淼淼：抖音Dou+投放如何操作？深刻解讀Dou+內(nèi)幕

做抖音，終歸到底是在打造賬號(hào)，今天探討一下什么是dou+

除了正常的系統(tǒng)推薦曝光，對(duì)于有一定預(yù)算的個(gè)人、企業(yè)來(lái)說(shuō)，還可以通過(guò)付費(fèi)的方式借助Dou+來(lái)提升視頻的“精準(zhǔn)推送”量。

相比于我們熟知的粉絲通、廣點(diǎn)通，抖音Dou+的用戶觸達(dá)成本更低（100元/5000人，平均每個(gè)曝光成本僅2分錢），如果用戶反饋?zhàn)銐蚝玫脑?，甚至可以帶?lái)二次曝光，成為“熱門視頻”，從而盤活整個(gè)賬號(hào)。

Dou+該如何精準(zhǔn)投放呢？

先要明確一點(diǎn)，Dou+是一個(gè)視頻加熱工具，起到的是引擎助推作用。

我們?cè)贒ou+投放的時(shí)間點(diǎn)選擇上，很關(guān)鍵。一般的做法是，視頻發(fā)布之初就投，看到視頻有爆的苗頭，就用 Dou+助推一把，讓視頻爆的幾率更大。讓原本只有百萬(wàn)播放量的，通過(guò)Dou+增長(zhǎng)到千萬(wàn)播放量。而一旦錯(cuò)過(guò)了視頻助燃黃金期，再怎么燒Dou+都無(wú)濟(jì)于事。

想獲得精準(zhǔn)投放效果，需要選擇「自定義方向」或「達(dá)人相似粉絲」投放Dou+。

比如，你是科技數(shù)碼號(hào)，那么投放給相似賬號(hào)的粉絲，效果和轉(zhuǎn)化會(huì)更好。

Dou+投放的 3 大常見誤區(qū)

A. 過(guò)分依賴 Dou+效果

記住一點(diǎn)Dou+只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關(guān)鍵還是內(nèi)容，內(nèi)容不行，投再多的Dou+也白搭。

B. 忽略視頻內(nèi)容質(zhì)量

一定要確保視頻質(zhì)量?jī)?yōu)良，在15秒以上，沒(méi)有任何違規(guī)因素，才能進(jìn)行Dou+投放；

C.?錯(cuò)過(guò)Dou+投放最佳時(shí)間

需要注意的是，Dou+要在視頻發(fā)布初期投，越往后，Dou+效果越不明顯。

Dou+是什么？

Dou+是抖音平臺(tái)一款視頻加熱工具，購(gòu)買并使用后，可將視頻推薦給更多興趣用戶，提升視頻的播放量與互動(dòng)量。

燒Dou+的目的：快速曝光自己的作品、品牌、賬號(hào)。

• 1、用錢來(lái)買曝光；
• 2、用錢來(lái)買時(shí)間。

使用DOU+的視頻在哪里展現(xiàn)？

使用DOU+的視頻會(huì)出現(xiàn)在抖音-首頁(yè)推薦流里，根據(jù)抖音的智能推薦算法，視頻會(huì)展現(xiàn)給對(duì)該視頻可能感興趣的用戶或潛在粉絲。

展現(xiàn)之前，可以自定義選擇【系統(tǒng)智能投放】或者【自定義投放】：

• 系統(tǒng)智能投放：系統(tǒng)會(huì)智能匹配可能對(duì)該視頻感興趣的用戶或潛在粉絲。
• 自定義投放：自主選擇想要看到視頻的用戶類型：比如性別、年齡、地域、附近商圈等。?

