品牌升級(jí)
楊不壞：品牌升級(jí)不是事件，是過(guò)程
品牌升級(jí)是個(gè)過(guò)程，不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過(guò)程中的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。 大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩裕枰诼L(zhǎng)時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)…
歐賽斯品牌觀察：鹽津鋪?zhàn)悠放粕?jí)方案之品牌策略
導(dǎo)語(yǔ)：鹽津鋪?zhàn)舆@個(gè)品牌，相信大家已經(jīng)耳熟能詳，平時(shí)我們?nèi)ノ譅柆?、大?rùn)發(fā)等商超都會(huì)看到它的貨架，有幾十款零食任供大家挑選。 零食渠道70%在線下，從這個(gè)維度來(lái)看，鹽津鋪?zhàn)拥那乐袓u戰(zhàn)…
楊不壞：品牌升級(jí)，就是場(chǎng)景升級(jí)
每年的七八月份，都是品牌升級(jí)的高峰期，最近看了幾個(gè)案例，有一點(diǎn)點(diǎn)感想，咱們談?wù)劇?多年來(lái)我的個(gè)人感受是：品牌升級(jí)是個(gè)筐，什么項(xiàng)目都往里裝。 我們會(huì)見(jiàn)到各類以品牌升級(jí)為名的營(yíng)銷，有些…
騰訊新聞品牌升級(jí)背后，是對(duì)新知內(nèi)容紅利的競(jìng)逐
在經(jīng)歷并享受了近10年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從2017年進(jìn)入下半場(chǎng)。剛剛過(guò)去的2019年，在經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本降溫、投機(jī)者暴雷跑路、一二級(jí)市場(chǎng)估值倒掛，并…
