曼秀雷敦男士創(chuàng)新營銷增長三部曲：巧借IP、世界杯、環(huán)保主題

2018年已經(jīng)進入了尾聲，回顧一年來各大品牌的營銷大戰(zhàn)，有很多值得我們學習的地方。說到營銷大戰(zhàn)，護膚品行業(yè)無疑是一個重要的戰(zhàn)場，而曼秀雷敦男士就是該戰(zhàn)場上的“常勝將軍”之一。

在中國，幾乎每個男生人手都有一支曼秀雷敦男士的潤唇膏和一瓶潔面乳。細細一想，曼秀雷敦男士為何深得男生們的喜愛？其實很簡單，除了產(chǎn)品的實用外，創(chuàng)意營銷儼然成為曼秀雷敦男士俘獲萬千男生的重要手段。

每一年，曼秀雷敦男士都能結(jié)合不同時段的熱點，采用多種創(chuàng)意營銷形式，直擊消費者心窩。

2018年，曼秀雷敦男士更是開啟連環(huán)營銷三部曲，實力圈粉一眾男生們。

第一曲|巧借超火游戲IP

——哪里有戰(zhàn)場哪里就有曼秀雷敦男士01

曼秀雷敦男士X《終結(jié)者2：審判日》

《終結(jié)者2：審判日》作為今年最火爆的槍戰(zhàn)游戲之一，擁有超過1億的用戶量，是當之無愧的吃雞手游帶頭大哥。作為營銷專家的曼秀雷敦男士，當然不會錯過這個具有巨大資源的游戲IP。從游戲全方位廣告植入，戶外廣告到北上廣大學生電競大賽等，曼秀雷敦男士充分利用游戲巨大用戶量的優(yōu)勢，打響2018夏季【終結(jié)油膩，就是要Men】IP營銷的第一戰(zhàn)。

“名人效應(yīng)”永遠有一呼百應(yīng)的號召力，這次，韓東君更為曼秀雷敦男士拍攝相關(guān)的推廣視頻以增強品牌在槍戰(zhàn)游戲中的渲染力, 讓消費者更喜歡曼秀雷敦男士品牌的探索精神形象。韓東君的硬漢形象不僅完全吻合槍林彈雨的游戲主角人設(shè)，同時也符合現(xiàn)在舍棄小鮮肉鐘情硬漢的審美標準。硬漢形象與游戲IP的深度融合，通過吃雞戰(zhàn)場上男性荷爾蒙的爆發(fā)吸引更多粉絲，引起男性消費者共鳴，迅速拉升一眾粉絲對曼秀雷敦男士吃雞系列產(chǎn)品的關(guān)注度。

線上線下廣告投放

而在廣告植入上，曼秀雷敦男士更是做到了無孔不入的程度。進入游戲，你會發(fā)現(xiàn)曼秀雷敦男士與游戲中的各種對象進行無縫融合，在游戲的過程中，讓品牌信息潛移默化地深入游戲者意識中，讓消費者對品牌熟悉度指數(shù)式增長。

除了線上游戲的廣告植入外，線下的廣告覆蓋也做得引人注目。地鐵立柱，地鐵燈箱都被充分利用，大氣吸睛的海報映入每一個行人的眼瞼中，讓人不由得駐足觀望。

《終結(jié)者2》全國大學生游戲競賽

除此之外，曼秀雷敦男士更在北京、上海、廣州分別舉辦了《終結(jié)者2》全國大學生電競大賽，吸引眾多吃雞粉絲前來參加，將營銷活動推向高潮。這次曼秀雷敦男士借助游戲與吃雞粉絲們進行親密互動，全方位照顧吃雞粉絲們的需求，深度玩轉(zhuǎn)游戲IP營銷,將曼秀雷敦男士品牌形象打入年輕游戲迷心中。

第二曲|每個男人都有一個世界杯夢

曼秀雷敦男士X葡萄牙隊

作為2018年的世界盛事，俄羅斯世界杯無疑備受男士們的矚目，每一個男人都有一個世界杯的夢。曼秀雷敦男士精準定位男性用戶，攜手葡萄牙國家隊，利用世界杯熱點，High翻球迷們。

曼秀雷敦男士以世界杯為切入點，除了透過使用葡萄牙隊的形象在線上線下宣傳推廣外，他們更邀來擁有“全能冒險王”之稱的臺灣藝人楊佑寧拍攝世界杯專屬TVC，每一個鏡頭都暴擊男生們的心臟，讓產(chǎn)品覆蓋受眾進一步擴大，高調(diào)奏響曼秀雷敦男士營銷第二曲。

 打造品牌BigDay 

作為葡萄牙隊中國區(qū)官方贊助商，曼秀雷敦男士巧妙將世界杯內(nèi)涵、象征意義、以及C羅等一眾球星形象，最大程度注入產(chǎn)品中，打造爆款限量版男士護膚產(chǎn)品。產(chǎn)品一經(jīng)上市就圈粉無數(shù)，爆棚的熱度引發(fā)了一輪搶購風潮。

曼秀雷敦男士還在天貓歡聚日當天，首發(fā)了2000份限量足球禮盒，悉心打造品牌BigDay，讓球迷們不僅擁有曼秀雷敦男士護膚品，還能把足球帶回家，將世界杯進行到底。

