文/王慧瑩
編輯/周曉奇
曾經熱鬧的春節(jié)經濟,終于回來了。
回顧過去七天,在期盼新年越來越好的同時,今年的春節(jié)消費市場比以往更熱鬧。
一位東北鄉(xiāng)村地區(qū)的煙花老板告訴連線Insight,今年是難得的煙花“大年”,生意已經很久沒有這么好了,他前前后后進了四批貨,從小年開始就有當?shù)厣踔潦峭獾氐念櫩蛠碣I煙花。
如果說煙花爆竹的火爆點燃了春節(jié)的第一個消費高潮,旅行更成為了人們春節(jié)期間放松的選項。
去哪兒網數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里,出境機票更是同比2022年增長6.7倍。
除了熱門旅游城市,如湛江、南寧等非傳統(tǒng)旅游目的地的酒店預訂也超過疫情前,去哪兒平臺上經濟型、舒適型酒店預訂量同比2022年漲了兩倍。
漫天飛舞的煙花、美甲美發(fā)美睫的過年“三件套”、年輕人冬日“新寵”圍爐煮茶、全家老小去三亞旅居……人們對年味兒的追求有多高,關于年味兒的生意就有多火爆。
2023年的第一場“報復性消費”就這樣開始了,各行各業(yè)的從業(yè)者們也都期待著市場的消費熱情可以持續(xù)得更久一些。
1、久違的煙花生意,在春節(jié)重新火爆
“在東北老家,我把一年的煙花都看完了。”萬萬明顯感覺到今年春節(jié)放煙花的人變多了,大街小巷都是五顏六色的煙花。
萬萬告訴連線Insight,自己的父親專門驅車前往老家附近的縣城購買“二踢腳”,預示新的一年“蹦一蹦”。
小時候看著爆竹煙花,吃年夜飯的感覺又回來了。
這樣的情緒傳導到各大社交平臺,煙花也是新的流量密碼。在小紅書上搜索煙花,相關筆記達到520多萬篇,“如何拍出氛圍感煙花”“煙花拍照姿勢”等都排在搜索頁首位。
在短視頻平臺上,更有消費者戲言,今年過年“女生玩加特林,男生玩仙女棒。”
所謂的加特林和仙女棒,都是今年春節(jié)期間大火的煙花單品,但都不是新品。比如,加特林是吐珠類煙花的一種,起初銷往美國,后來才在國內市場出現(xiàn)。
湖南瀏陽市星視界煙花負責人李浪在接受九派新聞采訪時表示,他是加特林煙花的原創(chuàng)者,2018他將其命名之后推向國內市場,2019成為網紅款式,每年春節(jié)都會迎來一波“小高潮”,工廠連續(xù)三年成倍擴充產能,依舊無法滿足市場需求。
市場上需求火爆,供不應求,煙花的價格也水漲船高。一位消費者向連線Insight透露,臘月二十九的加特林最貴能達到200塊錢一支。
爆竹聲聲一歲除的背后,最大的原因是政策的放寬。
自去年年底以來,全國多地已經開始對禁放煙花的政策有所松動,到了今年春節(jié),又有一大批城市調整了煙花爆竹燃放政策,試圖把年味兒拉到最高點。
比如大連規(guī)定臘月二十三、除夕至正月初七、正月十五每日7時至23時(除夕不限時),都可以燃放煙花爆竹;浙江杭州從除夕至初二,市區(qū)多地上演煙花秀;大年初一,廈門黃厝沙灘舉行煙花秀……
更重要一點,是消費市場消費需求的釋放。傳統(tǒng)的煙花生意迎來了多年未遇的消費高潮,這是很多從業(yè)者都沒有預料到的行情。
據(jù)新華網報道,在“中國花炮之鄉(xiāng)”湖南瀏陽,一位中型花炮企業(yè)負責人透露,早在臘月二十五,其花炮已經賣斷貨,庫存全部清空,花炮出廠價上漲了兩倍多。
一位東北的煙花零售商也向連線Insight透露,他春節(jié)期間前前后后進了四批貨,很快就售罄,因此收工的日子也比往年早了兩天。
實際上,需求的大幅度提高并不令人意外。過去三年,積壓在人們心中的情緒需要釋放,一家團圓的日子來之不易,煙花作為增加節(jié)日氣氛的重要產品,自然成為消費者的心頭好。
另一方面,供給側政策的松動給市場釋放了積極信號。反映到資本市場,據(jù)投資界報道,受多地煙花禁令松動的影響,“煙花第一股”A股上市公司ST熊貓在2022 年12月份收下了9個漲停板。2023年開局兩個交易日,又連續(xù)收獲兩個漲停。
從禁放到限放,煙花儼然成為這個春節(jié)最受歡迎的“硬通貨”。
2、春節(jié)游火熱,酒店、民宿“量價齊飛”?
