當(dāng)AI有“人味” | DeekSeep解鎖小紅書(shū)高贊爆文配方

開(kāi)年，DeepSeek熱潮席卷全國(guó)，小紅書(shū)相關(guān)話題瀏覽量11億+，深刻演繹了“AI的100種使用方式”。

千瓜認(rèn)為，這場(chǎng)AI革命不止關(guān)乎科技，也是品牌升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新的重要契機(jī)。

本期，千瓜與大家一起探索DeepSeek在小紅書(shū)的多種打開(kāi)方式，看品牌如何通過(guò)DeepSeek與用戶“同頻共振”，在這波熱潮中創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)。

DeepSeek身兼數(shù)職
化身全民團(tuán)寵
在小紅書(shū)，DeepSeek化身犀利評(píng)委、算命大師、陪聊搭子、打工幫手等多種身份，成為當(dāng)代網(wǎng)友的“萬(wàn)能朋友”，即便經(jīng)常性“繁忙”，也無(wú)法澆滅大眾的“調(diào)教”熱情。

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圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題搜索&小紅書(shū)截圖

千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天#deepseek銳評(píng)、#deepseek算命、#deepseek文學(xué)、#deepseek教程 等話題瀏覽量均達(dá)千萬(wàn)級(jí)，商業(yè)筆記預(yù)估互動(dòng)量達(dá)百萬(wàn)級(jí)，各大企業(yè)也紛紛官宣接入DeepSeek。

DeepSeek逐步融入大眾生活，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)種草也將迎來(lái)新場(chǎng)景、新語(yǔ)境。

三大熱門(mén)場(chǎng)景
用戶討論場(chǎng)洞見(jiàn)新機(jī)
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千瓜將基于三大熱門(mén)使用場(chǎng)景：銳評(píng)、文學(xué)、算命，洞察用戶需求和品牌玩法。

1.毒舌點(diǎn)評(píng)家：更真實(shí)的產(chǎn)品力
面對(duì)DeepSeek的銳評(píng)，大家一邊高呼“好毒、刻薄”，一邊笑說(shuō)“真實(shí)、犀利”。

不同于博主種草/品牌營(yíng)銷的“王婆賣(mài)瓜”，DeepSeek的回答更能讓用戶“相信和接受”。真實(shí)客觀的立場(chǎng)態(tài)度和“非同類”、“愛(ài)說(shuō)大實(shí)話的代碼”等AI屬性，讓用戶不自覺(jué)給予信任和理解。

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對(duì)側(cè)重表現(xiàn)產(chǎn)品功能的品牌而言，不妨借“DeepSeek的淬毒小嘴”，賦予產(chǎn)品真實(shí)、專業(yè)的營(yíng)銷色彩，也為用戶帶來(lái)新奇的營(yíng)銷體驗(yàn)。

科大訊飛先行入局，與達(dá)人合作《小嘴抹了毒，deepseek銳評(píng)各大品牌詞典筆》，讓DeepSeek毒舌銳評(píng)自家產(chǎn)品：科大訊飛詞典筆是“健身器材”嗎？拿久了手腕都酸，不過(guò)金屬外殼挺耐摔，孩子手滑也不怕壞，算“學(xué)渣友好型”設(shè)計(jì)。

“犀利扎心”的評(píng)價(jià)，看似吐槽，實(shí)則反向產(chǎn)品種草，網(wǎng)友評(píng)論：看起來(lái)科大訊飛不錯(cuò)、自己也會(huì)用來(lái)當(dāng)翻譯機(jī)。

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圖丨小紅書(shū)截圖

可麗金、資生堂、天露芬等品牌，也紛紛布局DeepSeek提問(wèn)筆記，借DeepSeek之嘴介紹安利產(chǎn)品，增強(qiáng)可信度和說(shuō)服力，商業(yè)筆記爆文頻出。

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圖丨小紅書(shū)截圖

2.陪聊好搭子：品牌服務(wù)新形式

毒舌、犀利只是DeepSeek的其中一面，TA的另一畫(huà)風(fēng)也可以是細(xì)膩感人、浪漫詩(shī)意。TA說(shuō)：
“活著，就是最大的神跡”
“養(yǎng)育孩子的意義，是接受生命最溫柔的「失敗」”

