前幾天羊了個羊可以說是大火，上線第二天身邊同事都在討論。短短幾天，游戲廣告收入已經高達2000多萬。一時間各種小道消息滿天飛，說碰到創(chuàng)始人去樓盤全款豪氣拿下兩套房。不管消息真假，但至少從側面證明了這個游戲的熱度和廣告收益確實不容小覷。

一開始我看到這個名字，以為又是哪個和疫情相關的諧音梗。當身邊的人都在討論時，我看了下，當時只覺得只不過是一個消消樂游戲嘛，沒太關注。后來當天晚上空閑時，想起來這個大家都在玩的游戲。多虧它是小程序游戲，讓我有了一些嘗試的動力。一開始還挺歡樂，但失敗了三四次后，我的勝負欲上升了。當失敗了十多次之后，我的勝負欲消失了，隨之而來的是我的血壓和眼壓上升了。

一晚上玩了差不多十次，從一開始拒絕當韭菜看廣告，后來也不得不看廣告了。最后發(fā)現(xiàn)收到道具也并沒有用，我徹底來氣了。剛好刷到解說這個游戲的視頻，發(fā)現(xiàn)原來這個游戲所謂的“不足0.1%的通關率”并不是在難度上，而是基于這個游戲沒有邏輯，而且很可能是個“死局”。當我發(fā)現(xiàn)我在玩一個無解的游戲時，瞬間對這個游戲失去了興趣并且刪除了該小程序。

當知道這個游戲不是原創(chuàng)時，為了看看差距，我下載了它的正版游戲——3 Tiles。3 Tiles是由開發(fā)商Appsulove制作，后者是一家專門做休閑小游戲的海外廠商。在體驗的過程中，我將從游戲規(guī)則、設計風格、運營活動、游戲缺點這幾方面來對3 Tiles進行測評。

一、游戲規(guī)則

3 Tiles和羊了個羊的邏輯都是一樣的：堆疊和消失。用戶只需要找到3個相同的元素，堆疊在一起就會消失。在游戲過程中，用戶需要盡可能找到相同元素，這樣面板里的元素越來越少，游戲也越接近通關。在游戲的過程中，可以獲取提示、撤銷、洗牌這三個道具，增加游戲的通關率。

這類游戲的鼻祖應該是曾經風靡全國經久不衰的“消消樂”。這類游戲規(guī)則簡單、玩法輕松，在碎片時間用來娛樂放松再合適不過了。當時一整晚在奮戰(zhàn)羊了個羊的時候，我真的覺得這類游戲的設計真是摸透了人性，踐行“最簡單的邏輯，最極致的享受”這一理念。

二、設計風格

打開這個游戲，你會明顯發(fā)現(xiàn)它與羊了個羊的設計風格上的不同。

從畫面上來看，羊了個羊頁面風格、顏色都較單一。而3 Tiles的畫面豐富多彩，游戲畫風采用卡通手繪的風格，充滿童真童趣。游戲場景清新簡約，氛圍溫馨，整個游戲體驗非常舒適。

而在音樂選擇上，羊了個羊是重復的純節(jié)奏音樂，魔性到讓人不自覺地跟著搖頭。乍一次聽，會覺得很有節(jié)奏感。但是由于這個游戲的難度，很多人一次性挑戰(zhàn)十幾二十次，這個音樂就太煩人了，到后面就是直接關閉背景音了。3 Tiles的背景音樂也是純音樂，是比較悠揚悅耳那一種，而且當相同元素消失后，那一瞬間的音樂還是弦樂，有特色的同時很容易讓人很有成就感。

三、運營活動

從運營活動層面上來比較，羊了個羊幾乎沒有運營活動。除了一開始的加入羊群，這個更像是用戶歸類，和游戲本身并無關系。

相比較下，3 Tiles的運營活動顯得豐富很多。首先是關卡，3 Tiles有超過700個關卡，而且還在不斷推出新關卡。在游戲體驗上，這個游戲生命足夠長。用戶可以在游戲里花費時間，跟著游戲一起成長。同時它還會定期推出限時活動，目前的限時活動是針對中國玩家的黃金周主題活動，增加紅燈籠、龍這些中國元素。這種地區(qū)限定很容易讓地區(qū)用戶有親近感。

