你知道最有用的復(fù)購(gòu)形式是哪種嗎?
是會(huì)員體系,是贈(zèng)送體驗(yàn)裝,還辦理年卡、月卡?
其實(shí),這些都不是,答案是你收到的優(yōu)惠券,這可是被證實(shí)過(guò)的??赡苡腥藭?huì)想,我隨手收到的一些優(yōu)惠券都被扔在了垃圾桶,手機(jī)收到短信看都沒(méi)看就刪除了。
之前小編也是這樣想的,但是我發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)被優(yōu)惠券“套路”了。前兩天,小編下載了某平臺(tái),本來(lái)只是想隨便看看,注冊(cè)后對(duì)方卻給了我3張新人優(yōu)惠券,分別是1天內(nèi)下單滿39減18元;4天下單滿39減15元;10天內(nèi)滿39減5元。
它里面的商品正好是我日常需要購(gòu)買的,減后價(jià)格很便宜,本著有便宜不占白不占的心理,我又接連下了2次單。
從某種程度上來(lái)看,優(yōu)惠券的形式確實(shí)能直擊消費(fèi)者“占便宜”的心理,讓人們產(chǎn)生一種不占便宜渾身不舒服的想法,刺激人們重復(fù)購(gòu)買。
今天,小編就與大家分享一下微商人如何正確開(kāi)展優(yōu)惠券營(yíng)銷,提升復(fù)購(gòu)率?
清楚優(yōu)惠券類型、發(fā)放對(duì)象
開(kāi)展優(yōu)惠券營(yíng)銷,首先要搞清楚你的發(fā)送對(duì)象是誰(shuí),優(yōu)惠券類型是哪種?
對(duì)于微商而言,發(fā)送對(duì)象肯定是各層級(jí)代理以及終端消費(fèi)者這兩種類型,目的是吸引新用戶購(gòu)買,老用戶或者代理購(gòu)買、進(jìn)貨。
關(guān)于優(yōu)惠券的類型,一般來(lái)說(shuō)常見(jiàn)的有:體驗(yàn)券、滿減券、折扣券等。對(duì)于我們來(lái)說(shuō),可以參考以下幾種:
激勵(lì)進(jìn)貨
像激勵(lì)代理進(jìn)貨、升級(jí)時(shí),可以設(shè)置滿XX箱送價(jià)值XX元現(xiàn)金抵扣券1張,代理下次進(jìn)貨時(shí)便可以使用。不過(guò)需要在一定時(shí)間內(nèi),滿足規(guī)定的數(shù)目,這樣無(wú)形中也是在激勵(lì)代理們往上晉升。
代理晉升
當(dāng)代理成功晉升時(shí),可以贈(zèng)送線下沙龍門(mén)票1張,以及電影票1張,當(dāng)?shù)馗邫n酒店床位X晚。雖然參加線下活動(dòng),品牌方常包住宿,但是換成優(yōu)惠券的形式,更能激勵(lì)代理參加。當(dāng)沙龍會(huì)開(kāi)始后,邀請(qǐng)優(yōu)秀代理上臺(tái)分享自己的微商之路,會(huì)后大家一起看個(gè)電影,既提升代理們的干勁,又能形成一個(gè)和諧氛圍。
直擊終端消費(fèi)者
對(duì)于消費(fèi)者,我們可以分發(fā)體驗(yàn)券,只需付郵費(fèi)便可贈(zèng)送,或者滿減券,第一次購(gòu)物滿XX元減XX元。我們還可以送一些消費(fèi)者日常需要的優(yōu)惠,像很多代理是寶媽或者大學(xué)生,這時(shí)像影視、下載軟件等會(huì)員,能直擊其需求。
注意設(shè)置有效時(shí)間、使用門(mén)檻
你要根據(jù)產(chǎn)品是否為高頻消費(fèi)產(chǎn)品,來(lái)設(shè)置有效時(shí)間。
針對(duì)低頻消費(fèi)產(chǎn)品,像大保健品、水乳等,有效時(shí)間就不能像外賣平臺(tái)那樣設(shè)置在2~3天內(nèi),可以擴(kuò)展到半月或者1個(gè)月的時(shí)間。
具體有效時(shí)間,我們要學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)自己旗下代理大概多長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)貨、產(chǎn)品使用周期是多長(zhǎng),根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)合理進(jìn)行布局。
另外,我們也要知道使用門(mén)檻的重要性,使用優(yōu)惠券是為了提升團(tuán)隊(duì)積極性,提升銷量,必須設(shè)置達(dá)到復(fù)購(gòu)X盒才能使用1張優(yōu)惠券的制度。這樣既限制時(shí)間,又限制數(shù)目,為了滿足這個(gè)要求,代理們會(huì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)努力賣貨,將這個(gè)“便宜”占到。
要以代理利潤(rùn)為主
品牌方一直在提倡開(kāi)展活動(dòng)、賣貨、招代理,但是無(wú)論是優(yōu)惠券還是其它,千萬(wàn)要記得我們的目的是要將產(chǎn)品消費(fèi)到終端,而非代理手中。
品牌方不要忘記幫助代理出貨,這也是幫助自己將微商事業(yè)做穩(wěn)。像多生產(chǎn)些體驗(yàn)裝,當(dāng)代理銷售得好時(shí),將它們當(dāng)做獎(jiǎng)勵(lì)贈(zèng)送給代理們,能側(cè)面帶動(dòng)代理出貨。代理出貨多了,自然會(huì)招募下級(jí)代理,進(jìn)行升級(jí),這樣在團(tuán)隊(duì)內(nèi)便形成一個(gè)良性循環(huán)。
值得提醒大家的是,體驗(yàn)裝不要忘記印上“非賣品”3個(gè)字,避免出現(xiàn)售賣的現(xiàn)象。
每一次舉辦活動(dòng),我們都應(yīng)該進(jìn)行后續(xù)跟蹤,統(tǒng)計(jì)好活動(dòng)期間領(lǐng)取數(shù)、使用率等具體指標(biāo),以及帶來(lái)的銷售額、代理數(shù)等數(shù)據(jù),以便隨時(shí)調(diào)整相關(guān)細(xì)節(jié),不斷優(yōu)化下次活動(dòng)部署。
文:向日葵@微商運(yùn)營(yíng)控?(ykh1133)
首席增長(zhǎng)官CGO薦讀小紅書(shū)推廣:
- 《 曼秀雷敦男士創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷增長(zhǎng)三部曲:巧借IP、世界杯、環(huán)保主題 》
- 《 行之有效的4大增長(zhǎng)策略:裂變分銷、聚眾模式、粉絲經(jīng)濟(jì)、共創(chuàng)經(jīng)濟(jì) 》
- 《 商業(yè)增長(zhǎng):塑造CEO的個(gè)人品牌12個(gè)方法論 》
更多精彩,關(guān)注:增長(zhǎng)黑客(GrowthHK.cn)
增長(zhǎng)黑客(Growth Hacker)是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度,梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素,實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布,不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://allfloridahomeinspectors.com/cgo/market/20362.html