什么樣的視頻可以投放Dou+？

• 1、必須是原創(chuàng)視頻，視頻內(nèi)容完整度好，視頻時(shí)長(zhǎng)不短于7秒；
• 2、視頻內(nèi)容本身不能含有其他APP水印，不能使用非抖音站內(nèi)貼紙或特效；
• 3、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有趣，多參與挑戰(zhàn)，多使用熱門音頻；
• 4、其他等符合DOU+規(guī)范的視頻。

哪些視頻無(wú)法投放Dou+？

1、低質(zhì)量視頻

• （1）視頻無(wú)內(nèi)容，看完后讓人不知所云；
• （2）視頻模糊、靜幀視頻、視頻拉伸，破壞景物正常比例；
• （3）3s及3s以下的視頻；
• （4）觀看后讓人感到極度不適的視頻。

2、搬運(yùn)類視頻

• （1）視頻中ID與上傳者ID不一致；
• （2）賬號(hào)狀態(tài)標(biāo)簽為搬運(yùn)號(hào)；
• （3）明顯截取的pgc內(nèi)容。
• （4）錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺(tái)水印的視頻。

3、調(diào)性不推薦

視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、視頻內(nèi)容不符合本平臺(tái)的調(diào)性，視頻非正向價(jià)值觀。

4、隱性風(fēng)險(xiǎn)類

• （1）視頻或文案中出現(xiàn)廣告、欺詐內(nèi)容；
• （2）標(biāo)題黨；
• （3）醫(yī)療養(yǎng)生類、抽煙喝酒等不文明行為；
• （4）違規(guī)飼養(yǎng)野生動(dòng)物；
• （5）虐童現(xiàn)象、疑似賭博等違法場(chǎng)景。

5、明顯的營(yíng)銷、廣告類

• （1）視頻內(nèi)容中含有明顯的品牌定幀、品牌詞字幕、品牌水印、口播
• （2）視頻背景中含有明顯的品牌詞、商業(yè)元素。

6、侵犯版權(quán)類

未授權(quán)明星/影視/賽事類視頻。

7、切忌視頻標(biāo)題和視頻描述包含以下元素

• （1）聯(lián)系方式：電話、微信號(hào)、QQ號(hào)、二維碼、微信公眾號(hào)、地址；
• （2）招攬信息：標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹；
• （3）曝光商標(biāo)：品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫(kù)商業(yè)貼紙；
• （4）指向性的企業(yè)店鋪名稱。

8、很多藍(lán)V會(huì)遇到這樣的情況

很多藍(lán)V賬號(hào)燒不了Dou+，可能是因?yàn)橐曨l內(nèi)容跟營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍不符合。比如你是賣服裝的，你的視頻是推廣美食的，你是藍(lán)V號(hào)你就燒不了，但個(gè)人號(hào)并不受影響。

怎么投放Dou+效果更好？

1、投放之前，要思考清楚

是否有清晰的粉絲畫像？是否有明了的引流目的（線上or線下）？

如果有的話建議選擇【自定義投放】，如果沒(méi)有就選擇【系統(tǒng)智能投放】。

2、先驗(yàn)證，后投放

Dou+雖然是我們用錢來(lái)買流量的手段，但目的還是為了獲取粉絲，增加曝光和關(guān)注。

• （1）先看視頻的原始流量（視頻發(fā)出去之后，系統(tǒng)的推薦以及粉絲的反饋）；
• （2）反饋好的視頻，說(shuō)明能夠得到粉絲認(rèn)可，適當(dāng)投放Dou+；
• （3）如果第一波沒(méi)有反饋，硬推的話，可能有曝光，但是帶來(lái)的增粉效果，以及帶動(dòng)視頻進(jìn)入更高推薦池的效果就遠(yuǎn)不如反饋更好的視頻。

3、投放的時(shí)間

一般在出現(xiàn)爆款、小爆款視頻之后，且爆款視頻推送流量結(jié)束時(shí)：

• 一方面，不浪費(fèi)系統(tǒng)本身給你的推薦量；
• 另一方面，便于計(jì)算Dou+的具體推送數(shù)據(jù)；
• 第三，爆款聯(lián)合Dou+，更容易引發(fā)視頻的二次系統(tǒng)推薦。

