被擠爆的南京開市客、山姆，藏著年輕人對質價比的渴望

出品/新摘商業(yè)評論

折扣零售在今年夏天的熱度，是一天比一天高。就在前段時間，南京的開市客和山姆新店相繼開業(yè)，現場用一個詞來形容就是——“人滿為患”。

本來預計9點開門營業(yè)的南京開市客，因為排隊人數過多，不得不選擇提前營業(yè)。在早上8點的時候，排隊的人群陸續(xù)進場，很多爆款商品在短短幾分鐘之內就被搶空。

比如說售價高達17萬至17.8萬的愛馬仕包包，在5分鐘之內就宣布售罄，很多人的購物車里面都堆了一只草莓熊，生鮮攤位前更是引發(fā)了“搶貨大戰(zhàn)”。

數據顯示，開業(yè)之前，南京開市客的會員辦卡數已經突破了10萬人次，按照開業(yè)優(yōu)惠辦卡價199元計算，南京開市客僅憑辦卡就收入超過2000萬元。

更加離譜的是，在南京開市客爆火之前，同樣位于南京的山姆超市，在開業(yè)的時候，已經出現了相似的一幕。

“進門排隊、結賬排隊，甚至從進入停車場開始就在排隊”，從興隆路一直拐到浦濱路，早上等待進入山姆的車輛在道路兩側排出了一公里開外。

有人排了30多分鐘，還有人排了近一個小時。盡管如此，仍有不少南京市民想嘗鮮逛逛山姆江北店，后續(xù)排隊的人群一點也不見少。

開市客和山姆的爆火，讓代購成了一門好生意。在小紅書上，搜索“南京開市客山姆代購”，隨后出現眾多“代購”筆記和攻略。

有的是每周定期要去采購順便代購，有的是住在開市客附近方便代購，有的是在開市客附近上班可以幫忙代購的。每件5元代購費、或者按訂單總價的5%收取代購費，各種代購方式，主打的就是一個“為顧客服務”。

年輕人對于質價比的追求，并不局限于像開市客和山姆這樣的線下商超，畢竟并不是每個地方都有這樣的消費勝地。更多人則是把眼光瞄準了線上的一些質價比電商。唯品會就是其中之一，2023年，唯品會的GMV首次突破了2000億大關，增速高達18.7%，平臺上打折后的國際高端品牌的銷售額同比增長了24%。

很多人在唯品會這種特賣電商買衣服鞋子，并不是簡單地圖它的低價，而是因為它的質價比。大牌高端品牌的商品往往有更好的質量，更高的性價比，能花更少的錢買到和之前一樣的品質，誰都無法拒絕。

從目前折扣爆火的消費趨勢看，隨著生活水平的提高，大家正在追求更高質量的商品，進口大牌、爆款新奇商品和各種生鮮美食都是消費者所愛，而“物美價廉”的折扣零售這個時候橫空出世，無疑擊中了消費者的心尖尖。