吳懟懟：百度為何盯上新國潮？

6月12日，百度潮盛典終于如約而至。晚上8點(diǎn)20分，聚光燈閃爍，BGM響起，一場奇幻舞臺在線上展開。

一片寂靜中，琵琶大師方錦龍急促而激昂的演奏如同破曉之光，掀起了舞臺的音浪；著名鼓手劉效松親自擂鼓相和，渾厚的鼓聲增添了歷史的凝重。人氣愛豆姜貞羽如仙女之姿落入凡塵，將氣魄、詩意、畫美融為一體，國潮之夜就此打開。

當(dāng)紅少女偶像組合THE9攜最新單曲全球首發(fā)；新生代歌手宋雨琦獻(xiàn)上國內(nèi)綜藝晚會舞臺首秀；Angelababy身穿漢服，古風(fēng)造型驚艷全場。此外，華晨宇、周深、李宇春、王嘉爾等當(dāng)紅藝人明星也集體現(xiàn)身。

向百度APP發(fā)問“什么是中國力量？”，如戰(zhàn)神一般從天而降的特警做出了解答。湖州市公安局飛鷹突擊隊(duì)特警支隊(duì)列陣而出，持槍之姿剛毅堅(jiān)強(qiáng)，變換隊(duì)列如游龍戲水，盾牌方陣如人民城墻，這就是人民危難之中的鋼鐵長城。其中飛鷹突擊隊(duì)女子突擊組同樣承擔(dān)著反恐防暴、武裝巡邏和搶險(xiǎn)救災(zāi)等一些急、難、險(xiǎn)、重的任務(wù)，她們就是“中國力量”！

百度潮盛典舞美設(shè)計(jì)由視覺舞美設(shè)計(jì)大師尚天寶親自操刀，以穿越時(shí)空、對話古今、打開未來為著力點(diǎn)，運(yùn)用空間組合的先鋒藝術(shù)，將潮盛典打造成為新國潮精神載體，以古典美學(xué)結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)，將晚會打造成凸顯中華自信力的文化盛事。

那么問題來了，百度為什么要辦一場這樣的晚會？而國潮主題背后又蘊(yùn)藏什么樣的內(nèi)容邏輯？

事實(shí)上，國潮這一主題，并不是橫空而來，它是百度此前連接用戶和國潮內(nèi)容的再延續(xù)和升級，同時(shí)也是百度移動(dòng)生態(tài)實(shí)力的舞臺呈現(xiàn)。

從國潮大數(shù)據(jù)，到六大國潮IP，再到如今的潮盛典，其實(shí)凝聚著多元的百度移動(dòng)生態(tài)能力。

 01 

國潮在百度

拋去明星陣容和舞臺配置，什么才是這場晚會真正的價(jià)值？要回答這個(gè)問題，我們還得從舞臺之下聊起。

5月10日，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告——《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》。

這份報(bào)告，通過搜索大數(shù)據(jù)為我們記錄了國潮文化十年流變，從新國貨的崛起到新國風(fēng)的流行，搜索框記錄好奇的同時(shí)，也記錄了時(shí)代。

而百度，是見證者，也是參與者。

根據(jù)《報(bào)告》顯示，十年國潮走過三個(gè)時(shí)代，1.0時(shí)代的國潮，在于老字號商品回春；2.0時(shí)代的國潮，是高科技消費(fèi)領(lǐng)域展開古典跨界；到了3.0時(shí)代，國潮內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，品牌與文化之外，還有大國科技與文創(chuàng)IP的影子。

所以，很大程度上，對于科技企業(yè)來說，在記錄與洞察之外，和用戶產(chǎn)生跨越代際的情感共鳴也很重要。而這，也是百度推動(dòng)國潮晚會落地的原因。

正如無數(shù)報(bào)告所強(qiáng)調(diào)的那樣，國潮文化的興起已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但這并不代表年輕一代會對國潮內(nèi)容無條件買單。

