近日，每股上市公司趣頭條收到了納斯達(dá)克關(guān)于將股票退市的決定函。3月21日，趣頭條表示不會(huì)對(duì)納斯達(dá)克這一退市決定提出交易。這代表著其股票將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日納斯達(dá)克開(kāi)盤(pán)時(shí)暫停交易。

這一消息瞬間引發(fā)了其股價(jià)的震蕩。作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)頭部新聞分發(fā)平臺(tái)，趣頭條該怎么面對(duì)退市？另外趣頭條黯然退市本就是一件令人遺憾的事情，趣頭條到底做錯(cuò)了什么導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果。

1 趣頭條靠看新聞賺錢(qián)起家

趣頭條在創(chuàng)立初期，通過(guò)以下三個(gè)方面取得了一定的成績(jī)：

（1）抓住市場(chǎng)機(jī)遇：趣頭條成立于2016年，當(dāng)時(shí)短視頻和資訊流媒體行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期，趣頭條準(zhǔn)確把握了這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（2）對(duì)用戶需求的重視：趣頭條針對(duì)三四線城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶群體，推出了符合其閱讀、觀看習(xí)慣的內(nèi)容，滿足了用戶在信息獲取與娛樂(lè)方面的需求。

（3）創(chuàng)新的商業(yè)模式：趣頭條采用了類(lèi)似于直播平臺(tái)分成的模式，將廣告收入分成給內(nèi)容創(chuàng)作者，吸引了大量創(chuàng)作者入駐，保證了平臺(tái)內(nèi)容的持續(xù)更新。

圖來(lái)自趣頭條app截圖

綜合以上因素，趣頭條初期的成功在于準(zhǔn)確抓住市場(chǎng)機(jī)遇，關(guān)注用戶需求，同時(shí)采用創(chuàng)新的商業(yè)模式，贏得了一定的市場(chǎng)份額。

這是趣頭條最初給自己的官方定位。“初次邀請(qǐng)好友賺9元”“閱讀60秒賺72金幣”，用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黑話來(lái)說(shuō)，趣頭條快速占領(lǐng)了用戶心智。

另外趣頭條是一家以?xún)?nèi)容分發(fā)為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，其主要業(yè)務(wù)是通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序向用戶提供新聞、資訊、娛樂(lè)等內(nèi)容。趣頭條能夠成功上市，主要得益于以下幾個(gè)方面：

(1)精準(zhǔn)的用戶定位：趣頭條主要面向年輕人和中產(chǎn)階級(jí)用戶，這些用戶對(duì)新聞、資訊、娛樂(lè)等內(nèi)容的需求量大，且具有一定的消費(fèi)能力。

(2)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)：趣頭條通過(guò)自主研發(fā)的算法，能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化、精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦服務(wù)，從而提高用戶的使用體驗(yàn)和留存率。

互聯(lián)網(wǎng)資深媒體人馮濤認(rèn)為，趣頭條的成功算吃到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紅利，但不能簡(jiǎn)單地說(shuō)它是靠吃互聯(lián)網(wǎng)紅利成功的。趣頭條在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如精準(zhǔn)的用戶定位、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)、還有那個(gè)被吐槽的看新聞贏金幣模式等，這些都是趣頭條能夠成功上市的重要因素。

至于是否透支上市，他認(rèn)為看看趣頭條公司的財(cái)務(wù)狀況就知道了。趣頭條在2019年第三季度就開(kāi)始巨額虧損，凈虧損高達(dá)1.1億美元，此后越來(lái)越多，投資界早就認(rèn)為是透支上市。

更重要的是，公司的信譽(yù)和聲譽(yù)也受到了影響。這次趣頭條退市可能會(huì)導(dǎo)致投資者的信心受到打擊，從而影響公司的未來(lái)發(fā)展。此外，退市還可能會(huì)對(duì)公司以后的再融資產(chǎn)生一定的影響。

2上市后47億美元成黃花

2018年9月14日，趣頭條在納斯達(dá)克交易所掛牌上市。

據(jù)悉，當(dāng)天趣頭條的股價(jià)飆升190%至20.3美元，三次觸發(fā)了熔斷機(jī)制，市值逼近60億美元，收盤(pán)時(shí)漲幅達(dá)到了128%，市值45.9億美元，這直逼新浪的股價(jià)，創(chuàng)下2018年美國(guó)IPO規(guī)模超500萬(wàn)元股票的首日最大漲幅。

趣頭條的股價(jià)上市后發(fā)布后應(yīng)聲下跌，2020年的央視315晚會(huì)上，趣頭條因廣告亂象被點(diǎn)名。曝光的廣告亂象涉及套戶、美化、案例造假、違法賭博平臺(tái)投放等問(wèn)題。

這次黑天鵝事件成了趣頭條的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，具體來(lái)說(shuō)是三點(diǎn)影響：

圖來(lái)自央視截圖

品牌形象受損：在晚會(huì)曝光前，趣頭條一直強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容的真實(shí)性和可信度，但此次曝光卻暴露出平臺(tái)存在虛假宣傳的問(wèn)題，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)其品牌形象的評(píng)價(jià)。

用戶流失：部分用戶因?yàn)椴恍湃稳ゎ^條的內(nèi)容而選擇離開(kāi)，導(dǎo)致其日活躍用戶數(shù)下降，進(jìn)一步影響了公司的發(fā)展。

