《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》發(fā)布，這屆消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)真研究“防曬衣參數(shù)”了

文/王慧瑩

編輯/子夜

走在街上，碰到一個(gè)身穿防曬衣、戴著防曬眼鏡和防曬帽的行人，已經(jīng)是一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象。

隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)增強(qiáng)，“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”的觀念已深入人心?！芭聲裥侨恕焙薏坏萌蔽溲b，避免自己的皮膚暴露在陽(yáng)光之下。

這背后的趨勢(shì)是，消費(fèi)者對(duì)防曬的功效屬性越來(lái)越重視，傳統(tǒng)涂抹式防曬已經(jīng)無(wú)法完全滿足消費(fèi)者的需求，更有效、更便捷的物理式防曬成為消費(fèi)者的“心頭好”。

“硬核防曬”的需求，帶動(dòng)了防曬市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)958億。其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分。

需求在爆發(fā)，用戶對(duì)防曬衣的功能訴求則更多樣化，需要衡量的性能變多。 為了找一件合適的防曬衣，很多消費(fèi)者要花大量時(shí)間做研究，這導(dǎo)致用戶決策流程變長(zhǎng)，甚至最終可能放棄購(gòu)買(mǎi)。

這些問(wèn)題的根本原因在于防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范統(tǒng)一、參數(shù)透明的標(biāo)準(zhǔn)，換句話說(shuō)，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化速度沒(méi)有跟上用戶需求變化的速度。 信息差之下，盡管陸續(xù)有品牌有公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值的意識(shí)，但標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，信息不透明的現(xiàn)象依然存在。

一件“好”的防曬衣是什么樣的？蕉下敏銳地關(guān)注到行業(yè)痛點(diǎn)，攜手艾瑞咨詢發(fā)布了《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），并由《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》聯(lián)名倡議，首次提出了防曬衣品類的底線標(biāo)準(zhǔn)。

出于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的洞察，蕉下試圖和同行一起，推動(dòng)防曬衣行業(yè)往更透明、更安全、更標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展。

1、需求在爆發(fā)，亂象隨之而來(lái)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)概念叫做“一度效應(yīng)”，指的是每當(dāng)氣溫發(fā)生1度變化，商品的銷量就會(huì)隨之發(fā)生變化。隨著氣溫逐漸上升，防曬衣市場(chǎng)也迎來(lái)了爆發(fā)期。

起初，現(xiàn)代防曬衣的靈感最早來(lái)自于美國(guó)一家戶外品牌生產(chǎn)的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克，2007年之后，蕉下對(duì)歐美戶外產(chǎn)品進(jìn)行改造，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，中國(guó)防曬衣市場(chǎng)進(jìn)入國(guó)產(chǎn)研發(fā)期。

彼時(shí)，防曬衣還是主要聚焦于女性人群的消費(fèi)需求，受眾群和體量都相對(duì)較小，隨后幾年，隨著國(guó)人防曬意識(shí)的覺(jué)醒和防曬場(chǎng)景的豐富，國(guó)人的防曬需求迅速增長(zhǎng)，防曬衣的消費(fèi)群體也不斷擴(kuò)充，男性、兒童群體增長(zhǎng)迅速。

連線Insight在社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“男生防曬衣”的筆記高達(dá)1萬(wàn)多篇；關(guān)于“冬天防曬”的筆記有29萬(wàn)+篇筆記。

而如今，伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和供需不對(duì)稱、參數(shù)不透明等現(xiàn)象，防曬衣市場(chǎng) 正處于行業(yè)規(guī)范期，在充滿機(jī)遇的同時(shí)面臨挑戰(zhàn)。

行業(yè)發(fā)展至今，伴隨著的是需求的爆發(fā)和眾多玩家的加入，防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元競(jìng)爭(zhēng)。不僅有蕉下這樣的戶外生活方式品牌，還有優(yōu)衣庫(kù)和波司登這種常服品牌，始祖鳥(niǎo)、駱駝這類的傳統(tǒng)戶外品牌，以及網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌 、運(yùn)動(dòng)品牌，共同形成了防曬衣市場(chǎng)的六大主流類型競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。

不容忽視的是，玩家們的“涌入掘金”助推了防曬衣行業(yè)的發(fā)展，搶市場(chǎng)、搶用戶，品牌們使出了渾身解數(shù)，也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，但不少玩家還停留在“盲目掘金”階段，行業(yè)的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

