如何解析小紅書品牌號提升準入門檻

最近有品牌商家客戶咨詢，關(guān)于小紅書平臺政策走向的問題，

• 小紅書的商城入駐門檻未來是不是越來越高？
• 品牌號的審核會不會收緊？
• 小紅書內(nèi)容運營的限制是不是越來越多？
• ……

諸如此類的問題。

首先，澄清不是內(nèi)部人員，也沒有內(nèi)幕消息啦?

不過，根據(jù)自己多年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展規(guī)律，可以分析一二。

小紅書商城的入駐門檻越來越高？

長遠來看肯定是趨勢，因為入駐商家越來越多，都看重小紅書的流量紅利，以及內(nèi)容種草的特點。隨著商家增多，流量資源會分攤，入駐門檻提高，也是不可避免的。

但短期來看，應(yīng)該門檻不會那么快提高。

①小紅書電商是其商業(yè)閉環(huán)的重要一步。本來其電商業(yè)務(wù)就是挑戰(zhàn)者的角色，如果前期不放低身段吸引商家入駐，就斷然提高門檻，將會把商家拒之門外，是很短視的行為。除非小紅書要放棄電商業(yè)務(wù)。

②商家是小紅書的金主爸爸。除去資本這個大金主，商家一定是小紅書現(xiàn)金流的來源。小紅書不斷嘗試變現(xiàn)，目前比較明顯的變現(xiàn)渠道是平臺廣告——信息流廣告、關(guān)鍵詞廣告（詳情可查看《獨家分析 | 小紅書競價廣告怎么玩？》），而廣告主正是商家，商家入駐后才會更有機會投放廣告。

③目前的門檻并不低。商城入駐保證金2w，傭金15%，相對淘寶、拼多多來說，就是比較高的了。但在商家體量、用戶使用慣性上來多，小紅書都還是新人，所以需要在其他方面讓商家更容易入駐，從而建立可循環(huán)的電商生態(tài)。

品牌號的審核會不會收緊？

收緊是肯定的，并且是有目共睹的，去年上線品牌合作人平臺，今年品牌賬號更名品牌號，明天5月8日即將執(zhí)行的品牌號審核費用300元/次（詳見文末官方通知），等等一系列操作，都是明顯的在收緊。

為何會有這種現(xiàn)象呢？

不少品牌商家在平臺中沒有“合法身份”，卻毫不掩飾的做各種商業(yè)行為，影響了內(nèi)容質(zhì)量，也影響了平臺環(huán)境，更有利用黑產(chǎn)手段來破壞環(huán)境，315的黑產(chǎn)曝光，最近的“電子煙”被封殺，小紅書提供了內(nèi)容的平臺，但罪責(zé)卻都由小紅書來承擔(dān)，這樣只能逼著小紅書更嚴厲的監(jiān)管商業(yè)推廣行為，收緊品牌的審核。

小紅書內(nèi)容運營的限制是不是越來越多？

這個問題不言而喻。筆記違規(guī)、被限流、被刪除、不收錄等等，是紅薯寶寶最頭疼的事情了。這些問題的根源來自小紅書內(nèi)容種草的亂象，赤裸裸的商業(yè)推廣，不斷踩到平臺紅線，被限制也是不可避免的了。

文：柚先生@紅薯小聯(lián)盟

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