監(jiān)管加強(qiáng)：晚會(huì)曝光后，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)采取了多項(xiàng)措施加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管，這也給趣頭條等平臺(tái)帶來(lái)了更嚴(yán)格的監(jiān)管要求和風(fēng)險(xiǎn)。

綜合以上因素，晚會(huì)對(duì)趣頭條的影響是負(fù)面的、不可忽略的，它為趣頭條帶來(lái)了很大的品牌形象損失和業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

此外，在2022年4月,趣頭條單方面宣布,將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)，在宣布消息后小白就申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)，但是提現(xiàn)關(guān)聯(lián)的微信一直沒(méi)有收到錢(qián)。聯(lián)系客服，客服也沒(méi)有給我一個(gè)明確的答復(fù)。這讓我非常失望和沮喪。

其實(shí)自從22年趣頭條宣布將停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)服務(wù)，這一決定讓小白這一波自媒體人感到失望和不滿。小白對(duì)「止戈」坦言，自媒體人依舊是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興力量，通過(guò)自己的創(chuàng)作和分享，為社會(huì)帶來(lái)了很多有價(jià)值的內(nèi)容。

然而，很多自媒體人并沒(méi)有自己的獨(dú)立網(wǎng)站或平臺(tái)，他們需要依托于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)展示自己的作品和獲得收益。趣頭條的停止服務(wù)，將讓這些自媒體人失去一個(gè)重要的平臺(tái)，對(duì)于他們的創(chuàng)作和發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。

3內(nèi)容平臺(tái)需要變革

回顧趣頭條的發(fā)展歷程，我們可以看到其商業(yè)模式的變化。最初，趣頭條以“看新聞賺錢(qián)”為核心挖掘用戶需求，采用拉人頭、分享等方式帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)。但這種模式存在用戶流失風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也快速涌現(xiàn)，趣頭條的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。

此外，趣頭條還存在著內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、廣告收入不穩(wěn)定等問(wèn)題，持續(xù)影響其商業(yè)表現(xiàn)。趣頭條的退市只能說(shuō)是遺憾，但其失敗原因卻值得我們深思。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)開(kāi)始從規(guī)模擴(kuò)張向技術(shù)實(shí)力轉(zhuǎn)移，資本實(shí)力和技術(shù)實(shí)力將成為企業(yè)獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

在這方面，趣頭條顯然還存在著較大的短板，使其無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，最終導(dǎo)致了衰落。

但是整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之后，大家比拼的是自己的底蘊(yùn)，趣頭條在這方面反而失去了自己的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)影響力。

而且當(dāng)這個(gè)賽道已經(jīng)開(kāi)始在全面競(jìng)速的時(shí)候，趣頭條這樣的企業(yè)其實(shí)往往就會(huì)具有一定的劣勢(shì)。一方面資本實(shí)力不夠雄厚，另外一方面技術(shù)實(shí)力也沒(méi)有達(dá)到那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭該有的水平，所以最終的結(jié)果就是趣頭條逐漸沉淪。

趣頭條的退市對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常重要的警示，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)需要更加注重盈利模式和業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

首先，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)需要更加注重用戶體驗(yàn)。在過(guò)去的幾年里，很多平臺(tái)如趣頭條只關(guān)注了內(nèi)容的數(shù)量，而忽視了用戶的體驗(yàn)?，F(xiàn)在，隨著人們對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和使用的要求越來(lái)越高，平臺(tái)需要注重提升用戶體驗(yàn)，包括頁(yè)面的流暢度、加載速度、推薦算法以及交互方式等方面。

剛上市初期，趣頭條在線文娛、資訊閱讀等場(chǎng)景表現(xiàn)強(qiáng)勁；另一方面，則有著競(jìng)爭(zhēng)激烈缺乏盈利方式的困境 。因此各類(lèi)應(yīng)用開(kāi)放渠道向用戶推送信息成為選擇之路——而 “由廣告賺錢(qián)”，則自然成了主要的收入來(lái)源。

但國(guó)內(nèi)流量紅利逐步衰減下去后，趣頭條的“靠刷屏掛機(jī)”獲取金幣從始至終都沒(méi)有合理化與有效監(jiān)管 ，導(dǎo)致相關(guān)公司在營(yíng)銷(xiāo)上沾染著諸多服務(wù)質(zhì)量壓力。而最顯著表現(xiàn)便是外界坊間所謂“騙投曝光”的不良印象，很難獲得消費(fèi)者持續(xù)認(rèn)同和支持。

在過(guò)去幾年中我們看到很多類(lèi)似趣頭條的“內(nèi)容平臺(tái)”的崛起和興衰。有些項(xiàng)目局限于某種類(lèi)型或風(fēng)格上，并且存在讓用戶難以接受、甚至可能違法宣傳等問(wèn)題導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)困難，還有不少刻意聚集網(wǎng)絡(luò)流量打造極端化影響力卷入路邊社會(huì)。

與此同時(shí)，曾經(jīng)涌現(xiàn)被稱(chēng)贊為世界級(jí)產(chǎn)品，其帶來(lái)最新知識(shí)技術(shù)價(jià)值觀但順應(yīng)度低繰進(jìn)機(jī)制使得使用者大增時(shí)反倒扼殺自身特色實(shí)際并未產(chǎn)生利益乃至逐漸輝敗關(guān)門(mén)。

「全文完」