此外游戲主題也很豐富，從水果、鮮花、到旅行、太空等主題。在不同的主題下，游戲面板上的元素是不一樣的，給用戶帶來不同的新鮮感。而且每個游戲主題都藏有隱藏內容，集齊后，可以拼出專屬卡片。這幾乎又是牢牢抓住了玩家在玩游戲時收藏和升級的心理。對于游戲來說，彩蛋也必不可少。3 Tiles提供轉盤抽獎和一些驚喜道具。比如說提供秘密方塊，可以隨意變成只堆疊了兩個的道具，幫助通關。

四、缺點

說了那么多游戲的優(yōu)點，并不意味著這是一款完美的游戲，不然也不會游戲上線兩年后也沒啥熱度。在玩游戲的過程中，我發(fā)現(xiàn)3 Tiles其實也存在幾個問題?；蛟S就是這些原因，所以很容易將用戶拒之門外。

1. 沒有用戶賬號

3 Tiles沒有游戲賬號，它只和設備綁定。相信每一個用戶進入這個游戲時都會為此感到驚訝。沒有游戲賬號就意味著游戲記錄不跟隨賬號，而是跟隨設備走的。一旦你換手機，游戲記錄就會全部消失。

這一點應該會讓游戲玩家比較介意。一個是在當前互聯(lián)網環(huán)境下，大家都傾向于擺脫空間或設備的限制，實現(xiàn)在線化，例如在線文檔、線上筆記、電子發(fā)票等等。這種的好處是就算我換設備或者一時遺忘了，只要我的帳號沒變，我就可以登錄看到這些記錄。

還有一個是，現(xiàn)在大家的移動設備更新的頻率非常高。有數(shù)據(jù)指出我國手機用戶平均換機周期為25.3個月，2年左右。2年時間，如果是忠實用戶的話，游戲通關數(shù)已經很高了。到時候因為要換手機所有記錄清零，如果想再玩只能重新開始，這對玩家來說很難接受。

2. 前面關卡太過于簡單

剛剛也說了，3 Tiles有700多個關卡。而羊了個羊只有2關，并且第一關完全就是新手引導，難度在第二關。有人調侃羊了個羊：“第一關給你講小學一年級的課程，第二關就讓你去考研”。

與此不同，3 Tiles的難度很平緩且是循序漸進的。它前期有大概20關簡單的關卡，難度幾乎和羊了羊的第一關差不多，且圖標排列是固定的，不是隨機生成。不過隨著進度的加深，難度會越來越高。大概在20多關后，玩家會越來越需要付費道具來解決難題。

當我在體驗了一晚上羊了個羊后，再來玩3 Tiles時，前面的關卡簡單的讓人有點煩躁。每一關卡難度低，但游戲元素數(shù)量很多，到最后只是停止思考在進行無意義地點擊而已。幸好到了后續(xù)關卡難度上來了，興趣和挑戰(zhàn)欲也上來了，所以才沒棄掉這個游戲。

其實對于簡單的前10關或前20關，可以讓用戶自行選擇從第幾關開始的。當然由于這個游戲主打為益智類游戲，應該為了照顧年齡較小的玩家?；蛟S可以增加一個年齡選項，支持成年人玩家在前10關或前20關隨意選擇關卡，不然用戶很容易在漫漫簡單的關卡消磨掉耐心，徹底放棄這個游戲。

3. 廣告太多

前面兩個缺點都算不上什么太大缺點，沒有到驅趕用戶的程度。這個游戲致命缺點是廣告實在是太多，而且?guī)缀跏菬o孔不入，這導致整個游戲體驗非常糟糕。

羊了個羊的重點也是為了廣告收入，但它勝在實際上只有一關，所以其實看廣告的地方只有4處：3個道具、1個復活。這樣來看，用戶的體驗感沒有太差，而且大不了我不點我不看就是了。

