11月7日，復星旅文迎來人事大調整，據復星旅游文化集團（以下簡稱“復星旅文”）公告，錢建農已請辭公司董事長、首席執(zhí)行官，徐曉亮獲委任為董事會主席、地中海俱樂部集團主席以及調任為執(zhí)行董事，Henri Giscard d’Estaing獲委任為復星旅文聯(lián)席首席執(zhí)行官，徐秉璸獲委任為聯(lián)席總裁。

這一消息引發(fā)外界對復星旅文的關注，自2009年10月?lián)问紫瘓?zhí)行官起，錢建農帶領復星旅文集團已經走過13年時間，更是經歷疫情沖擊后今年前三季度已經迎來營業(yè)額的恢復增長，歸屬于母公司股東的利潤也比2021年同期顯著改善。

在業(yè)績看似已經逐步好轉，業(yè)務也在穩(wěn)步推進的時候，錢建農選擇“讓位”，將復星旅文交到下一任領導者手中，究竟為何引得外界猜測紛紛。

這不由使人聯(lián)想到今年9月份，其母公司復星國際曾減持復星旅文2800萬股，并有高層在后續(xù)接受媒體采訪時表示或考慮在價格合適的時候對復星旅文引進戰(zhàn)略投資人。一系列變故推動下，復星旅文是否在醞釀更重大動作？“新官”上任后又將會經歷怎樣的調整磨合？原有發(fā)展戰(zhàn)略還能一如既往推進嗎？

“掌舵”十三年，錢建農想要一個怎樣的復星旅文？

相關資料顯示，今年60歲的錢建農于2009年10月加入復星，主要負責制訂及執(zhí)行復星旅游文化控股股東復星國際有限公司在消費及旅游業(yè)的戰(zhàn)略、業(yè)務活動的運營及管理。并于2016年9月30日出任董事會董事長，2018年8月17日起擔任執(zhí)行董事。

在他的帶領下，國際化成為復星旅文最顯著的標簽，先后參與收購以及投資入股了多家國際知名的旅游品牌，如太陽馬戲、Club Med、Thomas Cook等，使得復星旅文走上了快速發(fā)展，國際國內相融合的另類發(fā)展之路，也成為國內文旅企業(yè)中不容被忽視的一支力量。

這或許與他個人的成長背景密切相關，1962年出生于江蘇太倉的錢建農是經濟系出身，并在1985年就被選拔前往德國留學，后更是獲得了德國埃森大學經濟學碩士學位，是國內早一批歸國留學生。

在加盟復星系之前，錢建農有在海外的工作經歷，曾擔任麥德龍高管，并在2006年就任海王星辰執(zhí)行董事、總裁，任期內帶領公司在紐交所成功上市。據公開報道信息顯示，復星國際董事長郭廣昌邀請錢建農加入復星時，是希望他能負責復星的醫(yī)藥業(yè)務，而他本人因為堅持“不做同樣的事情了”，轉而選擇了成為投資操盤手，開始負責復星商業(yè)投資。

在他的主導下，復星國際先后投資了包括Club Med、Thomas Cook、維格、Secret Recipe等一系列的投資收購案,也是基于對其中旅游相關企業(yè)的購入，使得他慢慢聚焦到旅游業(yè),成為復星國際“快樂”板塊的主導者，并在2018年帶領著這一板塊在香港聯(lián)合交易所主板成功掛牌上市。

從業(yè)務布局來看， 當前復星旅文共主營三大業(yè)務：度假村及酒店、旅游目的地以及基于度假場景的服務及解決方案。在全球共運營60余個Club Med度假村，開發(fā)并擁有三亞亞特蘭蒂斯，以自有品牌「復游城」開發(fā)并運營麗江和太倉復游城，并以全球歷史最悠久的旅游品牌Thomas Cook在中國和英國運營聚焦質量休閑度假的在線旅行平臺。

圖源：復星旅文官網

另外，憑借對國內短途游發(fā)展的前瞻性決策，復星旅文在國內新開設多家Club Med Joyview。錢建農曾表示，隨著國內部分區(qū)域人均收入增加，休閑度假的需求將逐步釋放，城市周邊和城市旅游未來將成為復星旅文新的業(yè)務方向。

而在今年復星旅文中期年業(yè)績會上，錢建農再次明確深耕短途游方向，他表示在中國經歷了發(fā)展實踐后，復星旅文希望Joyveiw模式相對成熟之后，考慮如何進入國外，首先第一個想在東南亞區(qū)域去落地Joyveiw模式。未來整個復星旅文它在傳統(tǒng)原有業(yè)務的基礎上，也會不斷創(chuàng)新變革推出一些新的產品，包括中國復蘇的入境游等。

事實證明，國際基因以及深耕短途游也確實讓復星旅文看到了走出困境的曙光，根據復星旅文發(fā)布的前三季度運營數據，其營業(yè)額為112.5億元，同比增長110.4%。其中，Club Med在報告期內的營業(yè)額達91.4億元，同比增長145.7%。

不僅如此，前三季度Club Med凈利潤也較2021年同期大幅扭虧，甚至優(yōu)于2019年同期。受益于此，復星旅文歸屬于母公司股東的利潤也2021年同期顯著改善。

如今，帶領復星旅文擴張，實現快樂版圖的錢建農選擇了讓位，其目前仍擔任的復星國際全球合伙人及大快樂產業(yè)運營委員會聯(lián)席主任也將由復星國際高級副總裁擢升為執(zhí)行總裁。他本人已獲委任為董事會終身榮譽董事長并調任為非執(zhí)行董事。

