jié)。這個(gè)套路簡(jiǎn)直是一樣一樣的~

除了這些之外，你是否在最近也聽(tīng)到看到了以下這些新聞：

新聞1：”羊了個(gè)羊”多次宕機(jī)！

新聞2：“羊了個(gè)羊”急招后端開(kāi)發(fā)！

新聞3：“羊了個(gè)羊”抄襲“3tiles”！

其實(shí)這些新聞本身并不重要，它們的真假也都無(wú)所謂，它們存在的意義，就是為這款小游戲的引爆，起到了推波助瀾的作用！

2. 征服欲望

不得不說(shuō)，這款游戲的文案確實(shí)寫(xiě)的很哇塞，一下子就抓住了人們的心理。

隨便列舉幾個(gè)，大家來(lái)感受一下：

• 文案1：“超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%”
• 文案2：“智力不夠，就不要來(lái)挑戰(zhàn)這個(gè)游戲！”
• 文案3：“據(jù)說(shuō)通關(guān)的都能夠達(dá)到愛(ài)因斯坦的IQ！”
• 文案4：“什么能夠阻止我睡覺(jué)？就是這頭羊！”

怎么樣，看完之后，是不是很想挑戰(zhàn)一下，去成為那0.1%的一份子？去超越愛(ài)因斯坦的IQ？

但你挑戰(zhàn)的結(jié)局，游戲開(kāi)發(fā)商是已經(jīng)知道的，而且已經(jīng)告訴你了，就是能夠阻止你睡覺(jué)。

3. 成癮機(jī)制

蓄意營(yíng)銷讓你知道了這款游戲，征服欲望讓你進(jìn)入了這款游戲，那接下來(lái)就得考慮如何讓你沉迷于這款游戲了！

我先來(lái)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)人的“癮”是怎么形成的？

其實(shí)無(wú)非就幾個(gè)套路，就能夠讓你的多巴胺大量分泌，讓你深陷其中無(wú)法自拔：

• 簡(jiǎn)單易上手：就比如消消樂(lè)的規(guī)則以及弱智一般的第一關(guān)卡，讓你體會(huì)成功的喜悅！
• 及時(shí)反饋：每一次卡牌的出現(xiàn)、合成、消除，玩家都會(huì)得到即時(shí)反饋。滿足感不斷推動(dòng)玩家執(zhí)行動(dòng)作，配合著卡牌消失的音效，幾張牌一通消除，讓人驚喜之余又富有成就感。
• 差一點(diǎn)就能贏的難度挑戰(zhàn)：這個(gè)不多解釋了，這個(gè)世界上最長(zhǎng)的路，就是拼夕夕的套路！

這些加起來(lái)，就能夠快速激活我們大腦的成癮回路！

4. 控制爆率

什么叫做控制爆率？

也就是說(shuō)，這款游戲的結(jié)局，其實(shí)在你開(kāi)局之時(shí)，就已經(jīng)是確定的了，跟你的技巧沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系，就像刮刮樂(lè)一樣。

然后呢，再隨機(jī)選擇幾個(gè)幸運(yùn)觀眾，讓你能夠體驗(yàn)通關(guān)的樂(lè)趣，讓你體會(huì)獨(dú)孤求敗的感覺(jué)。

而這些在其他人看來(lái)，只會(huì)是這種感覺(jué)：看，這個(gè)游戲是有人能夠通關(guān)的，那我也能！

四、結(jié)語(yǔ)

以上就是我的一些心得體會(huì)，在此分享給大家~

然后突然想到一個(gè)問(wèn)題，為什么這款游戲起名叫“羊了個(gè)羊”？

現(xiàn)在看來(lái)，或許我們都是身處其中的羊，然后被人肆無(wú)忌憚地薅著我們的羊毛。

最后再說(shuō)一點(diǎn)自己的感悟：

我從來(lái)不相信這個(gè)時(shí)代有全新“創(chuàng)造”出來(lái)的東西，現(xiàn)在的一切新鮮事務(wù)，都是在原來(lái)的基礎(chǔ)上“創(chuàng)新”而來(lái)的，就比如今天溝通的這款小游戲，我們能聯(lián)想到消消樂(lè)的玩法，蜘蛛紙牌的樣式，還有拼夕夕那些深諳人性的病毒式傳播方式。

羊了個(gè)羊這款小游戲，或者很快就會(huì)涼涼，但當(dāng)它消失在我們視線的時(shí)候，或許早已賺的盆滿缽滿。

而“它”也肯定會(huì)在將來(lái)的某個(gè)時(shí)刻，以其他的方式再次出現(xiàn)，或者改頭換面一身新裝，或者集結(jié)其他內(nèi)容重新排列組合。

最后，再次奉勸大家不要玩羊了個(gè)羊了，這款游戲除了浪費(fèi)你的時(shí)間、眼力、手機(jī)電量外，沒(méi)有任何意義。

——來(lái)自一個(gè)第二關(guān)打了108次玩到凌晨三點(diǎn)還沒(méi)通過(guò)的用戶的感受。

曉莊同學(xué)；公眾號(hào)：曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記?；ヂ?lián)網(wǎng)老兵，各大平臺(tái)專欄作者。