但3 Tiles這個游戲關卡和頁面數(shù)量都很多，所以看廣告的點很多。而且不知道是真的急功近利還是沒有策劃好的原因，在整個游戲過程中，廣告可以稱得上是無孔不入了。

它的廣告形式分為三類：app store購買、觀看視頻、底部直接展示。

3 Tiles的app store購買主要是各類禮包和無廣告。當你以為這個是有贈送或者通過做任務獲得時，點開一看原來是要去應用商店購買。主頁和游戲頁面的廣告按鈕非常密集。但其實這個游戲是有個【商店】模塊的，這里面可以集中購買新手包、綜合包、無廣告，以及各種道具包的。

接下來講講它的觀看廣告視頻，可以說這就是3 Tiles整個游戲的敗筆，也是趕客的最主要因素。在整個游戲的過程中，你不知道按下哪個按鈕就進入了廣告頁面。可能會在“免費領取”、“FREE”等各種按鈕上，甚至在某些關卡，你點擊“下一關”也會彈出廣告頁面。

更讓人抓狂的是，進入視頻播放后，你無法立即關閉視頻退出頁面。有些視頻是播放了之后會展示關閉按鈕，但你點擊關閉后，依然播放下一個廣告。你只能忍受視頻播放完成，但很容易播放后不小心誤觸哪個按鈕，視頻繼續(xù)播放，依舊是無法退出。連續(xù)幾次，真的很讓人惱火，惱火到有砸手機的沖動，無奈最后只能通過殺進程退出。

作為用戶來講，不是說不能看廣告視頻。我們也知道，在游戲中不付費的話，那肯定是需要通過付出一些時間或精力來獲取升級道具。但這不意味著我愿意把所有的選擇權都讓渡給游戲，我還是希望我能選擇看不看視頻、什么時候結束看視頻。一旦我發(fā)現(xiàn)游戲商在為自己牟利時，對我使用“流氓”手段，作為玩家，我沒有感受到被尊重，只是感覺到憤怒。

所以在一時新奇后，我沒有再集中繼續(xù)玩了。當然3 Tiles有一個不看廣告的“后門”：在手機不聯(lián)網的情況下玩游戲。我后來玩游戲時就一直是這個方式玩游戲。如果對游戲感興趣的朋友，可以試試這個方法。

它的底部展示廣告因為占位不大，不影響整體觀感。但在底部，很容易誤觸，這一點比較煩人。但相比于廣告視頻播放，這已經顯得“和藹可親”了。我懷疑這也是一種通過設計對用戶進行pua的方式！

四、總結

總的來說，雖然這倆游戲底層邏輯和玩法是一樣的，但兩者的戰(zhàn)略明顯不同。

從游戲關卡和宣傳方向來看，羊了個羊只是想做一個短平快的商業(yè)熱點，團隊賺一波快錢。

而3 Tiles則是一個更為成熟的游戲，不管是頁面設計、關卡設計、運營活動等層面，都展現(xiàn)出這是一個不錯的、穩(wěn)定的游戲。但是呢，游戲熱度不高、app store里用戶各種差評也不是沒有原因的。廣告視頻與付費無孔不入，甚至以一種“不講理”的狀態(tài)逼迫用戶看視頻，這一點必然會激起玩家的憤怒，最后導致玩家放棄這款游戲。

希望以后游戲的設計和運營人員能夠在賺錢和尊重玩家體驗上找到一個平衡。不然過度注重用戶付費或廣告收入的話，無異于飲鴆止渴。

作家介紹：

異彩，微信公眾號：一只蝸牛慢慢跑。從事房產管理系統(tǒng)的產品工作，關注To C產品的交互設計、運營、結構設計和商業(yè)模式。在成為一名優(yōu)秀的產品人的路上努力前行。