2017孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展小高潮，2018將迎來(lái)“歷史最好時(shí)期”…

從去年開(kāi)始，孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展小高潮。

數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)養(yǎng)品在嬰童門店的平均占比由此前的不到2-3%提升到6%。在整個(gè)品類體系中的重要程度，也由此前的第六位上升到第四位。

這其中，孕嬰童領(lǐng)導(dǎo)品牌安琪紐特功不可沒(méi)。安琪紐特的全線產(chǎn)品保持了高速的增長(zhǎng)，平均漲幅高達(dá)50%，其推出的DHA、益生菌尤其生猛。

這是來(lái)自2017安琪紐特全國(guó)嬰童經(jīng)銷商年會(huì)暨第二屆中國(guó)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展論壇的兩組數(shù)據(jù)，本屆論壇由安琪酵母股份有限公司和中童傳媒共同舉辦，特邀全國(guó)優(yōu)秀渠道商代表共聚一堂，探討孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品真正的增長(zhǎng)基因。

安琪紐特的母公司，安琪酵母股份有限公司是亞洲第一、全球第三的酵母生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品行銷150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“人類營(yíng)養(yǎng)健康是安琪的重要戰(zhàn)略之一，安琪看好孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品，并愿意與廣大經(jīng)銷商朋友們一起努力，在健康產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，致力發(fā)展成為孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品第一品牌?！卑茬鹘湍腹煞萦邢薰径麻L(zhǎng)俞學(xué)鋒說(shuō)。

從當(dāng)初的“雞肋”到今天的“不得不做”，孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品的地位真的不同了。

這一次的繁榮，與以往有著質(zhì)的不同。

早在1991年左右，保健品市場(chǎng)就迎來(lái)第一次大爆發(fā)，但因?yàn)楸藭r(shí)法律法規(guī)不完善，行業(yè)亂象引發(fā)國(guó)家強(qiáng)力鎮(zhèn)壓，那一波動(dòng)蕩至今令許多渠道商心有余悸。

2003年起，國(guó)家相繼頒布了《保健食品管理辦法》、《新食品安全法》，嚴(yán)管保健品。市場(chǎng)規(guī)范之下，像安琪紐特這樣的正規(guī)公司開(kāi)始發(fā)力。

十九大報(bào)告明確指出，實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。這包括了醫(yī)療產(chǎn)品、保健品、營(yíng)養(yǎng)品，也包括健康營(yíng)養(yǎng)咨詢服務(wù)。

實(shí)際上，健康產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一波全球財(cái)富。

2017年7月，國(guó)務(wù)院更是印發(fā)了《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030）》，要求大力發(fā)展食物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展保健食品，營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品，并特別提出了生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)。

對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品滲透率不到20%的中國(guó)而言，沒(méi)有什么比國(guó)家政策規(guī)定更能教育市場(chǎng)。還記得葉酸嗎？國(guó)家一紙公文讓全國(guó)的婦產(chǎn)科醫(yī)生給孕婦補(bǔ)充葉酸，一夜之間，無(wú)人不知，無(wú)人不曉。

而今天，“生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康”在政府層面的確立，更是為嬰兒營(yíng)養(yǎng)品打開(kāi)了市場(chǎng)的大門。

即使在新疆克拉瑪依這樣的西部邊陲，開(kāi)一個(gè)月子會(huì)所，月收費(fèi)5-6萬(wàn)，都爆滿得訂不上位置。母嬰消費(fèi)正在引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。

安琪紐特正在從包裝、細(xì)分人群、品類等多個(gè)方面升級(jí)產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)此輪消費(fèi)升級(jí)。

比如，益生菌是近兩年除酵母蛋白粉之外，安琪紐特極具增長(zhǎng)潛力的大單品。除了自身的酵母益生菌專利，安琪紐特還獲得了全球領(lǐng)先的生物技術(shù)公司科漢森和杜邦的多個(gè)益生菌菌株合作，其中科漢森的LGG菌株更是中國(guó)大陸?yīng)毤沂跈?quán)，可以說(shuō)集三家一流企業(yè)的優(yōu)勢(shì)核心菌株于一體，將品質(zhì)提升到了國(guó)際水準(zhǔn)。

二胎政策真正的紅利不僅在于每年增長(zhǎng)的新生兒數(shù)量，而在于這群“已經(jīng)被教育過(guò)的”二胎媽媽對(duì)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)有著更深刻的認(rèn)識(shí)，有著良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。

其實(shí)，孕媽媽本身就具有旺盛的營(yíng)養(yǎng)品需求，據(jù)悉，安琪紐特也將會(huì)針對(duì)孕媽媽群體推出新品。

奶粉新政后，奶粉市場(chǎng)將加速品牌化，導(dǎo)致渠道商的奶粉毛利急劇下降。

作為毛利較高的產(chǎn)品，營(yíng)養(yǎng)品將豐滿門店的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。越來(lái)越多的母嬰門店開(kāi)始領(lǐng)悟到這一點(diǎn)，著手加碼營(yíng)養(yǎng)品。這也是為什么配方注冊(cè)制之后，孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。

大環(huán)境的利好，也使很多企業(yè)將目光聚焦到孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品，但是難免倉(cāng)促。而安琪紐特是最早進(jìn)入的企業(yè)，十多年的蟄伏和積淀，為其奠定了厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)。

在本次論壇上，安琪酵母營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理朱銀宏提出3大發(fā)展規(guī)劃，助力門店收割營(yíng)養(yǎng)品紅利：

1.品牌聚焦，持續(xù)打造中國(guó)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌；

2.品類創(chuàng)新，持續(xù)拓展以酵母技術(shù)為核心的、覆蓋全人群的差異化產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)以酵母蛋白和益生菌為核心的大單品戰(zhàn)略；

3.深化服務(wù)，持續(xù)進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，提供動(dòng)銷化的解決方案。

大環(huán)境利好，酵母巨頭保駕護(hù)航，孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品，你跟了沒(méi)？