曼秀雷敦男士創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)三部曲：巧借IP、世界杯、環(huán)保主題

2018年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，回顧一年來(lái)各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，護(hù)膚品行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)，而曼秀雷敦男士就是該戰(zhàn)場(chǎng)上的“常勝將軍”之一。

在中國(guó)，幾乎每個(gè)男生人手都有一支曼秀雷敦男士的潤(rùn)唇膏和一瓶潔面乳。細(xì)細(xì)一想，曼秀雷敦男士為何深得男生們的喜愛(ài)？其實(shí)很簡(jiǎn)單，除了產(chǎn)品的實(shí)用外，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)儼然成為曼秀雷敦男士俘獲萬(wàn)千男生的重要手段。

每一年，曼秀雷敦男士都能結(jié)合不同時(shí)段的熱點(diǎn)，采用多種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)形式，直擊消費(fèi)者心窩。

2018年，曼秀雷敦男士更是開(kāi)啟連環(huán)營(yíng)銷(xiāo)三部曲，實(shí)力圈粉一眾男生們。

第一曲|巧借超火游戲IP

——哪里有戰(zhàn)場(chǎng)哪里就有曼秀雷敦男士01

曼秀雷敦男士X《終結(jié)者2：審判日》

《終結(jié)者2：審判日》作為今年最火爆的槍?xiě)?zhàn)游戲之一，擁有超過(guò)1億的用戶量，是當(dāng)之無(wú)愧的吃雞手游帶頭大哥。作為營(yíng)銷(xiāo)專家的曼秀雷敦男士，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)具有巨大資源的游戲IP。從游戲全方位廣告植入，戶外廣告到北上廣大學(xué)生電競(jìng)大賽等，曼秀雷敦男士充分利用游戲巨大用戶量的優(yōu)勢(shì)，打響2018夏季【終結(jié)油膩，就是要Men】IP營(yíng)銷(xiāo)的第一戰(zhàn)。

“名人效應(yīng)”永遠(yuǎn)有一呼百應(yīng)的號(hào)召力，這次，韓東君更為曼秀雷敦男士拍攝相關(guān)的推廣視頻以增強(qiáng)品牌在槍?xiě)?zhàn)游戲中的渲染力, 讓消費(fèi)者更喜歡曼秀雷敦男士品牌的探索精神形象。韓東君的硬漢形象不僅完全吻合槍林彈雨的游戲主角人設(shè)，同時(shí)也符合現(xiàn)在舍棄小鮮肉鐘情硬漢的審美標(biāo)準(zhǔn)。硬漢形象與游戲IP的深度融合，通過(guò)吃雞戰(zhàn)場(chǎng)上男性荷爾蒙的爆發(fā)吸引更多粉絲，引起男性消費(fèi)者共鳴，迅速拉升一眾粉絲對(duì)曼秀雷敦男士吃雞系列產(chǎn)品的關(guān)注度。

線上線下廣告投放

而在廣告植入上，曼秀雷敦男士更是做到了無(wú)孔不入的程度。進(jìn)入游戲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)曼秀雷敦男士與游戲中的各種對(duì)象進(jìn)行無(wú)縫融合，在游戲的過(guò)程中，讓品牌信息潛移默化地深入游戲者意識(shí)中，讓消費(fèi)者對(duì)品牌熟悉度指數(shù)式增長(zhǎng)。

除了線上游戲的廣告植入外，線下的廣告覆蓋也做得引人注目。地鐵立柱，地鐵燈箱都被充分利用，大氣吸睛的海報(bào)映入每一個(gè)行人的眼瞼中，讓人不由得駐足觀望。

《終結(jié)者2》全國(guó)大學(xué)生游戲競(jìng)賽

除此之外，曼秀雷敦男士更在北京、上海、廣州分別舉辦了《終結(jié)者2》全國(guó)大學(xué)生電競(jìng)大賽，吸引眾多吃雞粉絲前來(lái)參加，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推向高潮。這次曼秀雷敦男士借助游戲與吃雞粉絲們進(jìn)行親密互動(dòng)，全方位照顧吃雞粉絲們的需求，深度玩轉(zhuǎn)游戲IP營(yíng)銷(xiāo),將曼秀雷敦男士品牌形象打入年輕游戲迷心中。

