品牌
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“視覺錘”與OTT大屏的“媒介釘”結(jié)合起來,就可以最大化品牌建設效率
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)這幾年都很難,2022年特別難。 微博三季度凈收入同比下降25%至4.54億美元;凈利潤則跌至-1710萬美元,同比暴跌109.34%,這已是其近三個季度第二次錄得虧…
流量紅利見頂,從短期ROI轉(zhuǎn)向長期建設,品牌該何去何從
過去十年,中國品牌在出海征程中,已經(jīng)初步釋放供應鏈優(yōu)勢,從產(chǎn)品出海逐漸轉(zhuǎn)向品牌出海。 這一過程中,供應鏈強勢的品牌,有能力在本土或海外生產(chǎn)產(chǎn)品并將其按時按量地運輸?shù)侥康牡?,產(chǎn)品質(zhì)量…
體驗家XMPlus創(chuàng)始人辛濟云:體驗增長的邏輯及其對品牌價值的影響
今年的雙十一喊出了“銷售方式改善,消費體驗提升”的口號。但商家提供的體驗,是否已經(jīng)達到了消費者的預期,我們?nèi)晕纯芍R驗閷τ诙鄶?shù)人來說,體驗似乎是個非標準、不確定,甚至帶點玄學的事…
搜索營銷成增量來源,品牌又該何去何從
作為互聯(lián)網(wǎng)的一大經(jīng)典業(yè)務,「搜索」不僅從未過時,近幾年行業(yè)動態(tài)還只增不減—— 在國內(nèi),幾大巨頭紛紛加碼搜索業(yè)務、增加搜索場景,獨立搜索引擎和站內(nèi)搜索功能布局兩手抓;在海外,亞馬遜持…
品牌跑進世界杯營銷決賽圈的底層邏輯:注重情感價值共振
令世人矚目的2022年卡塔爾世界杯進入倒計時階段。 作為2022卡塔爾世界杯國際足聯(lián)合作伙伴之一的可口可樂,推出創(chuàng)意短片《Believing is Magic》,用一場“萬人狂歡”…
年輕人熱衷的“運動社交”,能給品牌帶來哪些紅利
隨著人們健康意識地不斷提升,不同代際人群的運動偏好呈現(xiàn)出明顯的差異,對于年輕人來說,運動追求的不僅是強健的體魄,更是舒緩解壓、娛樂社交的重要方式,同時年輕人還將運動變成了一種時尚的…
15歲的GXG如何以年輕化的方式講述品牌故事
受外部環(huán)境不確定因素增加影響,我國社會消費品零售額持續(xù)下降。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù),今年前四個月社會消費品零售總額累計同比下降0.2%。其中,服裝、鞋帽、針紡織品類受到較大影響,下…
肖明超:雙11倒計時,品牌如何搶占營銷主戰(zhàn)場
2022年Q4季度的營銷戰(zhàn)場,從機場開始。 最近如果你途經(jīng)北京首都機場、上海浦東機場、杭州蕭山機場等九大國內(nèi)重點機場的時候,一定會感受到濃厚的營銷旺季氛圍??焓止傩俺壒?jié)點營銷,…
如何用5年時間,打造出50億品牌?
不貪心、不退步、不驕傲 1,關于品牌形象的里子和面子 品牌形象本質(zhì)上是原點人群基礎上的情感形式,先有原點人群,再有品牌形象。品牌形象是原點人群自畫像的放大形象。原點人群是品牌的里子…
探討品牌價值主張?
目錄: 1. 價值主張的定義 2. 價值主張在商業(yè)模式中的角色 3. 價值主張和品牌口號的關系 4. 價值主張如何提煉 1.價值主張的定義 在我們給價值主張下定義之前,先來看下兩種…