大年初一,位于三亞市的佛教圣地南山寺,一個攤煎餅的商鋪門口,擠滿了各種有著東北口音、北京口音、天津口音的游客,他們都在焦急地等待煎餅果子的出爐。
店主告訴連線Insight,“沒想到今天會來這么多人,雞蛋已經不夠用了,一時間不太適應?!碑斎眨仙剿掠瓉砹肆f多人次前來祈福。
不適應的還有熱門旅游地區(qū)的民宿、酒店從業(yè)者們。
一位三亞的房產中介向連線Insight表示,從去年12月政策放開后,自己的手機就被咨詢租房的游客打爆了。
“別人在家安安心心享受假期,我一天沒休息,每天都在給客戶找房的路上,這是三年以來最忙的一次春節(jié),也是最賺錢的一次?!边@位房產中介表示。
的確,這個春節(jié)是調整政策后的第一個長假,過去沒能實現(xiàn)的“詩和遠方”都在這個假期被賦予了高期待,“春節(jié)去哪”成為各大旅游平臺上的高頻搜索詞。
多家平臺的數(shù)據(jù)也都在證明著春節(jié)旅游市場的火爆。
飛豬發(fā)布的《2023年春節(jié)出游風向標》顯示,截至1月11日,2023年春節(jié)出游預訂量同比去年增長超6成;中長線游需求持續(xù)恢復,跨省游訂單占比已超8成,出境游預訂量創(chuàng)下近3年峰值。
除夕、初一兩天,國內機票訂單量同比增長超60%,高星酒店訂單量同比增長超100%,民宿訂單量同比增長近200%,其中大理、麗江、廈門、三亞、杭州是新年期間民宿預訂最熱門城市。
需求的上漲,也導致民宿、酒店價格迅速攀升,比以往高出幾倍、十幾倍的價格都不夸張。
原本打算春節(jié)去西雙版納帶家人過年的韓宇,就被高價酒店勸退了?!霸疽煌?00元左右的經濟型連鎖酒店已經漲到了2000多,直接翻了十倍?!彼蜻B線Insight抱怨。
“以前覺得去三亞過年有些奢侈,沒想到今年西雙版納也漲價了?!表n宇說道。
實際上,這樣的信號早在今年元旦小假期就已經釋放出來,并率先體現(xiàn)在高端酒旅產品上?!?2萬元一晚的酒店已售罄”“民宿老板一個月賺回三年損失”……三年了,不少從業(yè)者直言旅游業(yè)終于“活過來了”。
到了今年春節(jié),為了追求品質,高端化酒旅市場再次呈現(xiàn)“量價齊飛”。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,截至1月22日24點,高星酒店訂單量同比增長超100%。比如,春節(jié)期間冰雪游熱門地哈爾濱,高星酒店預訂量比去年同期增長超8.6倍,民宿預訂量同比增長近6倍。
同時,經濟型、舒適型酒店的市場也十分火熱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等熱門商圈周邊的經濟型(2星)、舒適型(3星)酒店預訂量同比增長2倍。
預訂量上漲的同時,價格也在飆升。
攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場預測報告》顯示,春節(jié)期間三亞酒店單間的價格最高位達到了20萬元以上,西雙版納酒店單間夜價格最高將近八萬元。
此外,前幾年苦苦煎熬的民宿行業(yè),也在這波“報復性旅游”中看到了曙光。
途家平臺數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期北京、成都、上海、廣州、重慶地區(qū)人更愿意在民宿中過年,春節(jié)民宿預訂量也達到三年來最高。上海、廣州人春節(jié)民宿預訂量同比2019年增幅甚至達一倍,北京、成都的增幅超過五成。
一位北京的民宿主向連線Insight透露,春節(jié)的房提前一個月就爆滿了,如今即將到來的元宵節(jié)房間也都被訂出去了。
這意味著,無論是外地游客帶動的住宿需求,還是當?shù)厝舜呱木蹠枨?,在春?jié)期間的民宿市場得到了釋放。
另一方面,旅游市場逐漸回溫,也拉動了旅游城市當?shù)氐慕洕鲩L。以海南為例,離島免稅銷售額通常是當?shù)芈糜紊獾囊粋€重要映射。
據(jù)央視網報道1月21日至25日,海南全省12家離島免稅店總銷售16.85億,同比2022年春節(jié)前五天增長20.03%,比2019年春節(jié)前五天增長325%。假期前五天,全省12家離島免稅店總銷售16.85億元,日均銷售額突破3億元。