第二曲|每個(gè)男人都有一個(gè)世界杯夢(mèng)

曼秀雷敦男士X葡萄牙隊(duì)

作為2018年的世界盛事，俄羅斯世界杯無(wú)疑備受男士們的矚目，每一個(gè)男人都有一個(gè)世界杯的夢(mèng)。曼秀雷敦男士精準(zhǔn)定位男性用戶，攜手葡萄牙國(guó)家隊(duì)，利用世界杯熱點(diǎn)，High翻球迷們。

曼秀雷敦男士以世界杯為切入點(diǎn)，除了透過(guò)使用葡萄牙隊(duì)的形象在線上線下宣傳推廣外，他們更邀來(lái)?yè)碛小叭苊半U(xiǎn)王”之稱的臺(tái)灣藝人楊佑寧拍攝世界杯專屬TVC，每一個(gè)鏡頭都暴擊男生們的心臟，讓產(chǎn)品覆蓋受眾進(jìn)一步擴(kuò)大，高調(diào)奏響曼秀雷敦男士營(yíng)銷(xiāo)第二曲。

 打造品牌BigDay 

作為葡萄牙隊(duì)中國(guó)區(qū)官方贊助商，曼秀雷敦男士巧妙將世界杯內(nèi)涵、象征意義、以及C羅等一眾球星形象，最大程度注入產(chǎn)品中，打造爆款限量版男士護(hù)膚產(chǎn)品。產(chǎn)品一經(jīng)上市就圈粉無(wú)數(shù)，爆棚的熱度引發(fā)了一輪搶購(gòu)風(fēng)潮。

曼秀雷敦男士還在天貓歡聚日當(dāng)天，首發(fā)了2000份限量足球禮盒，悉心打造品牌BigDay，讓球迷們不僅擁有曼秀雷敦男士護(hù)膚品，還能把足球帶回家，將世界杯進(jìn)行到底。

 線下酒吧球迷觀賽活動(dòng)

在哪里看世界杯最有激情？毫無(wú)疑問(wèn)，一定是酒吧。世界杯期間，曼秀雷敦男士在北京、廣州、桂林等全國(guó)多個(gè)城市，陸續(xù)組織了很多場(chǎng)球迷觀賽活動(dòng)。看到C羅在賽場(chǎng)揮灑汗水，看到葡萄牙小組出線，都能聽(tīng)到一陣又一陣的瘋狂歡呼。

天貓歡聚日「聚Men球場(chǎng)」快閃店

今年6月，曼秀雷敦男士還在廣州開(kāi)了一家主體快閃店“聚Men球場(chǎng)”，內(nèi)含各種足球互動(dòng)游戲。而身為資深運(yùn)動(dòng)迷的曼秀雷敦男士代言人楊祐寧，也親臨現(xiàn)場(chǎng)，和大家一起大談運(yùn)動(dòng)與健身, 與粉絲親密互動(dòng)，氣氛嗨爆！

曼秀雷敦男士的整個(gè)世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅深度展現(xiàn)品牌魅力，還引起目標(biāo)群體對(duì)世界杯系列男士護(hù)膚產(chǎn)品的高度關(guān)注，提升曼秀雷敦男士在球迷心目中的品牌好感度。

第三曲|【為地球補(bǔ)水為肌膚補(bǔ)水】

非洲生命樹(shù)保育計(jì)劃公益活動(dòng)

曼秀雷敦男士2018創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)第三曲【為地球補(bǔ)水，為肌膚補(bǔ)水】。今年冬季，經(jīng)歷了熱血競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)激情之后，曼秀雷敦男士回歸到公益與慈善的行列，攜手代言人韓東君和《華夏地理雜志》，一同探索和保育非洲生命樹(shù)。

在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的同時(shí)，曼秀雷敦男士更持續(xù)關(guān)注全球變暖、水資源保護(hù)等問(wèn)題，時(shí)刻不忘肩上背負(fù)的社會(huì)責(zé)任。這次，曼秀雷敦男士攜手National Geographic《華夏地理雜志》和代言人韓東君，開(kāi)啟“生命樹(shù)監(jiān)護(hù)人計(jì)劃”，建立生命樹(shù)保育林，培養(yǎng)種植生命樹(shù)，以改善當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境。

