11 月 App Store 推廣行情總結報告

9 月 20 日，蘋果正式迎來新一代 iOS 11 系統(tǒng)，同時也帶來了全新設計版本的 App Store 。升級至今，這短短不足 3 月的時間，對運營推廣人員來說是一場浩劫。一邊揣測蘋果的意圖一邊摸索著改版之后 App Store 推廣。

今天，七麥研究院發(fā)布《11 月 App Store 推廣行情總結報告》，統(tǒng)計了近 3 個月 App Store 新增/下架數(shù)量、針對 11 月 App Store 的審核周期、過審標題詞頻等數(shù)量進行數(shù)據(jù)分析，回顧了 11 月 App Store 經(jīng)歷的大事件。在年關將近之際，給 CP 們一些新的推廣思路。

11 月 App Store 新聞回顧

1. 大批 App 榜單排名下跌或落榜

11 月 16 日開始，有部分 App 的榜單排名開始下跌，甚至完全落榜；在 11 月 20 日，榜單下跌和落榜的 App 數(shù)量達到最高。七麥研究院初步判斷 App Store 的榜單算法發(fā)生了變化，活躍和留存數(shù)據(jù)在榜單排名算法中的權重有相應的提升。

2. App Store 搜索結果或將展示編輯推薦

有外媒報道，在 iOS 11 系統(tǒng)的搜索結果中，蘋果正在嘗試用「編輯精選」的獎章來代替評星，這樣做的目的是為了鼓勵開發(fā)者重視產(chǎn)品質量。經(jīng)驗證，目前中國區(qū) App Store 還未出現(xiàn)這種變化。

3. 感恩節(jié)假期 App Store 暫停審核

蘋果在感恩節(jié)前夕發(fā)布了一則通知，11 月 23 日至 27 日，蘋果審核團隊會慶祝感恩節(jié)并放假，App 的審核時間會有所增加。在放假期間及放假后半周，App 的平均審核周期（45.3 小時）明顯高于 11 月平均審核周期（31.4 天）。

4. 搜索廣告賬號權限變更

11 月末，蘋果搜索廣告（Search Ads）的賬號權限發(fā)生了一些低調的變化：新注冊的搜索廣告賬號，必須和 iTC 賬號綁定才能投放廣告，且只能投放該 iTC 中的 App；老賬號仍舊可以投放 App Store 的所有 App。這意味著蘋果可能會在未來對代理商進行相關的認證和規(guī)范。

App Store 新增/下架 App 數(shù)量

從圖中可見，10 月 新增 App 數(shù)量最多，高達 43534 個。11 月新增數(shù)量明顯減少，基本與 9 月持平。而三個月的下架 App 數(shù)量則呈現(xiàn)出逐漸下滑的趨勢，11 月下架數(shù)量相比 10 月減少了 7633 個 。

11 月新增 App 數(shù)量分類中，游戲類以 23986 個奪得榜首，這跟【王者榮耀】、【絕地求生】等火熱游戲的帶動不無關系。位居第二、第三的是商務和生活類，但是相差接近一倍數(shù)量。令人意外的是，最愛買買買的大天朝，購物類新增只有 5823 個，排名第六。 而在下架 App 中，游戲類仍以 51721 個高居榜首，可見游戲類 App 競爭之激烈。娛樂類也以 13169 個沖進陣營，位列第五。

11 月審核周期月度統(tǒng)計

9 月份，不分假期與工作日，平均審核時長均達到 40 小時/天。在這 3 個月中，審核周期最長。10 月份，工作日平均時長相比平均時長減少了 2 天，這也是審核時長最短的一月。11 月份，審核時長均達 31 小時/天。相比 10 月，平均審核時長和工作日審核時長都要多出近乎 4 天的標準。因為蘋果為慶祝感恩節(jié)假期，延長了審核時間。

11 月被拒條款月度排行

11 月被拒條款排行中，條款 2.3 （元數(shù)據(jù)），以 782 例占據(jù)四分之一的比例，緊跟其后的是條款 2.1 （App 完成度）達 604 例。近兩個月，因這兩項條款被拒占據(jù)了很大比例。由此可見，蘋果對 App 質量的精細程度要求很高。而條款 5.2.1（知識產(chǎn)權），條款 4.3 （垃圾應用）都占據(jù)了差不多 10% 的比例。

11 月過審標題/副標題統(tǒng)計

我們統(tǒng)計了 11 月份 54783 個含有中文的過審標題，其中 1-5 個字符，過審數(shù)量最多，高達 22779 個。隨著字符長度越長，過審數(shù)量逐漸減少，26-30 個字符區(qū)間的過審數(shù)量才 410 個。由此可見，字符越長，越不容易過審。而副標題卻不一樣，字符在 6-10 和 11-15 的過審副標題總共有 10866 個，占總比 76.3%。CP 們?nèi)「睒祟}時建議多考慮這兩個區(qū)間。

11月過審標題詞頻中，“平臺”以 2317 個奪得第一，占總比 4.58%。“游戲”以 1468 個位列第二，占總比 2.90%。而“理財”、“助手”、”管理”均以超 700 的詞頻躋身 5 強。圖中可見，生活與娛樂相關的詞頻占據(jù)大部分。

11 月關鍵詞排名優(yōu)化達標率變化趨勢

由圖可見，11 月份中旬期間，13 號、14 號和下旬 27 號里出現(xiàn)兩個低峰階段，關鍵詞達標率不足 50%，最低近乎 40%。27 號最低峰過后開始緩和，逐步上升。除卻這兩個低峰段，其余時間關鍵詞達標率都接近 75%。

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