品牌
品牌生態(tài)學(xué)之品牌是什么？
獅先生： 作為品牌服務(wù)從業(yè)者，經(jīng)常被客戶問到：“到底什么是品牌？”。其實(shí)這個問題，一直沒有固定的答案，每個人都可以有不同的理解。包括我們所熟悉的品牌公司以及相關(guān)品牌專家，都對“品牌…
品牌沒有利潤，DP沒有夢想
沒有利潤，就應(yīng)該用更多元的解法去思考問題本身。 品牌沒有利潤 在抖音場的盈利問題依舊是絕大多數(shù)品牌的難題，正向盈利模型的品牌要么是傳統(tǒng)經(jīng)銷商體系下的區(qū)域代理單打獨(dú)斗，要么是以純銷售…
一文看懂品牌反向營銷的底層邏輯
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，品牌營銷的方式與玩法呈現(xiàn)了多樣化的特征，那些常規(guī)語境下的創(chuàng)意已然很難打動消費(fèi)者，加上信息的海量化與透明化，讓品牌營銷的有效觸達(dá)得更加困難。 而兵法先生發(fā)現(xiàn)，那些…
唐曉涵：如何策劃一場為品牌加分的直播活動
金九銀十，各大品牌即將進(jìn)入宣發(fā)旺季了，該花的預(yù)算要花完，上半年被疫情耽擱的活動還是要做的，品牌pr這事更不能停，線上直播活動無疑成了品牌總監(jiān)們的口頭禪。 那么，如何策劃一場為品牌加…
品牌廣告2.0：內(nèi)容化與行動力｜楊不壞
從品效合一，到直播賣貨，再到疫情下的預(yù)算削減，一切都在告訴營銷人，做項(xiàng)目要有轉(zhuǎn)化，要賣貨。 最近一兩年的諸多項(xiàng)目，大多都是效果導(dǎo)向，以前每年都會有很多品牌導(dǎo)向的品牌升級項(xiàng)目，今年幾…
品牌要“破圈”，你真的搞會“全域營銷”了么？
沒有“破圈”的品牌，還算不上真正意義上的品牌。 鯨商(ID：bizwhale)原創(chuàng) 作者 | 張偉偉 從一個小眾品牌做到一個大眾品牌，從對標(biāo)一個特定人群到對標(biāo)廣泛的多維人群，這是品…
品牌的”魚”和效果的”熊掌”怎么兼得
深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥 引爆、刷屏、帶貨、爆賣…… 如今做營銷活動，似乎都得達(dá)到這些令人咋舌的效果，才稱得上是“大成功”。 仔細(xì)看這些詞語背后，其實(shí)都關(guān)聯(lián)著兩個核心：一是社交，二…
如何讓品牌的價值“看得見、摸得著”｜衛(wèi)夕指北
可口可樂的傳奇總裁羅伯特·伍德魯夫說過—— “即便可口可樂的工廠被一把火全部燒了，只要我們的商標(biāo)和Logo還在，我們也能立即在廢墟上重建一個可口可樂。” 這就是品牌的力量。 然而彼…
生態(tài)品牌：先做好，再做大｜楊不壞
從多年前的“淘品牌”，現(xiàn)在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態(tài)生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統(tǒng)稱為“生態(tài)品牌”。 品牌從0-1的創(chuàng)建過程，將會越來越難。 我們正進(jìn)入存…
私域：拯救品牌口碑的基本盤
品牌營銷現(xiàn)在最怕的是什么？ 答：翻車。 全民互聯(lián)網(wǎng)時代，人們已經(jīng)習(xí)慣經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)獲取信息、發(fā)表意見，輸出自己的價值觀和道德準(zhǔn)則。 當(dāng)一個觀點(diǎn)在人群中得到廣泛認(rèn)同，它就變成了普世價值。 …
