品牌

2022年Q4季度的營銷戰(zhàn)場，從機(jī)場開始。 最近如果你途經(jīng)北京首都機(jī)場、上海浦東機(jī)場、杭州蕭山機(jī)場等九大國內(nèi)重點(diǎn)機(jī)場的時(shí)候，一定會(huì)感受到濃厚的營銷旺季氛圍?？焓止傩俺?jí)節(jié)點(diǎn)營銷，…

不貪心、不退步、不驕傲 1，關(guān)于品牌形象的里子和面子 品牌形象本質(zhì)上是原點(diǎn)人群基礎(chǔ)上的情感形式，先有原點(diǎn)人群，再有品牌形象。品牌形象是原點(diǎn)人群自畫像的放大形象。原點(diǎn)人群是品牌的里子…

目錄： 1. 價(jià)值主張的定義 2. 價(jià)值主張?jiān)谏虡I(yè)模式中的角色 3. 價(jià)值主張和品牌口號(hào)的關(guān)系 4. 價(jià)值主張如何提煉 1.價(jià)值主張的定義 在我們給價(jià)值主張下定義之前，先來看下兩種…

新消費(fèi)火熱的當(dāng)下，品牌為了獲取更多的流量，應(yīng)當(dāng)探索多邊合作方能解困

2015年春晚上，微信支付才以紅包玩法打開真正全民規(guī)模上的移動(dòng)支付普及以共享單車為代表的共享經(jīng)濟(jì)尚未面世國貨的崛起，標(biāo)簽剛剛被打上也正是在這一年新消費(fèi)”這個(gè)名詞突然風(fēng)起成為一級(jí)市場…

小紅書作為消費(fèi)者電商下單的前站——驗(yàn)草基地，對(duì)于最終的成交有著至關(guān)重要的作用，那么品牌如何追蹤其在小紅書種草的ROI呢？

1）不要想著一夜暴富，馬上好賣，馬上爆款，這是小概率事件，而且小概率也是別人有一定沉淀積累的，不是馬上立刻就可以，賭小概率成功會(huì)越來越遠(yuǎn)。 2）不要做低價(jià)生意、比價(jià)生意、賒賬生意?！?/p>

9月9日，#野獸派香水和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠#的話題被頂上微博熱搜，當(dāng)日其閱讀量就超過2.5億。 各類媒體和網(wǎng)友分別下場，既有為野獸派香水鳴不平的，也有冷嘲熱諷其搏眼球收割智商稅的?！?/p>

很多品牌人的發(fā)展路徑都是從“做品牌”到“做品牌管理”，從“做好手里的事”到作為頭兒“做好團(tuán)隊(duì)的事”的轉(zhuǎn)變。 而在這過程中也會(huì)遇到一些困惑（根據(jù)很多朋友的反饋），就是對(duì)品牌管理這個(gè)概…