木蘭姐

受疫情影響，家里囤點(diǎn)什么好吃又耐放的食物成了我們團(tuán)隊(duì)最近聊的熱門(mén)話題。其中，大家比較紛紛一致往購(gòu)物車添加的選擇是：空刻意面。 作為2021年天貓雙11、京東618意面類“雙料冠軍”…

近幾年來(lái)，層出不窮的洗腦式喊麥廣告，通過(guò)飽和式投放“強(qiáng)奸”受眾的注意，招致吐槽聲一片…… 而罵名之下，這些品牌的搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化卻一路飆升。這場(chǎng)集體diss的背后，實(shí)際上是廣告圈長(zhǎng)久…

陳春花老師在一篇文章里寫(xiě)道：世界正處于創(chuàng)新云涌時(shí)期，永續(xù)的學(xué)習(xí)，可以帶領(lǐng)我們，用知識(shí)的光輝驅(qū)散無(wú)知，用學(xué)習(xí)的力量探索未知，并以此獲得持續(xù)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)和動(dòng)力。 尤其對(duì)品牌人來(lái)說(shuō)，品牌是…

在分享之前，想跟大家去看看中國(guó)消費(fèi)發(fā)生了什么樣的變化。 |消費(fèi)路徑變化| 我們可以很明顯地看到，消費(fèi)1.0時(shí)代，更多的是以性價(jià)比階段為主，所以在以前90年到10年消費(fèi)基本是以功能優(yōu)…

現(xiàn)在問(wèn)你最喜歡哪個(gè)品牌的臟臟包？你能直接回答出來(lái)嗎？ 相信很多人都做不到。 這是因?yàn)榕K臟包這樣的網(wǎng)紅產(chǎn)品，還沒(méi)有擺脫以一次性消費(fèi)為代價(jià)的網(wǎng)紅模式。它們從產(chǎn)業(yè)端來(lái)說(shuō)有一定的生命力，前…

最近，與木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人、名創(chuàng)優(yōu)品前品牌總監(jiān)木蘭姐面對(duì)面溝通，專訪時(shí)，問(wèn)了4個(gè)新品牌和傳統(tǒng)電商比較關(guān)心的問(wèn)題。 │專訪木蘭姐的問(wèn)題：? 1.新品牌做差異化營(yíng)銷，差異化的點(diǎn)是什么…

本文節(jié)選自我的新書(shū)《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》第六章內(nèi)容：《如何做到廣告費(fèi)1年不到3000萬(wàn)卻做出超億品牌效果？》 近幾年來(lái)，KOL帶貨在各大MCN機(jī)構(gòu)、廣告公司和社交平…

這幾天盆友圈里有個(gè)很火的關(guān)于新消費(fèi)品牌崛起段子： 我猜此時(shí)萬(wàn)千創(chuàng)業(yè)的老板們內(nèi)心OS是這樣的：對(duì)不起，打擾了！ 無(wú)疑，中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈加上人群紅利、品類紅利、流量紅利，讓創(chuàng)立一個(gè)新品…

近年我感觸很深的一點(diǎn)是，在“所有生意都值得重新做一遍”的新消費(fèi)浪潮裹挾的市場(chǎng)中，鮮少有品牌帶著概念去做產(chǎn)品。 大部分品牌要么以性價(jià)比和大牌平替的產(chǎn)品營(yíng)銷出圈，要么一直在華麗堆砌各種…