1月27日,文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布最新數(shù)據(jù)。春節(jié)假日全七天,全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年春節(jié)假日同期的88.6%。實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元,同比增加30.0%,恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.1%。
多項數(shù)據(jù)都在證明,隨著各地出游限制放開,今年春節(jié)出行熱情空前高漲。但相比于2019年同期,還略有差距。從這點上看,旅游市場想要持續(xù)恢復,給消費者營造良好的旅游氛圍,還需要給從業(yè)者、市場更多的時間。
3、圍爐煮茶、美甲美睫成年輕人春節(jié)“新寵”
如果說煙花是傳統(tǒng)年味兒的象征,旅游是一家人的團圓,那這代年輕人過年的花樣則更加多元。
春節(jié)疊加冬季,強調儀式感、自帶社交屬性的的圍爐煮茶是當下年輕人春節(jié)聚會最火爆的項目之一。
在小紅書上搜索圍爐煮茶,有高達69萬篇筆記?!皣鸂t煮茶裝備”“圍爐煮茶怎么燒炭”都是用戶搜索的高頻詞。
大眾點評數(shù)據(jù)顯示,2022年11月以來,全國以“圍爐煮茶”為關鍵詞的搜索量同比2021年增長11.7倍,成都、上海、杭州、深圳、蘇州、長沙、南京、武漢、廈門等地線上銷量最熱。
很多人不知道的是,圍爐煮茶本質上是個傳統(tǒng)的飲茶方式,最早源于中國古代文人茶事,它在去年冬天像露營一般成功破圈。
00后喜歡探店的百惠向連線Insight回憶了自己和圍爐煮茶的結緣之路。去年一次偶然的機會,在搜索聚會好去處時,她發(fā)現(xiàn)了一家圍爐煮茶店,中國風的裝潢吸引了她。
“平時和朋友聚會都是以西式甜點、咖啡為主,圍爐煮茶這種中國風的形式我當時第一次見,感覺很不錯,最重要的是價格也不算貴?!卑倩荼硎?。
連線Insight搜索發(fā)現(xiàn),比起以往的高級餐廳多則上千元,少則幾百元的英式下午茶,圍爐煮茶的人均價格在百元左右。
冬日、午后、柑橘、板栗、一壺茶,幾個元素加起來確實構成了一幅和諧的休閑畫面。尤其是在春節(jié)期間,聚會熱潮再次帶火了圍爐煮茶,在家吃膩了大魚大肉等硬菜,圍爐煮茶成了年輕人聚會的新方式。
一邊是圍爐煮茶引領了春節(jié)的新中式風潮,另一邊則是美甲美睫市場的年底KPI大沖刺。
開門迎客,從來沒有趕客的道理,但這一幕卻出現(xiàn)在了圓圓的美甲店里。除夕前一天,圓圓想著早點回家準備年夜飯食材,把空降的客人“趕走了”。
“真的是干不動了,脖子都抬不起來了?!眻A圓向連線Insight表示。今年春節(jié)前一周,每天從早十點開門開始,圓圓就帶著店里的兩個美甲師開始工作了,且每天都要晚上11點才收工。
只是,今年春節(jié)的生意格外火爆。
一般來說,從打磨、到上色、再到加固,純色美甲時間最快也要40分鐘,款式美甲時間至少要一個小時以上。“預約的客人都是提前兩天打電話,臨時來的客人只能做純色美甲,款式就不用想了?!?/p>
美甲、美睫、美發(fā),這個過年三件套是春節(jié)期間“美麗經濟”的常青樹。“新年戰(zhàn)甲”“新年發(fā)色”等熱詞早在一個月前就成為各大平臺的搜索關鍵詞。
反映到消費者身上,美甲美睫的價格今年也格外貴。多個從一線城市回老家過年的消費者告訴連線Insight,原本想著回老家做會便宜一些,但過年前一周,美甲店的項目都是一口價,不接受團購、不接受議價。
還有消費者向連線Insight表示,今年老家美甲店的人明顯變多,排隊時間也很不固定?!按蟾怕适且驗檎哒{整,回家過年的人多了,需求也就大了?!?/p>
“不降價店里的美甲師都不夠用,每天要去隔壁抽調一個美甲師,更別說降價了?!眻A圓告訴連線Insight。
新年新氣象,人們的愛美之心始終不會變。趁著春節(jié)的熱度,美麗經濟也迎來新一輪爆發(fā)。
2023年的春節(jié)假期剛剛結束,而開年的這幾個消費熱潮,無疑為2023年的消費市場開了個好頭。隨著政策推動和消費熱潮來襲,市場的信心回歸,新的機會也勢必會涌現(xiàn),這對于各個行業(yè)來說都是一個好消息。
(應受訪者要求,本文姓名均為化名。)
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