DeepSeek仿佛是遠(yuǎn)方最懂你的朋友，這也是它區(qū)別其他AI應(yīng)用的最大特征之一。

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對(duì)于致力于構(gòu)建生活方式的品牌來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的用戶陪伴和持續(xù)的品牌輸出是心智種草的關(guān)鍵，或可借助DeepSeek打造品牌虛擬代言人、虛擬顧問(wèn)，如AI塑形營(yíng)養(yǎng)師、AI出行搭子、AI育兒顧問(wèn)，在線陪伴和聊天，通過(guò)深度交互傳遞品牌理念，同時(shí)收集用戶反饋，輔助產(chǎn)品&服務(wù)升級(jí)。

運(yùn)動(dòng)器械品牌@MERACH麥瑞克，官宣DeepSeek“AI健身搭子”，集運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)顧問(wèn)和數(shù)字教練于一身，為用戶量身打造動(dòng)態(tài)健身計(jì)劃、提供科學(xué)幫助，重新定義人與運(yùn)動(dòng)的對(duì)話方式，用戶紛紛表示期待。

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圖丨小紅書(shū)截圖

機(jī)車(chē)品牌@VOGE無(wú)極機(jī)車(chē)、游戲品牌@和平精英等，也都將AI作為“陪伴搭子”：升級(jí)“AI騎行助理”，用智能對(duì)話、高階輔助，幫助用戶解決生活問(wèn)題；打造數(shù)字代言人吉莉，與玩家實(shí)時(shí)交流溝通。

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圖丨小紅書(shū)截圖

3.賽博算命師：科技盡頭是玄學(xué)

情緒風(fēng)潮下，DeepSeek也難逃被“玄學(xué)”硬控，成為新一代賽博算命大師。

不止是生辰八字，小紅書(shū)用戶甚至開(kāi)始用DeepSeek抽盲盒、抽谷、抽卡、看五行……相關(guān)筆記萬(wàn)贊爆文頻出，人們愈發(fā)希望在“精準(zhǔn)的算法中”找到“人生的確定性”。

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覆蓋玄學(xué)人群的品牌，均可通過(guò)DeepSeek增強(qiáng)好運(yùn)/五行選香/八字配飾等新內(nèi)容切入，讓賽博玄學(xué)創(chuàng)新種草體驗(yàn)，促成“可交互”的消費(fèi)決策。

名創(chuàng)優(yōu)品洞察到這波賽博玄學(xué)，布局“DeepSeek抽盲盒”教程：用戶輸入時(shí)間地點(diǎn)、盲盒名稱、數(shù)量、排位及意向款，DeepSeek便會(huì)通過(guò)重量手感、補(bǔ)貨規(guī)律等行為分析，結(jié)合易經(jīng)玄學(xué)給出位置建議。

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圖丨小紅書(shū)截圖

即便知道“幸存者偏差”，也無(wú)法阻擋用戶對(duì)科技提升好運(yùn)的期盼。品牌商業(yè)筆記爆文頻出，引發(fā)大量用戶跟風(fēng)。

直播間，各大珠寶品牌也加入賽博算命，地大珠寶設(shè)計(jì)學(xué)院、福蘊(yùn)玉等將“deepseek真命寶石、deepseek推薦和田玉”作為宣傳點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注。

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圖丨千瓜數(shù)據(jù)-直播搜索

總結(jié)
AI大潮全面涌來(lái)，品牌無(wú)疑將迎來(lái)營(yíng)銷場(chǎng)景、用戶溝通、產(chǎn)品與服務(wù)的革新。

DeepSeek的出圈，讓AI對(duì)品牌產(chǎn)品/交互/場(chǎng)景營(yíng)銷的賦能有跡可循，而無(wú)論是產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)官還是陪聊搭子，打動(dòng)小紅書(shū)用戶的還是真實(shí)、有溫度的內(nèi)容底色，人們真正愛(ài)上的不是AI，而是借它傳遞出來(lái)的人類思想和靈魂，這也是品牌營(yíng)銷的魅力所在。

未來(lái)，如何在AI普及的種草環(huán)境中，堅(jiān)守不完美、有溫度的”人類語(yǔ)言“，綻放“隨機(jī)、試錯(cuò)、反邏輯”開(kāi)出的花，用生命情感體驗(yàn)鏈接用戶，或許是品牌需要不斷嘗試和思考的。