現(xiàn)在最火的是什么？羊了個羊，浪里個浪。

真的是全民皆羊，我身邊的人各個都在說羊，還有沒玩過這個游戲的人，竟然放出豪言：一個小小的游戲，有何難的，看我一分鐘通關(guān)。一分鐘后：這是什么鬼東西，太難了。

已經(jīng)躺平的我聽到后笑而不語，史詩級難度恐怕是這個游戲的最大槽點吧。

單從游戲本身來看，并沒有什么好講的，畢竟我也是做游戲出身，對游戲策劃的套路還是很懂的，主要是網(wǎng)上流傳著這個游戲的收入截圖，日賺400萬，這恐怕是所有獨立開發(fā)者或小工作室做夢都想實現(xiàn)的人生理想吧，誰不想十年開發(fā)無人曉，一舉成名天下知。

而羊了個羊就像現(xiàn)實版的瑪麗蘇小說，擊中了所有開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者的心弦：如果我也能做出這樣一款日賺百萬的產(chǎn)品該多好啊？

想成為下一個羊了個羊難嗎？非常難，有希望嗎？還是有一點希望的。這里我借用引爆點三法則：槽點、傳播人、傳播平臺；為大家剖析下羊了個羊火的原因。

照葫蘆畫瓢，大家不用非成為下一個羊了個羊，能做出一個日賺十萬的產(chǎn)品也是可以的嘛。

一、要想火要有槽點

十個玩羊人，十個吐槽游戲的難度，如果真的拼游戲難度，俄羅斯方塊的隱形模式比這難多了，但是火起來的卻是羊了個羊，主要是產(chǎn)品要設(shè)計的簡單，讓每個人都能上手，且只要付出時間就有通關(guān)的希望，比如某消消樂就是這樣占據(jù)了休閑游戲的大半個市場。

一方面是簡單易上手，連五歲的小朋友都知道怎么玩；一方面是難度巨高，就連拒了清華保送名額的學(xué)霸決戰(zhàn)到凌晨兩點都過不去。

如此巨大的反差帶來了核彈級的槽點，初入羊了個羊：看起來也挺簡單嘛。二入羊了個羊：我去，真上頭！一個人對一個產(chǎn)品一旦有了情緒上的波動，下一個動作就是找個地方去宣泄一下，找人吐槽，發(fā)博求助，直播傾訴啥的，正是因為有宣泄，才有了傳播。

我第一次見到羊了個羊是在我的運營群看到有人發(fā)的段子：我在羊了個羊第二關(guān)藏了個情人，我老公絕對找不到，哈哈哈哈。那時起，我就開始關(guān)注這個鬼東西了。

做游戲搞槽點一方面是通過提升難度，還有可以把網(wǎng)絡(luò)用語放進(jìn)去，我見過更加放飛自我的，滿屏兄貴，讓我這身經(jīng)百戰(zhàn)的老司機都扛不住了。

道理雖然很簡單，但是真的遇到事了，到開發(fā)產(chǎn)品的時候，我相信沒有幾個公司敢開發(fā)出羊了個羊這樣的產(chǎn)品，因為風(fēng)險太高。

仔細(xì)琢磨，你會發(fā)現(xiàn)但凡是出圈的游戲或產(chǎn)品最開始都是小團(tuán)隊做的，之前有個神經(jīng)貓也是。原因是一個公司一旦做大了，一定是求穩(wěn)的，你如果有個腦洞大開的點子提交上去，一定是被駁回的。

比如你讓天美開發(fā)一個第二關(guān)就難于上青天的游戲，沒把你開掉就不錯了。只有小團(tuán)隊才會放手一搏，反正火不了，干脆就隨便玩玩吧，這一玩就玩出了個羊了個羊。

二、要想火有要人傳播

我是在群里看到有人傳羊了個羊，那個傳播人是收了廣告費的嗎？不是的，如果真的是這樣，日賺6000萬都不夠投的，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品一定是有海量的自來水幫你去傳播。

