近日，每股上市公司趣頭條收到了納斯達克關于將股票退市的決定函。3月21日，趣頭條表示不會對納斯達克這一退市決定提出交易。這代表著其股票將在當地時間3月23日納斯達克開盤時暫停交易。

這一消息瞬間引發(fā)了其股價的震蕩。作為曾經國內頭部新聞分發(fā)平臺，趣頭條該怎么面對退市？另外趣頭條黯然退市本就是一件令人遺憾的事情，趣頭條到底做錯了什么導致這個結果。

1 趣頭條靠看新聞賺錢起家

趣頭條在創(chuàng)立初期，通過以下三個方面取得了一定的成績：

（1）抓住市場機遇：趣頭條成立于2016年，當時短視頻和資訊流媒體行業(yè)處于快速增長期，趣頭條準確把握了這個市場機會。

（2）對用戶需求的重視：趣頭條針對三四線城市和農村地區(qū)的用戶群體，推出了符合其閱讀、觀看習慣的內容，滿足了用戶在信息獲取與娛樂方面的需求。

（3）創(chuàng)新的商業(yè)模式：趣頭條采用了類似于直播平臺分成的模式，將廣告收入分成給內容創(chuàng)作者，吸引了大量創(chuàng)作者入駐，保證了平臺內容的持續(xù)更新。

圖來自趣頭條app截圖

綜合以上因素，趣頭條初期的成功在于準確抓住市場機遇，關注用戶需求，同時采用創(chuàng)新的商業(yè)模式，贏得了一定的市場份額。

這是趣頭條最初給自己的官方定位?！俺醮窝埡糜奄?元”“閱讀60秒賺72金幣”，用互聯網行業(yè)黑話來說，趣頭條快速占領了用戶心智。

另外趣頭條是一家以內容分發(fā)為主的移動互聯網公司，其主要業(yè)務是通過移動應用程序向用戶提供新聞、資訊、娛樂等內容。趣頭條能夠成功上市，主要得益于以下幾個方面：

(1)精準的用戶定位：趣頭條主要面向年輕人和中產階級用戶，這些用戶對新聞、資訊、娛樂等內容的需求量大，且具有一定的消費能力。

(2)優(yōu)質的內容分發(fā)：趣頭條通過自主研發(fā)的算法，能夠為用戶提供個性化、精準的內容推薦服務，從而提高用戶的使用體驗和留存率。

互聯網資深媒體人馮濤認為，趣頭條的成功算吃到了中國互聯網紅利，但不能簡單地說它是靠吃互聯網紅利成功的。趣頭條在內容分發(fā)領域有自己的獨特優(yōu)勢，如精準的用戶定位、優(yōu)質的內容分發(fā)、還有那個被吐槽的看新聞贏金幣模式等，這些都是趣頭條能夠成功上市的重要因素。

至于是否透支上市，他認為看看趣頭條公司的財務狀況就知道了。趣頭條在2019年第三季度就開始巨額虧損，凈虧損高達1.1億美元，此后越來越多，投資界早就認為是透支上市。

更重要的是，公司的信譽和聲譽也受到了影響。這次趣頭條退市可能會導致投資者的信心受到打擊，從而影響公司的未來發(fā)展。此外，退市還可能會對公司以后的再融資產生一定的影響。

2上市后47億美元成黃花

2018年9月14日，趣頭條在納斯達克交易所掛牌上市。

據悉，當天趣頭條的股價飆升190%至20.3美元，三次觸發(fā)了熔斷機制，市值逼近60億美元，收盤時漲幅達到了128%，市值45.9億美元，這直逼新浪的股價，創(chuàng)下2018年美國IPO規(guī)模超500萬元股票的首日最大漲幅。

趣頭條的股價上市后發(fā)布后應聲下跌，2020年的央視315晚會上，趣頭條因廣告亂象被點名。曝光的廣告亂象涉及套戶、美化、案例造假、違法賭博平臺投放等問題。

這次黑天鵝事件成了趣頭條的轉折點，具體來說是三點影響：

圖來自央視截圖

品牌形象受損：在晚會曝光前，趣頭條一直強調其內容的真實性和可信度，但此次曝光卻暴露出平臺存在虛假宣傳的問題，嚴重影響了消費者對其品牌形象的評價。

用戶流失：部分用戶因為不信任趣頭條的內容而選擇離開，導致其日活躍用戶數下降，進一步影響了公司的發(fā)展。

監(jiān)管加強：晚會曝光后，相關監(jiān)管機構采取了多項措施加強對互聯網廣告的監(jiān)管，這也給趣頭條等平臺帶來了更嚴格的監(jiān)管要求和風險。