一般來(lái)講，后臺(tái)顯示的推動(dòng)量會(huì)大于購(gòu)買的推送量。

4、如何判斷爆款？

爆款視頻的判斷要根據(jù)已有賬號(hào)的推送量，不同賬號(hào)所處的領(lǐng)域、人群不同，爆款視頻的推送數(shù)據(jù)也彼此差異。

• 1、對(duì)于新賬號(hào)來(lái)講，推送超過(guò)10W，可以投放Dou+；
• 2、對(duì)于老賬號(hào)來(lái)講，單個(gè)視頻播放量超過(guò)平均數(shù)據(jù)的5倍左右，可以投放Dou+。

作為抖音上的關(guān)鍵推廣工具，只有掌握了DOU+高效正確的使用方法才能實(shí)現(xiàn)效果最大化。?

投Dou+是一門技術(shù)活。

如果不懂方法和技巧，盲目投個(gè)幾千上萬(wàn)塊的Dou+，可能興不起一點(diǎn)波瀾，達(dá)不到預(yù)期效果，費(fèi)錢不討好。

怎樣才能精準(zhǔn)投放Dou+，做到性價(jià)比最高呢？

首先，看看投DOU＋如何操作？

操作很容易：點(diǎn)擊抖音視頻播放界面右下角「…」，進(jìn)入下級(jí)菜單，就能進(jìn)入Dou+上熱門。

據(jù)官方的介紹，平均100元可以讓視頻增加5000的播放次數(shù)。在界面可以選擇系統(tǒng)智能投放，自定義投放或者是達(dá)人相似粉絲投放，根據(jù)自己的情況進(jìn)行選擇支付費(fèi)用等待人工審核即可。

這些參數(shù)的選擇對(duì)于一些新手而言還不是很明確，或者說(shuō)根本不知道怎么操作。而且，并不是所有的視頻都適合用duo+的，不同時(shí)間段使用duo+效果也大不相同

DOU＋投放小技巧

1.直播帶貨

帶貨視頻一旦火了，就立刻開直播，并且投DOU+，一直燒著，這樣直播帶貨的效果非常不錯(cuò)！

2.電商測(cè)爆品抖音dou投放能不能火

有些人專門做抖音電商變現(xiàn)的，目前投DOU+是為了測(cè)試爆款。投100塊測(cè)試產(chǎn)品是否存在爆款潛質(zhì)，數(shù)據(jù)好的上新視頻開始賣貨。如果效果不好，那就重新選品。

3.階段性DOU+投放抖音dou投放能不能火

另外分享一個(gè)不錯(cuò)的投放策略：每個(gè)視頻DOU+預(yù)算300，1個(gè)小時(shí)投100，總共投三輪。當(dāng)數(shù)據(jù)下滑，就投100，小成本投入屢試不爽。自己通過(guò)抖音櫥窗店鋪賣貨養(yǎng)號(hào)，賣出去貨掙的錢，全部投入DOU+。原則就是不用自己的錢去養(yǎng)號(hào)，不賣貨不投。

4.用dou+增加權(quán)重

一個(gè)老賬號(hào)系統(tǒng)已經(jīng)給你定了標(biāo)簽，之前買了個(gè)游戲號(hào)把之前的作品刪了，發(fā)游戲的內(nèi)容，各種指標(biāo)穩(wěn)定在，播放量在4萬(wàn)，點(diǎn)贊2000，評(píng)論800這個(gè)水平。但發(fā)其他與游戲不相關(guān)的內(nèi)容，播放量沒(méi)有超過(guò)1000，點(diǎn)贊更是差得很。

個(gè)人認(rèn)為，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你以往的內(nèi)容，和你的行為決定你的賬號(hào)屬性，當(dāng)你發(fā)的內(nèi)容跟便簽不匹配，會(huì)給你分發(fā)一個(gè)新的流量池。

因此新號(hào)可以嘗試用DOU+養(yǎng)標(biāo)簽，你可以選擇“達(dá)人相似粉絲”投放，當(dāng)你的內(nèi)容制作符合用戶心里預(yù)期，這樣賬號(hào)的質(zhì)量就會(huì)快速提高。（花錢買時(shí)間）