比如，從防曬指數(shù)上看，有的品牌混淆了防紫外線測(cè)試中指數(shù)UPF和UPF AV 的概念，讓產(chǎn)品防曬值存在虛高的風(fēng)險(xiǎn)。需要區(qū)分的是，前者表示測(cè)試樣品的最低值，而后者代表的是測(cè)試樣品的平均值，換句話說(shuō)用UPF AV 來(lái)衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確；

從材料上看，部分品牌聲稱產(chǎn)品采用原紗防曬，但卻未提供實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告，缺乏一定的說(shuō)服力，因?yàn)槲ㄓ型ㄟ^(guò)耐洗度測(cè)試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，才能確原紗防曬的真實(shí)可靠性；

從功能上看，有些品牌過(guò)分強(qiáng)調(diào)單一防曬功能，可能導(dǎo)致消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)不佳?！栋灼?shū)》指出，很多消費(fèi)者在選購(gòu)防曬衣時(shí)除了防曬功能，還注重透氣、涼感等性能，但很多品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)未公開(kāi)，給消費(fèi)者選擇造成困擾，買(mǎi)回來(lái)的產(chǎn)品并不能真正滿足需求。

缺乏規(guī)范性、缺少檢測(cè)報(bào)告、缺乏全面性和數(shù)據(jù)透明性，這三大亂象影響著消費(fèi)者的決策。 而無(wú)論是品牌還是消費(fèi)者，都不愿意看到行業(yè)亂象的發(fā)生，因?yàn)檫@不僅會(huì)讓消費(fèi)者買(mǎi)不到合適的防曬衣，更會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

防曬衣市場(chǎng)從快速發(fā)展期到行業(yè)規(guī)范期之間，差一套“標(biāo)準(zhǔn)”。這樣的背景之下，為了減少行業(yè)亂象事件發(fā)生，為消費(fèi)者提供全方位的防曬服務(wù)，《白皮書(shū)》推出行業(yè)首個(gè)可量化參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，打開(kāi)了防曬衣行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、健康發(fā)展的大門(mén)。

2、消費(fèi)者需要一份參數(shù)更透明的“選購(gòu)指南”

一件好的防曬衣，應(yīng)該是什么樣的？過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)此沒(méi)有概念。但如今，隨著防曬行業(yè)的發(fā)展和品牌的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者防曬意識(shí)正在進(jìn)階。

《白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者防曬衣意識(shí)主要可以分為3個(gè)階段：5-6年前，大眾對(duì)于防曬衣的意識(shí)相對(duì)薄弱；到3-4年前，行業(yè)逐漸對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行普及，消費(fèi)者防曬衣意識(shí)逐漸增強(qiáng)，開(kāi)始嘗試購(gòu)買(mǎi)防曬功能的防曬衣，但那時(shí)候防曬衣行業(yè)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致消費(fèi)者整體穿著體驗(yàn)不佳；而當(dāng)前，用戶防曬衣意識(shí)有了更進(jìn)一步的提升，需求更加多元化，市場(chǎng)也進(jìn)入被消費(fèi)者反向改變階段。

從需求側(cè)來(lái)看，幾年前是市場(chǎng)主導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者被動(dòng)接受；在當(dāng)下的階段，則是消費(fèi)者在“改變”市場(chǎng)，基于需求的多元性與急迫性，讓用戶對(duì)于防曬衣有了“既要又要”的需求——

要四季都能穿，滿足春夏秋冬不同的穿著需求；要在室內(nèi)、戶外、辦公室等場(chǎng)景下都能穿；在具備防曬的功能性需求外，還要具備透氣、輕便、清涼等體感。

因此，綜合來(lái)看，膚感、舒適度、款式、透氣性等都成為消費(fèi)者選購(gòu)防曬衣時(shí)考量的因素。

更細(xì)分的需求提高了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的決策成本，所以如何選購(gòu)一件合適的防曬衣，成為不少消費(fèi)者的煩惱。

艾瑞咨詢研究院做的調(diào)研顯示， 66%的用戶認(rèn)為，目前產(chǎn)品介紹多為感性描述，缺少量化數(shù)值參考；48%的用戶認(rèn)為，防曬衣行業(yè)概念繁雜，理解成本高，且易混淆；33%的用戶認(rèn)為，100元和200元的防曬衣，優(yōu)劣如何難以判斷。

這背后的本質(zhì)原因在于，行業(yè)缺少一個(gè)透明的、統(tǒng)一的、可量化的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶決策。這時(shí)候一份簡(jiǎn)單直觀、全面準(zhǔn)確的防曬衣“選購(gòu)指南”顯得格外重要。

