從EDG奪冠后的狂歡看新生代的品牌營(yíng)銷(xiāo)該怎么做

EDG奪冠以后，引起了全網(wǎng)狂歡。

長(zhǎng)時(shí)間霸屏朋友圈，各大媒體平臺(tái)爭(zhēng)相對(duì)EDG奪冠進(jìn)行鋪天蓋地的報(bào)道。貌似已經(jīng)好久沒(méi)有一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能夠引起這么大的轟動(dòng)了。

不過(guò)，盡管連續(xù)上了幾十個(gè)熱搜，還是有很多人不知道EDG是什么。

有些人竟發(fā)出了“EDG？是什么牌子洗衣機(jī)？”的靈魂拷問(wèn)。這些人里極有可能也包括正在看文章的你。

高校學(xué)生隔窗吹嗩吶慶祝EDG奪冠，還有不少人舉起大旗進(jìn)行游行，更有甚者直接將“倒立洗頭”等f(wàn)lag奔現(xiàn)。

因EDG奪冠引起的種種騷動(dòng)甚至讓宿管大爺以為臺(tái)灣被打下來(lái)了。

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其實(shí)你不懂的可能不光是EDG，甚至連最基本的YYDS、DDDD是什么意思可能都不知道。

yyds是“永遠(yuǎn)的神”的縮寫(xiě)，常被粉絲用來(lái)贊賞自己的偶像。

dddd是飯圈慣用縮寫(xiě)：頂頂頂頂。粉絲常用它來(lái)在微博為自己的愛(ài)豆沖榜。以及用來(lái)評(píng)論贊同好的微博或帖子。

好了，言歸正傳

我們來(lái)聊一聊EDG是何方神圣？

為什么能霸屏互聯(lián)網(wǎng)？

EDG全稱是EDward Gaming，是一家中國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部，于2013年9月13日成立。旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟、王者榮耀、絕地求生等分部。

2021年11月7日，《英雄聯(lián)盟》S11總決賽中EDG3:2戰(zhàn)勝DK，奪得LPL第三座S賽冠軍。

隨著EDG奪冠，電競(jìng)行業(yè)也成了當(dāng)下最熱門(mén)的話題。尤其是18——30歲的年輕一代，他們是電競(jìng)行業(yè)忠實(shí)的擁躉。

有報(bào)告顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到4.25億，從全球范圍來(lái)看，2021年全球電競(jìng)觀眾將增至4.74億，全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收規(guī)模將達(dá)到10.84億美元。

“EDG、YYDS” 這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的背后其實(shí)都是Z世代獨(dú)特的文化潮流。

說(shuō)到這里可能有讀者又會(huì)問(wèn)：什么是Z世代？

不知道大家還記不記得十幾年前，有一首火遍大街小巷的歌──《快樂(lè)崇拜》，里面有一句歌詞是“快樂(lè)到底屬于哪個(gè)年代？70 80 90 還是Y世代”？

與歌詞里“Y世代”相對(duì)應(yīng)的就是現(xiàn)在我們所說(shuō)的“Z世代”，也就是1995年—2010年出生的年輕人。這一群年輕人逐漸取代80、90后，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。

未來(lái)已來(lái)，在現(xiàn)實(shí)生活中這一群年輕人也即將成為我們的消費(fèi)主流，其背后是一個(gè)隱秘而巨大的市場(chǎng)。

俗話說(shuō)“顧客就是上帝”，這一屆“上帝”——Z世代有自己鮮明的特點(diǎn)：

• Z世代是著名的“互聯(lián)網(wǎng)土著”，互聯(lián)網(wǎng)從他們出生甚至還在娘胎里的時(shí)候就伴隨著他們。所以他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)有一種天然的親近感。
• 他們崇尚顏值，有時(shí)候在他們眼中“顏值即正義。
• 他們追求個(gè)性化，認(rèn)為“個(gè)性即動(dòng)力”。
• 他們喜歡發(fā)表自己的觀點(diǎn)，相信每個(gè)人都有發(fā)聲的權(quán)利，質(zhì)疑傳統(tǒng)是他們與生俱來(lái)的能力。
• 他們往往比過(guò)來(lái)人想象中更有家國(guó)情懷。

各路商家應(yīng)該盡早研究即將或業(yè)已成為“上帝”的z世代的消費(fèi)行為，推斷他們的喜好。

投其所好，根據(jù)Z世代的愛(ài)好來(lái)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略：

• 緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，重視互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)熟語(yǔ)，與目標(biāo)消費(fèi)者拉近距離。
• 在做Z世代的品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)尤其要考慮產(chǎn)品的顏值及個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式。
• 提高營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)參與度，畢竟Z世代的人更喜歡表達(dá)。
• 營(yíng)銷(xiāo)中加入抱團(tuán)元素和愛(ài)國(guó)元素，合理利用Z世代的圈子文化和家國(guó)情懷。

時(shí)光荏苒，當(dāng)年《快樂(lè)崇拜》風(fēng)靡的時(shí)候，熨斗先生還是一個(gè)不諳世事的初中生，如今卻被Z世代的后浪拍到了沙灘上。但我還是努力借著便捷的互聯(lián)網(wǎng)保持思想上的與時(shí)俱進(jìn)。

有句老話說(shuō)得好：只要思想不滑坡，辦法總比困難多。生理年齡大了，但是思想可以一直年輕。品牌營(yíng)銷(xiāo)雖然老了，但是營(yíng)銷(xiāo)手段卻可以常新。

什么年代吹什么樣的風(fēng)，快樂(lè)崇拜如此，營(yíng)銷(xiāo)更是如此。每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，每一代人都有其獨(dú)特的個(gè)性。

品牌營(yíng)銷(xiāo)不能總是以過(guò)來(lái)人的身份去質(zhì)疑新生代，因循守舊只會(huì)讓企業(yè)逐漸落后掉隊(duì)。只有與時(shí)俱進(jìn)，參透新生代的興趣，投其消費(fèi)者所好的品牌營(yíng)銷(xiāo)才能事半功倍。