 線下酒吧球迷觀賽活動

在哪里看世界杯最有激情？毫無疑問，一定是酒吧。世界杯期間，曼秀雷敦男士在北京、廣州、桂林等全國多個城市，陸續(xù)組織了很多場球迷觀賽活動?？吹紺羅在賽場揮灑汗水，看到葡萄牙小組出線，都能聽到一陣又一陣的瘋狂歡呼。

天貓歡聚日「聚Men球場」快閃店

今年6月，曼秀雷敦男士還在廣州開了一家主體快閃店“聚Men球場”，內(nèi)含各種足球互動游戲。而身為資深運動迷的曼秀雷敦男士代言人楊祐寧，也親臨現(xiàn)場，和大家一起大談運動與健身, 與粉絲親密互動，氣氛嗨爆！

曼秀雷敦男士的整個世界杯營銷活動不僅深度展現(xiàn)品牌魅力，還引起目標群體對世界杯系列男士護膚產(chǎn)品的高度關(guān)注，提升曼秀雷敦男士在球迷心目中的品牌好感度。

第三曲|【為地球補水為肌膚補水】

非洲生命樹保育計劃公益活動

曼秀雷敦男士2018創(chuàng)意營銷第三曲【為地球補水，為肌膚補水】。今年冬季，經(jīng)歷了熱血競技、運動激情之后，曼秀雷敦男士回歸到公益與慈善的行列，攜手代言人韓東君和《華夏地理雜志》，一同探索和保育非洲生命樹。

在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的同時，曼秀雷敦男士更持續(xù)關(guān)注全球變暖、水資源保護等問題，時刻不忘肩上背負的社會責任。這次，曼秀雷敦男士攜手National Geographic《華夏地理雜志》和代言人韓東君，開啟“生命樹監(jiān)護人計劃”，建立生命樹保育林，培養(yǎng)種植生命樹，以改善當?shù)氐纳瞽h(huán)境。

整個公益活動所種植的生命樹，將改善50000平方米生態(tài)環(huán)境。在茫茫非洲土地上種植生命樹，非一時之間就能完成，需要更多人、長時間的參與，才能讓生態(tài)逐漸回轉(zhuǎn)，才能讓環(huán)境趨于穩(wěn)定?；顒右唤?jīng)發(fā)起便贏得各路明星發(fā)聲應(yīng)援，以及社會各界人士關(guān)注，共同關(guān)注全球氣候問題，為地球生態(tài)改善而努力。

傳播趣味知識——“樹學顏究所”

為了讓消費者更好的理解生命樹和“生命樹監(jiān)護人”計劃，曼秀雷敦男士還特別打造了一支趣味科普的H5“樹學顏究所”，以通俗易懂的語言，告知大眾，什么是“非洲生命樹”以及生命樹的重要性，讓公眾們進一步了解曼秀雷敦男士公益活動得背后故事。

整個H5包裝成了一張復古舊報紙的形式，融合了公益的正式和科普的趣味，讓人情不自禁想要與朋友分享。

線下大型活動–韓東君廣州見面會

11月25日，曼秀雷敦男士攜手品牌代言人韓東君于廣州舉辦見面會，共同為全球探索之旅揭開嶄新篇章，滿水賦活這個冬季?；顒赢斕?，韓東君不僅實力寵粉，與粉絲互動大派福利，更與大家分享曼秀雷敦男士公益活動的點點滴滴，號召粉絲朋友們一起為保護環(huán)境出一份力。

現(xiàn)場，韓東君分享了對生命樹的獨特見解，并覺得每個男人都可以像‘樹先生’一樣，充滿能量、有著超強的包容力和責任感。韓東君還貼心的為粉絲傳授護膚秘籍，他表示由于冬季過于干燥，再加上長時間戶外工作，面部感覺過于緊繃與疲憊，而他最愛的就是這瓶曼秀雷敦男士的精華乳，清爽不粘膩，全天候保濕，一天下來皮膚不暗沉也不緊繃。

曼秀雷敦男士借助韓東君的粉絲號召力和影響力，擴散了公益行動的覆蓋面，讓更多用戶知曉曼秀雷敦男士對于公益的拳拳之心，更加深了普通消費者對于“生命樹”的認知，不僅宣傳了品牌，更為全社會普及了公益常識，一舉兩得！

回顧2018，曼秀雷敦男士用IP+熱點+公益這營銷三部曲，不僅創(chuàng)意無限，還做到“品效合一”。每一次營銷活動都撬動了年輕目標群體對于曼秀雷敦男士的品牌信任，一步一步塑造了它“年輕活力、無懼挑戰(zhàn)、熱衷公益”的品牌形象，用營銷手段為曼秀雷敦男士不斷賦能。加之護膚新品有口皆碑，二者相加，才能直擊消費者的心窩，共同讓曼秀雷敦男士的2018變得更加多姿多彩！

好的營銷活動不僅來自創(chuàng)新，還來自認真對待每一位消費者的態(tài)度，曼秀雷敦男士恰恰能夠做到。

作者： 營銷君

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增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…