圣誕節(jié)怎么只貼圣誕老人敷衍了事，先來(lái)看看國(guó)外品牌是怎么在中國(guó)過(guò)“洋節(jié)”的~

圣誕節(jié)怎么只貼圣誕老人敷衍了事，先來(lái)看看國(guó)外品牌是怎么在中國(guó)過(guò)“洋節(jié)”的~

貼貼圣誕老人就算過(guò)了圣誕節(jié)？

不不不，節(jié)日可是一年中最特別的時(shí)候，它突出了3F元素：家庭（family）、事物（food）、以及爭(zhēng)奪（fighting）。爭(zhēng)奪什么呢？當(dāng)然是消費(fèi)者們的注意力。如今，移動(dòng)互聯(lián)打碎了人們的注意力，借勢(shì)節(jié)事進(jìn)行品牌傳播，這可是一座無(wú)價(jià)的商業(yè)金礦??！圣誕節(jié)怎么只貼圣誕老人敷衍了事，先來(lái)看看國(guó)外品牌是怎么在中國(guó)過(guò)“洋節(jié)”的~

場(chǎng)景打造 美輪美奐

在高度市場(chǎng)化的“眼球時(shí)代”，各大品牌都在店鋪櫥窗、美陳的視覺(jué)和色彩營(yíng)銷上先下手為強(qiáng)。相繼而來(lái)的主題經(jīng)營(yíng)模式，可以通過(guò)策劃各種主題活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、受關(guān)注度和消費(fèi)收入。

11月21日，Tiffany & Co.蒂芙尼圣誕點(diǎn)燈儀式首次離開(kāi)紐約老家，來(lái)到中國(guó)上海淮海路蒂芙尼香港廣場(chǎng)店，把沿襲了180年的品牌圣誕傳統(tǒng)首次落地中國(guó)，并且同時(shí)請(qǐng)來(lái)了蒂芙尼中國(guó)區(qū)的品牌代言人倪妮，打響了這場(chǎng)品牌的圣誕之戰(zhàn)。

堆滿了蒂芙尼藍(lán)色禮盒的圣誕樹(shù)矗立于上海香港廣場(chǎng)門(mén)前，為冬日的節(jié)日氣氛增添了幾分浪漫驚喜

蒂芙尼圣誕樹(shù)亮燈儀式

另外，每年蒂芙尼的圣誕櫥窗也是一大看點(diǎn)。蒂芙尼公司首創(chuàng)把珠寶設(shè)置于具有故事性的櫥窗背景中，這些富有故事性的櫥窗完美呈現(xiàn)蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany藍(lán)”增加視覺(jué)感受，激發(fā)色彩記憶。不僅在美輪美奐的場(chǎng)景中引人駐足，更是在向人們展示著品牌對(duì)于傳世精湛的匠心工藝的誠(chéng)意致敬。

蒂芙尼往年的圣誕櫥窗設(shè)置

蒂芙尼2017奇幻圣誕櫥窗

將充滿戲劇感的關(guān)節(jié)木頭人偶融入詼諧幽默場(chǎng)景之中

定制產(chǎn)品 愛(ài)不釋手

圣誕節(jié)定制款的營(yíng)銷方式并不少見(jiàn)，不少品牌都在每年的圣誕節(jié)點(diǎn)上挖空心思，大開(kāi)腦洞，創(chuàng)造自己的品牌圣誕季。星巴克從1997年開(kāi)始，就不斷推出代表季節(jié)性變化的假日杯，而每至圣誕節(jié)必做的紅色紙杯，到今年為止已經(jīng)被人捧在手心20年了。今年的圣誕紅杯延續(xù)了圣誕杯的設(shè)計(jì)風(fēng)格，消費(fèi)者可以在指尖觸碰中，發(fā)現(xiàn)一顆心，星巴克的官方宣傳中寫(xiě)道：“它帶著你穿過(guò)那些美好的圣誕時(shí)刻，發(fā)現(xiàn)由心而生的愛(ài)，喚醒我們心底，最珍視的人和時(shí)刻?！币郧楦嘘P(guān)懷為主旨，觸動(dòng)人內(nèi)心最柔軟的部分。

2017年圣誕星巴克推出“好意時(shí)刻

記錄在‘心’上”的全新圣誕紅杯

不僅如此，今年星巴克還聯(lián)合施華洛世奇玩起了品牌聯(lián)動(dòng)，推出含有施華洛世奇水晶元素的星巴克圣誕定制款。也難怪有人說(shuō)——在星巴克喝的不是咖啡, 而是拍照發(fā)朋友圈的“儀式感”。

