任何一個(gè)平臺的起來,一定會伴隨著一批陪跑者,所謂陪跑者,就是總有那么一批人,看好這個(gè)平臺,然后在某個(gè)階段切入,玩了幾個(gè)月之后,又黯然退場。當(dāng)然,在行業(yè)內(nèi)部,我們對這類人,不叫陪跑者,叫炮灰。
視頻號的發(fā)展史,可以說是一部炮灰史。
在這個(gè)生態(tài)里,炮灰是一波波的,他們最大的貢獻(xiàn)是用自己短暫的熱情,給視頻號做科普,快的一兩個(gè)月,慢的會堅(jiān)持半年,然后把宣傳和科普視頻號的接力棒交給下一波炮灰?;仡欉^去一年半視頻號的發(fā)展史,一共大概有五波炮灰。
第一波炮灰:古典科技媒體人
時(shí)間:2020年2月到5月
這一波炮灰是最先拿到視頻號內(nèi)測的,甚至有人是通過關(guān)系拿到的,他們大多數(shù)是公眾號時(shí)代的科技媒體人,那時(shí)候的視頻號還非常雛形,用現(xiàn)在的話說,產(chǎn)品還是垃圾的狀態(tài)下,這波人就非??春靡曨l號。因?yàn)檫@波人是做互聯(lián)網(wǎng)觀察的,他們篤定,張小龍會再造一個(gè)神話,以微信的能力和社交分發(fā)模式,肯定會成為一個(gè)超級新生態(tài)。
但是,那時(shí)候的視頻號,還沒有引入運(yùn)營團(tuán)隊(duì),分發(fā)能力也很一般。而剛好這群科技媒體人大叔,以中年男性為主,此前沒怎么做過短視頻,所以玩起視頻號來雖然很開心,但那個(gè)畫面真的不肯入目,而那種說教式的內(nèi)容,機(jī)器即使分發(fā)了,用戶也不太喜歡。在很長一段時(shí)間,被很多不玩視頻號的人吐槽,說是“油膩大叔,不要出來丟人現(xiàn)眼”之類的話。
當(dāng)然,被吐槽,這群大叔其實(shí)是無所謂的,他們真正關(guān)注的,是能不能有穩(wěn)定的流量和賺錢。而視頻號在一開始的時(shí)候,壓根沒有賺錢價(jià)值,流量呢?也是跌跌撞撞,加上本身內(nèi)容不好的問題,越往后走越尷尬。所以這一波炮灰,在熱鬧了大概兩三個(gè)月之后,開始緩慢更新,到了2020年5月份左右,基本停更,至此,第一波炮灰塵埃落定。
第二波炮灰:土老板和創(chuàng)始人
時(shí)間:2020年4月到9月
在第一波炮灰即將退去的時(shí)候,第二波炮灰在2020年4月份開始起來,他們以關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人IP板塊的土老板和互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人為主,這波人做視頻號,主要是受到第一波炮灰的影響。因?yàn)樗麄兤綍r(shí)有事沒事就會看第一波人寫的文章,所以受到了他們的影響,一邊重復(fù)著第一波炮灰對視頻號的觀點(diǎn),一邊開始了視頻號之旅。
當(dāng)然,促使這波炮灰做視頻號的,還有一種幻覺。當(dāng)他們發(fā)出第一條內(nèi)容的時(shí)候,由于是在一個(gè)新物種上做內(nèi)容,非常的新鮮,點(diǎn)贊和播放量都很大,而且他們的員工看到都幫忙傳播,加上那個(gè)時(shí)候視頻號特別缺內(nèi)容,一般剛開始做都有不錯(cuò)的曝光推薦。所以這波炮灰產(chǎn)生了大量的幻覺,以為只要在坐著老板椅,對著手機(jī)鏡頭憶苦思甜,說說教,就能成為名震天下的短視頻博主。
所以在這段時(shí)間,你看到各種各樣的土老板或者創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人,在視頻號生態(tài)里聊人生,談成長,說過去,我不知道有沒有把用戶感動了,但他們自己,是一定感動了。這波炮灰從來沒有玩過短視頻,甚至沒有做過自媒體,他們覺得抖音太LOW,快手太下沉,不符合自己的格調(diào)。所以在視頻號,他們覺得自己如魚得水,而且還有員工點(diǎn)贊、客戶評論以及老同學(xué)發(fā)來羨慕的祝賀。