整個(gè)公益活動(dòng)所種植的生命樹(shù)，將改善50000平方米生態(tài)環(huán)境。在茫茫非洲土地上種植生命樹(shù)，非一時(shí)之間就能完成，需要更多人、長(zhǎng)時(shí)間的參與，才能讓生態(tài)逐漸回轉(zhuǎn)，才能讓環(huán)境趨于穩(wěn)定?；顒?dòng)一經(jīng)發(fā)起便贏得各路明星發(fā)聲應(yīng)援，以及社會(huì)各界人士關(guān)注，共同關(guān)注全球氣候問(wèn)題，為地球生態(tài)改善而努力。

傳播趣味知識(shí)——“樹(shù)學(xué)顏究所”

為了讓消費(fèi)者更好的理解生命樹(shù)和“生命樹(shù)監(jiān)護(hù)人”計(jì)劃，曼秀雷敦男士還特別打造了一支趣味科普的H5“樹(shù)學(xué)顏究所”，以通俗易懂的語(yǔ)言，告知大眾，什么是“非洲生命樹(shù)”以及生命樹(shù)的重要性，讓公眾們進(jìn)一步了解曼秀雷敦男士公益活動(dòng)得背后故事。

整個(gè)H5包裝成了一張復(fù)古舊報(bào)紙的形式，融合了公益的正式和科普的趣味，讓人情不自禁想要與朋友分享。

線下大型活動(dòng)–韓東君廣州見(jiàn)面會(huì)

11月25日，曼秀雷敦男士攜手品牌代言人韓東君于廣州舉辦見(jiàn)面會(huì)，共同為全球探索之旅揭開(kāi)嶄新篇章，滿水賦活這個(gè)冬季。活動(dòng)當(dāng)天，韓東君不僅實(shí)力寵粉，與粉絲互動(dòng)大派福利，更與大家分享曼秀雷敦男士公益活動(dòng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，號(hào)召粉絲朋友們一起為保護(hù)環(huán)境出一份力。

現(xiàn)場(chǎng)，韓東君分享了對(duì)生命樹(shù)的獨(dú)特見(jiàn)解，并覺(jué)得每個(gè)男人都可以像‘樹(shù)先生’一樣，充滿能量、有著超強(qiáng)的包容力和責(zé)任感。韓東君還貼心的為粉絲傳授護(hù)膚秘籍，他表示由于冬季過(guò)于干燥，再加上長(zhǎng)時(shí)間戶外工作，面部感覺(jué)過(guò)于緊繃與疲憊，而他最愛(ài)的就是這瓶曼秀雷敦男士的精華乳，清爽不粘膩，全天候保濕，一天下來(lái)皮膚不暗沉也不緊繃。

曼秀雷敦男士借助韓東君的粉絲號(hào)召力和影響力，擴(kuò)散了公益行動(dòng)的覆蓋面，讓更多用戶知曉曼秀雷敦男士對(duì)于公益的拳拳之心，更加深了普通消費(fèi)者對(duì)于“生命樹(shù)”的認(rèn)知，不僅宣傳了品牌，更為全社會(huì)普及了公益常識(shí)，一舉兩得！

回顧2018，曼秀雷敦男士用IP+熱點(diǎn)+公益這營(yíng)銷(xiāo)三部曲，不僅創(chuàng)意無(wú)限，還做到“品效合一”。每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都撬動(dòng)了年輕目標(biāo)群體對(duì)于曼秀雷敦男士的品牌信任，一步一步塑造了它“年輕活力、無(wú)懼挑戰(zhàn)、熱衷公益”的品牌形象，用營(yíng)銷(xiāo)手段為曼秀雷敦男士不斷賦能。加之護(hù)膚新品有口皆碑，二者相加，才能直擊消費(fèi)者的心窩，共同讓曼秀雷敦男士的2018變得更加多姿多彩！

好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅來(lái)自創(chuàng)新，還來(lái)自認(rèn)真對(duì)待每一位消費(fèi)者的態(tài)度，曼秀雷敦男士恰恰能夠做到。

作者： 營(yíng)銷(xiāo)君

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