正如《白皮書(shū)》指出，一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度上，滿足消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求，為消費(fèi)者帶來(lái)全面科學(xué)的防曬體驗(yàn)。

眾所周知，防曬衣最基礎(chǔ)的功能是防曬，想要“不曬黑、不曬傷”就要隔離紫外線。據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)各地的年均日照時(shí)數(shù)在3-8小時(shí)，但就防曬衣需求較高的夏季而言，各地的日照時(shí)數(shù)更長(zhǎng)。以北京為例，夏至日的日照時(shí)長(zhǎng)可達(dá)14小時(shí)，因而防曬衣以能提供12h+的防曬為最佳。《白皮書(shū)》顯示，UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護(hù)。

根據(jù)中國(guó)紡織行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)FZ/T74007-2019《戶外防曬皮膚衣》，防曬衣的UPF值>40，且紫外線中的UVA透過(guò)率小于5%時(shí)，才可以稱為“防紫外線產(chǎn)品。 UPF50+是最高等級(jí)且為國(guó)家規(guī)定的防曬衣可標(biāo)注最高等級(jí)。

基準(zhǔn)曬傷輻射量計(jì)算公式

等輻射曬傷時(shí)間與紫外線透過(guò)率對(duì)應(yīng)關(guān)系

隨著防曬衣越來(lái)越接近“常服”，消費(fèi)者每年平均穿著防曬衣的時(shí)長(zhǎng)是4.6個(gè)月，其中，高頻穿著防曬衣的時(shí)長(zhǎng)為2.3個(gè)月。結(jié)合以上數(shù)據(jù)，高頻穿著防曬衣時(shí)段的清洗頻次應(yīng)為1.7次/周，平均每年清洗防曬衣15.6次。反復(fù)清洗過(guò)程中，防曬衣的防曬值不打折，從技術(shù)層面和使用層面都是需要滿足的基本要求?！栋灼?shū)》指出，當(dāng)下的防曬衣耐洗度應(yīng)達(dá)到“水洗30次，依舊UPF50+”的要求。

同時(shí)，在其他維度上，《白皮書(shū)》也做出了全面細(xì)致的區(qū)分。

透氣性上，防曬衣透氣性數(shù)值達(dá)到180mm/s，才能在防曬的同時(shí)保證穿著不悶熱；

透氣性的不同等級(jí)

涼感系數(shù)上，扁平型的錦綸材料涼感效果更好， 0.18-0.20為防曬衣涼感基礎(chǔ)系數(shù)；

單位克重上，75-190g/m2是滿足防曬、透氣、輕便訴求的結(jié)果。

不同織造工藝對(duì)防曬衣單位克重的影響

可以預(yù)見(jiàn)的是，“六維標(biāo)準(zhǔn)”的提出，將在一定程度上推動(dòng)防曬衣市場(chǎng)向透明化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

值得一提的是，除了蕉下外，防曬衣行業(yè)的多個(gè)品牌也在積極地參與到這個(gè)趨勢(shì)中。一些品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上有明確的公開(kāi)描述；少數(shù)品牌在耐洗度上也有說(shuō)明。

本質(zhì)上，《白皮書(shū)》推出的“防曬六維標(biāo)準(zhǔn)”，是蕉下和艾瑞咨詢深耕消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)需求洞察與趨勢(shì)研判的結(jié)果。

對(duì)于消費(fèi)者而言，有了“選購(gòu)指南”，選購(gòu)防曬衣時(shí)能快速選出合適的、合格的產(chǎn)品；對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，不僅是頭部玩家可以增強(qiáng)行業(yè)影響力，中小商家也將有機(jī)會(huì)根據(jù)“防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)”提升產(chǎn)品力，以此進(jìn)入到大眾視野中，參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，共建防曬衣市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

3、要吸引用戶，還得靠“洞察力”和“產(chǎn)品力”

事實(shí)上，蕉下公布防曬衣行業(yè)首個(gè)六維標(biāo)準(zhǔn)，既給行業(yè)提供了可量化參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的。

正如上文提到，當(dāng)下我國(guó)防曬衣市場(chǎng)已經(jīng)正式進(jìn)入行業(yè)規(guī)范期，為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的建立勢(shì)在必行。