可是,做短視頻并不是他們想象的那樣,對著手機(jī)口吐泡沫就完事的,做短視頻是一個(gè)系統(tǒng),是需要大量的時(shí)間,是要持續(xù)專業(yè)的內(nèi)容。很快,過去幾十年那點(diǎn)小積累小故事就所剩無多,他們本身沒有太多選題的能力,也缺乏內(nèi)容長期制作的經(jīng)驗(yàn),所以大概在2020年9月底的時(shí)候,就玩不下去了,因?yàn)榱髁吭絹碓綄擂危婕以絹碓蕉?,新的牛人也一個(gè)接著一個(gè),他們終于發(fā)現(xiàn),自己還是做老板合適,做網(wǎng)紅,太難了。
至此,第二波炮灰,消散。
第三波炮灰:知識付費(fèi)幻想者
時(shí)間:2020年6月到2021年2月
第三波炮灰,批量出現(xiàn)的時(shí)間是在6月份左右,這個(gè)群體,以教授、學(xué)者、海外華人等中產(chǎn)或者知識分子為主。這波人很早就聽說這是一個(gè)網(wǎng)紅的時(shí)代,也在某個(gè)領(lǐng)域特別的懂,有的甚至是大學(xué)教授,比如教管理的,講文學(xué)的或者跳舞唱歌的。這波炮灰最大的特點(diǎn)是,人很可愛,有知識,年齡偏大,愛玩。缺點(diǎn)是,對新媒體啥也不了解。
這一波炮灰有很大一部分是在海外,他們分布在加拿大、澳洲、美國、歐洲,當(dāng)然也有不少在國內(nèi),他們是不跳廣場舞的,但他們的老年生活非常豐富,有了視頻號之后,就變得更加豐富了。個(gè)個(gè)都出來,講的內(nèi)容都非常垂直,也非常專業(yè)。流量呢?也還行,這個(gè)階段,優(yōu)質(zhì)的視頻號內(nèi)容會被人工推薦,所以一開始,他們中大多數(shù)的內(nèi)容都被推薦了,所以非常開心,很多人在完了一兩個(gè)月之后,就成為了黃V,一下子有一種成為大V的感覺。
但是,這一波炮灰,有一個(gè)非常典型的問題,就是產(chǎn)生的內(nèi)容都是中規(guī)中矩,很多都是教科書里面講的那種,缺乏新媒體的情緒和網(wǎng)感,而這波人因?yàn)橹耙矝]有做過短視頻,也不懂得系統(tǒng)運(yùn)作IP。所以采用的方式是口播,因此畫面上,突破的難度也非常大,只能說,非常穩(wěn)定。畢竟,對這波人來說,他們其實(shí)不差錢的,所以比較有耐心,一直可以堅(jiān)持,不亦樂乎。
但是,如果一直沒有得到商業(yè)的反饋,盡管不差錢,但也會喪失繼續(xù)做的熱情。到了2020年年底,他們開始反思自己,發(fā)現(xiàn)自己一直是不溫不火的狀態(tài),本來也不太懂新媒體,也不知道怎么變現(xiàn)??吹絼e人開始變現(xiàn),自己內(nèi)心產(chǎn)生了不少想法,所以也想嘗試變現(xiàn),要做知識付費(fèi)。當(dāng)他們真正開始的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn),原來知識付費(fèi),有各種各樣的套路的,以自己的狀況,根本就玩不轉(zhuǎn),所以在玩了半年之后,這一波炮灰意識到,視頻號對他們來說,就是一塊雞肋,食之無味,棄之可惜。
只能減少更新或者停更了。到了年年年初,更大的一波潮水涌來之后,他們也就慢慢隱匿了,只留下幾個(gè)為數(shù)不多的突破者。
第四波炮灰:草根搬運(yùn)號團(tuán)隊(duì)
時(shí)間:2020年8月到2021年4月
這一波炮灰,其實(shí)是有不少人賺了點(diǎn)小錢退出的。但得是運(yùn)營高手中的高手,大多數(shù)是一分錢沒有賺的。他們很多人是在2020年下半年開始入局,通過搬運(yùn)的形式來做號,模式也很簡單,就是搶注大量優(yōu)質(zhì)的視頻號名字,然后從抖音或者其他平臺下載、運(yùn)營或者稍微剪輯,然后發(fā)出來,在去年下半年,流量其實(shí)是非常不錯(cuò)的,很多人做了不少大號。