綜合以上因素，晚會對趣頭條的影響是負面的、不可忽略的，它為趣頭條帶來了很大的品牌形象損失和業(yè)務風險。

此外，在2022年4月,趣頭條單方面宣布,將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護，在宣布消息后小白就申請?zhí)岈F，但是提現關聯的微信一直沒有收到錢。聯系客服，客服也沒有給我一個明確的答復。這讓我非常失望和沮喪。

其實自從22年趣頭條宣布將停止自媒體創(chuàng)作平臺服務，這一決定讓小白這一波自媒體人感到失望和不滿。小白對「止戈」坦言，自媒體人依舊是當今互聯網時代的新興力量，通過自己的創(chuàng)作和分享，為社會帶來了很多有價值的內容。

然而，很多自媒體人并沒有自己的獨立網站或平臺，他們需要依托于內容平臺來展示自己的作品和獲得收益。趣頭條的停止服務，將讓這些自媒體人失去一個重要的平臺，對于他們的創(chuàng)作和發(fā)展將產生不利影響。

3內容平臺需要變革

回顧趣頭條的發(fā)展歷程，我們可以看到其商業(yè)模式的變化。最初，趣頭條以“看新聞賺錢”為核心挖掘用戶需求，采用拉人頭、分享等方式帶動用戶增長。但這種模式存在用戶流失風險，同時競爭對手也快速涌現，趣頭條的優(yōu)勢逐漸減弱。

此外，趣頭條還存在著內容質量參差不齊、廣告收入不穩(wěn)定等問題，持續(xù)影響其商業(yè)表現。趣頭條的退市只能說是遺憾，但其失敗原因卻值得我們深思。在市場競爭加劇的背景下，互聯網企業(yè)的核心競爭力已經開始從規(guī)模擴張向技術實力轉移，資本實力和技術實力將成為企業(yè)獲得長期競爭優(yōu)勢的關鍵因素。

在這方面，趣頭條顯然還存在著較大的短板，使其無法在競爭中保持優(yōu)勢，最終導致了衰落。

但是整個市場的競爭之后，大家比拼的是自己的底蘊，趣頭條在這方面反而失去了自己的長期競爭影響力。

而且當這個賽道已經開始在全面競速的時候，趣頭條這樣的企業(yè)其實往往就會具有一定的劣勢。一方面資本實力不夠雄厚，另外一方面技術實力也沒有達到那些互聯網巨頭該有的水平，所以最終的結果就是趣頭條逐漸沉淪。

趣頭條的退市對于中國互聯網內容平臺來說，是一個非常重要的警示，這說明互聯網內容平臺需要更加注重盈利模式和業(yè)務模式的創(chuàng)新。

首先，內容分發(fā)平臺需要更加注重用戶體驗。在過去的幾年里，很多平臺如趣頭條只關注了內容的數量，而忽視了用戶的體驗?，F在，隨著人們對內容質量和使用的要求越來越高，平臺需要注重提升用戶體驗，包括頁面的流暢度、加載速度、推薦算法以及交互方式等方面。

剛上市初期，趣頭條在線文娛、資訊閱讀等場景表現強勁；另一方面，則有著競爭激烈缺乏盈利方式的困境 。因此各類應用開放渠道向用戶推送信息成為選擇之路——而 “由廣告賺錢”，則自然成了主要的收入來源。

但國內流量紅利逐步衰減下去后，趣頭條的“靠刷屏掛機”獲取金幣從始至終都沒有合理化與有效監(jiān)管 ，導致相關公司在營銷上沾染著諸多服務質量壓力。而最顯著表現便是外界坊間所謂“騙投曝光”的不良印象，很難獲得消費者持續(xù)認同和支持。

在過去幾年中我們看到很多類似趣頭條的“內容平臺”的崛起和興衰。有些項目局限于某種類型或風格上，并且存在讓用戶難以接受、甚至可能違法宣傳等問題導致運營困難，還有不少刻意聚集網絡流量打造極端化影響力卷入路邊社會。

與此同時，曾經涌現被稱贊為世界級產品，其帶來最新知識技術價值觀但順應度低繰進機制使得使用者大增時反倒扼殺自身特色實際并未產生利益乃至逐漸輝敗關門。

「全文完」