圖源：復星旅文官網

就在不久前，據南方日報、南方+報道，錢建農對于請辭一事給出了自己的公開回應，表示這是一次集團內部的正常調整，并非外界渲染所謂的“動蕩”，未來他將在推動復星的海外業(yè)務方面有更多新作為。

接棒上任后，新“掌門”徐曉亮面臨哪些挑戰(zhàn)？

在關注請辭的錢建農之外，新接任復星旅文董事會董事長以及Club Med Holding董事長的徐曉亮同樣也備受關注。目前可知的是，這位新任“掌門人”年紀并不算大，現年49歲，但從資歷來講同樣也是復星國際的“老人”，1998年就加入復星集團，并于2021年8月至2022年11月7日擔任非執(zhí)行董事。

根據公告信息顯示，徐曉亮同時也擔任復星國際的執(zhí)行董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官、上海復星醫(yī)藥(集團)股份有限公司的非執(zhí)行董事、海南礦業(yè)股份有限公司的非獨立董事、上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司的董事、上海復娛文化傳播股份有限公司的董事、上海復星高科技(集團)有限公司的董事兼總經理及海南亞特蘭蒂斯商旅發(fā)展有限公司的董事。

對于其此次能被任命為復星旅文新任“掌門人”，據澎湃新聞的報道，有接近復星的知情人士稱是意在對外部明確復星旅文是復星國際核心資產，并傳遞出對于長期持有復星旅文的信心。而另兩位履新的高層管理者Henri Giscard d’Estaing以及徐秉璸，也體現了復星旅文乃至復星對于Club Med的重視，并且對于加速Club Med的發(fā)展，尤其是在華發(fā)展，表示出了極大的誠意。

據了解，獲委任為復星旅文聯(lián)席首席執(zhí)行官的Henri Giscard d’Estaing于1997年就加入Club Med，先后擔任多個職位，包括1997年至2001年擔任主管財務、發(fā)展及國際關系的首席營運官，2001年至2002年擔任首席執(zhí)行官，2002年至2005年擔任執(zhí)行董事會主席，及2005年至2015年擔任董事會主席及首席執(zhí)行官。Club Med被復星旅文收購后，Henri Giscard d’Estaing也一直參與其運營，并于2018年6月26日獲委任為復星旅游文化集團副首席執(zhí)行官。職位調整后，接下來將負責復星旅文的整體戰(zhàn)略及運營，并善用集團的全部資源，以加強集團生態(tài)系統(tǒng)及Club Med的發(fā)展。

而另一獲委任為復星旅文聯(lián)席總裁的徐秉璸則將主要負責制定集團的業(yè)務計劃、戰(zhàn)略及重大決策，并負責戰(zhàn)略規(guī)劃、項目實施及Club Med中國業(yè)務增長。據了解，徐秉璸自2021年3月起擔任復星旅文執(zhí)行董事。

盡管對于此次人事變動復星系一直對外傳遞積極的聲音，但股市表現來看，11月8日復星旅文的股價開盤依然出現短時波動。畢竟復星國際早在9月份時曾有過減持復星旅文的動作，其此次換帥背后的真正意圖，或許并不是那么簡單。

對此景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受聞旅采訪時表示，考慮到徐曉亮的此前職位及職業(yè)背景，復星旅文這次人員調整的目的或不在怎樣去盤活現有的業(yè)務資產，因為徐曉亮本身是對文旅市場不夠深度了解的，更主要目的可能是要加速復星旅文的資產處置。

他進一步分析到，之所以這樣判斷主要是基于復星系過去一段時間不停“賣賣賣”的系列動作，文旅產業(yè)本身就是重投入、回報周期長的業(yè)務，從市場長遠考慮，走出疫情影響，恢復快速發(fā)展的時間周期可能要跨越未來三到五年時間，這期間充滿各種不確定性因素，復星旅文后期的發(fā)展預期可能不是很理想。

“一方面復星旅文一直在找戰(zhàn)略投資人，但一直沒有結果；另一方面其待處置的復游城等重投資產還有較大體量未完工，配套地產銷售去化速度較慢，后續(xù)仍需大量資金投入，并且復星旅文優(yōu)質資產三亞亞特蘭蒂斯項目已經做了資產證券化，也就是說把將來的收益全部換成了債務，未來發(fā)展仍存在不確定性，對于復星旅文來說，未來的路不是那么好走，新團隊面臨的挑戰(zhàn)也不會少。”周鳴岐這樣講到。

此前聞旅曾在《160億再賣南京南鋼，迫切“回血”的復星會對文旅業(yè)務再下手嗎？》一文中分析過，復星旅文近期業(yè)績雖然向好，虧損收窄，但其業(yè)務板塊的發(fā)展不太均衡，與旅游相關的物業(yè)銷售及建造服務板塊營收始終不見起色，其核心重推的三亞亞特蘭蒂斯、麗江復游城及太倉復游城系均采用了“文旅+地產”的運營模式，當前房地產行業(yè)發(fā)展低迷，該模式遭遇的問題不容小覷，如何才能調整解決也是決定未來復星旅文能否持續(xù)健康發(fā)展，不被復星國際“賣掉”的關鍵所在。

此次換帥之后，復星旅文會在原有戰(zhàn)略道路上再長出新的“驚喜”嗎？聞旅將會持續(xù)關注。

封面源于攝圖網。