5.電商測(cè)爆品

投100塊測(cè)試我們的產(chǎn)品是否存在爆款潛質(zhì)，數(shù)據(jù)好的上新視頻開始賣貨。如果效果不好，我們就從新選品。這和淘寶一個(gè)思路，不知道大家操作過(guò)操作過(guò)新淘寶連接嗎？測(cè)好圖 測(cè)好款，然后下架。

再上一個(gè)一模一樣的新連接，第一時(shí)間搞好幾單評(píng)價(jià)和買家秀，之后就做數(shù)據(jù)遞增，然后就爆了，只不過(guò)淘寶數(shù)據(jù)遞增的時(shí)間要短很多，數(shù)據(jù)反饋更快。

6.dou+不適用于任何領(lǐng)域這一點(diǎn)必須注意！

另外分享一個(gè)不錯(cuò)的投放策略：每個(gè)視頻DOU+預(yù)算300，1個(gè)小時(shí)投100，總共投三輪。當(dāng)數(shù)據(jù)下滑，就投100，小成本投入屢試不爽。

7.階段性dou+投放

自己通過(guò)賣貨養(yǎng)號(hào)，賣出去貨掙的錢，全部投入DOU+。原則就是不用自己的錢去養(yǎng)號(hào)，不賣貨不投。

8.注意粉絲活躍度

DOU+投放策略需要不斷優(yōu)化，小伙伴們可以通過(guò)抖音后臺(tái)的粉絲活躍度來(lái)查看，逐漸優(yōu)化自己的投放策略

DOU+ 轉(zhuǎn)化率

1）轉(zhuǎn)化率DOU+

2000元起步購(gòu)買，轉(zhuǎn)化率在1~2%就已經(jīng)很不錯(cuò)了（千分1轉(zhuǎn)化）千分之一轉(zhuǎn)化算是正常數(shù)據(jù)我看別人統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是點(diǎn)贊在2%-5%，訂單成交是點(diǎn)贊的千分之一。

2）視頻互動(dòng)&粉絲增長(zhǎng)

不能投DOU+證明視頻被限流？

【 大犇隊(duì)長(zhǎng)】有段視頻因?yàn)樯仙砺懵?，?dǎo)致不能投放DOU+。但并不影響視頻點(diǎn)贊量，評(píng)論與分享三個(gè)指標(biāo)的增長(zhǎng)，點(diǎn)贊129萬(wàn)；評(píng)論3.3萬(wàn)；分享2.7萬(wàn)。

注意：通過(guò)DOU+并不能判斷視頻被限流?。?/p>

部分賬號(hào)認(rèn)為自己不分配流量的原因因?yàn)槁陡辜?，這種說(shuō)法并不非常準(zhǔn)確。

抖音官方-電商小助手上周也直播澄清：抖音并不會(huì)對(duì)正常賬號(hào)限流或關(guān)進(jìn)小黑屋，所有內(nèi)容都需要符合國(guó)家法律要求。正常情況下播放量不好請(qǐng)關(guān)注內(nèi)容問(wèn)題。

最后再分享一些投放DOU+的小建議：新號(hào)第一個(gè)視頻首次投放建議選上午10點(diǎn)左右的時(shí)間，投放時(shí)長(zhǎng)12小時(shí)，下午5點(diǎn)左右投放時(shí)長(zhǎng)6小時(shí)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。記住小范圍嘗試，先丟個(gè)100試試水。如果是做抖音帶貨，當(dāng)DOU+金額消耗30%-50%時(shí)，查詢產(chǎn)出傭金。如果產(chǎn)出大于消耗金額，可以等結(jié)束后再算一下投產(chǎn)比；產(chǎn)出小于消耗金額，可利用隱藏視頻方法中止投放。

學(xué)會(huì)如何合理運(yùn)用DOU+才是電商推廣的必修課，只要你懂得合理運(yùn)營(yíng)了，必能夠產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的價(jià)值。

文：淼淼@豹點(diǎn)學(xué)院

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