11 月 App Store 推廣行情總結(jié)報(bào)告

9 月 20 日，蘋(píng)果正式迎來(lái)新一代 iOS 11 系統(tǒng)，同時(shí)也帶來(lái)了全新設(shè)計(jì)版本的 App Store 。升級(jí)至今，這短短不足 3 月的時(shí)間，對(duì)運(yùn)營(yíng)推廣人員來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)浩劫。一邊揣測(cè)蘋(píng)果的意圖一邊摸索著改版之后 App Store 推廣。

今天，七麥研究院發(fā)布《11 月 App Store 推廣行情總結(jié)報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)了近 3 個(gè)月 App Store 新增/下架數(shù)量、針對(duì) 11 月 App Store 的審核周期、過(guò)審標(biāo)題詞頻等數(shù)量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，回顧了 11 月 App Store 經(jīng)歷的大事件。在年關(guān)將近之際，給 CP 們一些新的推廣思路。

11 月 App Store 新聞回顧

1. 大批 App 榜單排名下跌或落榜

11 月 16 日開(kāi)始，有部分 App 的榜單排名開(kāi)始下跌，甚至完全落榜；在 11 月 20 日，榜單下跌和落榜的 App 數(shù)量達(dá)到最高。七麥研究院初步判斷 App Store 的榜單算法發(fā)生了變化，活躍和留存數(shù)據(jù)在榜單排名算法中的權(quán)重有相應(yīng)的提升。

2. App Store 搜索結(jié)果或?qū)⒄故揪庉嬐扑]

有外媒報(bào)道，在 iOS 11 系統(tǒng)的搜索結(jié)果中，蘋(píng)果正在嘗試用「編輯精選」的獎(jiǎng)?wù)聛?lái)代替評(píng)星，這樣做的目的是為了鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者重視產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)驗(yàn)證，目前中國(guó)區(qū) App Store 還未出現(xiàn)這種變化。

3. 感恩節(jié)假期 App Store 暫停審核

蘋(píng)果在感恩節(jié)前夕發(fā)布了一則通知，11 月 23 日至 27 日，蘋(píng)果審核團(tuán)隊(duì)會(huì)慶祝感恩節(jié)并放假，App 的審核時(shí)間會(huì)有所增加。在放假期間及放假后半周，App 的平均審核周期（45.3 小時(shí)）明顯高于 11 月平均審核周期（31.4 天）。

4. 搜索廣告賬號(hào)權(quán)限變更

11 月末，蘋(píng)果搜索廣告（Search Ads）的賬號(hào)權(quán)限發(fā)生了一些低調(diào)的變化：新注冊(cè)的搜索廣告賬號(hào)，必須和 iTC 賬號(hào)綁定才能投放廣告，且只能投放該 iTC 中的 App；老賬號(hào)仍舊可以投放 App Store 的所有 App。這意味著蘋(píng)果可能會(huì)在未來(lái)對(duì)代理商進(jìn)行相關(guān)的認(rèn)證和規(guī)范。

App Store 新增/下架 App 數(shù)量

從圖中可見(jiàn)，10 月 新增 App 數(shù)量最多，高達(dá) 43534 個(gè)。11 月新增數(shù)量明顯減少，基本與 9 月持平。而三個(gè)月的下架 App 數(shù)量則呈現(xiàn)出逐漸下滑的趨勢(shì)，11 月下架數(shù)量相比 10 月減少了 7633 個(gè) 。

11 月新增 App 數(shù)量分類(lèi)中，游戲類(lèi)以 23986 個(gè)奪得榜首，這跟【王者榮耀】、【絕地求生】等火熱游戲的帶動(dòng)不無(wú)關(guān)系。位居第二、第三的是商務(wù)和生活類(lèi)，但是相差接近一倍數(shù)量。令人意外的是，最?lèi)?ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的大天朝，購(gòu)物類(lèi)新增只有 5823 個(gè)，排名第六。 而在下架 App 中，游戲類(lèi)仍以 51721 個(gè)高居榜首，可見(jiàn)游戲類(lèi) App 競(jìng)爭(zhēng)之激烈。娛樂(lè)類(lèi)也以 13169 個(gè)沖進(jìn)陣營(yíng)，位列第五。

11 月審核周期月度統(tǒng)計(jì)

9 月份，不分假期與工作日，平均審核時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到 40 小時(shí)/天。在這 3 個(gè)月中，審核周期最長(zhǎng)。10 月份，工作日平均時(shí)長(zhǎng)相比平均時(shí)長(zhǎng)減少了 2 天，這也是審核時(shí)長(zhǎng)最短的一月。11 月份，審核時(shí)長(zhǎng)均達(dá) 31 小時(shí)/天。相比 10 月，平均審核時(shí)長(zhǎng)和工作日審核時(shí)長(zhǎng)都要多出近乎 4 天的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樘O(píng)果為慶祝感恩節(jié)假期，延長(zhǎng)了審核時(shí)間。

11 月被拒條款月度排行

11 月被拒條款排行中，條款 2.3 （元數(shù)據(jù)），以 782 例占據(jù)四分之一的比例，緊跟其后的是條款 2.1 （App 完成度）達(dá) 604 例。近兩個(gè)月，因這兩項(xiàng)條款被拒占據(jù)了很大比例。由此可見(jiàn)，蘋(píng)果對(duì) App 質(zhì)量的精細(xì)程度要求很高。而條款 5.2.1（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），條款 4.3 （垃圾應(yīng)用）都占據(jù)了差不多 10% 的比例。

11 月過(guò)審標(biāo)題/副標(biāo)題統(tǒng)計(jì)

我們統(tǒng)計(jì)了 11 月份 54783 個(gè)含有中文的過(guò)審標(biāo)題，其中 1-5 個(gè)字符，過(guò)審數(shù)量最多，高達(dá) 22779 個(gè)。隨著字符長(zhǎng)度越長(zhǎng)，過(guò)審數(shù)量逐漸減少，26-30 個(gè)字符區(qū)間的過(guò)審數(shù)量才 410 個(gè)。由此可見(jiàn)，字符越長(zhǎng)，越不容易過(guò)審。而副標(biāo)題卻不一樣，字符在 6-10 和 11-15 的過(guò)審副標(biāo)題總共有 10866 個(gè)，占總比 76.3%。CP 們?nèi)「睒?biāo)題時(shí)建議多考慮這兩個(gè)區(qū)間。

11月過(guò)審標(biāo)題詞頻中，“平臺(tái)”以 2317 個(gè)奪得第一，占總比 4.58%?！坝螒颉币?1468 個(gè)位列第二，占總比 2.90%。而“理財(cái)”、“助手”、”管理”均以超 700 的詞頻躋身 5 強(qiáng)。圖中可見(jiàn)，生活與娛樂(lè)相關(guān)的詞頻占據(jù)大部分。

11 月關(guān)鍵詞排名優(yōu)化達(dá)標(biāo)率變化趨勢(shì)

由圖可見(jiàn)，11 月份中旬期間，13 號(hào)、14 號(hào)和下旬 27 號(hào)里出現(xiàn)兩個(gè)低峰階段，關(guān)鍵詞達(dá)標(biāo)率不足 50%，最低近乎 40%。27 號(hào)最低峰過(guò)后開(kāi)始緩和，逐步上升。除卻這兩個(gè)低峰段，其余時(shí)間關(guān)鍵詞達(dá)標(biāo)率都接近 75%。

GrowthHK（Growth Hacker）：增長(zhǎng)黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…