木蘭姐

羅振宇有一個(gè)觀點(diǎn)：未來的交易入口，不是流量，是社交，是人格。這句話我深以為然。 在洞察年輕一代消費(fèi)者的特征后，我們發(fā)現(xiàn)生成他們喜歡的內(nèi)容，并運(yùn)用他們的思維方式和語言習(xí)慣來與之對(duì)話，…

中國企業(yè)正在面臨一個(gè)拐點(diǎn)——一邊是商業(yè)變革，遲未“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)陷入低迷，關(guān)門潮涌現(xiàn)；一邊是在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，市場(chǎng)更青睞有價(jià)值、有品質(zhì)、高性價(jià)比、有顏值的產(chǎn)品，注重體驗(yàn)。 這也…

“吃貨不分南北，口味必分甜咸”。 作為端午節(jié)的C位擔(dān)當(dāng)，粽子除了引發(fā)咸甜之爭(zhēng)之外，近些年來也在爭(zhēng)奇斗艷博出位的道路上越走越遠(yuǎn)。 神馬抹茶紅豆粽，黑松露粽子、蜜桃烏龍水晶粽、熔巖巧克…

“我們的世界發(fā)生了什么變化？” 1 新品牌：新零售業(yè)態(tài)催生新物種 5.4億年前，地球進(jìn)入寒武紀(jì)，帶來一場(chǎng)生物大爆發(fā)，成為今天的生命之源。21世紀(jì)的今天，在全球DTC（Direct …

隨著刷屏?xí)r代結(jié)束，社交平臺(tái)流量見頂，舊的泡沫被戳破，新的泡沫也在膨脹，各種造詞頻生，品牌廣告投放預(yù)算緊縮，一夜之間品牌人仿佛是陷入了一種魔咒，被無窮無盡的焦慮籠罩，只能“執(zhí)手相看淚…

前面我曾經(jīng)說過，在品牌營銷上如何花小錢干大事，或是如何把錢花在刀刃上，是2020年所有品牌共同的一個(gè)課題。 對(duì)于品牌廣告投放來說，KOL都是不可避免的重要一環(huán)，但就實(shí)操經(jīng)驗(yàn)來看，花…

在整體低增長的市場(chǎng)環(huán)境下，很多企業(yè)率先砍掉的就是營銷部門的預(yù)算，那么在低預(yù)算情況下，品牌營銷還可以通過哪些方式幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長？ 我的答案是，擁抱變化、用貼近消費(fèi)者的渠道與語言進(jìn)行…