《白皮書(shū)》指出，防曬衣供需雙方的角色已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，用戶需求對(duì)市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)的重要性愈發(fā)明顯，因而供給側(cè)更有責(zé)任構(gòu)建一個(gè)更加規(guī)范、有序的消費(fèi)環(huán)境，這不僅能夠幫助消費(fèi)者決策、為他們的健康負(fù)責(zé)，對(duì)防曬衣行業(yè)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性發(fā)展也同樣有益。

于蕉下本身而言，從成立之初就一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)。據(jù)內(nèi)部系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，近五年，蕉下已售出超千萬(wàn)件防曬衣。

于行業(yè)而言，隨著“輕量化戶外”概念的提出，一種新的戶外生活方式，甚至是一種新潮流文化已經(jīng)興起。

輕量化戶外運(yùn)動(dòng)更自由隨性，運(yùn)動(dòng)類型上更豐富，裝備上更輕便。 人們?cè)谶@過(guò)程中既能鍛煉身體，又能享受運(yùn)動(dòng)，融入自然的同時(shí)，感受身心愉悅。《白皮書(shū)》也指出，防曬衣的使用場(chǎng)景增加，從戶外運(yùn)動(dòng)逐漸向日常通勤、休閑娛樂(lè)、日常生活等場(chǎng)景發(fā)展。

疊加用戶防曬意識(shí)的提升，防曬需求爆發(fā)，中國(guó)防曬服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！栋灼?shū)》指出預(yù)計(jì)中國(guó)防曬配市場(chǎng)2026年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)958億。其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)的防曬衣市場(chǎng)將達(dá)到554億的水平。

行業(yè)增長(zhǎng)的背后，考驗(yàn)的是品牌的洞察能力。誰(shuí)能敏銳看到市場(chǎng)變化，率先解決用戶痛點(diǎn)，并不斷調(diào)整自身，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，誰(shuí)就能獲得更多用戶。

以蕉下為例，從防曬細(xì)分賽道出發(fā)，再到輕量化戶外延伸，蕉下已經(jīng)形成了多功能、多場(chǎng)景、輕便潮流的輕量化戶外產(chǎn)品矩陣，幫助用戶減重減負(fù)，輕松走向戶外。

其中，防曬衣是蕉下的基礎(chǔ)品類，至今經(jīng)歷了三次迭代，從最早的滿足防曬功效，確保其防護(hù)能力的1.0階段；發(fā)展到將防護(hù)能力做到極致，兼具涼感、速干以及個(gè)性化設(shè)計(jì)的2.0階段；再到如今，打破了戶外和生活的壁壘，覆蓋輕量化科技、輕量化設(shè)計(jì)、輕量化套組的3.0階段。

2024年春夏之際，蕉下推出包含經(jīng)典冰絲系列、輕薄隨身系列、定制系列、暴曬系列等多場(chǎng)景、多維度、多功能的防曬服。

以“暴曬級(jí)”防曬衣為例，針對(duì)女士人群，防曬衣加寬的黑膠帽檐和防護(hù)到指尖的設(shè)計(jì)，兼具輕戶外、防曬、美觀等功能；針對(duì)男士戶外人群，以防曬為基礎(chǔ)，全線升級(jí)可視化強(qiáng)透氣設(shè)計(jì)功能，能夠覆蓋用戶對(duì)單個(gè)產(chǎn)品的多層次需求。

總的來(lái)看，蕉下產(chǎn)品的每一次迭代，本質(zhì)的底層邏輯，正在于前置洞察用戶需求，解決消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)和品類空白，給到一站式解決方案。

根據(jù)艾瑞咨詢披露的淘系平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，在防曬衣類目下，蕉下以26.5%的市占率處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，市場(chǎng)有不少聲音認(rèn)為防曬衣市場(chǎng)門(mén)檻低，標(biāo)準(zhǔn)不一。如今，隨著“防曬六維標(biāo)準(zhǔn)”的推出，以及更多玩家的參與，行業(yè)將告別野蠻生長(zhǎng)，意識(shí)到“一件優(yōu)秀的防曬衣不能只是單一性能做到極致，而應(yīng)該是為消費(fèi)者提供更全方位的守護(hù)?！?/p>

在市場(chǎng)真正走向成熟前，為防曬衣準(zhǔn)備一套參數(shù)透明、科學(xué)、合理的標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)有數(shù)據(jù)可查、有標(biāo)準(zhǔn)可依，能更穩(wěn)定、更長(zhǎng)久、更持續(xù)地發(fā)展，或許是蕉下真正想做的事。

（本文頭圖來(lái)源于蕉下官方微博。）