說來也怪，今年以來，我都沒怎么看到有現(xiàn)象級的產(chǎn)品問世了，可能跟各個平臺的推薦算法調(diào)整有關(guān)，一個事件一旦超過了一定次數(shù)的曝光，平臺會自動的限流（我猜的，不一定對）。

那么抓住自來水就是產(chǎn)品能不能瞬間崛起的關(guān)鍵了，這個羊了個羊之所以短短兩三天引爆（我在某號上看到的最早推文是2天前發(fā)的，某度上收錄最早的新聞是3天前抓取的），真正的實現(xiàn)了一平臺突破，全平臺跟進(jìn)的局面。

抖音、微博、知乎、小紅書、B站等等平臺，到處都是羊了個羊的身影，我昨晚抖音刷到一個羊了個羊直播，3000粉絲的一個號，10萬+人的在線觀看，數(shù)據(jù)真的太恐怖了。

因為每個人都在使用以上平臺其中的幾個，當(dāng)一個人想傳播這個游戲的時候，必然會去自己的主陣地平臺去傳播，就形成了在一個平臺玩游戲，在多個平臺去種草的現(xiàn)象。國際大牌、國潮品牌、老字號品牌紛紛表示，寶寶也想要這樣的效果。

于是就出現(xiàn)了，品牌方砸錢給達(dá)人去種草，或真心或假意的夸產(chǎn)品好，讓粉絲去買單，我們搞推廣的，經(jīng)常說一個詞：投產(chǎn)比。指的是我給你10塊錢去說我們好，你能給我們帶來幾塊錢的回報。這都是生意。

而真正成為現(xiàn)象級的產(chǎn)品是達(dá)人、素人因為產(chǎn)品的槽點主動去種草，你會因為得到一個蘋果手機而讓最親近的人去砍一刀嗎？貌似會。你會在沒有利益驅(qū)使的情況下，讓最親的人去砍一刀嗎？肯定不會。

那么你會在沒有任何好處的情況下，給最親近的人推薦羊了個羊嗎？會的，這么好玩的東西，為什么不讓朋友也體驗下呢。

三、要想火要有傳播平臺

現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺市場份額已經(jīng)塵埃落定了，你是哪個平臺的人，就是哪個平臺的人了，大概率不會換平臺了。就像我不用B站，這輩子可能也不會用了。

當(dāng)我們開發(fā)出一個產(chǎn)品，把槽點設(shè)計出來后，知道了自己的自來水有哪些人，就要開始研究這些人經(jīng)常逛的平臺是哪些了，他們在哪里，你的廣告就要投向哪里，去推波助瀾一把。

退一步講，如果沒有這些短視頻平臺、種草平臺，只有社交平臺，這個游戲的熱度絕對會降低一半以上，我去做廣告投放，同樣一波人，第一次投放的轉(zhuǎn)化率是5%，第二次投放的廣告轉(zhuǎn)化率竟然還是5%，第三次呢，會稍微降低點，但也差不多。

直到四五次之后，效果才逐步的降低，說明什么問題呢？說明針對同一波人，你的一次投放是不可能讓所有人都看到的，反復(fù)出現(xiàn)個三四次，才有可能覆蓋到大部分人群。

所以，產(chǎn)品的曝光，能多個平臺曝光就多個平臺曝光，不能多個平臺曝光，就一個平臺固定一波人持續(xù)不斷地曝光，直到把這撥人的滲透率做到極致為止，如果你的產(chǎn)品有槽點，有人傳，且把一波人的滲透做到了極致，成為下一個羊了個羊就大概率有戲了。

四、最后

有些東西看看就行了，不是你的想也沒用，我指的是日賺百萬的事。我們不要眼紅別人，而是要剖析別人走紅背后的機制。

運氣固然重要，懂事物運行背后的邏輯更重要，你真的懂了，就能復(fù)制別人的成功，你不懂，給你再多的預(yù)算也模仿不來。

專欄作家

老虎講運營，微信公眾號：老虎講運營，2019年年度作者。運營書籍《公司離不開的全棧運營高手》作者，千萬流水項目操盤手。專注產(chǎn)品運營與推廣，精通運營的各個模塊，將運營推廣玩轉(zhuǎn)于手掌中。