2017星巴克推出的圣誕定制款

星巴克施華洛世奇水晶元素系列

?KOL 引領(lǐng)社交媒體

肯德基作為主打年輕人的品牌，在去年圣誕之時(shí)結(jié)合品牌受眾特點(diǎn)，選擇了符合年輕人和家庭用戶喜好的KOL發(fā)聲社交媒體。根據(jù)去年的社交媒體互動(dòng)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，肯德基的微博話題 #肯德基圣誕季# 熱度排第二，閱讀量3.4億，評(píng)論量40.6萬(wàn)，其中由鹿晗為肯德基發(fā)布的微博在當(dāng)時(shí)獲得了21萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)、10萬(wàn)+評(píng)論和63萬(wàn)+的點(diǎn)贊，排在整個(gè)互動(dòng)榜單的第四名，成功助力肯德基圣誕話題升溫。

自2016“網(wǎng)絡(luò)直播元年”開(kāi)始，直播成為當(dāng)下非常熱門(mén)的媒體形式，也是品牌商用作提高轉(zhuǎn)化率的熱門(mén)手段之一。去年法國(guó)的歐舒丹選擇了天貓直播，“薛之謙圣誕禮物”直播獲得了6.9萬(wàn)+評(píng)論和541萬(wàn)+點(diǎn)贊。當(dāng)然，直播也需要品牌的前期宣傳和直播配合互動(dòng)。直播前，歐舒丹邀請(qǐng)了小樹(shù)幸福、iLady優(yōu)家畫(huà)報(bào)等時(shí)尚KOL在微博端做直播預(yù)告，并在在直播時(shí)段推出點(diǎn)贊、評(píng)論送紅包雨等有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)大大提升了互動(dòng)量。此外，歐舒丹還針對(duì)這次直播推出了12款聚劃算商品，到直播結(jié)束12款商品總銷出7583件，讓圣誕直播的力量實(shí)實(shí)在在的落在了銷售額上。

精確洞察 巧妙創(chuàng)意

圣誕節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷海報(bào)，應(yīng)該是這個(gè)節(jié)點(diǎn)平面廣告中的一大重要部分，一提到借勢(shì)營(yíng)銷，可能公認(rèn)最會(huì)借勢(shì)的品牌就是杜蕾斯了。每年大小熱點(diǎn)、節(jié)日事件，杜蕾斯都能使之與品牌巧妙的結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用杜蕾斯特有的幽默文案和配圖，制作出表現(xiàn)大膽又富有深意的海報(bào)。當(dāng)然，杜蕾斯也一定不會(huì)放過(guò)圣誕節(jié)這個(gè)年末良機(jī)。

杜蕾斯圣誕海報(bào)

平安夜，記得戴“圣誕帽”

2016年杜蕾斯除了繼續(xù)著他的隱晦式廣告創(chuàng)意之外，還增添了幾分溫情。在推出的圣誕視頻結(jié)束時(shí)，給出了“最好的禮物是你懂我”的文案，作為兩性領(lǐng)域的頭牌，杜蕾斯在節(jié)日之際表達(dá)了自身品牌的態(tài)度和觀點(diǎn)。短片建立在男女生細(xì)微的洞察之上：女生吐槽男友的禮物，恰好說(shuō)明她們對(duì)禮物的在意，只是男人的做法總是達(dá)不到她們的期望。擊中男女對(duì)于相互理解地渴望，激發(fā)情感共鳴，成功地表達(dá)了品牌對(duì)于消費(fèi)者的情感關(guān)懷。

杜蕾斯2016圣誕視頻

新技術(shù) 新玩法 新圣誕

近幾年各種新技術(shù)的快速發(fā)展，也為品牌開(kāi)發(fā)圣誕新玩法開(kāi)辟了一大片新領(lǐng)域。今年來(lái)自新加坡的凱德MALL獨(dú)家定制12款圣誕精靈，結(jié)合AR互動(dòng)體驗(yàn)，在各地凱德購(gòu)物廣場(chǎng)設(shè)置“AR圣誕精靈”，互動(dòng)活動(dòng)貫穿線上線下，旨在打造有凱德特色的“圣誕奇遇季”。

凱德打造的12只專屬“圣誕精靈”

強(qiáng)調(diào)新潮和活力的可口可樂(lè)也利用AR技術(shù)來(lái)召喚3D圣誕老人，把握目標(biāo)受眾“追求有趣和開(kāi)心”的核心需求，給顧客驚喜和快樂(lè)的體驗(yàn)。AR技術(shù)呈現(xiàn)的可以互動(dòng)的3D效果更加豐富立體，顧客和逼真的圣誕老人互動(dòng)，更容易激發(fā)顧客的主動(dòng)參與和社交分享行為。

可口可樂(lè)圣誕利用AR技術(shù)模擬3D圣誕老人畫(huà)面

從店鋪到產(chǎn)品，從線上到線下，從內(nèi)容到技術(shù)，如今的圣誕節(jié)早就不是貼貼圣誕老人那么簡(jiǎn)單，節(jié)事傳播的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

歲末年初，元旦，春節(jié)，元宵節(jié)……各類節(jié)事已在打包發(fā)送的路上，品牌主們是否已經(jīng)get到正確借勢(shì)節(jié)事的姿勢(shì)？做好接收“傳統(tǒng)佳節(jié)壓縮包”的準(zhǔn)備了呢？