昨天玩這款上頭小游戲，不知不覺玩到了凌晨三點，伴隨著窗外呼嘯而過的臺風，我苦思冥想，終于想明白了一個道理：我TM核酸陰性，所以注定加入不了yang群?。?/p>

一、前言

近幾日，不管在朋友圈，還是微信群，再或者是抖音、微博這些流量聚集地，你有沒有發(fā)現，光天化日之下竟然“莫名其妙”地出現了一款小游戲的身影：“羊了個羊”！

不要驚訝它為什么會出現，因為它確實火了。

當一款小游戲在熱搜榜里同時出現了7次，這是什么概念？說它是現象級，沒啥毛病吧！

ps：可沒人給我一分錢的游戲推廣費啊，文章觀點保證客觀公正，可以等到最后，我們一起化身憤青，然后罵死它。

二、羊了個羊是個啥？

1. 首先，我勸你不要玩！

可能還有很多小伙伴沒有遭受過“羊了個羊”這款小游戲的靈魂暴擊，不過當你打開我的這篇文章的時候，你就已經中了這款游戲的“毒”了，當然，我肯定不是故意傳播給你的。

我會勸你不要玩，但你肯定會去玩，因為我當時的心態(tài)變化就是這樣的：

1. 第一階段：不屑->tui，這么弱智的游戲，狗都不玩！
2. 第二階段：好奇->我不玩，我就上去看看咋回事！
3. 第三階段：沉溺->F**K，我就不信了，第二關過不了！
4. 第四階段：氣憤->化身鍵盤俠，開始噴這款弱智游戲，結果吸引了更多的人來玩……

后面有受我影響，或者有下圖經歷的同學，可以評論區(qū)告訴我一聲啊，然后我是不會給你賠禮道歉的。

2. 游戲入口

好了，我們來認識一下這款小游戲：

一個以小程序為載體的“休閑娛樂”游戲（等你玩過以后，你就會知道，我為什么加引號了），你在微信或者抖音里面，都可以通過小程序進入這款游戲。

ps：小程序三個字記住啊，知識點，后面要考~

3. 游戲模式

游戲模式也很簡單，其內核就是消消樂，點擊三張同樣的卡牌就能消除，當把界面上的所有卡牌都消除了，那你就贏了。

據非正經渠道的小道消息，這個游戲一共兩關。（因為第二關我從來沒有通過過，所以也不知道有沒有第三關?。?/p>

（1）其中第一關是這樣的：1+1=2的難度系數

（第一關）

我查了查，一共18張牌，閉著眼都能通過！

話說，這像不像你拼夕夕上面第一刀砍下的那99.9！

（2）然后第二關是這樣的：量子力學的難度級別

咱也不知道下面覆蓋了多少張牌，反正讓我想起來了小學時候學的一篇課文：子子孫孫，無窮盡也……

并且第二關的剛開始也沒那么難，但當你玩到一半甚至是90%的時候，你就搞不動了，這個時候，你會放棄么？由于“損失厭惡”的心理作用，你肯定不會，那怎么辦呢？

系統(tǒng)都給你想好了，下方有三個道具啊，分別是移出、獲得、洗牌，你可以通過分享裂變或者是看廣告獲取啊，這跟拼夕夕上面最后那0.00000001，不能說極其相似，那簡直是一毛一樣?。?/strong>

4. 裂變與變現

不得不說，“羊了個羊”這款游戲的產品經理以及運營同學，他們的小腦瓜子還挺靈動呢，根據微信以及抖音兩者生態(tài)的不同特性，還將同一個功能分開來進行了設計。

（1）微信的裂變

微信的生態(tài)，是基于熟人社交的私域流量。

于是乎，想要在微信小程序當中獲取上面說的三個道具，那需要你通過分享進行獲得。

但這其中，從產品的角度來說，有兩點不完美的地方：

1. 界面的文案沒有調整，也就是那句“視頻廣告時間不計入通關用時”，微信生態(tài)下，就是分享，沒有視頻廣告啊~
2. 小程序是無法追蹤分享的結果的，也就是你點擊分享之后，停個一兩秒鐘，然后再返回回來，系統(tǒng)就判斷你分享成功了，你就能獲得道具了！

