廣告主逃離 Twitter

440億美元，落錘成交。

在經(jīng)歷了變卦、壓價(jià)、上法庭等戲劇性的折騰后，在收購(gòu)期限前一天，馬斯克最終還是以總價(jià)440億美元的原定價(jià)，買下了Twitter。

從Twitter的知名用戶，進(jìn)階為大股東，到成為老板，馬斯克只用了半年時(shí)間 。

01. 高管出逃，改變內(nèi)容審查

馬斯克入主后的第一步就是更換領(lǐng)導(dǎo)層，首先開除了CEO、CFO以及法律與政策主管。

馬斯克與推特的高管們?cè)缬屑m葛，尤其是CEO帕拉格·阿加拉瓦爾，更是被馬斯克多次嘲諷和質(zhì)疑。

另一方面， 主管廣告的首 席營(yíng)銷官、全球客戶解決方案副總裁 、廣告業(yè)務(wù)主管、產(chǎn)品總監(jiān)和負(fù)責(zé)公司核心技術(shù)的總經(jīng)理眾多高管相繼離職。

一些關(guān)鍵位置高管離職后，部分品牌擔(dān)憂推特公司高層出現(xiàn)不確定性，也因此退出推特。

對(duì)于眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)， 廣告投放平臺(tái)的穩(wěn)定性是一項(xiàng)重要因素，但馬斯克的加入成為了推特平臺(tái)不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源 。

在完成對(duì)推特的收購(gòu)后，馬斯克曾表示，他將組建一個(gè)內(nèi)容委員會(huì)，就用戶及其推文的標(biāo)準(zhǔn)做出決定。

他的動(dòng)機(jī)是支持更寬松的言論，馬斯克將他的使命描述為一場(chǎng)“言論自由”運(yùn)動(dòng)。

一旦放大言論自由限制，或?qū)⒃斐蒚witter自此之后成為極端主義者的大本營(yíng)，充斥著不良信息，Twitter多年來(lái)塑造的品牌形象也會(huì)因此蕩然無(wú)存，這對(duì)于廣告商們來(lái)說(shuō)是絕無(wú)法接受的。

因此，廣告商們擔(dān)心會(huì)因此產(chǎn)生更多的虛假信息，并危害品牌安全。

02. 品牌暫停投放廣告

不僅大量高管「出逃」，而且不少 Twitter 的廣告主，同樣擔(dān)心馬斯克掌管這個(gè)社交媒體平臺(tái)后，會(huì)以「自由化」的形式，讓 Twitter 有更多極化內(nèi)容，進(jìn)而損害品牌形象。

在此背景下，負(fù)責(zé)聯(lián)合利華、默克、可口可樂(lè)和美國(guó)運(yùn)通等客戶的廣告公司IPG已經(jīng)建議客戶于下周開始暫停在推特上的廣告合作。

S4 Capital Plc老板蘇銘天表示，他的公司已建議客戶對(duì)該平臺(tái)暫時(shí)采取“觀望”態(tài)度。

周四開始，食品公司通用磨坊、奧利奧制造商億滋國(guó)際、輝瑞和大眾汽車旗下奧迪等越來(lái)越多的品牌暫停在該平臺(tái)投放廣告。

耐克旗下喬丹全球媒體主管Allie Wassum發(fā)文稱，除非馬斯克雇傭一個(gè)專業(yè)的新公司領(lǐng)導(dǎo)人，使推特遠(yuǎn)離仇恨言論，保持安全的立場(chǎng)，否則推特不再是任何品牌可以信賴的平臺(tái)。

此外，有媒體報(bào)道稱知名化妝品公司歐萊雅也暫停了在推特上的廣告投放，但隨后卻被歐萊雅公司否認(rèn)。

廣告商最擔(dān)心的是，馬斯克沒(méi)有制定品牌安全計(jì)劃，以確保該平臺(tái)與過(guò)去兩年出現(xiàn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)保持一致。

03. 馬斯克安撫廣告主

為了安撫廣告商，馬斯克將于本周和眾多廣告主見面，屆時(shí)他將回答如何計(jì)劃打擊推特平臺(tái)上的不當(dāng)信息。

此外，這些客戶也想知道馬斯克關(guān)于訂閱服務(wù)收費(fèi)和接下來(lái)推特在廣告業(yè)務(wù)上的打算。

為了安撫廣告主老馬還在推特上發(fā)表了致推特金主們的一封信：推特期望成為世界上最受尊重的廣告平臺(tái)，加強(qiáng)你的品牌，發(fā)展你的企業(yè)，還是來(lái)我這投廣告吧。

最后，就是給廣告主定心丸，讓廣告成為「內(nèi)容」，為品牌提供增長(zhǎng)。

事實(shí)上，對(duì)于類似推特這樣的社交媒體來(lái)說(shuō)，近90%收入依賴于廣告——換言之，推特對(duì)廣告業(yè)的依賴程度，遠(yuǎn)高于廣告業(yè)對(duì)推特的依賴程度。

總而言之，廣告商是否接受馬斯克的說(shuō)辭仍尚未可知。

客觀而言，瘋狂的馬斯克讓 Twitter 增加了更多不確定性。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，是好事還是壞事，時(shí)間自會(huì)給出答案。