這一波炮灰的內(nèi)容,分為三派,第一派是正能量新聞和雞湯派,微博上有什么感動人的新聞事件,尤其是正能量,可以催人淚下的那種,他們會第一時(shí)間搬運(yùn)過來,只要畫質(zhì)OK,機(jī)器會分發(fā)得很好。第二派屬于大佬觀點(diǎn)派,董明珠講了啥,雷軍講了啥,馬云講了啥這種,抖音很多,扒過來。第三種則是生活小技巧,比如健身怎么樣最容易燃脂,鐵鍋則怎么洗容易干凈等等,這種看完好像要收藏的內(nèi)容,在某個(gè)時(shí)期,搬一條火一條,因此也有不少生活技能類的號做了幾十萬粉絲。
不用怎么花費(fèi)腦子,按照其他平臺火爆的內(nèi)容直接搬運(yùn)即可,看起來很簡單,但問題也很嚴(yán)重。就是機(jī)器的算法是一波波更新的,可能突然就沒了流量。事實(shí)也是這樣,今年以來,很多草根號博主發(fā)現(xiàn),自己的內(nèi)容突然沒啥流量,懵逼了。這個(gè)時(shí)候,就非常尷尬,你做任何動作似乎都沒用,那前面的努力,就浪費(fèi)了。
當(dāng)然,也有一部分人,提前把號賣掉,比如我認(rèn)識一個(gè),賣了20多個(gè)號,每個(gè)號賣三五萬,套現(xiàn)了好幾十萬,然后去做別的了。剩下的不少草根搬運(yùn)團(tuán)隊(duì),則面臨很尷尬的狀態(tài),繼續(xù)做吧流量不穩(wěn)定,而且不好賺錢。所以一些熬不下去的草根團(tuán)隊(duì),在今年三四月的時(shí)候,大規(guī)模撤退,做別的事情去了。
第五波炮灰:抖音“大咖”天團(tuán)
時(shí)間:2021年3月到8月
這一波炮灰,是典型的圈紅、擼流量之王、運(yùn)營高手、套路大師,他們之前看不起視頻號,主要在抖音和快手活躍,形成一個(gè)穩(wěn)固的圈子,相互站臺。每個(gè)人各占一個(gè)江湖流派,本身沒有什么內(nèi)容能力,但總結(jié)水平可以,另外一個(gè)特點(diǎn),就是臉皮厚,一看就是老司機(jī),在很多圈里吃得開。他們一上來就是專家,所以目的也很簡單,割韭菜的。
他們是奔著直播來的,因?yàn)橐曨l號內(nèi)容,他們實(shí)在玩不轉(zhuǎn),但直播簡單啊,拿起手機(jī)對著鏡頭就開講,講的內(nèi)容都是剛剛或者前一天看別人的文章寫得觀點(diǎn),然后通過自己牛逼的口才,內(nèi)化成獨(dú)特觀點(diǎn),輸送給那些追隨者。這是基本支撐,然后在這個(gè)基礎(chǔ)上,他們開始把抖音的各種套路搬過來,打造了一波又一波的所謂案例。
這波人最大的特點(diǎn)是沒有耐心,歸根到底是對自己也沒有信心。所以他們來割一波,就很快會消失,就算不消失,也會遇到不少麻煩,比如他們的直播經(jīng)常會因?yàn)檫^度營銷被關(guān)小黑屋,他們的內(nèi)容過度重復(fù)被吐槽,他們之前靠砸錢砸出來的虛幻感覺,無法維持,再繼續(xù)砸錢會虧本。所以他們折騰了一段時(shí)間之后,就慢慢消失了。甚至開始在別的平臺,唱衰視頻號,他們不會承認(rèn)自己是炮灰,但在視頻號大生態(tài)面前,他們依然是一個(gè)匆匆的過客,甚至是塵埃。
此刻,他們正在大撤退,很多“大咖”,已經(jīng)開始在朋友圈里、在微博上,表達(dá)了做不下去,準(zhǔn)備搞別的的觀點(diǎn),我們預(yù)測,他們在8月底的時(shí)候,會消退得差不多。
那么問題來了,還有第六波、第七波炮灰嗎?答案肯定是有,因?yàn)橐粋€(gè)生態(tài),有大量的炮灰存在,是非常正常的。甚至可以這么說,會有90%的博主,成為視頻號的炮灰。
只有大概10%的博主,成長成大炮。
所以縱觀整個(gè)視頻號的發(fā)展史,就是一部炮灰的迭代史,你方唱罷我登場,一波波的炮灰,像大浪淘沙一樣,最終也會淘出來一批批優(yōu)質(zhì)的博主。你是誰,你將往何處去?是炮灰,還是大炮?這其實(shí)是取決于你的內(nèi)容運(yùn)營能力。
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