（2）抖音的變現

抖音的生態(tài)，是基于陌生人社交的公域流量，像什么直播帶貨，短視頻廣告啊，早就已經是抖音基因當中的一部分了。

于是，你想在抖音小程序中獲取以上三個道具的話，那就簡單粗暴，耐心看完一段廣告，然后把道具給你！

三、羊了個羊為什么能夠出圈？

好了，我們再來探討一個問題：“羊了個羊”這款游戲，為什么能夠出圈？

你或許會說，本身是輕量級的小程序，容易傳播，然后再加上裂變模式以及拼夕夕那些套路，這不就火了么。

但我想說的是，這些模式與套路，是個產品經理都能想到，是個程序員都能開發(fā)，也就是從功能層面來說，所有的公司都能做！

但，這些年火了的小游戲，在我的印象里面，上一個還是“跳一跳”，然后就是最近的這個“羊了個羊”。

在我的認知里面，“羊了個羊”能夠出圈，主要有以下幾個方面的因素：

1. 蓄意營銷

你以為“羊了個羊”這款游戲只是一夜之間，偶然火爆的么？

其實你仔細研究一下，就會發(fā)現，這是一場有組織，有計劃的蓄意營銷。

至少在這個游戲上熱搜的一周前，就開始有各種博主制作并發(fā)布游戲相關題材的短視頻，而簡介為“羊了個羊游戲官方賬號”的賬戶，更是從8月8日起開始發(fā)布游戲宣傳視頻。

然后隨著這種宣傳越來越多，又恰逢趕上中秋節(jié)佳節(jié)，這款小游戲終于來到“臨界點”，引爆了熱度。

ps：還記得跳一跳是在什么時間節(jié)點引爆的么？答案是春節(jié)。這個套路簡直是一樣一樣的~

除了這些之外，你是否在最近也聽到看到了以下這些新聞：

新聞1：”羊了個羊”多次宕機！

新聞2：“羊了個羊”急招后端開發(fā)！

新聞3：“羊了個羊”抄襲“3tiles”！

其實這些新聞本身并不重要，它們的真假也都無所謂，它們存在的意義，就是為這款小游戲的引爆，起到了推波助瀾的作用！

2. 征服欲望

不得不說，這款游戲的文案確實寫的很哇塞，一下子就抓住了人們的心理。

隨便列舉幾個，大家來感受一下：

• 文案1：“超難的消除小游戲，通關率不到0.1%”
• 文案2：“智力不夠，就不要來挑戰(zhàn)這個游戲！”
• 文案3：“據說通關的都能夠達到愛因斯坦的IQ！”
• 文案4：“什么能夠阻止我睡覺？就是這頭羊！”

怎么樣，看完之后，是不是很想挑戰(zhàn)一下，去成為那0.1%的一份子？去超越愛因斯坦的IQ？

但你挑戰(zhàn)的結局，游戲開發(fā)商是已經知道的，而且已經告訴你了，就是能夠阻止你睡覺。

3. 成癮機制

蓄意營銷讓你知道了這款游戲，征服欲望讓你進入了這款游戲，那接下來就得考慮如何讓你沉迷于這款游戲了！

我先來問一個問題：一個人的“癮”是怎么形成的？

其實無非就幾個套路，就能夠讓你的多巴胺大量分泌，讓你深陷其中無法自拔：

• 簡單易上手：就比如消消樂的規(guī)則以及弱智一般的第一關卡，讓你體會成功的喜悅！
• 及時反饋：每一次卡牌的出現、合成、消除，玩家都會得到即時反饋。滿足感不斷推動玩家執(zhí)行動作，配合著卡牌消失的音效，幾張牌一通消除，讓人驚喜之余又富有成就感。
• 差一點就能贏的難度挑戰(zhàn)：這個不多解釋了，這個世界上最長的路，就是拼夕夕的套路！

這些加起來，就能夠快速激活我們大腦的成癮回路！

4. 控制爆率

什么叫做控制爆率？

也就是說，這款游戲的結局，其實在你開局之時，就已經是確定的了，跟你的技巧沒有一毛錢關系，就像刮刮樂一樣。

然后呢，再隨機選擇幾個幸運觀眾，讓你能夠體驗通關的樂趣，讓你體會獨孤求敗的感覺。

而這些在其他人看來，只會是這種感覺：看，這個游戲是有人能夠通關的，那我也能！

四、結語

以上就是我的一些心得體會，在此分享給大家~

然后突然想到一個問題，為什么這款游戲起名叫“羊了個羊”？

現在看來，或許我們都是身處其中的羊，然后被人肆無忌憚地薅著我們的羊毛。

最后再說一點自己的感悟：

我從來不相信這個時代有全新“創(chuàng)造”出來的東西，現在的一切新鮮事務，都是在原來的基礎上“創(chuàng)新”而來的，就比如今天溝通的這款小游戲，我們能聯想到消消樂的玩法，蜘蛛紙牌的樣式，還有拼夕夕那些深諳人性的病毒式傳播方式。

羊了個羊這款小游戲，或者很快就會涼涼，但當它消失在我們視線的時候，或許早已賺的盆滿缽滿。

而“它”也肯定會在將來的某個時刻，以其他的方式再次出現，或者改頭換面一身新裝，或者集結其他內容重新排列組合。

最后，再次奉勸大家不要玩羊了個羊了，這款游戲除了浪費你的時間、眼力、手機電量外，沒有任何意義。

——來自一個第二關打了108次玩到凌晨三點還沒通過的用戶的感受。

曉莊同學；公眾號：曉莊同學產品筆記。互聯網老兵，各大平臺專欄作者。