美的空調(diào)：一個與風對抗到底的暖心品牌

2018新年伊始，營銷圈就呈現(xiàn)出百花齊放的繁盛態(tài)勢：方太選擇了夢幻童話開場，肯爺爺擁抱游戲瘋狂吃雞，杜蕾斯總結(jié)賬單玩壞某云和某寶，就連一貫高冷的國家氣象局都開始了幽默搞怪創(chuàng)意營銷…

但在各大品牌或童真、或勵志、或潮流的激烈營銷首戰(zhàn)中，美的空調(diào)卻不慌不忙反手一把溫暖灑向人間，然后埋頭繼續(xù)與一股風對抗到底…

美的空調(diào)：初戀3001次

一生相愛，一生陪伴，視頻以失憶阿姨梁梓的3001次初戀和愛人阿風的無聲陪伴為主線，向大家講述了一段催淚的愛情故事。在梁梓與阿風的愛情中，得到緊隨著失去，愛情追逐著時間，TA們的愛情就這樣追著光陰不停地奔跑。

影片以一段簡單又充滿懸念的文字開始，緊接著向大家講述了三段清晨梁梓與陌生男子初戀的場景，引發(fā)大眾思考；最后以愛人阿風的視角，進行真相還原。

在故事情節(jié)的跌宕起伏間，觀眾頓悟了之前梁梓的所作所為，同時也真真切切體會到了阿風對梁梓無聲無息的關(guān)愛與陪伴。

整個視頻，美的空調(diào)巧妙地將“風”與時光、記憶聯(lián)系在一起，將看不到摸不著的風感具象為實實在在的情感故事，把產(chǎn)品的細膩感受，轉(zhuǎn)化成普羅大眾都可以感知的情感共鳴，在大眾敞開心扉的同時潛移默化傳達產(chǎn)品理念。

通過這支視頻，美的空調(diào)其實想告訴大家：真正的愛，不是表面的甜言蜜語，而是實實在在的體貼入微，是潤物細無聲的彼此陪伴。雖然這些無聲無息的愛在平常生活中常被我們忽略，但它們卻是無風時光中最美好而偉大的存在。而美的舒適星所營造的“無風感”，則正像我們身邊那些無聲無息的愛一樣。

這不是美的空調(diào)第一次用這種方式與消費者溝通。在《初戀3001次》之前，美的空調(diào)#在無風的時光遇見你#還推廣過另外3個視頻，均與《初戀3001次》有異曲同工之妙：

美的空調(diào)：只夠愛你

十年天真，一生只夠愛你，狗狗用盡一生將陪伴融入生命，默默守護你、等待你，只是想盡可能地多愛你一點…別讓時間的風吹散最初的美好！

美的空調(diào)：最熟悉的陌生人

愛情不只當初的諾言，更需要經(jīng)營，愛情需要面包，但更需要陪伴。別讓歲月的風吹散了家的美好。

美的空調(diào)：風過于此

成長的每個階段我們都會被時光刻上了或深或淺的烙印：開始的風風火火、過程的風波搖曳、最終回歸風止心靜的美好。在無風的時光中遇見自己的蛻變與成長，在這一刻盡享最美的無風時光。

縱觀四支視頻中，美的空調(diào)分別從無風時光中自身的脫變與成長、年輕戀人、人與寵物、大眾與阿茨海默癥群體出發(fā)，講述了4個暖心而美好的情感故事。在向大眾傳達產(chǎn)品訴求的同時，也不斷傳播著愛與美的品牌理念：請多給彼此一些關(guān)愛，無論怎樣，都不要忘記最初相遇時的美好。

我們在無風的時光中相遇，也在無風的時光中彼此陪伴。這是一個滿懷美好與愛意的品牌深入洞察之后傳達給大眾的情感和溫度。對此我只想說，像美的這樣走心的品牌與營銷，請再給我來一打！

文：黑馬營銷

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