董宇輝與東方甄選分手，作價(jià)1.4億

出品｜派財(cái)經(jīng)

文｜ 瑪麗亞

長(zhǎng)期以來(lái)霸榜熱搜的東方甄選和董宇輝，最終還是迎來(lái)了分家的結(jié)局。

1、褪去打工人身份，董宇輝“單飛”

7月25日，東方甄選于港交所發(fā)布公告：董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。

公告表示，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購(gòu)目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬(wàn)元。

簡(jiǎn)言之，董宇輝以7658萬(wàn)元買下了與輝同行，并辭去了在東方甄選的一切職務(wù)，徹底從東方甄選獨(dú)立出去。

新東方創(chuàng)始人、CEO俞敏洪稱，“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定方式予以安排支付?！钡扔谟崦艉榘雅c輝同行公司送給了董宇輝。俞敏洪還特意補(bǔ)充：與輝同行成立以來(lái)獲取的全部利潤(rùn)，東方甄選分文未取。

公告顯示，與輝同行2023年12月22日至2024年6月30日的除稅前盈利為1.89億元，純利為1.42億元，資產(chǎn)凈值為7659萬(wàn)元。

這意味著，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，與輝同行仍有1.42億元的純利潤(rùn)。

至此，董宇輝正式脫離了“打工人”的身份，搖身一變成為了與輝同行的負(fù)責(zé)人，開啟了人生新篇章。

公告發(fā)出后，董宇輝隨即發(fā)文回應(yīng)：“考慮到現(xiàn)在的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過(guò)雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來(lái)不可預(yù)知，唯有全力以赴?！?/p>

很快，俞敏洪也發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》回應(yīng)：從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨(dú)立出去，由董宇輝個(gè)人持有其100%股權(quán)。為了向宇輝表示感謝，除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇，我已懇請(qǐng)董事會(huì)及薪酬委員會(huì)并取得同意，把與輝同行的全部?jī)衾麧?rùn)獎(jiǎng)勵(lì)給宇輝。

但對(duì)于此事，網(wǎng)絡(luò)上再次呈現(xiàn)不同聲音，一種聲音贊賞俞敏洪大氣，很體面；另一種聲音則稱這種做法損害了新東方、東方甄選投資者的利益。

在宣布單飛后，“與輝同行”賬號(hào)一夜?jié)q粉12萬(wàn)，如今粉絲數(shù)為2175.1萬(wàn)，東方甄選的賬號(hào)粉絲則掉到了3000萬(wàn)以下，目前為2984.2萬(wàn)。

曾被當(dāng)做是“東方甄選”重要資產(chǎn)的董宇輝離去，卻引發(fā)了資本市場(chǎng)的轟動(dòng)，該消息一經(jīng)宣布，東方甄選股價(jià)應(yīng)聲下跌。7月26日，東方甄選股價(jià)大跌，盤中一度大跌近30%。截至收盤，東方甄選跌23.39%，至9.5港元/股。

今日早間東方甄選在港交所公告，今日（星期五）下午三時(shí)（香港時(shí)間）舉行股東交流電話會(huì)議。

在電話會(huì)上，身處輿論風(fēng)波中心的俞敏洪緊急澄清，他表示，近三個(gè)月，其形象因網(wǎng)暴受到巨大損失?！熬W(wǎng)絡(luò)上關(guān)于我的陰謀、攻擊、虐待員工等言論絡(luò)繹不絕，好像我成了全世界最兇惡的資本家和老板。對(duì)我這個(gè)年齡來(lái)說(shuō)，我不在乎外界評(píng)論，但這些確實(shí)影響了公司業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>

幾乎所有人的心態(tài)，包括東方甄選的主播團(tuán)隊(duì)、管理者，還有俞敏洪，都受到了重大影響和傷害。

出現(xiàn)了兩個(gè)問(wèn)題：一是公司內(nèi)部人員狀態(tài)不穩(wěn)定；二是主播們的小錯(cuò)誤會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)攻擊，進(jìn)一步傷害身心，給公司發(fā)展帶來(lái)不確定性。

2、一場(chǎng)命中注定的“體面”分手

東方甄選與董宇輝的剝離，早已不可避免。

據(jù)俞敏洪透露，早在今年3月他即與董宇輝就離開事宜做商討和準(zhǔn)備，并在公司財(cái)年結(jié)束的5月31日正式向董事會(huì)提出，將與輝同行股權(quán)全數(shù)轉(zhuǎn)讓給董宇輝。

在小作文事件后，圍繞東方甄選、董宇輝和俞敏洪的輿論一直未停。而伴隨每次輿論，東方甄選的股價(jià)也會(huì)遭到波及。

今年6月，董宇輝在一檔戶外電臺(tái)節(jié)目中說(shuō)：“我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作?！币?yàn)樵撗哉?，東方甄選股價(jià)一度跌超10%，在7個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)下跌27.17%。

5月31日，物美創(chuàng)始人張文中在直播間向俞敏洪討教直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪直言：“東方甄選現(xiàn)在也做得亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)?！币粫r(shí)間輿論嘩然，6月3日，東方甄選股價(jià)從18.6港元/股跌至16.52港元/股，跌幅達(dá)9.92%；隨后又連跌3天，累計(jì)跌幅達(dá)19.57%。