事實(shí)上，這一代用戶對國潮內(nèi)容，熱愛的同時(shí)，也十分挑剔，而要想抓住他們的注意力，勢必要全面理解國潮。

以6月12日引爆圈層的百度國潮晚會來看，一檔晚會背后，其實(shí)是百度移動(dòng)生態(tài)在國潮文化、國潮IP 領(lǐng)域等內(nèi)容領(lǐng)域的多年深耕。

早在這檔國潮晚會之前，百度曾成功打造《向往的國潮》、《國貨好物評測》、《國潮新科技》、《國潮主理人》、《素人國潮大變身》、《國潮寶貝街》六大國潮內(nèi)容IP。

這些IP，不僅匯集了時(shí)尚博主、國潮設(shè)計(jì)師、美妝造型師，還邀請到了非遺傳承人和國家級專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)人士這樣的行業(yè)專家，他們一邊向用戶傳遞新國潮獨(dú)有的文化魅力，一邊與百度一起，將國潮文化生動(dòng)落地。

最終，這些在國潮領(lǐng)域的種種經(jīng)驗(yàn)，也反過來成就了當(dāng)下這檔國潮晚會。而另一方面，對于百度來說，晚會的形式也很好地承載了百度當(dāng)下的擴(kuò)圈需求和對年輕影響力的渴望。

當(dāng)然，最重要的是，百度通過這檔晚會，將大眾有關(guān)國潮文化的想象，全面呈現(xiàn)出來。

 02 

從科技、消費(fèi)到內(nèi)容的三連跳

切片國潮晚會，背后是百度移動(dòng)生態(tài)從科技、消費(fèi)到內(nèi)容的三連跳。

過去十年，不僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，包括傳統(tǒng)制造業(yè)在內(nèi)，快速變化都是主旋律，在這樣的節(jié)奏下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做服務(wù)也好，做內(nèi)容也好，必須要學(xué)會理解真實(shí)的生活場景，也只有這樣，才能真正掌握什么樣的服務(wù)是有意義的，什么的內(nèi)容是用戶所需要的。

百度深諳這一點(diǎn)，所以，把「人格化和服務(wù)化」定義為百度移動(dòng)生態(tài)的戰(zhàn)略支撐。

以百度內(nèi)容生態(tài)的重構(gòu)為例，百度一方面通過投資知乎、收購YY、打造文娛IP等舉措，幫助用戶更快速完成在信息獲取和娛樂方面的閉環(huán)需求，另一方面，則在大健康、短視頻、教育等關(guān)鍵行業(yè)以自建的方式深入服務(wù)用戶。

兩相結(jié)合，百度得以從「人與信息的連接器」，轉(zhuǎn)變?yōu)椤溉伺c服務(wù)的連接者」，同時(shí)，也借此實(shí)現(xiàn)了從科技、到消費(fèi)，再到內(nèi)容的三連跳。

并且，在這個(gè)過程中，百度移動(dòng)生態(tài)通過縱深發(fā)展，讓用戶得以在每一個(gè)場景下都能獲得所見即所得的服務(wù)。

比如，百度國潮季期間，百度曾在武漢、深圳、成都、上海等地，舉辦「國潮AI市集」系列巡展活動(dòng)。

其中，「國潮AI市集」以場館的形式向公眾開放，其精髓在于百度通過自身的科技能力，打造了多款A(yù)I互動(dòng)游戲，而游客們，不僅可以在場館中欣賞國風(fēng)文化，還能進(jìn)行AI體能對戰(zhàn)和知識問答等。

還有在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新。

百度國潮季期間，百度App上線了國潮購物頻道并主打「國貨666」秒殺活動(dòng)，并通過每日定時(shí)秒殺與價(jià)格直降等形式助力日用、3C、家電、服飾、美妝等品牌國貨，實(shí)現(xiàn)破圈種草。此外，百度國潮季還推出了「爆款清單」、「爆款聯(lián)名」等，試圖借此為無數(shù)熱愛國貨品牌的用戶，奉上一份國潮好物選購指南。

