最近，上海一場潮娃童裝秀吸引了很多網(wǎng)友的注意。當10后小朋友們走上T臺，原本冷色調(diào)的現(xiàn)場秒變暖萌畫風。不需要特定的步法，小朋友們自如地踏著節(jié)奏走上秀場，即使走到半路停下來，觀眾也不過是拿起手機記錄一下這個因天性使然的小插曲。潮娃秀場，格外生動。
當然令人印象更加深刻的還是潮娃們的穿搭，原來10后的小朋友們早已告別了低幼化審美的童裝，臺上每個孩子都好看地發(fā)著光。
這是天貓Tmall Discovery聯(lián)合上海時裝周的“KIDS WEAR”秀場，一場童裝潮流趨勢剛剛發(fā)布。而這次的主角——10后的小朋友們，除了在秀場上引人注目之外，也經(jīng)常成為社交話題的中心，比如，在6歲就練出六塊腹肌的伊朗小男孩，9歲已經(jīng)擁有自己的童裝品牌的烏克蘭潮童等等。與第一批成為討論焦點的90后的成名時間相比，10后的小朋友們怕是“出道”最早的一屆了。
那么10后的身上，又有著哪些獨特的時代印記呢？
01
洞察10后
見多識廣、有主見的“小大人”
與00后相比，10后的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)達、社交媒體興起，他們自誕生起就被一個多元化的世界所包圍。
他們的生活場景更加豐富，生活、娛樂、學習的軌跡不再只是家、游樂場或者幼兒園這類場所的不斷重復。爸爸媽媽會主動地為他們創(chuàng)造體驗多元人生的機會，例如帶他們?nèi)ヒ安陀H近大自然，幫他們開生日派對體驗人生的儀式感，陪著他們一起玩滑板，一起穿漢服等等，為之打開更多的生活“副本”。
10后比當年的同齡“前輩們”接觸的世界更加豐富多彩，而這也使得他們更早地形成自我的意識和主見。例如關(guān)于穿搭，小朋友有自己獨特的審美喜好，也會根據(jù)場景為自己搭配服裝。
02
對話10后，發(fā)現(xiàn)新趨勢
10后小朋友們有想法，而且他們的想法天馬行空，為了更加了解10后，Tmall Discovery聯(lián)合《嘉人》采訪了100多位小朋友，從對話中去傾聽和了解這些孩子的內(nèi)心世界。
這一次，TMALL DISCOVERY與《嘉人》聯(lián)合制作＃10后出道＃童裝趨勢特別企劃大片，希望在提供全球化兒童時尚產(chǎn)品的同時，也在生活的各個方面鼓勵孩子們進行天性的率真表達。其中核心的表現(xiàn)手法是潛入小潮娃的萌趣“SMALL CHAT對話框”，從提問開始，以小朋友的原話來做答，掀開了10后孩童異想世界的一角，發(fā)現(xiàn)他們身上潛藏的創(chuàng)造力。潛入潮娃的對話，流露出孩子寶貴的天性，最簡單的童言，足已令人產(chǎn)生深刻的情感共鳴。
通過聯(lián)合7個風格各不相同的童裝品牌，圍繞“潮童服飾趨勢”，詮釋10后小朋友所處的各種場景，生動刻畫描繪他們，展現(xiàn)小朋友真實可愛的多面性，也將最前沿的童裝趨勢帶給消費者。
Tmall Discovery與國內(nèi)外的童裝品牌保持著溝通，大家對于10后生活場景的多元化、對他們的天性和創(chuàng)造力的欣賞都有所共識。
“我們希望通過衣服賦予孩子們勇氣，鼓勵每一個孩子勇敢的去探索未知的世界，大膽釋放自己的天性及進行自由的生活方式表達，勇敢展現(xiàn)出屬于自己的美。這也正是我們想傳遞給孩子們的生活美學，用創(chuàng)造力讓每個孩子及每個保有赤子之心的人綻放純真與力量。”
設(shè)計師融入對孩童的理解，結(jié)合時尚潮流風格，為10后打造專屬穿搭。聯(lián)手上海時裝周“KIDS WEAR”秀場，Tmall Discovery發(fā)布了2019潮流童裝趨勢。
03
10后營銷：制造看點，聚集流量
在洞察的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)趨勢，在趨勢的表達上制造事件，Tmall Discovery深諳時尚本身就是有價值的內(nèi)容。抓住上海時裝周這個聚焦全球時尚媒體目光的好時機，雙方聯(lián)手將10后潮童趨勢發(fā)布現(xiàn)場做成了一次看點與流量齊聚的秀場，將這場“萌萌噠”時尚內(nèi)容推向更全面的受眾。
Burberry、Fila、 Deesha等國內(nèi)外一線童裝品牌發(fā)布未來趨勢，多場景的潮童時尚穿搭，在時尚類媒體平臺有足夠的報道價值。而潮娃走秀，超模裴蓓助陣，對同齡潮娃和年輕的爸媽而言也是很有吸引力的娛樂內(nèi)容，深受歡迎，在直播期間吸引了線上20000多人的圍觀。
專題秀場變身傳播現(xiàn)場
在人人都可以成為媒體的時代，所有有趣的現(xiàn)場都會變成一個傳播場。
Burberry的大牌英倫童裝、Fila的休閑運動、Dave&Bella田園詩人般的美好，Hushpuppies帶了兩只可愛的狗狗走上秀場，GXG KIDS親子裝惹人羨慕，潮娃走秀爆發(fā)出的花式看點，變身大型UGC內(nèi)容生產(chǎn)基地，500多名嘉賓成為秀場最佳的“社交內(nèi)容搬運工“，讓秀場變身傳播場。
現(xiàn)場聲量的打造，掀起網(wǎng)絡(luò)關(guān)于#10后出道#的話題熱議。當這個話題成為議題，意味著Tmall Discovery為這場營銷活動成功的打開了流量入口。同步開售的天貓線上賣場，漂亮的銷售數(shù)字同步見證著用戶對這場潮流趨勢的認可。
04
天貓Tmall Discovery
發(fā)現(xiàn)前沿趨勢的全球窗口
Tmall Discovery這次將目光聚焦到10后的時尚穿搭，成功地將童裝潮流趨勢推到了目標受眾面前，再次延展了其“全球趨勢消費引領(lǐng)”的營銷IP內(nèi)核。同時，這次面對10后的營銷，Tmall Discovery又呈現(xiàn)出了新的變化，其中最值得強調(diào)的一點就是：從人群洞察開始，發(fā)現(xiàn)未來趨勢。
10后是首次被如此隆重而認真地提到大傳播的領(lǐng)域。而10后是一個全民呵護的群體，要有足夠的洞察和了解，才能為之提供滿意的方案，才能讓所有關(guān)注這個群體的人“點贊”。Tmall Discovery從人群的洞察出發(fā)，去了解和對話10后，以服裝為介質(zhì)，聯(lián)合時尚媒體和商業(yè)品牌去營造一個恰當?shù)臅r尚語境，讓更多的人體會到10后在各個方面釋放自我的能力和趨勢，而不僅僅是去引進即成的商業(yè)潮流。
Tmall Discovery從發(fā)現(xiàn)全球趨勢到洞察用戶行為趨勢是一種全新的思路，但其初衷又始終不變——為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)生活方式的選擇。
文：李東陽@首席營銷官(cmo1967)
首席增長官CGO薦讀小紅書推廣：
更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）
增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/cgo/market/19751.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