俞敏洪在電話會(huì)上表示，對(duì)與輝同行的剝離，非常遺憾，也是不可避免的，對(duì)公司發(fā)展也是有好處的。自己起初是想東方甄選與與輝同行兩個(gè)平臺(tái)可以互不干涉，但這是天真的想法，實(shí)際上受到了外界環(huán)境的嚴(yán)重干擾，內(nèi)部也有一些磕磕絆絆。還有少數(shù)人煽風(fēng)點(diǎn)火，有妒忌東方甄選成功的，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，都是一些猜測(cè)。兩個(gè)平臺(tái)的粉絲也有矛盾，自己拼命想討好兩邊的粉絲，但沒(méi)想到把火燒到了自己身上，受到了網(wǎng)暴。

“如果不分開，未來(lái)兩個(gè)平臺(tái)會(huì)互相絞殺。董宇輝也希望有更大的發(fā)展空間，不考慮獨(dú)立式不行了，與核心管理者進(jìn)行了溝通，最終決定與輝同行獨(dú)立?！?/p>

將時(shí)間拉回至2022年6月，靠著撞臉兵馬俑自嘲出圈的雙語(yǔ)帶貨主播董宇輝一炮而紅，僅用三天時(shí)間，粉絲從100萬(wàn)漲到了200多萬(wàn)，至此命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，但或許命運(yùn)也早已為其“爆紅”的開端寫好了“單飛”的結(jié)局。

“小作文”事件成為了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，盡管事件當(dāng)事者雙方都站出來(lái)發(fā)聲試圖平息這場(chǎng)無(wú)聲的罵戰(zhàn)，但依舊未能平息鋪天蓋地的輿論力量。

作為“相對(duì)弱勢(shì)群體”一方，主播董宇輝被迫被推向了輿論擁護(hù)的天平一端，而另一端站著“資本”。類似“沒(méi)有董宇輝，誰(shuí)會(huì)關(guān)注東方甄選??？”的質(zhì)疑聲，一度將東方甄選置于不義境地。

客觀來(lái)講，董宇輝作為大IP對(duì)于東方甄選的貢獻(xiàn)不容置疑。據(jù)海通國(guó)際證券統(tǒng)計(jì)，2022年8-12月，董宇輝對(duì)于東方甄選的觀看次數(shù)、GMV的提升均有明顯的帶動(dòng)作用。到2023年3月，董宇輝的直播日觀看人次均值為950萬(wàn)，增長(zhǎng)31.6%，GMV均值為1745萬(wàn)，增長(zhǎng)率為35.8%。

作為投資者，董宇輝更是東方甄選重要的“核心資產(chǎn)”，如今大IP的流失，對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)鎮(zhèn)痛。

縱觀過(guò)往案例，網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)和大主播分家似乎是避免不了的結(jié)局。在這方面已經(jīng)有李子柒和微念的先例，如今，李子柒已經(jīng)斷更3年，即便與微念達(dá)成和解，造成的精神打擊也無(wú)法挽回。

在流量推動(dòng)下，董宇輝和東方甄選的裂痕早難以修復(fù)。但或是迫于輿論壓力，董宇輝在與機(jī)構(gòu)的博弈中，多了些體面。

在“小作文”事件后，董宇輝得到了允許打造自己的賬號(hào)“與輝同行”的權(quán)限，此前，俞敏洪曾在“與輝同行”直播間向董宇輝坦言：“如果沒(méi)有這么一個(gè)波折（指小作文事件），你這個(gè)平臺(tái)即使要建，可能還得時(shí)間呢。有的時(shí)候確實(shí)需要契機(jī)?！倍诙钶x從東方甄選“單飛”之后，甚至沒(méi)有被東家克扣一分收益。

7月21日，與輝同行曾經(jīng)官宣搬入新的辦公地點(diǎn)，正式和東方甄選分開辦公，新辦公室位于北京互聯(lián)網(wǎng)金融中心三層。

直播數(shù)據(jù)顯示，自從董宇輝成立與輝同行后，其直播表現(xiàn)已經(jīng)明顯超越東方甄選。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，與輝同行在最近一個(gè)月場(chǎng)均觀看人次達(dá)到527.7萬(wàn)，場(chǎng)均直播銷量為10萬(wàn)-25萬(wàn)，相較之下，東方甄選在最近一個(gè)月場(chǎng)均直播銷量?jī)H為5萬(wàn)-7.5萬(wàn)。

第三方數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之對(duì)比的是，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。

對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō)，“與輝同行”是新的開始也是新的挑戰(zhàn)，除了成為團(tuán)隊(duì)管理和決策者的新角色外，重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈也是一大難題。

以三農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈，正是東方甄選的另一張王牌。據(jù)最新消息，2024下半財(cái)年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營(yíng)產(chǎn)品總成交金額（GMV）已經(jīng)突破36億元，同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%。

近年來(lái)，東方甄選也在有意向文旅方向發(fā)展，比起“網(wǎng)紅”大主播帶來(lái)的流紅利，這些產(chǎn)業(yè)端的業(yè)務(wù)線更具成長(zhǎng)性。

在電話會(huì)上，俞敏洪也透露，未來(lái)將進(jìn)一步做好自營(yíng)產(chǎn)品的把控和外部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推廣，并計(jì)劃利用新東方的線下教學(xué)點(diǎn)拓展地面業(yè)務(wù)，“希望大家再相信我們一次”。