到這，一個(gè)整合了百度移動(dòng)生態(tài)全系產(chǎn)品的矩陣已經(jīng)現(xiàn)出端倪了。

對于用戶來說，這個(gè)矩陣讓他們可以更深刻地了解國潮文化。而對于品牌方來說，這個(gè)矩陣讓他們得以尋找到對話年輕人的新通路，同時(shí)也間接地沉淀了用戶，甚至實(shí)現(xiàn)真實(shí)的流量轉(zhuǎn)化。

從國潮內(nèi)容IP的構(gòu)建，到國潮AI市集的公眾開放，再到國潮電商的破圈種草，是什么在支撐百度不斷向上生長？如今來看，不是別的，正是百度在當(dāng)下所最為重視的生態(tài)能力。

 03 

百度生態(tài)的生長想象

2009年1月7日，3G牌照正式發(fā)放，自此，中文互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展步入快車道。

沒過幾年，3G退潮，4G、5G相繼覆蓋，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則搖身一變成為推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

在這個(gè)過程中，百度一類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投身其中，也受其影響，并在浪潮之下，生長出繁茂的「枝丫」。

如今，百度移動(dòng)生態(tài)以搜索為核心，延展出了To C、To B以及面向合作伙伴的多領(lǐng)域服務(wù)。其中，To C業(yè)務(wù)中，有百度APP、好看視頻，以及以知識與信息為中心的各類產(chǎn)品。在B端業(yè)務(wù)中，則有各類在線營銷服務(wù)。此外，還有面向合作伙伴的百度聯(lián)盟、百家號、智能小程序和托管頁等。

這些服務(wù)與產(chǎn)品，縱深發(fā)展，交叉生長，構(gòu)成了百度的新護(hù)城河，并在發(fā)展中，生成獨(dú)特的「百度移動(dòng)生態(tài)」。

說到這里，不得不重提「生態(tài)」的重要性。

1993年，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯在《哈佛商業(yè)評論》上首次提出企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念。在他看來，生態(tài)是一種可以幫助企業(yè)全局業(yè)務(wù)共同進(jìn)化的全新戰(zhàn)略模式。無獨(dú)有偶，埃森哲的報(bào)告也顯示，生態(tài)，是大多數(shù)企業(yè)未來增長的基石。

就百度而言，亦是如此。

不久前，百度發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，過去一季度中，百度非廣告收入大幅增長70%，這意味著百度的營收結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化。

如果我們細(xì)看財(cái)報(bào)，會發(fā)現(xiàn)，其擺在第一順位的增長引擎，不是別的，正是移動(dòng)生態(tài)。事實(shí)上，過去一年里，百度App 等成熟產(chǎn)品以及百度健康等新產(chǎn)品均保持了穩(wěn)健增長，其中，百度App月活用戶達(dá)到 5.6 億，百家號創(chuàng)作者數(shù)達(dá)到 420 萬，智能小程序數(shù)量達(dá)到 66 萬，百度健康每日服務(wù)用戶超過 1 億，好看視頻在泛知識短視頻領(lǐng)域也位居行業(yè)前列。

當(dāng)然，用戶量和月活的增長只是一方面，對企業(yè)來說，評價(jià)商業(yè)模式是否具有長久的增長潛力，還要看后續(xù)的生態(tài)能力。而百度，一方面通過百度APP的搜索、信息流、內(nèi)容等服務(wù)鎖住用戶，另一方面，再積極切入視頻、電商、乃至社交服務(wù)等領(lǐng)域，兩相結(jié)合，造就了如今的百度移動(dòng)生態(tài)。

回到國潮和晚會。

作為社會公眾觸媒的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)平臺肩負(fù)著新國潮推廣的重任，而新國潮的發(fā)展也同樣是互聯(lián)網(wǎng)平臺的契機(jī)。通過運(yùn)作“百度潮盛典”，百度在踐行企業(yè)責(zé)任的同時(shí)，也進(jìn)一步展現(xiàn)了百度“服務(wù)化”、“人格化”能力，并通過國潮內(nèi)容，將百度的觸角深入到用戶生活領(lǐng)域，為百度增添“人文化”溫度。

這場以國潮為主題的晚會更是改變用戶對百度的認(rèn)知，百度推廣國潮的意義早已不斷外延，更是一種搜索一下，生活更好的詮釋。

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